中國勁酒品牌知識和宣傳說辭測試

中國勁酒品牌知識和宣傳說辭測試一、單選題（共20分，2分/題）1、2021年3月7日起正式運用更新后的中國勁酒品牌廣告語為()：(2分)[單選題]A、給生活加把勁(正確答案)B、有情有勁每一天C、勁酒雖好不要貪杯D、冰飲勁酒勁爽滋味2、更新后的中國勁酒品牌主視覺主要元素，畫面主體展示()免疫調(diào)節(jié)組合。(2分)[單選題]A、『9·3·2』B、『9·2·3』(正確答案)3、食字號中國勁酒是保健酒嗎？(2分)[單選題]A、食字號中國勁酒就是保健酒B、食字號中國勁酒不是保健酒，但在口頭上仍可稱為“保健酒”(正確答案)4、食字號中國勁酒的糖源是（），達(dá)到國家無糖的標(biāo)準(zhǔn)，滿足消費者低糖、無糖的消費需求。(2分)[單選題]A、木糖醇(正確答案)B、蔗糖5、對食字號中國勁酒與健字號的相同點，說法錯誤的是（）(2分)[單選題]A、產(chǎn)品名稱是一致的，都叫中國勁酒。生產(chǎn)工藝、流程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等完全一樣，品質(zhì)完全得到保證。B、都是按照傳統(tǒng)的中醫(yī)理論組方，采用指紋圖譜和中藥數(shù)字化提取等2大核心技術(shù)生產(chǎn)，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)一樣。C、外在包裝形象一致，保持積極、溫暖的紅色主色調(diào)，瓶型、瓶蓋造型也是一致的。D、口感方面，總體酒體顏色、入口、香氣、回味等相差很大。(正確答案)6、食字號中國勁酒在終端還需要辦證嗎？(2分)[單選題]A、不需要。(正確答案)B、需要。7、紅標(biāo)中國勁酒(食字號)產(chǎn)品一句話說辭：食字號中國勁酒保持健字號勁酒經(jīng)典的口感風(fēng)格和健康功能，同時采用()，精選人參、瑪咖等9味原料。酒香優(yōu)雅，口感清爽、入口柔和。(2分)[單選題]A、無糖配方(正確答案)B、有糖配方8、125ml中國勁酒產(chǎn)品要求適銷網(wǎng)點（）覆蓋率(2分)[單選題]A、100%(正確答案)B、98%C、95%以上9、終端辦證要在（）進(jìn)行標(biāo)簽備注，保健食品辦證能夠辦證的終端，此項工作要繼續(xù)推進(jìn)。(2分)[單選題]A、365系統(tǒng)上(正確答案)B、紙質(zhì)檔案上C、企業(yè)微信中10、以下哪種不屬于金標(biāo)勁酒消費場景（）(2分)[單選題]A、個人養(yǎng)生自飲(家庭)：個人養(yǎng)生飲用金標(biāo)勁酒，既是一種身心的放松、也是對自我的犒賞；B、三五好友小聚(美食)：老友之間歡聚飲用金標(biāo)勁酒，品味美食美酒，共享健康。C、節(jié)令健康送禮(親友)：逢年過節(jié)，送長輩、送親友，選擇金標(biāo)勁酒，送出一份健康好禮。D、終端推廣(終端)：同常規(guī)產(chǎn)品一樣將產(chǎn)品進(jìn)貨于終端，由終端主推廣。(正確答案)二、判斷題（共30分，3分/題）11、勁酒能夠解決消費者關(guān)鍵痛點的物質(zhì)需求：『免疫調(diào)節(jié)抗疲勞』(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤12、『免疫調(diào)節(jié)抗疲勞』可創(chuàng)意為icon形式，以固定版式出現(xiàn)于品宣畫面及瓶身包裝強(qiáng)化用戶對中國勁酒具象化功能的價值認(rèn)知。(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤13、食字號中國勁酒采取與健字號酒體風(fēng)格一致的策略，酒體在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步向健字號改進(jìn)、接近。(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤14、現(xiàn)有無糖勁酒執(zhí)行的是食字號標(biāo)準(zhǔn)，因為藥材、糖源和健字號不一樣，因此在口感上還是存在細(xì)微差別(醇和度、藥味)，而藥味更淡，口感清爽些。(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤15、光瓶食字號中國勁酒的價格體系與對應(yīng)規(guī)格的健字號中國勁酒價格體系完全一致。(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤16、除藥店渠道外，食字號中國勁酒渠道與健字號中國勁酒整體上保持一致，而食字號偏零售、健字號偏餐飲。(3分)[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)17、對于不具備辦證條件的終端(如不滿足辦證條件、終端極度不配合等)，要立即用食字號中國勁酒進(jìn)行替換(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤18、針對保健食品銷售專區(qū)與酒水區(qū)無法整合的終端，要求食、健字號產(chǎn)品必須同時進(jìn)場，健字號產(chǎn)品在保健食品專區(qū)銷售，食字號產(chǎn)品在酒水區(qū)銷售。(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤19、同類型終端，可以將同規(guī)格的健字號和食字號中國勁酒并存銷售。(3分)[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)20、當(dāng)前階段，健字號勁酒為市場主體，食字號中國勁酒采取“只做不說”的策略，不單獨通過媒體、終端和物料等形式進(jìn)行傳播，其傳播口號、內(nèi)容、載體、形式仍“沿用和借助”健字號中國勁酒，視為兩者一樣。(3分)[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤三、多選題（共50分，5分/題）21、根據(jù)中國勁酒品牌煥新及推廣策略，組織對中國勁酒品牌視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了升級設(shè)計，明確將“()”作為品牌傳播廣告語。同時增加“()”ICON。(5分)A、給生活加把勁(正確答案)B、有情有勁每一天C、免疫調(diào)節(jié)抗疲勞(正確答案)D、勁酒雖好不要貪杯22、中國勁酒品牌主視覺主要元素，畫面主體展示(9·2·3)免疫調(diào)節(jié)組合。(5分)A、9味中藥B、9味草本精華(正確答案)C、2大核心技術(shù)(正確答案)D、3類活性成分(正確答案)23、紅標(biāo)中國勁酒(食字號)產(chǎn)品利益點：(5分)A、精選原料：遵循中醫(yī)理論組方，精選7味藥食同源原料和2味新食品原料(人參、瑪咖粉)。(正確答案)B、無糖配方：選擇不參與人體血糖代謝的木糖醇為糖源，滿足低糖、無糖的消費需求。(正確答案)C、口味優(yōu)化：酒香優(yōu)雅，口感清爽，入口柔和。(正確答案)24、9味草本精華包含（）(5分)A、淮山藥、仙茅、當(dāng)歸(正確答案)B、肉蓯蓉、枸杞子、黃芪(正確答案)C、淫羊藿、肉桂、丁香(正確答案)D、人參、瑪咖、鹿茸25、2大核心技術(shù)指（）(5分)A、指紋圖譜技術(shù)(正確答案)B、數(shù)字提取技術(shù)(正確答案)C、藥物浸泡技術(shù)26、3類活性成分指（）(5分)A、多糖(正確答案)B、黃酮(正確答案)C、總皂苷(正確答案)D、無糖27、食字號中國勁酒與健字號有哪些不同點？(5分)A、配料不同，在產(chǎn)品包裝上最直接差異，是食字號包裝上無“藍(lán)帽子”、保健功能標(biāo)注、警示語等字眼。(正確答案)B、口感存在細(xì)微不同，食字號中國勁酒口感柔和、清爽。(正確答案)C、糖源不一樣，食字號中國勁酒的糖源是木糖醇，達(dá)到國家無糖的標(biāo)準(zhǔn)(≤0.5g/100ml)，滿足消費者低糖、無糖的消費需求。(正確答案)D、產(chǎn)品條形碼是不一樣的。(正確答案)28、中國勁酒年度傳播立足()四大階段規(guī)劃年度傳播，結(jié)合階段及節(jié)點特性融合勁酒具象化健康賣點強(qiáng)化用戶對中國勁酒品牌煥新的價值認(rèn)同。(5分)A、3-5月春季養(yǎng)生季一年之『勁』在于春(正確答案)B、6-8月夏季冰飲季冰飲勁酒更帶『勁』(正確答案)C、9-11月秋冬滋補(bǔ)季秋冬『勁』補(bǔ)正當(dāng)時(正確答案)D、12-2月春節(jié)團(tuán)圓季春節(jié)團(tuán)聚『勁』新年(正確答案)29、中國勁酒品牌故事-小故事，基于前期所搜集到的典型勁酒故事，綜合考量以人群為導(dǎo)向，進(jìn)行分類及規(guī)劃，總結(jié)為如下三個主要維度（）(5分)A、普通大眾(正確答案)B、健康從業(yè)者(正確答案)C、名人及意見領(lǐng)袖(正確答案)D、終端店主30、品牌傳播廣告語“給生活加把勁”，下列說法正確的是（）：(5分)A、此品牌主張既有物質(zhì)屬性、也有精神屬性，(正確答案)B、“加把勁”的“勁”，可以說是活性成分所帶來的免疫調(diào)節(jié)