智者榮耀雙十一落地活動(dòng)案

榮耀雙十一落地活動(dòng)策劃案榮耀雙十一落地活動(dòng)規(guī)劃10月15日10月20日10月28日10月30日10月31日11月3日11月10日全球涂鴉熊貓突襲綁架淘女郎榮耀音樂劇場榮耀7公里全球枕頭大戰(zhàn)榮耀脫單派對(duì)耀來了耀不停北京全球杭州深圳北京上海北京全球北京榮耀雙十一線上傳播規(guī)劃事件事件營銷傳播階段預(yù)熱期報(bào)道期解讀期全球共贏榮耀雙十一角度：活動(dòng)告知，號(hào)召全球參與標(biāo)題：《聯(lián)動(dòng)XX個(gè)國家，榮耀全球涂鴉13日啟動(dòng)》平臺(tái)：數(shù)碼、科技媒體或BBS角度：榮耀涂鴉活動(dòng)轟動(dòng)全球標(biāo)題：《萬人涂鴉榮耀11.11，下一站——北京》平臺(tái)：數(shù)碼、科技媒體或BBS角度：榮耀11.11活動(dòng)國家猜想，榮耀全球化、新青年文化引關(guān)注標(biāo)題：《榮耀11.11國家曝光，堪稱全球化最大戰(zhàn)役》平臺(tái)：自媒體公眾號(hào)或百度百家熊貓突襲阿里巴巴角度：熊貓突襲阿里標(biāo)題：《功夫熊貓突襲阿里，榮耀天貓或有新動(dòng)作》平臺(tái)：數(shù)碼、科技媒體角度：榮耀伙伴合作解讀，5X作為先鋒猜測標(biāo)題：《榮耀成天貓破800億關(guān)鍵，5X將為最大殺手锏》平臺(tái)：自媒體公眾號(hào)或百度百家綁架淘女郎角度：線上招募標(biāo)題：《榮耀淘女郎線上招募火爆開啟》平臺(tái)：數(shù)碼、科技媒體角度：榮耀淘女郎去向懸疑標(biāo)題：《榮耀最美淘女郎被綁架，她去哪兒了？》平臺(tái)：BBS、微博、微信平臺(tái)角度：榮耀11.11淘女郎懸案解讀標(biāo)題：《榮耀11.11淘女郎失蹤懸案破解》平臺(tái)：今日頭條等平臺(tái)音樂小劇場角度：榮耀粉絲亂入音樂劇場，發(fā)表脫單宣言話題：#榮耀粉絲脫單宣言#躥紅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：微博大號(hào)角度：榮耀品牌多元互動(dòng)，以音樂傳遞品牌價(jià)值觀

標(biāo)題：《為青春站臺(tái)吶喊，榮耀品牌流淌音樂血液》平臺(tái)：自媒體公眾號(hào)榮耀7公里角度：榮耀7公里為11.11預(yù)熱加油話題：#隨手拍榮耀11.11#微博活動(dòng)平臺(tái)：榮耀官微全球枕頭大戰(zhàn)角度：榮耀聯(lián)動(dòng)全球?qū)⒆鲆患偪竦氖聵?biāo)題：《11.11前練練手，一場瘋狂的枕頭大戰(zhàn)即將上演》平臺(tái)：BBS平臺(tái)角度：枕頭大戰(zhàn)線下門店上演標(biāo)題：《世界級(jí)枕頭大戰(zhàn)趴，榮耀11.11聯(lián)動(dòng)全球XX個(gè)線下門店》平臺(tái)：BBS平臺(tái)角度：榮耀鼓勵(lì)年輕人充分表達(dá)與分享自己的生活、情緒標(biāo)題：《年輕人玩起來，榮耀新青年文化風(fēng)靡全球》平臺(tái)：今日頭條或自媒體公眾號(hào)榮耀脫單派對(duì)角度：榮耀電音趴火爆上演標(biāo)題：《一起脫單狂歡，榮耀電音趴11.10瘋狂上演》平臺(tái)：數(shù)碼媒體角度：為榮耀品牌賦予時(shí)尚調(diào)性和潮流氣質(zhì)標(biāo)題：《集音樂、繪畫、戶外于一體，電音趴賦予榮耀時(shí)尚調(diào)性》平臺(tái)：今日頭條或自媒體公眾號(hào)全球共贏榮耀雙十一全球共贏榮耀雙十一傳播時(shí)間：10月15日傳播形式：視頻+現(xiàn)場照片事件時(shí)間：10月11日前完成落地活動(dòng)，并配合完成視頻和照片的整理工作。事件地點(diǎn)：全球城市（自定義數(shù)量）、北京（三里屯）事件主題：全球共贏榮耀雙十一輸出素材要求：照片單張5M以上，視頻avi格式,分辨率720p；事件規(guī)劃：選擇中國（北京）及全球10個(gè)國家（或地區(qū)）的地標(biāo)建筑或知名商業(yè)區(qū)舉辦創(chuàng)意涂鴉活動(dòng)；涂鴉作品規(guī)定必選主題為“honor11.11”，自選主題可以是榮耀產(chǎn)品的系列名稱（如4X、7i、5X等）;涂鴉形式不限，如光影涂鴉、沙畫涂鴉、實(shí)體涂鴉等均可（可根據(jù)國家文化或地域特色自行選擇）；作品完成后，需要現(xiàn)場參與的嘉賓用自己國家語言共同喊出“honor，我們來了”或者“honor，我們雙十一見”的活動(dòng)口號(hào)。涂鴉-場地推薦798藝術(shù)區(qū)-798劇場地址:北京朝陽區(qū)酒仙橋街道大山子地區(qū)場地類別:藝術(shù)街區(qū)七棵樹創(chuàng)意園-影棚地址：北京市朝陽區(qū)酒仙橋半截塔55號(hào)場地類別：影棚涂鴉-場地推薦宋莊藝術(shù)區(qū)地址:北京通州區(qū)宋莊小堡場地類別:藝術(shù)街區(qū)環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)地址：北京市東城匙小牌坊胡同甲7號(hào)場地類別：廠房熊貓突襲阿里巴巴熊貓突襲阿里巴巴傳播時(shí)間：10月20日傳播形式：病毒視頻+現(xiàn)場照片事件時(shí)間：10月15日&16日事件地點(diǎn)：杭州阿里巴巴辦公室事件主題：熊貓突襲阿里巴巴事件規(guī)劃：1.選取阿里巴巴3-4個(gè)實(shí)景場地進(jìn)行視頻拍攝（辦公區(qū)、食堂、大門），身著阿寶服裝的工作人員將出現(xiàn)于選取場地演繹角色經(jīng)典動(dòng)作完成“突襲”視頻；2.選擇阿里巴巴園區(qū)空?qǐng)觯脝T工16日1200-1330午休時(shí)間，舉辦“挑戰(zhàn)阿寶”武林大會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場安裝5個(gè)梅花樁，每輪選擇5名參賽人站于梅花樁上，挑戰(zhàn)堅(jiān)持時(shí)間最長者為優(yōu)勝，將獲得優(yōu)惠券（雙11購買產(chǎn)品）和使命必達(dá)券（承諾在雙11當(dāng)日購買產(chǎn)品，次日送達(dá)）；協(xié)調(diào)資源：3-4個(gè)視頻拍攝場地（15日&16日）、可滿意100人空?qǐng)觯?6日）、100-150名參與武林大戰(zhàn)員工時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)名稱時(shí)間節(jié)點(diǎn)Oct.1234567891011121314151617181920熊貓突襲阿里巴巴傳播節(jié)點(diǎn)事件節(jié)點(diǎn)素材提交節(jié)點(diǎn)拍攝道具功夫熊貓：阿寶服裝、斗笠、旗子、熊貓小弟服裝拍攝道具梅花樁：所用樁底，直徑3～5寸，下半截固定于鐵板上，上半截高出地面3尺3寸，樁與樁之間的距離前后為3尺，左右為1尺5寸。梅花樁，要求式正勢穩(wěn)，要建立嚴(yán)格的動(dòng)力定型。拍攝時(shí)間規(guī)劃日期時(shí)間內(nèi)容人員安排10月15日09:00-12:00員工辦公區(qū)阿寶、員工若干12:00-14:00員工食堂阿寶、員工若干14:00-16:00主樓大堂阿寶、員工若干10月16日09:00-12:00功夫熊貓突襲阿里辦公園區(qū)阿寶、50名熊貓小弟12:00-14:00梅花樁擂臺(tái)賽阿寶、員工5人拍攝相關(guān)時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)名稱時(shí)間節(jié)點(diǎn)Oct.1234567891011121314151617181920熊貓突襲阿里巴巴劇本節(jié)點(diǎn)場地節(jié)點(diǎn)演職人員節(jié)點(diǎn)道具確認(rèn)節(jié)點(diǎn)拍攝時(shí)間節(jié)點(diǎn)素材提交節(jié)點(diǎn)華為智者拍攝相關(guān)問題問題：一、拍攝場地是否華為負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，場地需求阿里巴巴（阿里巴巴園區(qū)、員工辦公室、員工食堂、員工大堂）；二、梅花樁對(duì)戰(zhàn)人員的招募如何進(jìn)行？建議：提前安排，在阿里公司選取對(duì)戰(zhàn)員工5人，需要有耐力的人員三、拍攝期間可能會(huì)對(duì)員工辦公有影響是否認(rèn)可。綁架淘女郎淘女郎，耀不停傳播時(shí)間：10月28日傳播形式：病毒視頻+現(xiàn)場照片事件時(shí)間：10月17日事件地點(diǎn)：三里屯SOHO下沉廣場（北京）或者銀河SOHO（北京）事件主題：淘女郎招募、綁架淘女郎事件規(guī)劃：步驟一：選擇三里屯SOHO進(jìn)行500名淘女郎招募活動(dòng)，觸發(fā)公眾熱議并引發(fā)猜測；步驟二：篩選4-5名淘女郎收到神秘邀請(qǐng)，進(jìn)行“綁架”街拍（場景為辦公、逛街、唱K、運(yùn)動(dòng)等），配合PR傳播“淘女郎神秘失蹤，是誰綁架了淘女郎？！”吸引大眾廣泛討論；步驟三：淘女郎出席“脫單”派對(duì)，在派對(duì)現(xiàn)場露出“淘女郎”海報(bào)，現(xiàn)場觀眾進(jìn)行官微點(diǎn)贊，收集到

“1111”個(gè)點(diǎn)贊的女郎成功“脫逃”；步驟四：宣布在雙十一當(dāng)天第11、111、1111、11111……名下單購買榮耀手機(jī)的用戶，次日即可收到由淘女郎親自派發(fā)的手機(jī)。綁架淘女郎-場地推薦地址:朝陽匙工體北路8號(hào)三里屯SOHO場地類別:開放式廣場場地面積、長寬高:1000平米地址：北京市東城匙小牌坊胡同甲7號(hào)場地類別：中心廣場、D廳場地面積：中心廣場(10,000+平米)、D廳(700平米)時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)名稱時(shí)間節(jié)點(diǎn)Oct.910111213141516171819202122232425262728全球涂鴉傳播節(jié)點(diǎn)事件節(jié)點(diǎn)素材提交節(jié)點(diǎn)榮耀小劇場榮耀小劇場傳播時(shí)間：10月30日傳播形式：活動(dòng)視頻+現(xiàn)場照片事件時(shí)間：10月28日事件地點(diǎn)：北京青年劇院事件主題：尋找你的“藍(lán)”朋友事件規(guī)劃：

1.活動(dòng)現(xiàn)場安排4個(gè)單身男，演出間隙被邀請(qǐng)上臺(tái)，發(fā)表脫單宣言；2.抽取現(xiàn)場幸運(yùn)觀眾（如座位號(hào)為11排11號(hào)，生日是11月11日等方式），邀參加雙十一脫單派對(duì)；3.劇院外圍布置背板等制作物，現(xiàn)場觀眾拍照并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，活動(dòng)結(jié)束前集齊（不少于）111個(gè)點(diǎn)贊的獲贈(zèng)禮品或雙十一脫單派對(duì)邀請(qǐng)函；協(xié)調(diào)資源：劇院外圍可擺放小型制作物的場地，演出主辦單位中場休息時(shí)配合互動(dòng)；時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)名稱時(shí)間節(jié)點(diǎn)Oct202122232425262728293031榮耀小劇場傳播節(jié)點(diǎn)事件節(jié)點(diǎn)素材提交節(jié)點(diǎn)榮耀7公里馬拉松榮耀7公里馬拉松傳播時(shí)間：11月2日傳播形式：活動(dòng)視頻+現(xiàn)場照片事件時(shí)間：10月31日事件地點(diǎn)：上海松江大學(xué)事件主題：萬人馬拉松脫單跑事件規(guī)劃：

1.以脫單為主題，號(hào)召參加者以雙人組隊(duì)的形式參加比賽，譬如一男一女，或者2男2女等，凡是以雙人團(tuán)隊(duì)形式到達(dá)終點(diǎn)的參賽者可獲得小禮品或者脫單派對(duì)邀請(qǐng)函一份；2.馬拉松賽道沿途擺放宣傳制作物；協(xié)調(diào)資源：比賽主辦賽前宣傳，場地允許賽道起點(diǎn)、終點(diǎn)及沿途擺放小型制作物；時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)名稱時(shí)間節(jié)點(diǎn)OctNov2526272829303112345榮耀小劇場傳播節(jié)點(diǎn)事件節(jié)點(diǎn)素材提交節(jié)點(diǎn)榮耀脫單派對(duì)榮耀脫單派對(duì)傳播時(shí)間：11月11日傳播形式：活動(dòng)視頻+現(xiàn)場照片事件時(shí)間：11月10日事件地點(diǎn)：北京奧雅會(huì)展（擬定）事件主題：榮耀脫派對(duì)事件規(guī)劃：

1.呼應(yīng)阿里巴巴在水立方的年度大秀，在水立方附近舉辦脫單派對(duì)；2.淘女郎及之前活動(dòng)獲得邀請(qǐng)函的觀眾均可參加；3.現(xiàn)場設(shè)計(jì)多個(gè)與“雙十一”相關(guān)的互動(dòng)游戲，激發(fā)觀眾參與熱情；榮耀脫單派對(duì)脫單互動(dòng)B：耀在一起全場互動(dòng)，烘托氣氛熱烈主持人說3男2女，則3男2女一組。說5女4男，則5位女士和4位男士一組。最后說出一男一女，大家組成脫單小組主持人隨機(jī)找3對(duì)上臺(tái)，讓他們用兩人身上的物品組成“1111”，即可獲得雙十一優(yōu)惠券或者禮包脫單互動(dòng)A：我耀歌詞演員挑選自己歌曲的1-2句曲子，邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾上臺(tái)模仿要求將自己抽到的“配件四折”、“降價(jià)200”，“雙十一”等關(guān)鍵詞，作為歌詞的一部分自由填寫完整榮耀脫單派對(duì)時(shí)間：11月10日地點(diǎn)：奧雅會(huì)展（擬定）地址：位亍奧體中心匙，不北京國家會(huì)議中心毗鄰而居場地類別：帳篷場地面積、長寬高：主廳：30mW*50mL*7mH；小廳：15mW*30mL*5mH是否可吊點(diǎn)：有吊點(diǎn)，一平斱米可承重100公斤場地介紹：使用過的品牌包括Moto，Sohu，三菱，標(biāo)致，smart和BMW等時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)名稱時(shí)間節(jié)點(diǎn)Nov123456789101112榮耀脫單派對(duì)傳播節(jié)點(diǎn)事件節(jié)點(diǎn)全球枕頭大戰(zhàn)全球枕頭大戰(zhàn)傳播時(shí)間：11月3日傳播形式：視頻+現(xiàn)場照片事件時(shí)間：10月28日前完成落地活動(dòng)，并配合完成視頻和照片的整理工作。事件地點(diǎn)：全球城市（自定義數(shù)量）、北京事件主題：全球枕頭大戰(zhàn)輸出素材要求：照片單張5M以上，視頻avi格式,分辨率720p；事件規(guī)劃：選擇全球城市