重慶某綜合性樓群項(xiàng)目廣告創(chuàng)意策略案

從產(chǎn)品到品牌…***?

***廣告創(chuàng)意策略案現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬·金對(duì)兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西品牌是消費(fèi)者所要購(gòu)買的東西“”因此，比“我是什么”更重要的是…我應(yīng)該是什么“”***?

***品牌定位本品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌目標(biāo)消費(fèi)者品牌定位應(yīng)該是三者的交叉點(diǎn)我是什么“”一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài)塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動(dòng)者如何體現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性和領(lǐng)先性發(fā)掘并傳播項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的利益主張搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智中的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位形成市場(chǎng)先行者的整體品牌認(rèn)知形象和個(gè)性“”消費(fèi)者渴望得到什么最本質(zhì)的利益無(wú)論是投資者、自用者還是自住者，他們無(wú)一例外地都看中產(chǎn)品的地段價(jià)值、以及由此基礎(chǔ)上的產(chǎn)品價(jià)值和溢價(jià)空間?！啊笨偨Y(jié)上述分析，本案的品牌定位必須滿足下列條件基于產(chǎn)品各項(xiàng)賣點(diǎn)的整合上完全區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)者的利益主張適度的領(lǐng)先性和不可超越性“”***?

***品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個(gè)概念“”芯強(qiáng)調(diào)軸心地位；強(qiáng)調(diào)核心地段；強(qiáng)調(diào)核芯動(dòng)力“”芯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)觀念；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)力量；強(qiáng)調(diào)了本案之于這座城市、這個(gè)商圈、以及目標(biāo)受眾的價(jià)值和意義…“”芯經(jīng)閱濟(jì)運(yùn)竿動(dòng)由產(chǎn)滲品到老品牌修，讓統(tǒng)建筑腳具備良生命貫力，魂完成煙之間千價(jià)值汗轉(zhuǎn)換喜的整合合傳礙播全店過(guò)程鐵，我恥們稱壁之為點(diǎn)——葬芯經(jīng)烘濟(jì)運(yùn)燃動(dòng)?！啊薄靶緳诮?jīng)濟(jì)套運(yùn)動(dòng)牌”三嫁部曲第一趕部：崛起隸。芯把經(jīng)濟(jì)第二紡部：芯經(jīng)采濟(jì)。米先鋒蹲力量第三濾部：芯經(jīng)駛濟(jì)。疲創(chuàng)世字紀(jì)崛起。芯經(jīng)糠濟(jì)“芯密經(jīng)濟(jì)莊運(yùn)動(dòng)竟”第謹(jǐn)一部仇曲“”“廣吹告目存標(biāo)”通過(guò)氏“芯沒(méi)經(jīng)濟(jì)惠”概乳念的乳導(dǎo)入鉤，建辭立目國(guó)標(biāo)受瞇眾對(duì)釘項(xiàng)目起整體脖品牌錄的認(rèn)遭知；“達(dá)齊成途廈徑”現(xiàn)場(chǎng)集包裝/戶外謹(jǐn)封殺/傳媒嶄滲透磨/公半關(guān)活驕動(dòng)“著猜力點(diǎn)蹤蝶”開發(fā)媽商背份景/芯經(jīng)練濟(jì)概火念/楊家冒坪商遍圈芯經(jīng)喝濟(jì)。先鋒商力量“芯誘經(jīng)濟(jì)澤運(yùn)動(dòng)騰”第河二部商曲“”中央柔商業(yè)砍公園酒店艷式公校寓先鋒絕商務(wù)殊公寓“可及按照降項(xiàng)目癢的推初廣步驟謝分為畫三個(gè)疑方向療”備注匠：三身個(gè)方喇向可竟根據(jù)掉推廣承需要垃并行趙展開芯經(jīng)山濟(jì)。財(cái)富廈永動(dòng)仿力“芯雷經(jīng)濟(jì)瓶。先渡鋒力擊量”住之商業(yè)鑒公園作出經(jīng)“財(cái)型富永粱動(dòng)”槍的誘因人利機(jī)益承氣諾，彩強(qiáng)調(diào)偉中央杯商業(yè)幕公園噴的永表續(xù)價(jià)求值和率無(wú)限嗚“錢恒景”骨，在猶促進(jìn)眠銷售弊的同培時(shí)，窩并豐隆滿項(xiàng)具目“乖芯經(jīng)漫濟(jì)”哥的整燥體品龍牌形作象；“”芯經(jīng)擱濟(jì)。生活租原動(dòng)堪力“芯配經(jīng)濟(jì)臉。先筐鋒力附量”含之酒店訊式公應(yīng)寓販賣烤酒店際式生鍋活的涉格調(diào)傲與尊阿榮對(duì)華于城晃市中晚間階豈層生架活的攏引領(lǐng)終性和暖促進(jìn)進(jìn)性，然建立孫目標(biāo)鐮受眾熊對(duì)本族案住踩宅部混分的恭價(jià)值千認(rèn)知休，同勞時(shí)呼砌應(yīng)“夕芯經(jīng)岡濟(jì)”科定位室，豐仗滿項(xiàng)忌目整縣體品諸牌形漢象“”芯經(jīng)竭濟(jì)。夢(mèng)想島核動(dòng)陽(yáng)力“芯銜經(jīng)濟(jì)凱。先慣鋒力想量”千之商務(wù)薪公寓強(qiáng)調(diào)念宜商藍(lán)宜住奔的彈掉性價(jià)抵值空懶間對(duì)浮于城槳市創(chuàng)祖業(yè)階短層的拳利益援承諾劇和吸江引力演，建卷立目歐標(biāo)受總眾對(duì)抬本案舌商務(wù)惡公寓貞的價(jià)河值認(rèn)睛知，匙同時(shí)撓完善梁項(xiàng)目泥的整圍體品筍牌形勞象；“”當(dāng)整雜個(gè)項(xiàng)驕目進(jìn)廁入續(xù)希銷期牽，我閉們需反要在擊現(xiàn)有糧基礎(chǔ)喚上對(duì)州三個(gè)應(yīng)子項(xiàng)踩目的教廣告?zhèn)?yīng)貢進(jìn)行容整合妹，進(jìn)川一步偉強(qiáng)化肌并提魄升本極案品蠅牌形脊象，嫩最終察奠定彼領(lǐng)袖撐地位卡。芯經(jīng)吧濟(jì)。創(chuàng)世析紀(jì)“芯約經(jīng)濟(jì)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)種”第伍三部趟曲“”創(chuàng)意慶概念任的視摔覺(jué)化從無(wú)頌形到攔有形慰…“”關(guān)于菌案名務(wù)的思舅考…“*刺*”**努*順中國(guó)?**抽*草法國(guó)棚聯(lián)驕合鉅洪獻(xiàn)（）（）平面罰表現(xiàn)“”系列戚一：崛起?芯經(jīng)啊濟(jì)(廁圖略摧)系列