第一章廣告歷史課件

第一章廣告歷史(1)2023/7/15第一章廣告歷史第一節(jié)

世界廣告發(fā)展史第一章廣告歷史一、古代的西方廣告

二、中世紀的廣告

三、印刷術的發(fā)明和廣告第一章廣告歷史三、印刷術的發(fā)明和廣告史實：開辦英國第一家印刷所的威廉.卡克斯頓在1477年印刷了一些招貼廣告，推銷其宗教禮拜儀式書《索爾茲伯里禮拜儀式通鑒》（ThePyesofSolisburyUse）。這是世界上第一份用機器印刷的英文廣告。

回目錄第一章廣告歷史四、工業(yè)革命的沖擊18世紀中葉，英國首先開始工業(yè)革命，工業(yè)革命帶動了印刷出版業(yè)特別是報紙業(yè)的發(fā)展。工業(yè)革命所帶來的大規(guī)模生產(chǎn)，使商品銷售量急劇增加，迫切需要借助于廣告這一推銷手段。報紙和報紙廣告都有了較大的進展。英國《泰晤士報》1815年時發(fā)印量為5000份，每天刊登廣告約為100多條，到1844年，報紙發(fā)行量已有23000份，到1854年則達到了51648份，廣告量在此時也達到每天400多條。

第一章廣告歷史五、廣告業(yè)的形成大約在18世紀末，英國首先有了廣告業(yè)務活動。1841年，美國第一位廣告經(jīng)紀人帕默——報紙掮客，廣告代理業(yè)的雛形開始出現(xiàn)。

第一章廣告歷史隨著廣告市場的擴大和業(yè)務量的增加，廣告代理業(yè)逐漸從媒體中分離出來。1865年美國喬治P羅威爾創(chuàng)建了廣告批發(fā)代理的業(yè)務活動。1869年，美國艾耶父子廣告公司在費城創(chuàng)立，這家廣告公司不僅扮演掮客的角色，還為客戶設計、撰寫文案、建議和安排適當?shù)拿襟w，并制作廣告?，F(xiàn)代廣告業(yè)逐步形成。第一章廣告歷史隨著廣告業(yè)的成長，圍繞廣告活動的學術研究、廣告教育、廣告管理等，也不斷深入和健全。廣告從而在人們的社會、經(jīng)濟、文化和日常生活中占據(jù)了越來越重要的位置。到21世紀，廣告進入全面發(fā)展的新階段。第一章廣告歷史附：二戰(zhàn)以后的著名廣告人和他們的作品

大衛(wèi)·奧格威

－－“品牌形象”觀念最早的倡導者和實踐者李奧·貝納

－－“固有刺激法”羅塞·瑞夫斯－－“獨特的銷售主張”威廉·伯恩巴克－－“實施過程重心法”體現(xiàn)其精神的廣告作品第一章廣告歷史奧格威著作《一個廣告

人的自白》的英文版封面大衛(wèi)·奧格威第一章廣告歷史艾維斯汽車租賃公司廣告大眾汽車，“想想小的好處篇”第一章廣告歷史第二節(jié)中國廣告的歷史與現(xiàn)狀

第一章廣告歷史23

中國傳統(tǒng)廣告時期（古代廣告）中國現(xiàn)代廣告的艱難發(fā)展時期中國現(xiàn)代廣告的蓬勃發(fā)展期

《清明上河圖》雕版印刷技術

報紙廣告、廣播廣告、專門的廣告機構和廣告理論研究廣告教育（一）第一階段：以生產(chǎn)觀念為中心階段（1979-1985）（二）第二階段：以推銷觀念為主導階段（1985-1992）（三）第三階段：以營銷觀念為導向階段（1992-1995）

（四）第四階段：整合營銷傳播階段（1995至今）1回目錄第一章廣告歷史北宋“濟南劉家針鋪”廣告銅版——世界上廣告史上現(xiàn)存最早的印刷廣告:上面雕刻著“濟南劉家功夫針鋪”的標題，中間是白兔搗藥的圖案，于圖案左右標注“認門前白兔兒為記”，下方則刻有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白?！钡谝徽聫V告歷史二、中國現(xiàn)代廣告的艱難發(fā)展時期(一)、晚清時期的廣告自《南京條約》規(guī)定“五口通商”以后，西方各國終于敲開了中國市場大門，為了更好傾銷他們的商品，外國商人們把他們本國常用的包括報紙、雜志、路牌以及櫥窗陳列等新的廣告形式搬到中國。于是，在西方誕生不久的現(xiàn)代廣告，不知不覺間開始向中國移植。第一章廣告歷史

對中國現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生促進作用最大的是現(xiàn)代報紙事業(yè)的發(fā)展。1833年外國傳教士創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，是我國境內(nèi)出版的第一份中文雜志，也是我國境內(nèi)最早刊登商業(yè)信息的中文報紙。第一章廣告歷史

在這一時期，現(xiàn)代廣告代理制度的萌芽逐漸形成，現(xiàn)代廣告的宣傳技巧和運作模式也逐漸被國人所接受，并被成功地運用到具體的廣告實踐中?？傮w而言，晚清時期現(xiàn)代廣告這種全新的廣告文化，在傳統(tǒng)廣告文化已經(jīng)延續(xù)了數(shù)千年的中國嶄露頭角，過去那種有意淡化廣告的商業(yè)色彩的傳統(tǒng)有所改觀，為商業(yè)目的做廣告的觀念得以確立。但在當時的中國缺乏現(xiàn)代廣告成長所需要的土壤，中國廣告仍處于極其低下的發(fā)展水平。第一章廣告歷史(二)、民國時期的廣告報紙廣告繼續(xù)發(fā)展。由于民國時期中國長期處于民族危機之中，所以民國時期的報紙廣告除傳播商業(yè)信息外，還常常帶有濃厚的政治宣傳色彩。民國廣告史上最有歷史意義的事情是廣播廣告的出現(xiàn)，廣播成為繼報刊之后的第二大廣告媒介。第一章廣告歷史廣告畫是民國時期最有時代特色的新興廣告形式。在民國廣告發(fā)展史上，對中國現(xiàn)代廣告發(fā)展最有意義的事應該是廣告理論研究和廣告教育的開展。我國人撰寫的第一本廣告學專著當數(shù)1926年商務印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學》。第一章廣告歷史第一章廣告歷史(三)、1949年至1979年期間的廣告這三十年，由于我國長期奉行單一的計劃經(jīng)濟政策，導致商品經(jīng)濟的萎縮，從而使現(xiàn)代廣告的成長失去了必要的條件和環(huán)境，中國廣告的發(fā)展異常艱難乃至停頓。第一章廣告歷史三、中國現(xiàn)代廣告的蓬勃發(fā)展時期

1978年12月，中共中央召開了十一屆三中全會，宣布全黨把工作重心轉移到經(jīng)濟建設上來，從此，商品生產(chǎn)不斷發(fā)展，從而為廣告的恢復和發(fā)展提供了契機。從此時開始，各地的廣播、電視和報紙相繼恢復廣告業(yè)務，中國現(xiàn)代廣告進入了蓬勃發(fā)展時期。第一章廣告歷史1、廣告從業(yè)人員、廣告經(jīng)營單位在數(shù)量上的快速增長。1981年底，全國廣告公司已由9家發(fā)展到100多家，廣告從業(yè)人員1．6萬多人，并開展了外貿(mào)廣告業(yè)務。到1983年底，全國廣告經(jīng)營單位更達2340家，營業(yè)額2．3億元。2003年廣告營業(yè)額首次突破1000元億大關?！暗推瘘c、高速度”是中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的最基本特征。第一章廣告歷史2、廣告運作水準和專業(yè)化程度普遍提高。在服務質(zhì)量方面，由為客戶提供簡單的廣告時間、版面，逐步轉向以廣告創(chuàng)意為中心，以全面策劃為主導的全方位優(yōu)質(zhì)服務，廣告運作水準和專業(yè)化程度普遍提高。第一章廣告歷史3、廣告教育和廣告理論研究進一步探索初步建立了院校專業(yè)教育、行業(yè)管理機關職業(yè)教育以及社會培訓等多層次、立體化的人才培養(yǎng)體系。同時，在廣告學研究領域，積極實踐廣告理論的本土化，出版了許多理論聯(lián)系實際、國際規(guī)范與本土實情相結合的廣告學專業(yè)書籍和雜志。

第一章廣告歷史4、廣告管理的進一步規(guī)范和完善除了《廣告管理條例》和各級政府的廣告管理辦法之外，1994年10月還頒布了《中華人民共和國廣告法》，形成了中國廣告協(xié)會以及各省市級廣告協(xié)會等廣告行業(yè)組織，對規(guī)范和促進廣告業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。第一章廣告歷史v我國電視廣告的發(fā)展階段：（一）以生產(chǎn)觀念為中心階段(1979-1985)1979年1月28日，上海電視臺播出了我國的第一條電視廣告《參桂補酒》（上海醫(yī)藥公司）1979年3月15日，上海電視臺播出了第一個外商廣告—瑞士雷達表廣告

第一章廣告歷史當時較為常見的一種電視廣告形式:解說詞：本廠系航天工業(yè)部重點工廠，歷史悠久，技術力量雄厚。本廠生產(chǎn)的XX系列產(chǎn)品和XX系列產(chǎn)品，榮獲國家銀質(zhì)獎，暢銷美國、英國、日本、香港等二十多國家與地區(qū)，本廠講究信譽，服務周到，交貨迅速，實行三包。本廠廠址：XX市XX路；電話：XXXXXXX；電報掛號：XXXXX;廠長：XXX;聯(lián)系人：XXX畫面：一般為工廠大門、工廠全景、生產(chǎn)場面、產(chǎn)品檢驗場面、成品展示。第一章廣告歷史（二）以推銷觀念為主導階段(1985-1992)：1、名人廣告的出現(xiàn)。2、體育營銷3、CI競爭戰(zhàn)略第一章廣告歷史(三)以營銷觀念為導向階段(1992-1995)：1、站在消