戶外用品行業(yè)報告

1戶外用品行業(yè)分析報告一、戶外運動及戶外用品市場分析戶外運動〔Outdoorsports〕，即走出家門的運動。戶外運動包括登山、攀巖、野營、遠足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運動在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放〞的宣傳理念，這種運動漸漸成為了一種“社會時尚〞。戶外運動是一項專業(yè)性較強的活動，除了對參與者本身體能的要求外，還需要戶外服裝抵御惡劣天氣，作為戶外運動的第一道“保護屏障〞。所以，現(xiàn)代戶外運動用品市場隨著戶外運動熱也迅速開展起來，幾乎武裝到了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它專項戶外運動用品也應有盡有。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達50億元。而2000年這個數(shù)字僅為6000萬元。國內(nèi)參與戶外運動的人次已超越1億人次。由此可見，我國戶外用品市場的潛力非?？捎^。同時這勢必將帶動兩個新的市場：戶外運動用品銷售市場以及戶外運動、自助旅游效勞市場。最近召開的全國戶外俱樂部大會提供的信息，全國僅登山戶外俱樂部就有700多家，參加戶外活動的人口大概在5000萬人。戶外活動用品中，絕大局部是以各種特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運動鞋等。雖然我國的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長。目前，我國戶外運動工程開展相比照擬快，而市場培育相對滯后。國內(nèi)廠商只能提供初級產(chǎn)品和效勞，卻缺乏行業(yè)中具有領導性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。這使得我國戶外市場還沒有形成足夠的規(guī)模。對中國戶外用品產(chǎn)業(yè)的開展，年增速50%的中國戶外用品市場一致國內(nèi)外專家和業(yè)界人士看好。進入我國運動面料市場十幾年的德國戈爾公司負責人也做出判斷，在5年內(nèi)，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速不會改變。據(jù)調(diào)查，目前在國內(nèi)比擬知名的戶外運動品牌包括：美國TheNorthFace，該公司的產(chǎn)品定位已從高檔探險器材轉(zhuǎn)移至群眾戶外用品上，戶外服裝做工精細，許多細節(jié)的設計也可謂體貼入微而且結(jié)實耐用；德國Salewa，歷史悠久，1978年全面擴大了戶外功能性服裝的生產(chǎn)，包括與戈爾公司合作，設計GORETEX功能服裝。法國的ALGLE，1997年進入中國市場，這一國際品牌的形象是實用而高貴、自然而新潮。瑞士OZARK，進入中國市場以來，在設計上充分考慮到中國消費者的特點，在外鄉(xiāng)化方面有很多出色的產(chǎn)品。燙梳相比賽之下胳，本政土產(chǎn)樹品在里技術萬、品見牌、屈質(zhì)量紗等環(huán)衰節(jié)仍碎處于坡劣勢買。雖重然在剝這個把領域火，中消國的奉戶外壓運動兆用品螞商也算正在靠積極聯(lián)開拓伐，但見仍處虛于起梳步階窄段，黃并沒紫有形植成一窄定的押氣候臘與實餅力。敏中國匙的品胃牌在克面料給選材暖上與刷國外戚并沒辦有什闖么區(qū)陡別，棗但中愧國的估優(yōu)勢布是生通產(chǎn)，垮而且典主要伯是模蕩仿，踏自主慶研發(fā)撞還比咱較弱余，國藏外品問牌在孔技術班含量朋等各腫方面從都好么一些玉，國紡內(nèi)品腳牌與辮國外捎品牌前的差粘距主爬要是榴在設瞞計、讓研發(fā)瘡，還潮有品掩牌的屬推廣惜方式易上。屬據(jù)了考解，形目前紀多數(shù)棒國內(nèi)癢戶外息運動愿品牌搬存在媽的最抗大問毅題就必是質(zhì)哈量不蹄穩(wěn)定督。由吳于多抬數(shù)企蝴業(yè)都羽是貼辰牌生對產(chǎn)，貴企業(yè)那么實力喇有限設，很窗難控漫制生屯產(chǎn)環(huán)慕節(jié)。死對于朽戶外斤用品次這種辯技術牙含量號比擬柏高的鄰產(chǎn)品艱來說映，如盼果質(zhì)恢量不識穩(wěn)定跡，很表難在暮市場屯上立扇足。狂此外賢，由斗于國鍛內(nèi)戶藥外運柳動品猾牌在網(wǎng)品牌憂推廣案上的勻投入伙捉襟外見肘飾，往京往難順以打率開知間名度專，從餃而影效響了塵市場斃份額乳的擴鋸展。步二、封國外榨的戶喇外用波品市庫場航人們娃常說六“脆衣食掠住行買樂短〞真，根波據(jù)經(jīng)總濟專駁家說咱法，系市場剛需求厚排序居也確魄實如紛此，申研究澤顯示機一個爬國家糕國民微年平林均所弄得要轉(zhuǎn)到達擊某個爆水準糠后才窗會低“肯有余掏〞終從事斧運動鼓休閑按娛樂肺，所良謂男“胳有余賠〞潑包括價余錢暫及余囑暇。龜在全味球經(jīng)凳濟逐夏漸回波升、必SA武RS出等流孔行疫精病促嫁使人北們警丙覺需貸要運戶動增壞強免壩疫力慢等諸嘗多因角素作更用下居，運儲動用制品市瘋場已得呈上宅揚趨腳勢?？煳靼喑费郎芜\動載器材疏消費躺快速陜增長倦20訊03造年西翼班牙醒經(jīng)濟叮增長霞2.犯4%手，國支民平養(yǎng)均所蒼得超旨過2冒萬美坡元，斷穩(wěn)定求增長挪的經(jīng)常濟與窯增強妹的購滋買力野，加親上愛早好休秀閑體性育的耽傳統(tǒng)紐以及櫻近年零來普注及的辛健身釀風氣細，使瘋得西滅班牙擾市場灣運動信器材承及用練品的狂消費標快速慘增長蠟。照西班括牙一昂般運主動用姥品的母規(guī)模濱，2晝00理1年留進口劃運動梯用品月20狀.4扣億美紙元，素20夏02喚年進圓口2女1.鼠3億緞美元病〔增止長3出%〕住，2技00坑3年年1-抽10般月累惕計進觀口額參達2仆1億燃美元別〔較壓20宏02愈年同諸期增榜長約狀21門%〕核；依間據(jù)2青00叢2年哨資料言，主證要供革應來劃源有漏意大附利、炭中國喪內(nèi)地賢、法培國、泡日本紫、英走屬開柴曼群墻島〔朱Ca閑im英an套〕、壩德國摔、英裕國、愁葡萄六牙、漁美國踩等，農(nóng)20莖03衡年1脹-1景0月展資料寸，開春曼群悼島已蘇超越葡意大少利及洽中國夫內(nèi)地秀躍升韻為第用一大衛(wèi)供給奔來源漿。捐西班患牙的煙體育汽用品構(gòu)市場林銷售桂渠道盤，一閣般以掘體育學用品亡專賣參店〔傾連鎖灘店〕燭、百級貨公琴司及當大型跪賣場把為主還，日鮮益普挺及的借網(wǎng)絡蔥銷售赤亦不這容忽夕視法。專應賣店膏主要怠以多嚇功能紗及高懇單價顯之產(chǎn)控品為賤主，為主要丟消費肉族群磁為青誼少年培；百宣貨公據(jù)司及判大型益賣場匹那么以姐一般僑家庭險消費朵為主文要對鍵象，舍供給鞏多樣餐性的脾產(chǎn)品服選擇竟。刃瑞典天運動印市場倡以品稱牌為嫁主導肢瑞典弓人口特將近己90瘋0萬薦，普烈遍熱殘衷運燈動，調(diào)瑞典獵人追至求品盾質(zhì)保蘭證以古及昂論貴的錦名牌譜身份饞，愿鑄意也筍舍得弦投資附品質(zhì)噴好、裕具知撤名品雜牌的付運動帝用品陡器材渾。如腦高爾閉夫球調(diào)桿、差網(wǎng)球你拍以攏及昂扇貴的墳釣魚敞線軸假設等專赴業(yè)運錦動商副品，沒多需錘要提破供售亮后服語務，笨零售蘿渠道趨再加脾上售咱后服偏務網(wǎng)璃的建畝構(gòu)，僚使產(chǎn)描品進蓋入瑞助典市蜘場的疊代價扒較高釣。里瑞典易主要諷進口娘運動歲用品兇依據(jù)往20雞02旬年進饅口金微額排閱行，有依次浮為高蒙爾夫潛球及輪球具棗〔進圍口金通額3石.6鴉億克輔朗〕顧、釣江魚竿否〔1姐.9怪億克疾朗〕套、健案身用漏品〔附2.諸8億恥克朗共〕、仁溜冰蠶鞋〔茄1.井5億低克朗誕〕、蘭高爾努夫、擾球桌抄、網(wǎng)徒球以墨外之成球類攪〔8帖，4宏20體萬克傻朗〕艘、水番上運炭動用杏品〔盯4，咬55功4萬資克朗脖〕、飲網(wǎng)球辰、羽市球拍蓬及球屠等〔稱3，魔51清2萬嶄克朗餓〕、律桌球統(tǒng)設備毛〔1憂，6汗29蠻萬克姓朗〕假，其段中中訂國臺圖灣產(chǎn)碌品占溪來源仆第一向的項肅目為諷健身揚用品森及釣況魚竿顏，中叛國內(nèi)猴地來查源占飾第一秒的那么升是溜旅冰鞋態(tài)、桌藥球設訪備及邁網(wǎng)球桿、羽諷球拍尿及球六等。靈運動服用品耳在瑞刊典有斗兩大務銷售巷渠道蹄：一革是經(jīng)尤由進蒼口批集發(fā)商悄，二爺是直下接銷灘售給吧大型冷零售為商如膜超大尼型連助鎖店刮、百鑼貨公沾司、敬運動斤用品椒零售遺連鎖樸店等勵，較疼少見畝代理登傭金秋方式捆。大波局部低有品赤牌的哀商品診多透嶼過批據(jù)發(fā)商黑銷售叔，以糧總代妥理或蜻獨家堤方式拐經(jīng)銷仔，或扣是經(jīng)相過國優(yōu)外制腸造商輝的分箱公司津授權(quán)攔經(jīng)銷龜。品筍牌商梁品有圾必要死透過濕獨家耽經(jīng)銷甜，不管僅是他為了擱促銷扭，也礦為了鄭提供獄售后禾效勞命的需貝要。茂直接誕銷售減給大丹型零寬售商洪的多蠅為無役品牌可或是抓不知翼名品期牌商樣品，歐有些衰零售峰商連傾鎖店區(qū)也有膚自己洪的品船牌，匠不過喜多是翁運動擔服飾桂或配尾件。投尋求綁與國招際知丟名品坡牌制易造商燒合作待，對單不具鮮知名韻度的臣制造減商而摘言，律也許赴是進真入瑞肉典市雨場的殊最好返方式只，許方多從犧遠東績進口么的運甘動商菊品，餐都是謠美國省或歐坡洲品曠牌的象配合德生產(chǎn)罪廠商備。單案價低術、技柜術較園不復不雜的腿商品瓶，可稻透過歷既有意的批鑰發(fā)商忌或是企直接胃銷售唉給大撤型零值售連能鎖業(yè)米者。持雖然偶百貨集公司凈、超菠大型痰超市潔、加啟油站撿以及搬一些伏郵購頌公司券也庫鍋存及造銷售孔一些屠有限完的商壇品項譜目，含但在適瑞典苦大多挨數(shù)運沸動商維品多核是由很專業(yè)夾的運兇動闖用品炕零售昌商銷圖售?？厝鸬浯缬兴牡眉掖笸葱瓦\途動用枯品自懂愿加任盟連死鎖零快售商賄，依努次嗚為躲In陷te筆r浙sp協(xié)or井t、切Te費am場Sp銜or恨ti芽a抽、非St俘ad藥iu銀m以曲及F替ri竭lu涉ft檢s灶bo陪la油ge肅t，材大部器分都奧經(jīng)由倚中央六采購幼。另脊外擁號有4歉3家與大型烈超市嬸的消抬費者兆合作宋社連刃鎖的爸Co溝op底Fo豆ru倉m亦職銷售騾系列辯運動謎用品礦。德盒國一騾年兩直次的猾慕尼繼黑遠“泥IS欄PO字〞勢展以捕及科勝隆的凡“熄SP研OG牧A毛〞挑展是奏許多戰(zhàn)瑞典卸進口缸商及蜂大型藏零售姿商前僵往參鋸觀的傍重點錫展覽隸。留捷克存四季俯需求供大相撞徑庭懇捷克例總?cè)丝峡诩s愿10賭50潛萬人說，第牲一大纖城布魯拉格鉛人口破約1絮20晃萬人患，其更他城角鎮(zhèn)人享口最澆多僅熱數(shù)十現(xiàn)萬人綿，國播民所希得約罷65述00久美元員，購里買力心約歐梁盟國天家6康0%漠，國例內(nèi)市她場規(guī)晶模不胖大。仗據(jù)捷激克體綠育用轉(zhuǎn)品進歐口商宰估計墨，約政只等逃于一俊個北餅美或似歐洲衣大城賺市的恢需求朱。不訓過由爪于捷捐克近同兩年駕來，解每年槽薪資紙增長慨7%屋-8鋼%，撈家庭瓦所得具增加頭，利把率低鬧迷及茫消費擔貸款本增加貓。據(jù)屈捷克鋤體育親用品憐進口少商估杜計，稿看好繪捷克史體育鉗用品束市場夏每年趨可增針長1胃0%孤。捷陣克人箱民喜沿愛戶六外運科動，煮體育年用品關市場侄極具星季節(jié)旋性，砍四季東需求員產(chǎn)品廈有很伐大不權(quán)同，裳春夏呢秋天親均有霸需求廁之產(chǎn)狐品為改健身下器材銷、滑乘板、常滑板劇車、蜜各類胞球拍斥〔乒栽乓球遲、羽遞球拍步、網(wǎng)蝦球拍婦等〕酒、各棕類自披行車疤等。蛋此類孟產(chǎn)品測訂單艘漸漸制轉(zhuǎn)往梢中國駁內(nèi)地嫌等地濁。而言夏天妻特別從需求領的產(chǎn)隙品為羽各類舅游泳帳用具曲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