電影發(fā)行策略分析鴻

電影發(fā)行策略分析鴻第1頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀第2頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月2003年～2008年中國內(nèi)地電影收入一覽表單位：億元年度國內(nèi)總票房增長(%)國產(chǎn)電影票房進口電影票房海外銷售及票房收入電影頻道廣告收入總收入增長(%)20039.505.507.0022.00200415.70658.306.7011.0010.0036.0063.6200520.002711.009.0016.5011.5048.0033.3200626.203114.4011.8019.1012.0057.3019.4200733.272618.0115.2620.2013.7967.2617200843.4130.4726.8916.5225.2815.6484.3325.38第3頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月2004-2008年新影聯(lián)院線1-4季度票房變化曲線

2004-2008年中影星美院線1-4季度票房變化曲線第4頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月2007年度中國內(nèi)地市場票房前十位的國產(chǎn)、進口影片單位：萬元排名2007年國產(chǎn)片票房2007年進口片票房1投名狀19000變形金剛270002集結(jié)號18000蜘蛛俠3145003色·戒12000哈利·波特5137004門徒6300加勒比海盜3135005男兒本色3400007之皇家賭場92006不能說的·秘密3300博物館奇妙夜60007導(dǎo)火線3100忍者神龜35008天堂口3000龍騎士34009兄弟之生死同盟2870靈魂戰(zhàn)車290010鐵三角2700生死狙擊2500第5頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月2008年度中國內(nèi)地市場票房前十位的國產(chǎn)、進口影片（單位：萬元）

排名國產(chǎn)片票房進口片票房1赤壁(上)32000功夫熊貓18000

2畫皮23000007大破量子危機142003長江7號20200全民超人漢考克102004功夫之王18650鋼鐵俠92005非誠勿擾18000[1]納尼亞傳奇286006梅蘭芳11300史前一萬年81007大灌籃11300國家寶藏:奪寶秘笈70008集結(jié)號11000地心歷險記68008木乃伊311000無敵浩克640010見龍卸甲6990尼斯湖水怪6280[1]

統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止于2008年最后一周周末（2009年1月4日），該片總票房已超過3。4億人民幣。

該片總票房為26000萬元，其中2008年票房為11000元。第6頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月歷年票房過億的國產(chǎn)影片一覽表單位：億元序號年份影片名票房12002英雄2.522004十面埋伏1.532004天下無賊1.242004功夫1.752005無極1.962006霍元甲1.072006夜宴1.382006滿城盡帶黃金甲2.992007投名狀2.0102007集結(jié)號2.6112008赤壁(上)3.2122008畫皮2.3132008長江7號2.02142008功夫之王1.865152008非誠勿擾1.8162008梅蘭芳1.13172008大灌籃1.13182008木乃伊31.1第7頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月1991—2007美國外語片市場上中國電影的票房表現(xiàn)（美元）

排名片名影業(yè)公司票房總額/影院首映票房/影院日期1臥虎藏龍索尼經(jīng)典128,078,872/2,027663,205/1612/8/20003英雄米拉麥克斯53,710,019/2,17518,004,319/2,0318/27/20048功夫索尼經(jīng)典17,108,591/2,503269,225/74/8/200510鐵馬騮米拉麥克斯14,694,904/1,2356,014,653/1,22510/12/200116十面埋伏索尼經(jīng)典11,050,094/1,189397,472/1512/3/200422飲食男女戈爾德溫7,294,403/217155,512/148/3/199426喜宴戈爾德溫6,933,459/113134,870/78/6/199342霸王別姬米拉麥克斯5,216,888/369,408/310/15/199377花樣年華美國電影2,738,980/74113,280/62/2/200179大紅燈籠高高掛奧倫經(jīng)典2,603,061/4022,554/13/13/199285活著戈爾德溫2,332,728/6732,900/211/18/199495搖啊搖搖到外婆橋索尼經(jīng)典2,086,101/43209,098/2212/20/1995第8頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月四種電影類型大制作電影（大投資、大場面、大明星、大題材、大營銷）類型片（動作類型、喜劇類型、警匪/犯罪、愛情偶像、恐怖、奇幻、動畫，品牌依賴）藝術(shù)商業(yè)片商業(yè)藝術(shù)片主旋律作者電影濫片第9頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月美國電影產(chǎn)業(yè)比較第10頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第11頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第12頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第13頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第14頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第15頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第16頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第17頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第18頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第19頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第20頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月發(fā)行在電影市場體系中的核心地位電影從生產(chǎn)開始，電影效益從發(fā)行開始發(fā)行為觀眾創(chuàng)造需求發(fā)行是電影市場體系的腰（制作與市場的橋梁）第21頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月影院是發(fā)行的開始（車頭和長尾）適應(yīng)影院消費方式：高成本適應(yīng)影院核心受眾：青少年適應(yīng)影院主導(dǎo)功能：娛樂第22頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月電影觀眾第23頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月發(fā)行策略創(chuàng)造必看性（替代可看性，稀缺度、知名度、關(guān)注度/議程設(shè)置能力）尋找到達渠道（廣覆蓋與定向覆蓋）拓展到達深度（差異性、沖突性，價值觀沖突但不能是品質(zhì)評價沖突）提升聚集力和擴散力（網(wǎng)狀傳播）為長尾效益預(yù)置銷售價值（音樂、衍生品、軟性廣告）第24頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月電影發(fā)行中的電影創(chuàng)意和推廣元素影響電影票房的主要因素

制作預(yù)算評論家評級銀幕數(shù)量廣告強度競爭力量超級巨星頂尖導(dǎo)演奧斯卡獎項大型發(fā)行公司發(fā)行續(xù)集夏季檔期圣誕節(jié)檔期復(fù)活節(jié)檔期市場行銷搭賣廣告MPAAG級MPAAPG級MPAAPG13級MPAAR級科幻片喜劇片恐怖片戲劇片

創(chuàng)作和推廣對電影觀眾的影響

故事類型口頭宣傳明星預(yù)演評論廣告宣傳續(xù)集預(yù)知故事獲獎情況電視推銷分級導(dǎo)演第25頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月北京觀眾到影院看電影的原因第26頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月觀眾信任的電影信息渠道

第27