旅游活動(dòng)策劃書(shū)參考

—旅游活動(dòng)策劃書(shū)參考一、背景分析

1、概況：

瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因?yàn)g陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(zhǎng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅行資源：

（1）自然資源

瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣（瀏陽(yáng)市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)）。

特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

（1）瀏陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增加。

（2）瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區(qū)位條件比擬好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

（3）瀏陽(yáng)河旅行資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

（4）美麗悅耳的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

（5）旅行產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅行”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅行”資源得到充足利用。

2、劣勢(shì)：

（1）瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

（2）瀏陽(yáng)河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比擬薄弱，服務(wù)水平較低。

（3）瀏陽(yáng)河的旅行資源缺乏有效的愛(ài)護(hù)，開(kāi)發(fā)缺乏。

三、策劃目的

1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。”，伴伴著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的'親切和仰慕。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常巨大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化溝通的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國(guó)文化，喜歡到中國(guó)旅行的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽(yáng)河打造成國(guó)內(nèi)聞名的休閑旅行景點(diǎn)。

（2）將瀏陽(yáng)“紅色旅行”資源和其它“紅色旅行資源”整合為經(jīng)典“紅色旅行”線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽(yáng)市的道路狀況比擬好，交通便利，旅行者可進(jìn)入性比擬好。

（2）瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，如今正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

（3）瀏陽(yáng)市政府有充足的資金和信念把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。

3、特色化原則：

《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國(guó)，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅行資源缺乏的。因此，強(qiáng)化《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅行的動(dòng)機(jī)，

4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：