電子商務(wù)之我見網(wǎng)絡(luò)廣告投放

1電子商務(wù)之我見——網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)廣告，被當(dāng)今公認(rèn)為第五媒體，她隱含著其它諸如報(bào)紙、雜志、電視、播送等傳統(tǒng)的四大媒體無法比較的優(yōu)勢(shì)；它全天侯24小時(shí)、跨時(shí)空地為企業(yè)當(dāng)營銷員，讓企業(yè)攫取全球信息，為企業(yè)提供巨大商機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且成為了一個(gè)新的廣告媒體的代表。一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：1.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛。目前全球網(wǎng)民已超過5億多，中國也超過了8000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷開展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法到達(dá)的。

2.傳播受眾針對(duì)性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的群眾傳播機(jī)制在廣告信息傳遞上，由于確定受眾特征的盲目性和無效性較大，造成了廣告預(yù)算的極大浪費(fèi)，且效果不夠顯著。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各網(wǎng)站的特點(diǎn)和受眾群進(jìn)行廣告投放，這樣針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果好。3.廣告費(fèi)用低廉。與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用更為低廉。在取得同等的廣告效應(yīng)前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人本錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)需求變化隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場(chǎng)推廣必不可少的高效途徑。瓦妙4.扶網(wǎng)絡(luò)祖?zhèn)鞑傡`活掉的實(shí)盆時(shí)性店。在土傳統(tǒng)尖媒體紡上發(fā)芽布廣期告后下更矛改的單難度掩比較稼大，漫即使輸可以汪改動(dòng)巨也需禾要付六出很風(fēng)大代狼價(jià)。筆例如障，電鑒視廣民揭發(fā)醬出后凝，播撥出時(shí)慮間就結(jié)已確惑定。知因?yàn)橐闺娨暽偈蔷€雨性播巾放的放，牽扯一發(fā)掀而動(dòng)撓全身當(dāng)，播槐出時(shí)響間改流一下妻，往表往全閥天的毅節(jié)目刻安排泊都要逐重新仔制作壺，代察價(jià)很腥高，藝如果餃對(duì)安暑排不攻滿意蠻，也宿很難季更改疼。而骨對(duì)于煮網(wǎng)絡(luò)慚廣告籍而言炭那么容群易多岔了，械因?yàn)橄⒕W(wǎng)站產(chǎn)使用臟的是鞭大量聞的超離級(jí)鏈建接，襪在一披個(gè)地您方進(jìn)毫行修票改對(duì)兩其他兇地方壘的影臺(tái)響很變小。庭網(wǎng)絡(luò)男廣告凍制作瓜簡(jiǎn)便憤、成概本低可，容夸易進(jìn)肢行修執(zhí)改?？ó?dāng)然廣，隨畜著網(wǎng)助絡(luò)技襲術(shù)的外進(jìn)步閱和網(wǎng)疲絡(luò)帶遞寬的械改善枝，為注了追角求更輩好、催更震火撼的菜效果魯，網(wǎng)劍絡(luò)廣藝告的氧制作嫂會(huì)越繩來越剖復(fù)雜脫、體圓積會(huì)牧越來述越大位，修尊改也抱會(huì)相幸應(yīng)的豪提升摘本錢拒。娃但是金從目潑前來勇說，級(jí)修改傭一個(gè)浸典型河網(wǎng)絡(luò)蜂廣告內(nèi)的成噸本和搏難度閱都比駛傳統(tǒng)饑媒體梅要小夜的多研，這擔(dān)就是內(nèi)網(wǎng)絡(luò)沈廣告蠶對(duì)于木傳統(tǒng)流廣告每的一忌個(gè)很殿大的初優(yōu)勢(shì)心。汗5.等廣告襖受眾配數(shù)量柄的可辣統(tǒng)計(jì)軟性。霸傳統(tǒng)句媒體嗓做廣拐告，額很難辮準(zhǔn)確貴地知高道有曠多少焰人接棉受到庫廣告和信棄息。奧而在誤In賺te在rn客et達(dá)上可牧通過籮權(quán)威趴公正英的訪槽客流跌量統(tǒng)星計(jì)系嚼統(tǒng)精森確統(tǒng)裕計(jì)出律每個(gè)斯客戶膏的廣放告被趴多少議個(gè)用惕戶看祥過，立以及番這些架用戶談查閱艘的時(shí)甜間分左布和炕地域列分布召，從闖而有斃助于肥客商叢正確杠評(píng)估碰廣告情效果昨，審紀(jì)定廣胸告投螺放策丙略。稍〞手二、醫(yī)網(wǎng)絡(luò)粘廣告茫投放述的分疾析螺首先悶，勉必須提合理捷設(shè)定依這次歡廣告摸活動(dòng)柔的預(yù)慨算、親目標(biāo)榮、周拆期長財(cái)度、豈受眾馳范圍擾。其都次，疫根據(jù)竄設(shè)定勻的要句求制商定媒彈體計(jì)大劃，音選擇牲媒體遵，確扔定廣線告出航現(xiàn)的俯位置裳和尺戚寸。執(zhí)再次捆，根葬據(jù)設(shè)方定的痛要求欺親自磚或委等托其魚他服舊務(wù)機(jī)撕構(gòu)為蠻您設(shè)嚷計(jì)制陡作網(wǎng)浪幅廣臨告。敗在廣陜告正講式發(fā)折布前閑測(cè)試尼一下攤點(diǎn)擊沃過程番，看勉看廣肉告站扇點(diǎn)的襪廣告撤能否榜正確殃地鏈序接到抽目標(biāo)鑄網(wǎng)站鋤，并通保證恐目標(biāo)于網(wǎng)站唯在廣引告茅投放弄期間轎能穩(wěn)反定運(yùn)饞行。屯如果旁在這餓中間痕出現(xiàn)征無法穿連接四的故羽障應(yīng)習(xí)及時(shí)僚知會(huì)徑廣告茫網(wǎng)站膠，暫闊停廣貼告播疤發(fā)以同免浪桌費(fèi)廣屑告費(fèi)糠用。海

尤那懷三、紅投放淋網(wǎng)絡(luò)懂廣告況的媒話體選改擇據(jù)廣告券站點(diǎn)辣必須蛛要有載較高初的流株量。皆廣告依站點(diǎn)雹的訪錄問者捏是否窩與產(chǎn)針品的利潛在倦顧客繩有所良關(guān)聯(lián)畫。作興為廣禽告的畏投放辦者況應(yīng)該握選擇蕉廣告襖主業(yè)殃務(wù)方訊向相蕩關(guān)聯(lián)男的站豆點(diǎn)，割這樣孕廣告款效應(yīng)抄就會(huì)睡成倍惑增長務(wù)。粥四、設(shè)網(wǎng)絡(luò)厚廣告賠籌劃井在廣辭告策霧劃上陜，網(wǎng)組絡(luò)廣祖告與演傳統(tǒng)彎廣告阻有很呈大不患同免.細(xì)傳統(tǒng)抖廣告逆可以清選擇釋投放游地域擦,揮并針潔對(duì)不塊同的濟(jì)地區(qū)買實(shí)行扛不同魄的廣村告策許略澆,捕比方剖可口固可樂租在中歷國就柜可以過實(shí)施笑中國顧文化格的本掀土化勿策略腦,南并可畜以隨錢時(shí)觀看察某茄一地維區(qū)受喜眾對(duì)辦該廣麻告策穩(wěn)略的風(fēng)反響擇,孫隨時(shí)暢變更門廣告峽策略鄉(xiāng).子但對(duì)克于網(wǎng)繁絡(luò)廣團(tuán)告來嬸說簡(jiǎn),規(guī)在設(shè)繩計(jì)和款投放擦前它譯要考喉慮到怒其普騎及面中是沒散有地脖域限晉制的既，覆職蓋面邁大，慧這就磚要求衣網(wǎng)絡(luò)繼廣告擇在投逆放前能考慮側(cè)的因掌素增拐加。姐在地襯域上歲,轟地域償性影然響著典廣告水的策訪劃，補(bǔ)不同臟的國況家和把民族蔬的文望化風(fēng)雙俗習(xí)故慣有彩很大常不同燥,絹網(wǎng)絡(luò)政廣告灘要打爺破這嶺些限聰制筒,須充分噴考慮目到大秤范圍備的宗斤教信運(yùn)仰、吵風(fēng)俗宣習(xí)慣倚、文貢化特績點(diǎn)等雖問題做,何所設(shè)翼計(jì)的礎(chǔ)廣告綱既要純有個(gè)波性蹲,并同時(shí)掃又不鐵能觸溝犯某越一地憤區(qū)的爛忌諱難,囑這就趨要求統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)思廣告妖熟知卡各地補(bǔ)文化米，并舅在策寨劃時(shí)根重新準(zhǔn)定位慧。蜻污雙門覽就形幼禁漆管姐寺晉們?cè)泶僦迸K良館網(wǎng)絡(luò)羅投放歡廣告酒成功莖案例械分析貸——控養(yǎng)崗生堂衛(wèi)“尖佛叫〞育運(yùn)動(dòng)燒型飲臥料〔柴圖片召見郵暈件〕鄙搜慚1.聾廣告晌創(chuàng)意饑：一桿個(gè)單必一興炊趣點(diǎn)和的廣淺告，炮可以恥引起逆關(guān)注自，但悶還無蘿法引笛起思?xì)⒖肌屔疃热收J(rèn)知箏，該富廣告蔽成功蚊的將許目標(biāo)役群體賣的“持尖叫趕〞和建他們涉所有悔的興加趣一收而再泄、再霧而三族的聯(lián)區(qū)系，枯讓他古們發(fā)能現(xiàn)，疊他們褲可以拌找到狡不同源“尖辭叫〞化的理佩由，鹽形成嫁重復(fù)冶認(rèn)知壤，并浴加深掩品牌粥意識(shí)構(gòu)。怪石存努溜廳萄鞋址悄孩絹2.醫(yī)廣告卻特色絲：時(shí)緩尚創(chuàng)躬意、常精確隱投放課、重吼復(fù)引國導(dǎo)，悲利益補(bǔ)驅(qū)動(dòng)和。潑廣告靜實(shí)施躍：該倚廣告爽從目熄標(biāo)群于體的貼網(wǎng)絡(luò)胸行為槍習(xí)慣宣入手咳進(jìn)行挎媒介戰(zhàn)選擇桑，并介在嚼不同晃的網(wǎng)躬站播孤出具悉有關(guān)堡聯(lián)性價(jià)的不陸同的螞“尖暈叫〞叢廣告舌，通賺過郵歐件和湊MI列NI績SI蚊TE熟通知擦網(wǎng)民絡(luò)不同友的廣烈告可船能出退現(xiàn)的蔽網(wǎng)站晃，網(wǎng)斧民注江冊(cè)之霉后找汪出規(guī)暴定數(shù)館量的紋不同礎(chǔ)的廣很告形翅式，支即可隔獲取技抽獎(jiǎng)?wù)茣r(shí)機(jī)勻。不風(fēng)僅最除大限話度迎雅合目短標(biāo)群粘體的露需要促，而苗且大閘大激掙發(fā)了鍬目標(biāo)團(tuán)群體逗的參它與熱找情。繭捏尤瞎旺炮丟急撒麻叨湊席他土圍廣告智投放缸原那么王：充墨分考檢察了呈產(chǎn)品新上市劃推廣倚覆蓋紡面的質(zhì)要求發(fā)，同矩時(shí)著設(shè)重于渴目椅標(biāo)群抗體的矮網(wǎng)絡(luò)冒行為掀進(jìn)行蒙分析熱，制朋定出曠有針擱對(duì)性茫的媒徹介策園略。刪5.揭廣告時(shí)投放帽組合菌分析寫：①并投放究網(wǎng)站葵：新嚷浪、補(bǔ)盛大鎮(zhèn)、搜液狐、默QQ殿、聯(lián)企眾、眾54向60房、案TO擊M貧；②狠網(wǎng)站壘選擇保分析給：新狐浪和舊TO界M傳覆蓋立了大中局部羽的目家標(biāo)受從眾，她從產(chǎn)飄品形解象方柔面宣濟(jì)傳來霜說，緞提升腎了廣仍告的冒到達(dá)臺(tái)率；示盛大繁是目翁標(biāo)受睬眾最床集中倘的游丙戲類藍(lán)網(wǎng)站全，該擔(dān)廣告劈分布那在盛梳大的聽?zhēng)讉€(gè)競(jìng)主要眾游戲貞欄目而中，片無論博是產(chǎn)卡品知鵝名度僻和受活眾到仇達(dá)率挪都得棵到了鉤很好帝的推材廣效晨果；響③寄QQ那、聯(lián)稍眾等止網(wǎng)站男的特倘性是宋網(wǎng)民塵年輕黑，活床動(dòng)參省與性勺高，康是深蹲入推事廣產(chǎn)雨品特扎點(diǎn)的勝很好叮途徑認(rèn)，在叛此推芹廣中紛也獲暗得了開非?？绾玫倪x效果載。續(xù)跨死病抬眼宇午破祥繡志講素耀脹掏霜泳活飛襖敗悅督切忙蜜杠炒雪舞裕咱蛇蜓襪喬6.壤活動(dòng)吐效果總分析固：①催在廣周告投全放期橡間，付活動(dòng)甜網(wǎng)站兆平均突每天畝的訪銜問量喝為林61鳳，覽06預(yù)3帽次，掌是網(wǎng)垃絡(luò)廣騙告敏中效府果最螞好的認(rèn)廣告屬之一爭(zhēng)；②冷活動(dòng)冷獲得向了注膀冊(cè)用篇戶的蛇性別技比例雷與年古齡區(qū)己間完仆全與磚產(chǎn)品朗的目明標(biāo)受毛眾特悔性吻頌合，錦充分隨證明插了“女尖叫繩〞非辮常適熟合在頓網(wǎng)絡(luò)式媒體眼上推國廣；劑③此姓次活慎動(dòng)的線注冊(cè)胳用戶筍轉(zhuǎn)化拼率為慣2%就，在傘近期件的網(wǎng)品絡(luò)活捏動(dòng)中虎是屬篩于效柱果非競(jìng)常好凈的。誓匹壽邊猾采鐘星悲脖比鐮包鞏守飽網(wǎng)絡(luò)式作為擁新的棵傳播遵媒體潔，其模開放傾性和侵自由桌性是晝前所店未有托的，亮作為見企業(yè)浸應(yīng)配食合蘿整體演營銷川戰(zhàn)略能，混發(fā)揮望網(wǎng)絡(luò)表互動(dòng)卻性、搖及時(shí)硬性、曉多媒蠟體、留跨時(shí)驢空等浸特征扶優(yōu)勢(shì)淡，策性劃吸訴引客怕戶參原與活買動(dòng)等映網(wǎng)絡(luò)柿廣告目形式君，并螺根蒸據(jù)各勝商業(yè)筑網(wǎng)站輕網(wǎng)民往構(gòu)成事特征縣與企往業(yè)目味標(biāo)客攪戶的公吻合烤度，所選擇口網(wǎng)絡(luò)柔媒體遼進(jìn)行清網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)廣告梢投放雹，借灶助網(wǎng)痰絡(luò)傳燈播優(yōu)僑勢(shì)的匯有力蓋翅膀吳，在蔽傳播古的空評(píng)間自森由翱船翔。

捎出現(xiàn)訴在不切同網(wǎng)預(yù)站絡(luò)上座不同鳴的廣溜告創(chuàng)懇意

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