海王品牌戰(zhàn)略診斷

1海王品牌戰(zhàn)略診斷

2003年4月15日，海王生物2002年度的年報出臺了，數(shù)據(jù)顯示在2002年度里，海王生物的主營業(yè)務(wù)收入約8。3億，實現(xiàn)利潤為4222萬，每股收益為0。13元，收益率為2。5%，廣告投入約1。33億。比擬2001年，主營業(yè)務(wù)收入約7。65億，實現(xiàn)利潤為6965萬，每股收益為0。31元，收益率為4。21%，廣告費投入１·８７億元。2003年第一季度主要財務(wù)指標(biāo)顯示，每股收益為-0.036元，凈資產(chǎn)收益率-0.73%，竟然是虧損？

2002年報還顯示了其主要產(chǎn)品的銷售業(yè)績，如銀得菲約1。18億，金樽為9304萬，銀杏葉片為8832萬。數(shù)字說明什么呢？就銀得菲而言，其在感冒藥市場的份額不超過3%，排名也在10名之外，更不能與“康泰克〞相提并論，中美史克在2001年的銷售額是11億左右；就銀杏葉片而言，屬心腦血管中成藥中的銀杏制劑產(chǎn)品，其與同類產(chǎn)品〔天保寧、舒血寧〕比擬，后兩者在2001年的銷售額是6個億。如果僅從其廣告投放的產(chǎn)品而言，2002年度投入1元廣告僅產(chǎn)出2。25元銷售，即投入了1。32億廣告費，產(chǎn)出了約3個億的銷售額，就是說，假設(shè)非海王其他產(chǎn)品的銷售利潤，就上述三大產(chǎn)品而言，絕對是個虧損。

單純從數(shù)字上看，海王近兩年的品牌工程是不利的，被不少營銷咨詢?nèi)耸糠Q為“沒有銷量的品牌工程〞。但讓人百思不解的是，作為一個重金在握的上市公司，為什么在導(dǎo)入了品牌戰(zhàn)略后，在當(dāng)今中國這個市場尚不細分、競爭還不白熱、消費者遠未成熟的營銷環(huán)境下，在一個堪稱完美的媒介方案下，短短2年間在全國范圍里投下巨額廣告，一個耳熟能詳?shù)钠放?，卻未能一炮走紅呢？而作為海王的同行，少了些唯美的創(chuàng)意表現(xiàn)，甚至于惡俗，媒介方案也是拾遺補缺般，同樣的廣告轟炸，哈藥成功了，腦白金成功了，腦白金甚至在2003新春的一周內(nèi)創(chuàng)造了7個億的銷售奇跡，為什么惟獨海王是如此命運呢？

我們認(rèn)為，海王做品牌是正確的，品牌不能成為海王問題的替罪羊，這一切的根本不在品牌戰(zhàn)略本身，而在于是否能正確認(rèn)識與合理運用品牌戰(zhàn)略。海王問題的根源在于沒有站在戰(zhàn)略的高度理解品牌的規(guī)劃與實施。

查什么彼是品考牌戰(zhàn)殼略規(guī)耀劃？

洋可以跨說，到當(dāng)今鏟中國胖企業(yè)胳普遍跟缺乏搏以品壟牌識辭別為伍中心灘的品胡牌戰(zhàn)足略規(guī)叼劃，外缺少跨品牌拆建設(shè)粘的一萬致性扎方向功，傳釣播與織推廣朱往往妻為迷“潔信天孫游漫〞環(huán)，以候至于蠢品牌態(tài)資產(chǎn)期始終嗓難以挎積累過。在懼這種桿情況私下，幸國內(nèi)獨不少鑰知名賀企業(yè)歉居安惕思危佩，從諒早期圾的深楚圳潤僑訊、濁三九雄與海終爾、紋科龍禍，再雄到近褲期的但中糧蒸、普而天，次紛紛蒜引入使外腦犁，導(dǎo)割入了紀(jì)品牌射戰(zhàn)略謀規(guī)劃坊，意旋圖打副造強角勢品量牌。

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救其實洲呢，駝品牌陽戰(zhàn)略國就是教建立腫以塑核造強捷勢品洽牌為汪核心亭的企射業(yè)戰(zhàn)朋略，護高屋膝建瓴鳴地將智品牌那建設(shè)柏提升晴到企部業(yè)經(jīng)篇營戰(zhàn)無略的偶高度味，其跪核心楊在于灣尋找傳與企暮業(yè)匹畏配的配并有興可靠鞭支撐協(xié)的品警牌識董別，炭為品掙牌建咸設(shè)設(shè)校立目倡標(biāo)、膠方向迫、原疫那么與斷指導(dǎo)養(yǎng)策略沿，為東日后燃的具屠體品隨牌建不設(shè)戰(zhàn)暫術(shù)與基行為課制定妹?憲贈法?富。它再解決隙的是雜品牌張的根后本問案題，見包括嶺品牌摧的屬腦性、片結(jié)構(gòu)雨、范班圍、橡內(nèi)涵罰與愿橋景等苗。

威品牌儀戰(zhàn)略販規(guī)劃見大致斥包括翁品牌沫化決蔥策、描設(shè)立駐品牌乳愿景暑、選眼擇品碎牌模裹式、第品牌麗識別著與延倉伸規(guī)悉劃、染管理遵規(guī)劃摘、與豐CS論、C撒IS降等戰(zhàn)配略之施間的霸整合許、戰(zhàn)絮略導(dǎo)員入等冒方面徑。它安是綱厲領(lǐng)性班的、唉指導(dǎo)縫性的歷、競誠爭性娘的，吧而不土是具悲體的籃戰(zhàn)術(shù)課性執(zhí)旺行方蛛案，肺更不烤是簡名單一步個品猾牌口窩號和辛核心型價值哨。

肢海王枯的品招牌戰(zhàn)臂略旅叔程

舟海王持，作騙為國閑內(nèi)醫(yī)偏藥界痕屈指燈可數(shù)逃的幾舒家上潤市公竹司，摸在走踐出了關(guān)多元添化陷擔(dān)阱，蛋成功砌地完南成了堤資本怨運作體后，昆開始抬確立賴了品蓄牌經(jīng)阿營的錘方向啄。首杰先讓澡我們曉做個牙掃描盯式的替回憶畝：惡&#軌61振54桶8;好哀〔導(dǎo)幸入期挑〕劉20括00荷年9派月，功籌劃副公司想花了洋2個惡月時撤間進湖行了個嚴(yán)謹(jǐn)距的內(nèi)蒼外部趨調(diào)查市，拿慈出了餐有針用對性券的品那牌診陷斷書般；貸&#著61銜54中8;喝飲〔規(guī)貼劃期允〕粒20瓜00芳年底粉，策脂劃公灑司在婦品牌擱診斷恥的基軋礎(chǔ)上悼，完竿成了妄?２樣１世謹(jǐn)紀(jì)海植王集桃團品鵲牌戰(zhàn)階略實恩施規(guī)柔劃?贏，確拳立了按品牌艦核心車價值由與在屢未來奮成為案健康雙產(chǎn)業(yè)作的強甩勢品催牌的白戰(zhàn)略榴目標(biāo)蟻。豆&#叮61濁54燭8;斬延〔高討潮一再期〕勻20京01宿年伊蜜始，超大規(guī)付模的壩品牌辦傳播屋運動尺，銀嗽得菲矛等四順大名困旦在除經(jīng)品孝牌整雕合后鄭登臺眉亮相羞，憑捏借精兄妙獨瞧到與狹精準(zhǔn)眠有序懸的傳須播策丸略，梳異軍躁突起這，迅侍速地乎成為剖了婦前孺皆描知的躁知名娃品牌性。器&#釣61逮54劣8;肌碧〔低曉谷期助〕傳20克02塵年4丸月，削久盼接出臺抬的2文00忽1年恰年報政揭示止利潤原額不彈足預(yù)悟期的熔50宗%，喇董事準(zhǔn)會公拼開向殼投資甚者致贊歉。吐一時療間“朽眾口葛鑠金逝〞，么海王撒的品爪牌戰(zhàn)回略開蔬始受篩到媒款介的舅質(zhì)疑果。低&#拌61棋54宏8;充猶〔高艙潮二腳期〕疏20凝02究年，液“入土地〞希年，漲繼續(xù)白大規(guī)呀模的靠“空姥中轟須炸〞累，輔榴助店抖頭廣乞告、芳終端襯促銷懲等地燦面戰(zhàn)數(shù)。品觀牌與場產(chǎn)品唯之間過的互霜動效煮應(yīng)初返顯。仿&#蝴61當(dāng)54漸8;畝軋〔危省機期局〕動20瓦03愚年4樂月，針20浮02糧海王劫年報熄與2兩00誘3首寬季報企出臺國，業(yè)曲績下衫滑，受乃至壁虧損律。頓缺時，鋸“三扛大常晶識性配錯誤袖〞“婦八大堆危機井〞等吸論述士泛濫鴿，海論王品污牌戰(zhàn)雄略受共到了籮深層描次的泡質(zhì)疑藥。

漠海王朵，有貧規(guī)劃堆就有囑品牌迷嗎？

莫回憶匠海王湖的品抖牌戰(zhàn)理略之裂旅，練可以縮說海堵王導(dǎo)到入品別牌戰(zhàn)犧略的節(jié)成功棒之處煤很多交，我坡們在款這也魂不多概言。輔我們競認(rèn)為諷“忙最好卵的學(xué)疾習(xí)是眼從失始利中夾學(xué)習(xí)惡〞三從失綢利中籠吸取趕教訓(xùn)趟，不區(qū)僅來揚得更嗽加容未易，鑰而且畜對其類中有倍成敗喜因素辜也將住得出五更透盼徹的彈分析符。

戰(zhàn)在筆承者看恥來，綿品牌轟戰(zhàn)略平解決奸的是蜂“魂做正哈確的集事情回〞繪的問奮題，橋品牌眼傳播淚是鋸“狠正確模地做瘋事情辰〞歉，品姓牌戰(zhàn)瑞略規(guī)苦劃為貪品牌宗傳播疤設(shè)定尼了基禁本的傻方向?qū)W與原大那么，毀而品爹牌傳徑播無年非是浙按照動品牌虛戰(zhàn)略煮的規(guī)悅劃不臭折不排扣地尸有效振執(zhí)行晌。海久王品顧牌傳蘆播的塑對與紐否不書是決引定海果王命勾運的囑根源蔑，為籍什么尋海王溜的品濤牌工獨程是寧一場俘沒有向銷量再的工趣程的轎關(guān)鍵層是由座品牌落戰(zhàn)略猾規(guī)劃雕上的壺缺陷套所導(dǎo)繁致的朋，集越表現(xiàn)撥在以挨下幾抹個方肌面，健值得毅商榷肥。

龍〔一式〕倉中促片承面的兼品牌方診斷

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助據(jù)悉衡，在發(fā)20皇00著年7組-8者月間像，海之王首測先針腐對員優(yōu)工進皂行了璃為期顏數(shù)日壺的內(nèi)雀部訪嫁談與壞問卷乒調(diào)查內(nèi)，而辜后鎖放定在刑大本稠營所朝在地垂深圳擇開展遺了消嘆費者狹調(diào)查淹。從糧其調(diào)辟查對名象與勾區(qū)域囑而言妻，明圖顯不心足，論而“撓診斷屬書〞太也有領(lǐng)“放廈之天貍下而鮮皆準(zhǔn)剩〞之父嫌，相如“大品牌填雜亂末〞“撿品牌襯識別匹不統(tǒng)布一〞嫂“營寧銷模鑰式過饒時〞取，尤幕其從繪后來寬“健撐康成數(shù)就未寒來〞惹的核躬心價延值來摧自于未“關(guān)坑在屋敵子〞陰的創(chuàng)駕意思諷考來減看，簽與診搖斷也遍根本機不存趟在因術(shù)果聯(lián)炕系。

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警〔二風(fēng)〕粗凍糙簡謎陋的辟戰(zhàn)略壯愿景

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甜大家屑知道曉，一問個成筆功的腥品牌憲是建求立在迅一個句或幾糠個有產(chǎn)代表裝性的招產(chǎn)品恭根底劉上的筒，而弟海王充錯誤腎地選冒擇了濤打造撈品牌嘩的載遼體?？煦y得雹菲、弓金樽望和銀鉤杏葉判片均壽不能按充當(dāng)妨“艇喬丹鉗〞寬的角娛色。都感冒肚藥是章一個蠻傳統(tǒng)騰成熟脫產(chǎn)品后，處誕于市桶場成辦熟期燥，競戶爭異昌常激兩烈，粉市場搏成長邁趨緩洽。雖應(yīng)有作PP攤A事宅件，價但銀床得菲勸想一叨舉沖魯入前喬三甲鴨談何閣容易脹，很振能成更為贏肌利的帝金牛就品牌壽。秘“金州樽〞嫂受市獸場規(guī)懂模的雖限制屯，不良可能蛙大有逝作為訊；銀巖杏葉倉片屬羨藥品進，不冰受消意費者粥所決樂定，外更多翠的是政受醫(yī)占生影挽響，疊不適脅合做冰群眾儀傳播悶。它搞們都敲很難奮擔(dān)當(dāng)川明星溜品牌懂之大淋任。

冰這些環(huán)問題健，也畫難怪嗚海王撇與策變劃公隊司，明它們弦畢竟俯不是聚專業(yè)瞎從事頃品牌珍戰(zhàn)略崇研究陳與實伴施的喉，可欣能它餡們并壇不執(zhí)侵著于篩這些損看似琴“志空洞邪〞“旺無聊均〞旅卻是絲未來頂可依幸參照喘衡量伏的灰錘色霉“熄理論妖〞鄙與詢“列數(shù)字啊〞蒙，更趟急于茄關(guān)注斷常青撐的現(xiàn)唐實之熄樹。數(shù)其實鑼這些膊看似娘“雕無為眨〞待卻大證“忙有用攻〞余的東螞西，科卻為區(qū)戰(zhàn)略罵實施蓄做了沈一個付嚴(yán)謹(jǐn)乳的可虜行性旱分析伐方案掀，更雞為實河施過字程建贈立了拔具體碌可供飄參照垮的評泄審標(biāo)溫準(zhǔn)。

沙〔三做〕空別洞混綢淆的鉗核心輪價值

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龍在完首成了構(gòu)診斷梢與確垂立了廚戰(zhàn)略兵愿景羞后的篇同年語10性月，帳在通蘭過一拾個“認(rèn)不是玩縝密臟的邏醬輯思蝕維過喚程，吧而是恢高度找發(fā)散騰的形視象思遺維過茶程〞役，創(chuàng)飾意了瓣一個禮當(dāng)時通為海夏王上碰下激養(yǎng)動的樸深具必“觸避動力鍋和感乒染力喜，震迅撼人補心〞稈的核滅心價孕值：吉“海座王，臭健康廚成就略未來遞！〞夢。

春按策絞劃公吊司的灘思想坑，牢“省健康脆成就顛未來愈〞疤這句頃話給料海王堵一個辯清晰屠的產(chǎn)士業(yè)定琴位：攀健康標(biāo)產(chǎn)業(yè)竊。它刺反映故了海吐王的儀終極輛目標(biāo)巡：推肥動民蘇族醫(yī)賀藥工辜業(yè)發(fā)但展，盛為人酸類健榨康謀叔福利竿。它伴也是得海王砍在經(jīng)掠歷成姥功的斜煩惱細后對諸自身乞的期婆望：切除了絕人類你有健杰康需替求外葉，企左業(yè)也晴要健賢康，摔健康競才能行成就熊未來敢，健傳康才闖能成梳就輝者煌。米聽起國來的京確順銀理成突章，習(xí)打動畫人心炸。

仇但須慶明白識，我曲們是刺在做趴品牌嘆戰(zhàn)略施咨詢猜而不珠是誓CI私S策艱劃，階而不瓜是搞叮藝術(shù)刃創(chuàng)意蚊，我防們面農(nóng)對的沿不是涼海王位人和番廣告堅人而倒是消辱費者截，品于牌最線終是晃消費塌者的銷。完悉全可拋以理落解，負(fù)為什只么當(dāng)冤時“殿海王腥，健嚼康成忙就未品來〞聚贏得榨了海暈王上株下的腥認(rèn)同率，因腎為它角迎合麗了海季王企率業(yè)自低身的蝶開展覽期望克，迎久合了斧海王衡人的疫愿望榨。仔今細斟裝酌，名我們屯不難棋發(fā)現(xiàn)戴其中御眾多侍誤區(qū)歇：

壁1、警磨誤將望企業(yè)嗽口號劇等同采于品艷牌口門號亮“乖健康津成就曠未來頑〞晨是企洋業(yè)口第號而籠不是虛品牌鞋口號拐。它公與太輸陽神歡訴求酷的力藥量精出神、成紅塔嗓的實拔力氣著勢等求訴求攻一樣針，它蠢們都粗是在抱標(biāo)榜黎自我田的企照業(yè)使證命，側(cè)均是秤一種難群眾耽化、顧普遍拍性的之企業(yè)工追求廁。而珍以品語牌的瘡核心控價值吉為中遵心的嫂品牌堡口號捉，如惜納愛潮斯達“腰不買本貴的尋，只撞買對壓的蠶〞惡、美啦特斯罪幫威先的作“抗不走席尋常政路已〞悠就很鄉(xiāng)經(jīng)典怎，它級仿佛甲是消島費者揭自己服的語腐言，閉自己斬在說御話，荷而非拼企業(yè)纖在灌邊輸和礦引導(dǎo)句什么鮮，它傲反映頌了他享們的曬呼聲叼與追叛求。用而凍“召健康猾成就虹未來輔〞貝那么更察多是墾企業(yè)補自己開的宣控言，仔成就擊的是撲誰的晚未來票呢？栗恐怕祝是海折王自仔己吧難。

渾其實術(shù)，品瞇牌口物號是層建立需在企保業(yè)與研消費廉者內(nèi)嶄外互蹦動的禁交流彼過程朗，企慨業(yè)不術(shù)僅僅緊要關(guān)墻心自誠己蟻“榮想說歸什么維？唱〞努，也雁要關(guān)女注消評費者羅“幕想聽坊什么礙？繼〞川，最駛好自見己主硬動讓縣位于制消費旨者，奇讓消火費者耗能以鎖主人貨的身通份說感出企灘業(yè)的概理念耐，轉(zhuǎn)絲化語鋪言模判式。省這個碎時候懂，企禮業(yè)口香號才敵能與袍品牌乎口號褲統(tǒng)一獎起來柳。

北2、籌振誤將閃企業(yè)體形象檔等同衫于品悲牌形鵲象砌“表健康諸成就書未來籠〞臂樹立倆的是趨企業(yè)兇形象釘而不胡是品圈牌形販象。援它完傍全是也由內(nèi)抄而外瓶的企豪業(yè)導(dǎo)自向，氣絕非勇由外裕而內(nèi)誘的消拘費者攔導(dǎo)向贏。它鼻是海滲王企妙業(yè)的機核心敢理念齊，是萬企業(yè)縮理念些識別賓系統(tǒng)線中的索企業(yè)硬靈魂擱〔宗媽旨〕災(zāi)。如右“語讓我器們做勞得更博好愚〞“螺我們盤一直謝在努血力逢〞獻等，沿它們課都是拌企業(yè)香的自陸己的葡追求岔，或潮對自喪己的坡要求霸，它控恰恰較短缺室對消菜費者丈的重漫視，缸缺少冊和消喇費者滔之間膛的互獅動式愚的交牌流溝脆通，趨而是陽我要第“羞說什枯么謎〞礙你就鴨“賤聽什斤么袖〞刮。

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俘其實核呢，趁作為花品牌炮的核浴心價救值可腹以是互理性乘陳訴轟，也隔可以成是感燥性陳砍訴，炮關(guān)鍵階是：福對于猜不同評的行會業(yè)和倍產(chǎn)品化，觸駛動作焦為品釣牌擁嬌有者謝的消田費者駐的核羽心需召求是屋不同出的，坡同時芽還必柔須有亡別于查競爭槐對手蜜。作竭為奢根侈品妻，消憂費者躲關(guān)心帳的是野“冤尊嚴(yán)瞎〞庫與饞“適身份賓〞唯，對就電器筐是拉“步技術(shù)蹈〞度與疼“然品質(zhì)倘〞蝴，而座作為鹿醫(yī)藥狐保健梯品，有在當(dāng)罰今中胃國的餡市場坑環(huán)境踢下，蛾人們挪可能鼓更注彈重其丑“尚平安右〞哈與縫“勾成效件〞惕。

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廳〔四擴〕單到薄片全面的演品牌否識別

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役大家漁知道造，優(yōu)章秀的桿視覺選形象居確實哭能給扣消費脊者留伯下良算好印姓象，遍但它物難以損促成誦品牌棚在消兄費者叔心目程中形禾成一余個生牽動、歉豐富負(fù)并獨蓋特的雁認(rèn)識裙，真竟正能戒觸動基消費惡者心寇智的鹽往往帝是品半牌的熄具體翠行為傲，如魂海爾蠟得到減我們芒的認(rèn)慎同，免更多旅的在俯于其吸精細倦效勞瘡感受膜與盆“悟砸冰略箱憤〞“希地瓜甜洗衣陵機各〞驅(qū)等品卵牌故送事，搏而不斑僅僅自是海階爾兄厲弟的厘形象亭。而盡海王功的品梨牌識原別恰乞恰忽瘋視了舞具體活細節(jié)次上的氧規(guī)劃頃，重公設(shè)計玉而輕稈行為唇，最融終必搏然導(dǎo)蔥致品猾牌傳少播上氣的混君沌乏大力。

葛〔五棋〕理售想形傍式的卡品牌影模式

破在確叮立了轉(zhuǎn)核心石價值績后，裳海王怎針對貴自身葬原先禽雜而夏亂的蝴品牌稿家族川開刀晶。比搭較了未單一返品牌卵、多攜品牌番等品音牌模攜式后婦，最嫩終選困擇釣“步主副笑品牌鹽〞姓模式流，意勢圖兼猜顧企朱業(yè)品炸牌與肥產(chǎn)品休品牌館，對皇藥品遼與保畜健品蓬兩大型系列枝品牌豎加以錫整合咐。

儀大家段知道踏，寶將潔洗咱發(fā)水承采取耳的是躲多品農(nóng)牌模懼式，餃其下咬屬海具飛絲敗、飄鐵柔、竭潘婷垮、沙權(quán)宣分啞別以夫“慶去屑栗〞“偵柔順止〞“渾健康泡亮澤智〞“忘專業(yè)悄〞蟲等不墾同定硬位，犬取得國公認(rèn)棉的成暢功。返但這堤種模挖式是輪強者彩的游辯戲，補耗資夢大且求要求流品牌持管理步能力枯高。線而海撥爾、弓海信何等國眠內(nèi)企暮業(yè)一跳般采填取單志一品燦牌模膊式，摟在眾攝多領(lǐng)霧域也鐘取得挑了成慚功。軌該模賞式可峰節(jié)省示傳播購費產(chǎn)趨生共早享效毫應(yīng)，健但當(dāng)斥某一耐產(chǎn)品花出現(xiàn)秀問題番，可述能產(chǎn)框生連匠鎖反首應(yīng)，留株連翻九族濃，也行往往嶼造成魚品牌建稀釋狼現(xiàn)象渾。

蹲主副鏈品牌居模式允那么結(jié)饞合了協(xié)上述草兩種溫模式綿的優(yōu)渴點，廊以一掉個成鴉功品刮牌作鎮(zhèn)為主齊品牌預(yù)，涵鈔蓋企武業(yè)的兆系列丙產(chǎn)品潤，又睛給不財同產(chǎn)并品取戒一個擋生動掃活潑匆、富半有魅分力的衛(wèi)名字土作為嚴(yán)副品誰牌，收以突太出產(chǎn)怠品個懇性。淡這樣艙就既江節(jié)約偽傳播屋費用隸，又叨可盡賤量避參免危奉機的購連鎖抱反響遮。由經(jīng)此，仰主副每品牌容模式才成為巷了很倒多中順國企遣業(yè)的北新寵王。如籮美的貪的傳“博冷靜震星跌〞“刪健康冠星虧〞詢系列惜空調(diào)蘋，既抬分享拔了主歇品牌晨美的喉的資啦產(chǎn)，拖又豐媽富與幼突顯匹了具組體產(chǎn)旨品的援個性問，可殃以說省是一捏舉兩絨得。

宵可以巧說，糞作為鞏外腦爸的策紙劃公陵司最住終為畫海王拒選擇冶了主抽副品騎牌模即式，勵確實登是錫“關(guān)用心駛良苦柄〞孕。但胞囿于驗對主兆副品粱牌模狀式的瞧認(rèn)識守，忽妥視了坑以下毀幾個襯根本延事實區(qū)：

朝1、安斧主副插品牌墻模式藥的本鴨質(zhì)是塑品牌川延伸僅策略視縱觀匪品牌鼠的發(fā)哨展史粱，我鬧們會昏發(fā)現(xiàn)谷，早虜期品美牌往線往是嚇以獨向立的此產(chǎn)品部品牌誠和綜擋合的蔥企業(yè)納品牌賣形式雷存在號的，湯如國盲外創(chuàng)候建于宅18排49挪年的西輝瑞煎、1理86貿(mào)3年缸的喜恢力和系誕生撫于8拒0年止代的瑞海爾燙、9攪99庫等品評牌。錘90召年代號后，渡以海丟爾、玉美的憤為代研表的最綜合借品牌視，在尾空調(diào)梢、彩董電等務(wù)領(lǐng)域席產(chǎn)品密系列引化、偽市場誤不斷益細分河的形客勢下芹，不干想耗初費巨啦資另告行創(chuàng)謹(jǐn)立一都獨立籮品牌續(xù)，為兆分享惹品牌膛資產(chǎn)促又突禿出系凳列產(chǎn)粗品之秤間的驗不同客功能叨與個認(rèn)性，符一改惱以產(chǎn)捎品類榜別或鴉型號漫、成孤分來株命名染的傳按統(tǒng)，丙為具隙體產(chǎn)秤品設(shè)杰計了敬富有新情趣通與親將和力上的名錫稱，陷如?？錉枮楹庑头涤⒖∶返谋K箱叫都“帥次王子站〞，爽小冰顫箱叫償“小釘小王偉子〞珠。

標(biāo)由此椅可見毒，主慎副品稿牌模相式的游成功借必須座建立浪在一蠅個成活功的傍主品威牌基乞礎(chǔ)上診，它刷本質(zhì)墻上是蜜一種娃品牌辱延伸謎策略怨，它殲需要延利用雖消費嘗者對霧現(xiàn)有搬成功常主品問牌的善信賴袋和忠彼誠度倘，推誕動副口品牌標(biāo)產(chǎn)品芳的銷鳥售。上副品爐牌只勢是主釣品牌宴的有鼓效補耐充，恰失去史了主梨品牌淚，副塵品牌也也就阿失去退了靈滅魂，歡再靚拴也難忠以傳字神。賀而海遍王就井沒有黎認(rèn)識夫到主橋副品肥牌模悶式的于本質(zhì)仔，為及企業(yè)道的規(guī)六模與墨實力蒜所迷劃惑，糞無視籠了品堆牌資瘡產(chǎn)現(xiàn)談狀，區(qū)海王崇本身路不是朗成功約品牌性，僅寫僅是案一個俱企業(yè)獄名稱女而已汽，根棄本不丑存在榆延伸冠力。舌所謂號“奔皮之版不存頁，毛盞將焉量附夏〞丙，作頃為副練品牌泥的銀拒得菲械、銀犁杏葉歪片、粉金樽嘗和牛透初乳懸怎能珠分享孕主品漢牌的膜威力騎呢？

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印〔六障〕空進白遲材鈍的降品牌慈管理

推回憶順海王腦的品鋒牌戰(zhàn)柄略規(guī)耽劃，傅我們段發(fā)現(xiàn)起，在渡品牌外戰(zhàn)略砌的導(dǎo)炕入、侄管理追機制豎和對部品牌保戰(zhàn)略殊的控泡制與赤評估溫以及逃品牌閱戰(zhàn)略姥和企梁業(yè)的攝CI油S戰(zhàn)截略的抬整合移上也輪幾乎售是一斯片空黃白。蒼品牌歲管理濟的組列織保氏障何社在？掌機制忌呢？每是以察產(chǎn)品榜為中燥心還勞是以鵝類別煮為中撐心實留施管腦理？控是品勒牌經(jīng)偵理制欲還是棒傳統(tǒng)碼的職烈能部愛門？奶?品憂牌識鄙別手斥冊?升、?舍品牌變傳播喚手冊驢?等時相關(guān)翅管理西手冊報呢？

直我們分認(rèn)為因，一鑼個完乏整的婚品牌糖戰(zhàn)略峽規(guī)劃畜如果棵缺少礦了細跡致深炭入的違導(dǎo)入騰流程懷，或后僅僅向局限覺于企這業(yè)高毫層的隆宣講森，而兩不能雙成為尊企業(yè)哄內(nèi)部帆上下賓員工倆的基浪本共晴識，革它勢遷必會扶影響拐戰(zhàn)略徐的實節(jié)施，碗畢竟巴戰(zhàn)略劣的執(zhí)拾行者迎還是拔具體剪的基閑層人借員。櫻將品頭牌戰(zhàn)程略的拾導(dǎo)入幕等同