媒介融合背景下馬克思主義新聞觀的現(xiàn)實意義

...wd......wd......wd...馬克思主義與社會科學(xué)方法論題目媒介融合背景下馬克思主義新聞觀的現(xiàn)實意義學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院專業(yè)新聞學(xué)學(xué)生姓名李一丹學(xué)號2014221030267年級2014級碩士教師李兆勇教務(wù)處制表二Ο一五年六月十六日媒介融合背景下馬克思主義新聞觀的現(xiàn)實意義專業(yè)新聞學(xué)學(xué)生李一丹教師李兆勇摘要：馬克思主義新聞觀是馬克思主義對于人類新聞傳播活動和規(guī)律的總看法，是新聞工作的理論基礎(chǔ)和行動指南，具有與時俱進的時代品格。當(dāng)下推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開展，是黨中央著眼穩(wěn)固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛開展的新形勢下，輿論環(huán)境和輿論生態(tài)發(fā)生了深刻調(diào)整，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開展已經(jīng)成為當(dāng)前的一項緊迫任務(wù)。所以深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀，深刻領(lǐng)會其實質(zhì)和精華，對于推動媒介融合開展具有十分重要的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：馬克思主義；新聞觀；媒介融合，現(xiàn)實意義目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、研究背景3二、馬克思主義新聞觀概述3三、媒介融合背景下新聞事業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)41、傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)乏力，社會影響力下降42、傳統(tǒng)媒體與新興媒體間輿論引導(dǎo)出現(xiàn)偏差53、傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟效益下降5四、堅持馬克思主義新聞觀的現(xiàn)實意義61、有利于穩(wěn)固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論62、有利于輿論引導(dǎo)63、有利于堅持兩個效益統(tǒng)一7五、結(jié)語7一、研究背景當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式開展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體開展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。隨著數(shù)字化技術(shù)的推動，新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，新舊媒體之間的融合匯流已成為傳媒業(yè)開展大勢。王亮.

反思媒介融合[J].傳媒觀察.2010(09)二、馬克思主義新聞觀概述陳力丹教授在《馬克思主義新聞學(xué)詞典》中給馬克思主義新聞觀作了如下定義：“指自科學(xué)社會主義理論形成以來馬克思主義經(jīng)典作家、以及其他國際共運的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于新聞傳播、宣傳工作的論述所表達(dá)的思想〞陳力丹.

馬克思主義新聞學(xué)詞典[M].北京中國播送電視出版社,2002。眾所周知，馬克思主義基本觀點涉及到社會的方方面面，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。因而馬克思主義新聞觀即為馬克思主義的基本觀點、立場和方法在新聞傳播領(lǐng)域的具體反映，陳力丹.

馬克思主義新聞學(xué)詞典[M].北京中國播送電視出版社,2002馬克思、恩格斯的革命生涯都是從新聞活動開場的，長期的革命實踐為馬思主義新聞觀的探索提供了鮮活的素材和依據(jù)。馬克思主義新聞觀的開展經(jīng)歷了一個由馬克思和恩格斯奠基、由以列寧為代表的蘇聯(lián)共產(chǎn)黨人繼承、由以毛澤東為代表的中國共產(chǎn)黨發(fā)揚的長期過程。在馬克思主義新聞觀形成初期，其主要內(nèi)容包括人民報刊思想、新聞出版自由觀、新聞報道真實性、無產(chǎn)階級黨報思想等。后來隨著馬克思主義在中國的廣泛傳播和開展，馬克思主義新聞觀也日益豐富起來，逐漸形成了具有中國特色的新聞觀念體系，即黨報黨性的思想、開展報紙批評的思想、新聞自由的思想、輿論導(dǎo)向與輿論監(jiān)視的思想等。這些新聞思想在歷經(jīng)了時空和社會現(xiàn)狀的的考驗之后，依然是我國廣闊新聞工作者的職業(yè)思想標(biāo)桿，引領(lǐng)著當(dāng)前的主流新聞思想。趙嬋嬡.網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義新聞觀的繼承與開展[D].重慶交通大學(xué),2010可見，馬克思主義新聞觀在中國的迅猛開展對我國新聞事業(yè)的崛起具有較強的指導(dǎo)作用。在媒介融合背景下，深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀，深刻領(lǐng)會其實質(zhì)和精華趙嬋嬡.網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義新聞觀的繼承與開展[D].重慶交通大學(xué),2010三、媒介融合背景下新聞事業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)近年來，新興媒體快速崛起，傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊。從媒體開展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。從意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。1、傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)乏力，社會影響力下降在過去報刊、播送電視等傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的媒介環(huán)境里，傳統(tǒng)媒體是社會公共事務(wù)信息采集和傳播的專門機構(gòu)，壟斷了社會公共事務(wù)信息的群眾傳播，在輿論的生成和開展中扮演著關(guān)鍵角色。公眾也主要依賴傳統(tǒng)媒體來獲知社會公共事務(wù)的信息，人們對社會公共事務(wù)的態(tài)度與意見也主要依靠傳統(tǒng)媒體來反映和廣泛傳播。王勇,阮擁軍,徐敬宏.新媒介環(huán)境對傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)模式的挑戰(zhàn)及對策[J].學(xué)術(shù)論壇,2013,(第7期).在一定程度上，傳統(tǒng)媒體王勇,阮擁軍,徐敬宏.新媒介環(huán)境對傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)模式的挑戰(zhàn)及對策[J].學(xué)術(shù)論壇,2013,(第7期).在媒介融合背景下，媒介格局深刻調(diào)整，媒介環(huán)境具有國內(nèi)傳播與國際傳播融合、群眾傳播與非群眾傳播融合、傳者與受者融合，以及群眾傳播主體群眾化、群眾傳播渠道便捷化、群眾傳播內(nèi)容海量化等鮮明特點，給我國傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)模式帶來新的挑戰(zhàn)。新的媒介環(huán)境打破了傳統(tǒng)媒體對公共事務(wù)信息傳播的壟斷，打破了傳統(tǒng)媒介對公眾意見反映的壟斷，打破了傳統(tǒng)媒介對意見公開表達(dá)渠道的壟斷，給傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)模式帶來了強勁挑戰(zhàn)。2、傳統(tǒng)媒體與新興媒體間輿論引導(dǎo)出現(xiàn)偏差當(dāng)前，在局部地區(qū)的突發(fā)事件或群體性事件中，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間出現(xiàn)對接“落差〞，在輿論引導(dǎo)上出現(xiàn)了一些偏差。分析原因主要有兩個方面：一是局部傳統(tǒng)媒體在與新興媒體融合開展的過程中僅僅將新興媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個拓展或者渠道，力量配備、制度標(biāo)準(zhǔn)、流程管理等方面都不夠完善，導(dǎo)致新興媒體游離于傳統(tǒng)媒體之外。二是由于新興媒體的負(fù)責(zé)人員和具體人員認(rèn)識不到位，缺乏足夠的政治意識和敏感性。3、傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟效益下降新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機，受眾減少，發(fā)行量萎縮，經(jīng)濟收益下滑?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超越傳統(tǒng)媒體。在疲軟的外部經(jīng)濟環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)對傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)起重大沖擊，傳統(tǒng)媒體廣告收入將進一步下滑，預(yù)計2015年報刊廣告實收額會下滑15%以上，電視廣告實收額額會下滑5%以上，播送廣告實收額也不會有大的增長，而互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將繼續(xù)維持35%左右的高速增長，在此消彼長的情況下，傳媒業(yè)市場格局發(fā)生革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將徹底超越傳統(tǒng)媒體，而占據(jù)半壁江山以上。而另一方面，媒體融合風(fēng)生水起，但是投入的資金多，產(chǎn)出少，帶不來實際的經(jīng)濟效益。這也成為媒體融合總看不到“果實〞的重要癥結(jié)之一。四、堅持馬克思主義新聞觀的現(xiàn)實意義1、有利于穩(wěn)固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論實踐證明要穩(wěn)固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，就必須在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，遵循新聞傳播傳播規(guī)律，不斷與時俱進，做到讓自己的主觀愿望最大限度地適應(yīng)人民群眾的客觀需求。2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議并發(fā)表重要講話。習(xí)近平強調(diào)要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體開展規(guī)律。在媒介融合背景下，增強新媒體環(huán)境下宣傳思想工作實效性，必須在穩(wěn)固開展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)型步伐，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體無縫對接、同步壯大，做到宣傳思想文化陣地?zé)o縫對接、主流思想輿論不斷穩(wěn)固壯大。2、有利于輿論引導(dǎo)處于無產(chǎn)階級專政國家中的媒體,必須受無產(chǎn)階級政黨的領(lǐng)導(dǎo)和管理。這在某種程度上是一種黨性原則。馬克思和恩格斯時代，由于互聯(lián)網(wǎng)尚未出現(xiàn)，因此黨報便成為無產(chǎn)階級與敵對政黨斗爭的重要思想陣地。其后，馬恩的黨報思想得到了俄國無產(chǎn)階級政黨的繼承和開展。如列寧認(rèn)為，黨報必須無條件地服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，成為黨得心應(yīng)手的喉舌和宣傳工具。在中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的歷史上，歷代領(lǐng)導(dǎo)人基本繼承了列寧的黨報學(xué)說。互聯(lián)網(wǎng)在我國的出現(xiàn)和普及使得黨報理論在網(wǎng)絡(luò)上得到了廣泛的實踐運用。共產(chǎn)黨通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布各種信息，宣傳自身的政治主張和方針政策，有效引導(dǎo)社會輿論，維持社會和諧穩(wěn)定。黃東平.互聯(lián)網(wǎng)視閾下馬克思主義新聞思想的“常〞與“變〞[J].新聞愛好者,2010,(第12期).因此，在當(dāng)下的媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開展必須將堅持黨管媒體原則作為重要前提，重視加強馬克思主義新聞觀教育，將黨管媒體的原則貫穿始終。3、有利于堅持兩個效益統(tǒng)一在社會主義市場經(jīng)濟條件下，媒體追逐經(jīng)濟效益無可厚非。不追求經(jīng)濟效益，媒體在劇烈經(jīng)濟和新聞競爭中失去立足之地。馬克思主義新聞觀認(rèn)為，媒體必須在首先保證社會效益的前提下，追求經(jīng)濟效益。不可否認(rèn)的是強調(diào)社會效益并不意味著可以無視或不要經(jīng)濟效益。媒體只有通過有效的經(jīng)營獲得較高的利潤，才能為自身的可持續(xù)開展提供充足的資金，所以真正優(yōu)秀的媒體其經(jīng)濟效益和社會效益應(yīng)該始終是統(tǒng)一的。傳統(tǒng)媒體要融合、進入新媒體，資金投入就是眾多問題中的一個。在融合的問題上，如果沒有投入，要改變現(xiàn)狀困難重重，傳統(tǒng)媒體管理者的壓力非常大。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合過程中，既要考慮到社會效益的最大化，又要兼顧好經(jīng)濟方面的投入與產(chǎn)出比。五、結(jié)語總之在媒介融合背景下，中國社會主義新聞事業(yè)要獲得蓬勃開展就必須堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，認(rèn)真把握馬克思主義新聞觀與時俱進的品質(zhì)，掌握馬克思主義新聞觀這一強大武器，使中國新聞事業(yè)永遠(yuǎn)沿著正確的方向前進。參考文獻(xiàn)［1］陳力丹.

馬克思主義新聞學(xué)詞典[M].北京中國播送電視出版社,2002［2］黃東平.互聯(lián)網(wǎng)視閾下馬克思主義新聞思想的“常〞與“變〞[J].新聞愛好者,2010,(第12期).［3］HYPERLINK"