中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：A

2.招貼中的文字的表現(xiàn)形式可以分為文案設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)兩大部分。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

3.從狹義上講，凡是在廣告播出之后所產(chǎn)生的影響都可以稱之為廣告效果。()

T.對(duì)

F.錯(cuò)

參考答案：F

4.廣告銷售效果，即對(duì)()的影響。

A.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

B.廣告創(chuàng)意

C.設(shè)計(jì)制作

D.社會(huì)活動(dòng)

參考答案：A

5.后現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要分支有()。

A.反文化招貼浪潮

B.古典后現(xiàn)代主義流派

C.朋克

參考答案：ABC

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。6.廣告策劃者在測(cè)定廣告宣傳的社會(huì)效果時(shí)，應(yīng)該遵循()。

A.針對(duì)性原則

B.真實(shí)性原則

C.社會(huì)規(guī)范原則

D.限制性原則

E.經(jīng)常性原則

參考答案：AC

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。7.廣播廣告的三要素是()。

A.音響

B.人聲

C.對(duì)白

D.音樂

參考答案：ABD

8.廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的有機(jī)部分。()

T、對(duì)

F、錯(cuò)

參考答案：T

9.十八世紀(jì)之前的招貼設(shè)計(jì)，我們稱之為“早期招貼設(shè)計(jì)”。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

10.中國(guó)的廣告管理法律體系包括()。

A.基本法規(guī)

B.規(guī)章

C.規(guī)范性文件

D.其他涉及廣告管理的法規(guī)

參考答案：ABCD

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。11.招貼畫是作為通告或廣告而公開展示的印刷圖畫。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。12.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

13.在產(chǎn)品生命周期的()，企業(yè)所做的廣告屬于提醒性廣告。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：D

14.廣告活動(dòng)的最終目的是()。

A.提高知名度

B.引起受眾注意

C.促進(jìn)交換

D.強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)理念

參考答案：C

15.在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。16.國(guó)際廣告和國(guó)內(nèi)廣告的手段和最終目的是一樣的，都是一種有計(jì)劃的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，都是為了促進(jìn)商品的最終交換。()

T.對(duì)

F.錯(cuò)

參考答案：T

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。17.廣告表現(xiàn)是一個(gè)()過程。

A、藝術(shù)創(chuàng)作

B、市場(chǎng)調(diào)查

C、溝通受眾

D、策劃

參考答案：A

18.企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑有多種，廣告主可根據(jù)自身的需求，本著廣告效應(yīng)最大化的原則從中選擇一種或幾種。()

T.對(duì)

F.錯(cuò)

參考答案：T

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。19.16世紀(jì)資本主義商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)后，引起了整個(gè)世界的深刻變化，馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中是怎樣描繪這種

16世紀(jì)資本主義商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)后，引起了整個(gè)世界的深刻變化，馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中是怎樣描繪這種變化的?這種變化對(duì)報(bào)紙的產(chǎn)生和發(fā)展有什么影響?

正確答案：資本主義商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)以后引起了整個(gè)社會(huì)的改變幾千年來凝固不變的社會(huì)秩序一下子被打破了。\r\n(1)《共產(chǎn)黨宣言》描繪出一幅世界發(fā)生翻天覆地變化的生動(dòng)情景：伴隨資本主義商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)社會(huì)的規(guī)模大大地?cái)U(kuò)大了。“不斷開拓產(chǎn)品銷路的需要驅(qū)使資產(chǎn)階級(jí)奔走于全球各地……使一切國(guó)家的生產(chǎn)和消費(fèi)都成為世界性的了。……過去那種地方的和民族的自給自足和閉門自守狀態(tài)被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質(zhì)的生產(chǎn)如此精神的生產(chǎn)也是如此?！盶r\n社會(huì)的變動(dòng)大大加速了?！吧a(chǎn)的不斷變革一切社會(huì)關(guān)系不停的動(dòng)蕩永遠(yuǎn)的不安定和變動(dòng)這就是資產(chǎn)階級(jí)時(shí)代不同于過去一切時(shí)代的地方?！盶r\n生產(chǎn)的分工大大地精細(xì)了從而各行業(yè)、各部門之問互相聯(lián)系、互相依賴的程度大大地加強(qiáng)了。資本是集體的產(chǎn)物它只有通過社會(huì)許多成員的共同活動(dòng)而且歸根到底只有通過社會(huì)全體成員的共同活動(dòng)才能被運(yùn)用起來。從封建社會(huì)向資本主義過渡時(shí)期資產(chǎn)階級(jí)、封建階級(jí)(包括各種教派)、工人階級(jí)彼此之問的斗爭(zhēng)激化了。\r\n(2)資本主義商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了全部物質(zhì)手段。\r\n①報(bào)紙要有一定的讀者群讀者的必要條件是有一定的文化水平。隨著大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展各類學(xué)校大量地興辦起來整個(gè)社會(huì)的文化水準(zhǔn)在提高。這就客觀上為報(bào)紙創(chuàng)造了讀者群。\r\n②資產(chǎn)階級(jí)還創(chuàng)建_『大量巨大的城市使城市人口比農(nóng)村人口更快地增長(zhǎng)。這就便利了報(bào)刊的新聞采集和報(bào)刊發(fā)行。城鎮(zhèn)大量興起人口驟增使新聞采訪比較容易報(bào)刊發(fā)行既集中又方便保證了報(bào)刊的銷路。在一定意義上也可以說報(bào)紙是城市化的產(chǎn)物。\r\n③交通、通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時(shí)。交通、通訊是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的輸血管。隨著資本主義的發(fā)展交通、通訊的發(fā)展特別迅猛。在17世紀(jì)歐洲各國(guó)的郵路已連成一片公路大量地修筑新聞的傳遞和報(bào)刊的發(fā)行隨之加速。\r\n④印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展保證了報(bào)刊的物資需要。\r\n⑤資本的原始積累在增加資本的集中加速使資本家有可能獨(dú)資或合資辦報(bào)刊。資本家為推銷商品需要大量地刊登廣告報(bào)紙從廣告中可以獲得大量利潤(rùn)使報(bào)業(yè)成為有利可圖的行業(yè)。植根于這樣深厚的社會(huì)經(jīng)濟(jì)土壤之中報(bào)刊的產(chǎn)生成為歷史的必然。

資本主義商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)以后,引起了整個(gè)社會(huì)的改變,幾千年來凝固不變的社會(huì)秩序一下子被打破了。(1)《共產(chǎn)黨宣言》描繪出一幅世界發(fā)生翻天覆地變化的生動(dòng)情景：伴隨資本主義商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),社會(huì)的規(guī)模大大地?cái)U(kuò)大了?！安粩嚅_拓產(chǎn)品銷路的需要,驅(qū)使資產(chǎn)階級(jí)奔走于全球各地……使一切國(guó)家的生產(chǎn)和消費(fèi)都成為世界性的了?！^去那種地方的和民族的自給自足和閉門自守狀態(tài),被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質(zhì)的生產(chǎn)如此,精神的生產(chǎn)也是如此?！鄙鐣?huì)的變動(dòng)大大加速了。“生產(chǎn)的不斷變革,一切社會(huì)關(guān)系不停的動(dòng)蕩,永遠(yuǎn)的不安定和變動(dòng),這就是資產(chǎn)階級(jí)時(shí)代不同于過去一切時(shí)代的地方。”生產(chǎn)的分工大大地精細(xì)了,從而各行業(yè)、各部門之問互相聯(lián)系、互相依賴的程度大大地加強(qiáng)了。資本是集體的產(chǎn)物,它只有通過社會(huì)許多成員的共同活動(dòng),而且歸根到底只有通過社會(huì)全體成員的共同活動(dòng),才能被運(yùn)用起來。從封建社會(huì)向資本主義過渡時(shí)期,資產(chǎn)階級(jí)、封建階級(jí)(包括各種教派)、工人階級(jí)彼此之問的斗爭(zhēng)激化了。(2)資本主義商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要,而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了全部物質(zhì)手段。①報(bào)紙要有一定的讀者群,讀者的必要條件是有一定的文化水平。隨著大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展,各類學(xué)校大量地興辦起來,整個(gè)社會(huì)的文化水準(zhǔn)在提高。這就客觀上為報(bào)紙創(chuàng)造了讀者群。②資產(chǎn)階級(jí)還創(chuàng)建_『大量巨大的城市,使城市人口比農(nóng)村人口更快地增長(zhǎng)。這就便利了報(bào)刊的新聞采集和報(bào)刊發(fā)行。城鎮(zhèn)大量興起,人口驟增,使新聞采訪比較容易,報(bào)刊發(fā)行既集中又方便,保證了報(bào)刊的銷路。在一定意義上也可以說,報(bào)紙是城市化的產(chǎn)物。③交通、通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時(shí)。交通、通訊是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的輸血管。隨著資本主義的發(fā)展,交通、通訊的發(fā)展特別迅猛。在17世紀(jì),歐洲各國(guó)的郵路已連成一片,公路大量地修筑,新聞的傳遞和報(bào)刊的發(fā)行隨之加速。④印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展,保證了報(bào)刊的物資需要。⑤資本的原始積累在增加,資本的集中加速,使資本家有可能獨(dú)資或合資辦報(bào)刊。資本家為推銷商品,需要大量地刊登廣告,報(bào)紙從廣告中可以獲得大量利潤(rùn),使報(bào)業(yè)成為有利可圖的行業(yè)。植根于這樣深厚的社會(huì)經(jīng)濟(jì)土壤之中,報(bào)刊的產(chǎn)生成為歷史的必然。

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。20.按商品生命周期分類，廣告可以分為()。

A.開拓期廣告

B.競(jìng)爭(zhēng)期廣告

C.維持期廣告

D.退出后廣告

參考答案：ABC

21.某臺(tái)燈廣告標(biāo)題：“用功讀書時(shí)，燈光不足是最大忌諱，請(qǐng)保護(hù)你的眼睛”，使用的創(chuàng)作形式是()。

A.反襯式

B.祈使式

C.借喻式

D.抒情式

參考答案：B

22.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

23.從視覺傳達(dá)的角度和媒體本身的形態(tài)出發(fā)可以把媒體分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。24.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)()藝術(shù)化過程。

A.廣告主題

B.廣告作品

C.廣告文案

D.廣告標(biāo)題

參考答案：A

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。25.可以通過以下手段比較企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：()

A.市場(chǎng)占有率

B.技術(shù)領(lǐng)先

C.定價(jià)

D.企業(yè)理念與形象

參考答案：ABCD

26.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門或科室(組)。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

27.《社會(huì)民主黨人報(bào)》(1879年)

《社會(huì)民主黨人報(bào)》(1879年)

《社會(huì)民主黨人報(bào)》是德國(guó)社會(huì)民主黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，被譽(yù)為德國(guó)黨的旗幟，在馬克思、恩格斯的直接參與和支持下，于1879年9月28日創(chuàng)刊。這是一份周報(bào)，先在瑞士蘇黎世出版，1888年10月遷至倫敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年?！斗浅７ā肥┬衅陂g，該報(bào)通過“紅色戰(zhàn)地郵局”秘密運(yùn)回國(guó)內(nèi)，在德國(guó)各地廣為傳閱，發(fā)行1.1萬份，成為德國(guó)黨曾經(jīng)擁有過的最好的報(bào)紙。

28.在我國(guó)，公安部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。()

T.對(duì)

F.錯(cuò)

參考答案：F

中國(guó)傳媒大學(xué)2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。29.廣告管理的對(duì)象包括()。