短視頻與直播電商實(shí)戰(zhàn)（慕課版）

讀書筆記模板短視頻與直播電商實(shí)戰(zhàn)（慕課版）01思維導(dǎo)圖目錄分析精彩摘錄內(nèi)容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖直播課視頻直播實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)直播間第章視頻直播運(yùn)營(yíng)直播間用戶策略賬號(hào)創(chuàng)作推廣特點(diǎn)商品本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書主要講解短視頻與直播電商的理論與方法。全書共8章，第1章介紹了短視頻與直播的行業(yè)概述、特點(diǎn)及兩者的融合運(yùn)營(yíng)；第2章介紹了短視頻的賬號(hào)定位、選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧；第3章從直播運(yùn)營(yíng)的主流平臺(tái)，直播間的“人、貨、場(chǎng)”理論，不同行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略3個(gè)角度介紹了直播的策劃與運(yùn)營(yíng)；第4章從店鋪直播間引流短視頻、“達(dá)人”直播間人設(shè)短視頻、“帶貨”直播間“種草”短視頻、活動(dòng)直播宣傳短視頻4個(gè)角度介紹了為直播間引流短視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)；第5章介紹了不同類型短視頻賬號(hào)的直播模式；第6章介紹了短視頻與直播的推薦算法、引流短視頻的自然推廣策略和直播間的付費(fèi)推廣策略；第7章介紹了短視頻與直播的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化；第8章介紹了3個(gè)不同行業(yè)的短視頻與直播的運(yùn)營(yíng)案例，通過案例展示了短視頻與直播的整體運(yùn)營(yíng)思路與方法。本書可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等相關(guān)專業(yè)的新媒體營(yíng)銷課程的教材，也適合從事企業(yè)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷實(shí)踐工作的人員使用。目錄分析1.1短視頻行業(yè)與直播行業(yè)概述1.2短視頻與直播的特點(diǎn)1.3短視頻與直播的融合運(yùn)營(yíng)思考與練習(xí)第1章短視頻與直播概述1.1短視頻行業(yè)與直播行業(yè)概述1.1.1短視頻行業(yè)概述1.1.2直播行業(yè)概述1.2短視頻與直播的特點(diǎn)1.2.1短視頻的特點(diǎn)1.2.2直播的特點(diǎn)1.3短視頻與直播的融合運(yùn)營(yíng)1.3.1運(yùn)營(yíng)行為的融合1.3.2資源的融合1.3.3推廣方式的融合2.1短視頻的賬號(hào)定位2.3短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作2.2短視頻的選題策劃第2章短視頻的策劃與運(yùn)營(yíng)思考與練習(xí)2.4短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧第2章短視頻的策劃與運(yùn)營(yíng)2.1短視頻的賬號(hào)定位2.1.1短視頻賬號(hào)的類型2.1.2短視頻賬號(hào)的用戶分析2.1.3短視頻賬號(hào)的競(jìng)品分析2.2短視頻的選題策劃2.2.1短視頻選題策劃的基本原則2.2.2短視頻選題策劃的5個(gè)維度2.2.3短視頻選題庫(kù)的搭建與使用2.3短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作2.3.1短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則2.3.2短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的素材搜集2.3.3短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)意技巧2.4短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧2.4.1快速更新，獲取平臺(tái)更多的推薦2.4.2巧用標(biāo)簽，獲取精準(zhǔn)流量2.4.3引導(dǎo)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性2.4.4主動(dòng)分享，提高內(nèi)容曝光度2.4.5構(gòu)建矩陣，多維運(yùn)營(yíng)互相引流3.1直播運(yùn)營(yíng)的主流平臺(tái)3.2直播間的“人、貨、場(chǎng)”理論3.3不同行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略思考與練習(xí)第3章直播的策劃與運(yùn)營(yíng)3.1直播運(yùn)營(yíng)的主流平臺(tái)3.1.1淘寶直播3.1.2抖音直播3.1.3快手直播3.1.4視頻號(hào)直播3.1.5直播3.2直播間的“人、貨、場(chǎng)”理論3.2.1直播間的“人”3.2.2直播間的“貨”3.2.3直播間的“場(chǎng)”3.3不同行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略3.3.1知識(shí)付費(fèi)行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略3.3.2飲食行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略3.3.3日用品行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略3.3.4母嬰用品行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略3.3.5服飾行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略3.3.6美妝行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略4.1店鋪直播間引流短視頻的創(chuàng)作4.2“達(dá)人”直播間人設(shè)短視頻的創(chuàng)作4.3“帶貨”直播間“種草”短視頻的創(chuàng)作4.4活動(dòng)直播宣傳短視頻的創(chuàng)作思考與練習(xí)12345第4章直播間引流短視頻的創(chuàng)作4.1店鋪直播間引流短視頻的創(chuàng)作4.1.1店鋪直播間的用戶特點(diǎn)4.1.2店鋪直播間引流短視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)4.2“達(dá)人”直播間人設(shè)短視頻的創(chuàng)作4.2.1“達(dá)人”直播間的用戶特點(diǎn)4.2.2“達(dá)人”直播間人設(shè)短視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)4.3“帶貨”直播間“種草”短視頻的創(chuàng)作4.3.1“帶貨”直播間的用戶特點(diǎn)4.3.2“帶貨”直播間“種草”短視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)4.4活動(dòng)直播宣傳短視頻的創(chuàng)作4.4.1活動(dòng)直播間的用戶特點(diǎn)4.4.2活動(dòng)直播宣傳短視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)5.1知識(shí)類短視頻賬號(hào)的直播模式5.2幽默類短視頻賬號(hào)的直播模式5.3少兒類短視頻賬號(hào)的直播模式5.4文化類短視頻賬號(hào)的直播模式5.5旅游類短視頻賬號(hào)的直播模式5.6生活類短視頻賬號(hào)的直播模式010302040506第5章不同類型短視頻賬號(hào)的直播模式5.7店鋪類短視頻賬號(hào)的直播模式思考與練習(xí)5.8運(yùn)動(dòng)類短視頻賬號(hào)的直播模式第5章不同類型短視頻賬號(hào)的直播模式5.1知識(shí)類短視頻賬號(hào)的直播模式5.1.1知識(shí)類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.1.2直播間的風(fēng)格定位5.1.3直播間的主播人設(shè)定位5.1.4直播間的商品類型5.2幽默類短視頻賬號(hào)的直播模式5.2.1幽默類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.2.2直播間的風(fēng)格定位5.2.3直播間的主播人設(shè)定位5.2.4直播間的商品類型5.3少兒類短視頻賬號(hào)的直播模式5.3.1少兒類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.3.2直播間的風(fēng)格定位5.3.3直播間的主播人設(shè)定位5.3.4直播間的商品類型5.4文化類短視頻賬號(hào)的直播模式5.4.1文化類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.4.2直播間的風(fēng)格定位5.4.3直播間的主播人設(shè)定位5.4.4直播間的商品類型5.5旅游類短視頻賬號(hào)的直播模式5.5.1旅游類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.5.2直播間的風(fēng)格定位5.5.3直播間的主播人設(shè)定位5.5.4直播間的商品類型5.6生活類短視頻賬號(hào)的直播模式5.6.1生活類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.6.2直播間的風(fēng)格定位5.6.3直播間的主播人設(shè)定位5.6.4直播間的商品類型5.7店鋪類短視頻賬號(hào)的直播模式5.7.1店鋪類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.7.2直播間的風(fēng)格定位5.7.3直播間的主播人設(shè)定位5.7.4直播間的商品類型5.8運(yùn)動(dòng)類短視頻賬號(hào)的直播模式5.8.1運(yùn)動(dòng)類短視頻賬號(hào)的用戶分析5.8.2直播間的風(fēng)格定位5.8.3直播間的主播人設(shè)定位5.8.4直播間的商品類型6.2引流短視頻的自然推廣策略6.1短視頻與直播的推薦算法第6章短視頻與直播的推廣思考與練習(xí)6.3直播間的付費(fèi)推廣策略第6章短視頻與直播的推廣6.1短視頻與直播的推薦算法6.1.1平臺(tái)的推薦邏輯6.1.2推薦算法的依據(jù)6.2引流短視頻的自然推廣策略6.2.1有關(guān)引流短視頻的基本操作6.2.2引流短視頻的互動(dòng)引導(dǎo)6.3直播間的付費(fèi)推廣策略6.3.1日常直播的付費(fèi)推廣策略6.3.2活動(dòng)直播的付費(fèi)推廣策略7.1短視頻與直播的數(shù)據(jù)分析思考與練習(xí)7.2直播運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化策略第7章短視頻與直播的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化7.1短視頻與直播的數(shù)據(jù)分析7.1.1短視頻的主要數(shù)據(jù)指標(biāo)7.1.2直播的主要數(shù)據(jù)指標(biāo)7.1.3直播運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)分析方法7.2直播運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化策略7.2.1引流方式優(yōu)化7.2.2直播策略優(yōu)化7.2.3商品優(yōu)化7.2.4直播話術(shù)優(yōu)化7.2.5互動(dòng)環(huán)節(jié)優(yōu)化7.2.6店鋪口碑維護(hù)8.1美的小家電家電品牌的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)8.2盒馬生鮮行業(yè)的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)8.3“秋葉大叔”知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)思考與練習(xí)第8章短視頻與直播的運(yùn)營(yíng)案例分析8.1美的小家電家電品牌的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)8.1.1短視頻的運(yùn)營(yíng)策略8.1.2直播間的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)8.2盒馬生鮮行業(yè)的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)8.2.1短視頻的運(yùn)營(yíng)策略8.2.2直播間的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)8.3“秋葉大叔”知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)8.3.1短視頻的運(yùn)營(yíng)策