Supreme 秋冬商品企劃

Supreme秋冬商品企劃提案CONTENTS目錄

01PARTONE品牌檔案02PARTTWO設(shè)計信息收集與分析03PARTTHREE

產(chǎn)品企劃

04PARTFOUR營銷企劃和終端店鋪企劃01PARTONE

品牌檔

案創(chuàng)立時間：1994年秋季誕生于美國紐約曼哈頓品牌定位：街頭文化的標(biāo)志，成為連接滑板，時尚，音樂，亞文化的一個紐帶設(shè)計風(fēng)格：貼圖設(shè)計、BoxLogo設(shè)計logo重復(fù)設(shè)計、極簡MOST設(shè)計、稀奇古怪的獨立設(shè)計款價格區(qū)間：800—15000消費人群：16-30左右的潮流愛好者消費者特點：年輕，追求潮流，有一定消費能力購物心理：①

欣賞設(shè)計

②

明星影響力

③

炒買炒賣產(chǎn)生的購物心理品牌場景：街頭為主，藝術(shù)設(shè)計為輔品牌原型構(gòu)成：滑板、Hip-Hop文化消費者原型構(gòu)成：滑手、街頭文化愛好者、潮流玩家Supreme以自身的文化影響力輻射全球，但專賣店數(shù)量極少，目前在國內(nèi)僅有屈指可數(shù)的幾家買手集成店在售賣。品牌特點品牌繆斯在時尚界，“品牌繆斯”普遍是高度符合品牌特性的標(biāo)志性人物，是品牌傳達(dá)風(fēng)格和精神價值載體。服裝設(shè)計過程市場調(diào)查數(shù)據(jù)收集流行趨勢分析了解顧客的偏好掌握顧客購買情況設(shè)計出定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品始于商品企劃需要的信息市場信息流行信息競爭信息02PARTTWO設(shè)計信息收集與分析PoliticalEconomicSocialTechnological政治穩(wěn)定，公民言論自由，開放的經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)全球化，文化全球化。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，利率較為穩(wěn)定，國內(nèi)人均GDP呈穩(wěn)定增長狀態(tài)。國內(nèi)民眾愿意嘗試國外新興品牌，文化包容，英語語言擴(kuò)展了看世界的視野?？萍冀档土水a(chǎn)品和服務(wù)的成本。提高質(zhì)量為消費者和企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。市場信息我們常用PEST和SWOT工具，對品牌做一個宏觀環(huán)境的分析和自身條件的分析。SOSTWOWT1、持續(xù)堅持品牌文化（根據(jù)S1、O1）2、堅持品牌年輕化（S3、S2、O1）1、堅持限量供應(yīng)，做好品控（根據(jù)S3、T1）2、發(fā)揮品牌效應(yīng)（S1、T2）

1、開拓海外市場（W2、01）2、適當(dāng)降低價格（W1、O1）1、增加營銷人員和銷售點（W2、T3）2、提高產(chǎn)品質(zhì)量（W3、T1、T2）3、擴(kuò)展評價商品線（W1、T1）StrengthsWeaknessesOpportunitiesThreats1、品牌認(rèn)同度高2、能滿足虛榮心3、品牌保值率高，升值空間大1、價格過高2、購買渠道少，變相減少了消費者3、質(zhì)量與價1、消費群體擴(kuò)大2、產(chǎn)品覆蓋面廣、產(chǎn)品類型多樣1、價格缺乏競爭力2、高仿越來越多3、購買渠道單一市場信息品牌MADNESSCLOTSupreme創(chuàng)立時間2010年2003年1994年產(chǎn)品風(fēng)格以潑墨，軍事風(fēng)，街頭元素組合，簡約風(fēng)格帶有中國元素的潮流休閑風(fēng)格融合滑板，街頭，軍頭元素組合，夸張而有內(nèi)涵目標(biāo)客戶25-40歲有態(tài)度的，年輕及成熟男性、女性和粉絲群喜歡潮流休閑風(fēng)格的年輕人以及陳冠希自身的粉絲圈喜歡街頭文化的年輕人產(chǎn)品價位469-2199元380-3980元160-15000元上貨周期2次/月2次/月1次/月開發(fā)模式設(shè)計師+潮牌主理人設(shè)計師團(tuán)隊買手+設(shè)計師團(tuán)隊終端模式線上官網(wǎng)線下專賣店媒體合作線上官網(wǎng)區(qū)域代理品牌專賣店線上官網(wǎng)品牌專賣店競爭品牌信息競爭品牌信息還有八個世界性潮牌：ASSC、BAPE、PALACE、Undefeated、Noah、Vetements、Off-White、Stussy，這些也是強而有力的競爭對手。市場主流潮牌分析：大多數(shù)潮牌都偏好美式街頭風(fēng)格，Supreme結(jié)合了滑板、Hip-hop等元素；Stussy更簡約，屬經(jīng)典美式西岸風(fēng)格；Noah尤其喜歡將軍裝和工裝元素融入設(shè)計；PALACE用不規(guī)則的幾何設(shè)計，不對稱的撞色填充英式運動風(fēng)；Off-White在美式街頭基礎(chǔ)上多了些高端感；Vetements頗為復(fù)古，顯得怪誕另類；Off-White設(shè)計中帶有強烈的架構(gòu)感和敏感度。調(diào)研問卷我們還做了一份潮流服飾市場調(diào)研問卷：調(diào)研問卷從兩張表綜合來看，當(dāng)代年輕人每個月在服裝上的投資比較大，但學(xué)生、剛步入社會的青年月收入普遍不是很高，因此supreme需要繼續(xù)保持和一些平價品牌的合作聯(lián)名，擴(kuò)大消費者人群的廣度。問卷結(jié)果分析根據(jù)這個問題，我們得知在購買衣服時，消費者主要考慮的因素是款式、價格、質(zhì)量?，F(xiàn)在潮牌服飾的質(zhì)量只能說是一般，supreme應(yīng)該致力于提高衣服的品質(zhì)質(zhì)量，爭取達(dá)到質(zhì)量和價格相符，并推出符合實時消費潮流的新潮款式，吸引更多消費者。問卷結(jié)果分析supreme雖然風(fēng)靡一時，但大多數(shù)人都是跟趕潮流，并不了解其品牌文化、品牌精神，因此supreme應(yīng)該加大宣傳，讓大眾了解其品牌理念，建立品牌忠誠度。潮牌本就是小眾化的東西，這一點不可否認(rèn)，但調(diào)查中也有35.71%的人認(rèn)為潮牌將會成為一種新時尚，這對supreme未來的發(fā)展無疑是好征兆。問卷結(jié)果分析supreme的品牌定位就是潮牌，主打休閑運動風(fēng)格的服飾，以衛(wèi)衣、棒球服、運動褲為主打產(chǎn)品，這一點非常符合當(dāng)代年輕人的消費傾向。supreme應(yīng)該在做好這些服飾品的基礎(chǔ)上，開發(fā)新面料，給消費者帶來不一樣的穿著體驗。問卷結(jié)果分析根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大眾對潮牌價格的定位一般在2000以下，但supreme服飾價格一般都在2000以上，這一點不符合大學(xué)生消費趨勢，需要做出改善。問卷結(jié)果分析1、當(dāng)代年輕人對服裝的投資大大，學(xué)生/上班族月收入普遍不高；2、學(xué)生對潮牌的了解度不高，學(xué)生消費優(yōu)先考慮衣服款式、價格、質(zhì)量；3、購買休閑型、潮流型衣服的人數(shù)量多；4、大多數(shù)學(xué)生無法接受supreme高昂的價格。問卷總結(jié)應(yīng)對政策：1、開發(fā)較平價產(chǎn)品線（針對學(xué)生一族）；2、堅持和平價品牌的聯(lián)名合作；3、提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)新面料、新款式；4、通過廣告等形式宣傳品牌精神、品牌理念。嘻哈街頭風(fēng)格秋季紐約街頭小巷中，主道邊，滑手們聚集，跟著嘻哈音樂的節(jié)奏，這里無論你是無名小輩還是時尚明星，都在詮釋自我的時尚和自由，一場場盛大的嘻哈時尚趴在紐約轟炸。吸人眼球的亮色系搭配，多色系的運用。皮質(zhì)外套，棉質(zhì)衛(wèi)衣，鐳射夾克的搭配潮流A型外套H型大衣必不可少的棒球帽，以及最重要的配飾掛墜組成了最街頭的時尚。邊角的鉚釘，背后的涂鴉，連衣角看似隨意的logo都彰顯潮流。流行信息色彩分析紅色：熱情奔放的紅色，色系靚麗，火一般的的奔放。而黑白色的圖案logo更是把紅色襯托的更為鮮艷，充分表達(dá)著裝者火熱的內(nèi)心和自己時尚的彰顯。黑色：作為主色，配以熒光或白色圖案文字，透露出絲絲神秘感。風(fēng)格時尚，黑色不浮夸而輔色的亮眼彰顯出自我個性，搭配起來低調(diào)神秘卻不單調(diào)。白色：以白色為主，黑色為輔修飾白色，簡約化的色彩，讓整個衣服簡約卻不簡單，美觀大方，百搭潮流。流行信息流行信息面料分析皮革外套：以皮質(zhì)面料為主，兼具時尚與保暖，彰顯個性。配上亮色，面料高雅氣質(zhì)個性，深秋中的必備時尚品。反光服：用以反光面料，配以暖色系或者金銀色，給人亮眼的同時又帶來一抹暖意，反光下更能突出色彩，潮流人士必備。棉質(zhì)衛(wèi)衣：以全棉面料為主，追求極致舒適型，配以純黑色，加上輔色Logo，在全棉面料中，穿出神秘感，在舒適的同時兼具個性時尚。“吃雞”游戲大體驗溝通文案：大吉大利，晚上吃雞！感覺關(guān)鍵字：1、自由隨意的街頭風(fēng)格2、色彩豐富、對比鮮明3、寬松的衛(wèi)衣+軍裝休閑褲+板鞋的經(jīng)典美式風(fēng)格搭配4、迷彩圖案面料、透氣的運動面料主題故事營造：絕地求生是最近風(fēng)靡世界的一款射擊游戲，采用大逃殺類型制作，玩家需要在島上收集各種資源，在不斷縮小的安全區(qū)里對抗其他玩家，讓自己生存到最后。這次聚會將滑手和藝術(shù)家們聚集在一起，通過真人模擬吃雞游戲，將滑板作為逃生工具，用不同于往日的形式給大眾以不同的文化體驗。目標(biāo)客群與生活聯(lián)結(jié)：JamesJebbia的Supreme滑板運動為主軸，吸引了不少滑手和追隨潮流的年輕人。除了每個季度都有定番的聯(lián)名產(chǎn)品外，Supreme的產(chǎn)品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設(shè)計產(chǎn)品。這次活動將滑板文化和當(dāng)下風(fēng)靡的吃雞游戲結(jié)合起來，吸引更多大學(xué)生群體參加。采用多種迷彩圖案面料和舒適透氣的運動面料，將真人模擬游戲演繹的淋漓盡致。03PARTTHREE產(chǎn)品企劃色彩：迷彩色系藍(lán)紫色系灰黑色系面料：帆布、針織、皮質(zhì)毛圈料、GORE-TEX（高端沖鋒衣面料）件數(shù)：24上裝短外套背心連衣裙下裝桿系思考Supreme

秋冬產(chǎn)品企劃提案關(guān)鍵詞：明朗運動、勇健活力主題闡述：從風(fēng)靡的吃雞游戲中獲得靈感，在supreme產(chǎn)品占比最多的衛(wèi)衣上做設(shè)計，結(jié)合市場調(diào)研的結(jié)果(暢銷品、流行趨勢等)，融合了迷彩元素及印花元素，在衛(wèi)衣、飛行服和軍裝褲上做文章，塑造了運動、活力的滑板玩家形象。面料色彩板總體設(shè)計提案04PARTFOUR營銷企劃和終端店鋪企劃時尚營銷傳播宣傳計劃：限量版購買，饑餓營銷。合作宣傳：與其他大牌、名人合作出單款。影視宣傳：采用影視角色作為印花。外部計劃：和大牌合作，出秋冬新款；和名人合作，利用名人效應(yīng)宣傳。內(nèi)部宣傳：制定限量款，公告售賣時間，選擇影視作品，制作印花，內(nèi)部培訓(xùn)等?；顒又黝}：游戲人生、穿出新意活動時間：20XX.11.1-20XX.11.11活動目的：冬季第一波上貨，以游戲為主題，提倡“穿出新意”，和獨特、不羈的品牌形象相符，提升冬一波新款銷售量，發(fā)展VIP客戶群。