2021年8月自考市場調(diào)查與預(yù)測00178真題

2021年8月自考市場調(diào)查與預(yù)測00178真題

課程代碼：00178

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用

黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)

號涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在

試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在

每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.以下關(guān)于信息的哪.-項(xiàng)特征是信息產(chǎn)生效益的必然條件？

A.存儲(chǔ)性

B.共享性

C.時(shí)效性

D.傳遞性

2.主要回答“是什么”的問題的調(diào)查是

A.探測性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.預(yù)測性調(diào)查

D.因果關(guān)系調(diào)查

3.收集第二手?jǐn)?shù)據(jù)的調(diào)查方法是

A.觀察調(diào)查法

B.文案調(diào)查法

C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

D.詢問調(diào)查法

4.下列不屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

C.企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)

D.社會(huì)文化因素

5.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，最簡單的一種是

A.簡單后測設(shè)計(jì)

B.對照后測設(shè)計(jì)

C.簡單前后測設(shè)計(jì)

D.模擬的前后測設(shè)計(jì)

6.以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是

A.留置訪問法

B.郵寄訪問法

C.入戶訪問法

D.網(wǎng)上訪問法

7.在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為因變量的是

A.銷售量

B.產(chǎn)品包裝

C.促銷方法

D.產(chǎn)品價(jià)格

8.測量結(jié)果無法進(jìn)行排序或任何運(yùn)算的量表是

A.等比量表

B.等差量表

C.類別量表

D.順序量表

9.對問卷進(jìn)行效度和信度的測量，效度高表示

A.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差大.

B.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差小

C.測量結(jié)果所含隨機(jī)誤差大

D.測量結(jié)果所含隨機(jī)誤差小

10.非隨機(jī)抽樣中最簡便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法是

A.配額抽樣

B.判斷抽樣

C.任意抽樣

D.滾雪球抽樣

11.以下屬于非隨機(jī)抽樣的抽樣方法是

A.系統(tǒng)抽樣

B.配額抽樣

C.分層比例抽樣

D.分層最佳抽樣

12.在“某市各大百貨店每一種競爭品牌價(jià)格”的抽樣調(diào)查中，

“大百貨店”與“每一種競爭品牌的價(jià)格”屬于

A.抽樣元素

B.抽樣范圍

C.抽樣單位

D.抽樣時(shí)間

13.調(diào)查數(shù)據(jù)分類、編碼工作的基礎(chǔ)是

A.校編

B.制表

C.問卷錄入

D.計(jì)算統(tǒng)計(jì)值

14.以下關(guān)于Z檢驗(yàn)的說法錯(cuò)誤的是

A.Z檢驗(yàn)屬于t檢驗(yàn)的—個(gè)部分

B.Z檢驗(yàn)專門用于抽樣分布為正態(tài)分布的情況

C.當(dāng)總體的標(biāo)準(zhǔn)差是已知的，對于任意的樣本容量均可使用Z檢

驗(yàn)

D.當(dāng)總體的標(biāo)準(zhǔn)差是未知的，且樣本容量小于等于30時(shí)一，可以

使用Z檢驗(yàn)

15.使用順序量表測量單--變量，描述數(shù)據(jù)離散程度時(shí)只能使用

的統(tǒng)計(jì)變量是

A.眾數(shù)與頻率

B.標(biāo)準(zhǔn)差與極差

C.眾數(shù)與中位數(shù)

D.四分位點(diǎn)內(nèi)距與頻率

16.以下關(guān)于均值的說法錯(cuò)誤的是

A.具有唯一性

B.代表樣本數(shù)據(jù)的平均水平

C.不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響

D.可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的集中趨勢

17.以下不屬于定量預(yù)測法的特點(diǎn)的是

A.節(jié)省費(fèi)用

B.預(yù)測結(jié)果客觀可靠

C.運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行推斷

D.較少受預(yù)測者個(gè)人主觀因素的影響

18.以下不屬于因果關(guān)系預(yù)測法的是

A.指數(shù)平滑法

B.基數(shù)迭加法

C.比例推算法

D.回歸分析預(yù)測法

19.按照產(chǎn)品的層次，市場預(yù)測可以分為

A.定性預(yù)測和定量預(yù)測

B.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測

C.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測

D.單項(xiàng)商品預(yù)測、同類商品預(yù)測和商品總量預(yù)測

20.下列不屬于市場調(diào)查報(bào)告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容的是

A.建議

B.研究背景

C.研究結(jié)論

D.調(diào)研的局限性

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每

小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯(cuò)

選、多選或少選均無分。

21.市場調(diào)查中搜集資料最常用的方法有

A.觀察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.訪問法

D.問卷法

E.圖表法

22.以下屬于無結(jié)構(gòu)的調(diào)查方法有

A.深度訪問法

B.留置訪問法

C.網(wǎng)上訪問法

D.投射訪問法

E.郵寄訪問法

23.以下關(guān)于配額抽樣的說法正確的有

A.不能估計(jì)抽樣誤差

B.按照隨機(jī)原則抽取樣本

C.能夠增加樣本的代表性

D.是由調(diào)查人員根據(jù)主觀判斷或便利與否抽取樣本

E.需要對調(diào)查對象按照某種特性（如年齡、收入、性別等）進(jìn)行分

類，并按照一定比例為各類對象分配抽樣名額

24.使用順序量表測量單一變量描述數(shù)據(jù)的集中趨勢時(shí);可以使

用的統(tǒng)計(jì)方法有

A.頻率

B.眾數(shù)

C.極差

D.中位數(shù)

E.四分位點(diǎn)內(nèi)距

25.定性預(yù)測法的優(yōu)點(diǎn)有

A.節(jié)省費(fèi)用

B.靈活性強(qiáng)

C.預(yù)測范圍廣

D.預(yù)測時(shí)間較短

E.預(yù)測精確度高

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不

能答在試題卷上。

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26.因果關(guān)系調(diào)查

27.神秘顧客調(diào)查法

28.分群隨機(jī)抽樣

29.相關(guān)分析

四、簡答題:本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30.簡述信息的種類。

31.簡述促銷調(diào)查的基本內(nèi)容。

32.小組座談法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

33.什么情況下適合使用抽樣調(diào)查？

34.理想的調(diào)查人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)？

35.簡述市場預(yù)測的基本程序。

五、論述題:本大題共1小題，10分。

36.確定問卷調(diào)查的具體內(nèi)容時(shí)應(yīng)重點(diǎn)從哪些方面考慮？

六、計(jì)算題:本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37.某市有86家大中型零售商店，現(xiàn)抽出16家進(jìn)行調(diào)查，發(fā)