企業(yè)戰(zhàn)略方案溫州企業(yè)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀及戰(zhàn)略方案演進(jìn)

企業(yè)戰(zhàn)略方案——溫州企業(yè)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀及戰(zhàn)略方案演進(jìn)前言貫徹落實(shí)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，讓中國(guó)品牌走向全球是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和與國(guó)際接軌的必經(jīng)之路。作為中國(guó)南方的一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)城市，溫州市在全國(guó)范圍內(nèi)以其發(fā)達(dá)的制造業(yè)和強(qiáng)大的私營(yíng)經(jīng)濟(jì)著稱。然而，對(duì)于這些溫州企業(yè)而言，在品牌國(guó)際化方面還有待提高。因此，本文著重探討了溫州企業(yè)的品牌國(guó)際化現(xiàn)狀，并結(jié)合從國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提出了溫州企業(yè)品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略方案演進(jìn)。溫州企業(yè)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀眾所周知，作為一個(gè)具有悠久歷史的老工業(yè)基地，溫州的制造業(yè)經(jīng)濟(jì)一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)。但是，在企業(yè)品牌國(guó)際化方面，還存在一些問(wèn)題。首先，溫州企業(yè)的品牌知名度相對(duì)較低。溫州的部分企業(yè)多數(shù)采用代工模式，其產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一，品牌知名度不高。其次，溫州企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等方面還存在一定的差距。第三，溫州企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略不夠明確，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。這些問(wèn)題拖累了溫州企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)在國(guó)內(nèi)，品牌國(guó)際化已經(jīng)成為了企業(yè)加快走向國(guó)際市場(chǎng)的最主要手段之一。根據(jù)前期的研究和數(shù)據(jù)分析，我們可以總結(jié)出以下一些企業(yè)品牌國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)：1.品牌的定位品牌的定位是企業(yè)品牌國(guó)際化的第一步，是指根據(jù)自身產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，確定品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)受眾。定位要做到準(zhǔn)確，盡可能滿足目標(biāo)受眾的需求，避免在同質(zhì)化市場(chǎng)中走向削弱的路線。2.品牌形象的打造品牌形象的打造是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中非常重要的一部分。企業(yè)在打造品牌形象時(shí)，要考慮自身產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，從而營(yíng)造出符合受眾心理的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。3.多樣化營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新至關(guān)重要。采取多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略可以抓住不同目標(biāo)受眾的注意，提升品牌的影響力和知名度，以及拓展銷(xiāo)售渠道，同時(shí)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。4.溝通和合作在品牌國(guó)際化的過(guò)程中，溝通和合作是非常重要的一環(huán)。企業(yè)需要與其他品牌展開(kāi)合作，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣以及其他方面的互利合作。溫州企業(yè)品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略方案演進(jìn)品牌的定位策略對(duì)于溫州企業(yè)而言，在品牌定位策略方面，應(yīng)該針對(duì)自身產(chǎn)品和服務(wù)的特性，做到準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。首先，要根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，制定出固定的品牌核心價(jià)值。其次，要控制好品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)溫州品牌的認(rèn)知度和信任度。最后，要注重維護(hù)溫州產(chǎn)品與國(guó)際品牌的差異性，強(qiáng)化品牌差異化優(yōu)勢(shì)。品牌形象的打造對(duì)于品牌形象的打造，溫州企業(yè)應(yīng)該注重創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)者的趨勢(shì)、體現(xiàn)品牌價(jià)值，避免簡(jiǎn)單的模仿。品牌形象要能夠與國(guó)際市場(chǎng)接軌，體現(xiàn)自身的特點(diǎn)和特色。同時(shí)要建立起知名度和美譽(yù)度，提高品牌的公信力。多樣化營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用多樣化營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用能夠有效地拓展市場(chǎng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。溫州企業(yè)應(yīng)該采用更多樣化的形式，如：宣傳廣告、傳媒推廣、廣告留言板、活動(dòng)派對(duì)等方式。其中，可以針對(duì)不同目標(biāo)受眾和不同國(guó)家市場(chǎng)的需求，采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。溝通和合作在品牌國(guó)際化過(guò)程中，溝通和合作是非常重要的一環(huán)。溫州企業(yè)應(yīng)該積極加入國(guó)際性的商業(yè)組織，不斷拓展自身的人脈資源，洽談更多的國(guó)際性合同。同時(shí)，可以通過(guò)贊助體育，文化和其他公益項(xiàng)目的方式，匯集不同國(guó)家的民眾的關(guān)注，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。結(jié)論品牌國(guó)際化已成為今日企業(yè)發(fā)展的主要方向，對(duì)于溫州企業(yè)而言，要實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，就必須在企業(yè)戰(zhàn)略方案上下足功夫。我們從國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出幾點(diǎn)策略建議：品牌定位明確，品牌形象準(zhǔn)確打造，通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略提高品牌知名度和美譽(yù)度