2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書-天貓+淘寶教育+清渠數(shù)據(jù)-2023

2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書寄語激云阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部

總經(jīng)理從服裝行業(yè)的品類趨勢變化中，我們看到用戶的消費心理和消費觀念開始轉(zhuǎn)型，從單純以商品購買為導(dǎo)向，逐漸向個人內(nèi)心滿足和生活主張融合的方向延伸。這種消費觀念的改變蘊含了巨大的結(jié)構(gòu)性機遇。天貓服飾通過對用戶行為和細(xì)分品類做深度交叉矩陣挖掘，洞察每個品類下的潛力藍(lán)海賽道并做發(fā)布，助力品牌數(shù)字化商企和供給結(jié)構(gòu)升級，創(chuàng)造出新消費時代下的第二增長曲線。黃磊阿里巴巴淘寶教育事業(yè)部

總經(jīng)理服飾行業(yè)的市場環(huán)境一直以來都是瞬息萬變，近年來又疊加了疫情等因素的影響，消費者決策心智變的越來越理性，給平臺和商家都帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但是在后疫情時代，我們看到消費觀有了明顯的回流，雖然還沒有回到疫情前的水平，但是多元生活方式的回歸、悅己感和實用性心智的加深，給我們帶來了對未來的很多期許。希望通過這份報告更好地支持商家做好用戶洞察和商品創(chuàng)新，為天貓服飾消費者創(chuàng)造更加多元化的消費體驗。徐國法清渠數(shù)據(jù)

總經(jīng)理伴隨消費者多元生活方式回歸，服飾消費需求快速回暖，服飾行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇煥新向上。在疫情前后，人們在服飾上的消費理念發(fā)生了哪些更迭？出現(xiàn)了哪些新的消費場景？涌現(xiàn)了哪些新的消費需求？清渠數(shù)據(jù)在白皮書中做了深刻解析，通過捕捉消費者在新生活方式下的理念和需求，解讀不同人群時尚穿衣態(tài)度，結(jié)合天貓數(shù)字化洞察，助力商家把握2023春夏品類及風(fēng)格新機遇。2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書01.天貓服飾發(fā)展趨勢概覽051015314602.

品質(zhì)時尚人群新消費態(tài)度解讀03.新生活方式·品類趨勢洞察04.新時尚態(tài)度·風(fēng)格趨勢洞察05.

天貓2023春夏品類核心賽道發(fā)布2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書摘要2022年12月“新十條”出臺，各地積極貫徹落實優(yōu)化疫情防控政策，我國步入防疫新階段，多地政府紛紛出臺措施促進消費復(fù)蘇回暖，服飾消費市場在沉淀之后迎來穩(wěn)健反彈。天貓大服飾在低迷的大環(huán)境中積極尋找增長點，展現(xiàn)了堅實的消費基礎(chǔ)，人均支出上升，人群價值進一步提升。以“高階時尚”、“品質(zhì)生活”和“潮流人群”為主的三類品質(zhì)時尚人群在整體服飾消費中表現(xiàn)出較強的消費力和消費增長，彰顯了更為前沿的時尚態(tài)度和更加品質(zhì)的消費理念。自新冠疫情爆發(fā)以來，人們的生活方式發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變，消費體驗也一度受到影響。消費觀念隨之改變，消費者開始更有意識地衡量消費抉擇，消費抉擇趨于理性和克制；但隨著疫情政策放開，消費者對服飾的購買熱情逐漸回升?；谌找娉墒斓睦硇韵M觀，消費者回歸商品的價值本身，穿衣更注重實用性和自身適配度，看重質(zhì)而非量；同時受“悅己感”驅(qū)動，居家體驗向極致舒適進階；伴隨著出行限制解除，生活方式回歸多元化，出游、戶外、通勤場景消費儀式感增強。當(dāng)下，天貓服飾平臺依托于阿里數(shù)字化洞察產(chǎn)品，探索站內(nèi)外用戶需求變化、追蹤消費趨勢熱度，通過行業(yè)專家與深度消費者訪談的定量數(shù)據(jù)及定性研究，捕捉品質(zhì)時尚人群新生活方式下的理念和需求升級，發(fā)布2023年天貓服飾春夏四大核心品類趨勢賽道：繽紛出游、城市戶外、多元通勤和家庭回歸；通過解析品質(zhì)時尚人群潮流觀念，發(fā)布2023年天貓服飾春夏四大趨勢風(fēng)格：新中式、Y2K辣妹、經(jīng)典重塑、牛仔回潮，深度剖析核心趨勢賽道和風(fēng)格背后的消費受眾與貨品趨勢，助力商家把握春夏市場新機遇。2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾發(fā)展趨勢概覽2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書大服飾產(chǎn)業(yè)格局防疫放開產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，天貓服飾高品質(zhì)和潮流新品心智顯著2022年12月，“新十條”防疫優(yōu)化措施落地，疫情的陰霾逐漸消散，為了加速國內(nèi)消費市場回暖，各地政府積極開展促消費活動，借著跨年的機會提振消費者的購物欲望；2023年伊始，國民的服飾消費動力顯著回升，衣著類消費價格同比增長0.6%。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2023年將是中國鞋服市場規(guī)模的反彈新拐點，往后將長期處于穩(wěn)定增長階段。2018-2023e中國地區(qū)鞋服市場銷售規(guī)模同比增幅12月初“新十條”發(fā)布后，海南、四川、廣東、福建等多個省市即時開展跨年促消費活動，形式包含且不限于消費券發(fā)放、精品旅游線規(guī)劃、購物節(jié)舉辦等。12%9%8%隨著疫情放開和政府促消費政策的共同努力5%2023年居民衣著消費迎來開門紅2022年全國居民人均消費支出24538元較去年同期增長1.8%201820192020-9%20212022-6%2023e2023年1月居民消費價格指數(shù)上漲1.33個百分點其中衣著消費價格同比增長0.6%隨著網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的增長，產(chǎn)業(yè)與新聞、流媒體等內(nèi)容渠道加速融合，信息傳播和內(nèi)容變現(xiàn)能力逐步增強，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)線上規(guī)模及分?jǐn)偡蓊~進一步擴大。2022年中國地區(qū)線上零售份額達到36.2%，拓展的速度始終領(lǐng)先全球水平。對于線上購買渠道的選擇，9成的受訪者首選淘寶天貓。天貓平臺“商品質(zhì)量口碑高”在消費者心中的認(rèn)可度最為突出，天貓服飾高品質(zhì)和潮流新品心智顯著。2019-2022年鞋服市場天貓大服飾消費者平臺心智線上零售份額分布對比其他平臺購買驅(qū)動因素售后服務(wù)相對完善有效人數(shù)36.2%TGI偏好度35.7%35.2%138總能買到當(dāng)季新品或限定品操作簡單相對容易使用1171201111498625.0%商品品類品牌豐富多樣商品質(zhì)量口碑更高同類型的商品價格更加優(yōu)惠有我關(guān)注的品牌主理人在平臺開店有我喜歡的明星/KOL在平臺活動84201920202021202296數(shù)據(jù)來源：TMIC，國家統(tǒng)計局，歐睿數(shù)據(jù)62023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾市場概覽用戶價值持續(xù)增長，品牌呈現(xiàn)多元發(fā)展格局2022年，盡管面臨著國家政策、疫情等種種市場壓力，天貓大服飾仍展現(xiàn)了堅實的消費基礎(chǔ)，人均年消費支出持續(xù)上漲，用戶價值進一步擴大。疫情期間，消費者出行受限，服裝需求萎縮，男女裝、男女鞋品類消費支出比例下降，內(nèi)衣/家居服飾支出比例上升，同時消費者對于投資型、保值型商品，如奢品、黃金珠寶等品類消費意愿上升。2020-2022天貓大服飾銷售2020-2022大服飾人均各品類消費比例增長驅(qū)動因素CAGR服裝鞋品內(nèi)衣家居箱包服配珠寶飾品內(nèi)圈：2020外圈：2022消費人數(shù)客單價消費頻次產(chǎn)業(yè)數(shù)字化背景下，中國服飾行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展周期，服飾企業(yè)向品牌化、高端化發(fā)展。在2020-2022年期間，天貓大服飾在售品牌平均GMV大幅提升，品牌價值進一步放大。市場品牌布局更為細(xì)分多元，以國內(nèi)、國際為主的知名品牌穩(wěn)定發(fā)展，占據(jù)市場領(lǐng)先地位，以風(fēng)格/潮流品牌和設(shè)計師為代表的特色品牌則表現(xiàn)出更加強勁的增長態(tài)勢。2020-2022天貓大服飾品牌平均GMV增長趨勢2020-2022天貓大服飾細(xì)分品牌類型增長矩陣平均品牌年GMV復(fù)合增長超10%知名品牌復(fù)合增速特色品牌設(shè)計師品牌奢品產(chǎn)業(yè)型品牌買手店風(fēng)格/潮流品牌品類專業(yè)型大店群品牌國內(nèi)知名品牌國際知名品牌202020212022中國質(zhì)造2022市場份額數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察72023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾人群增長概覽潮流、品質(zhì)、高階時尚人群涌現(xiàn)，服飾需求多元進階2020-2022年天貓大服飾消費群體表現(xiàn)出潮流化、品質(zhì)化和高階化趨勢。從策略人群服飾消費分布來看，“高階時尚”、“品質(zhì)生活”和“潮流人群”

三類群體價值增長表現(xiàn)突出，擁有不俗消費力的同時，人均客單持續(xù)增長，彰顯出更為前沿的時尚態(tài)度和更加品質(zhì)的消費需求。2020-2022天貓大服飾策略人群客單價及復(fù)合增長率高階時尚品質(zhì)生活潮流人群大眾實用低價實惠低價有顏橫軸：年均消費客單價

*氣泡大小代表人群量級對比天貓大服飾整體人群，品質(zhì)時尚人群的服飾消費支出更加突出，服飾消費支出占全年購物籃比例20%以上，會嘗試較多品牌，年購買品牌數(shù)10個以上人群占比超70%，潮流人群和品質(zhì)人群對國內(nèi)流行品牌、風(fēng)格/潮流品牌、專業(yè)性品牌、中國質(zhì)造品牌較為偏好，高階時尚人群對國際流行、國內(nèi)高端，奢品和國際高端更感興趣。2022天貓品質(zhì)時尚人群服飾支出2022天貓大服飾2022天貓大服飾品質(zhì)時尚人群品牌類型偏好（TGI）在全平臺購物籃占比品質(zhì)時尚人群年消費品牌數(shù)量1-5個6-9個10個以上潮流人群

品質(zhì)生活

高階時尚32%國內(nèi)流行風(fēng)格/潮流品牌國際流行國內(nèi)高端中國質(zhì)造設(shè)計師品牌奢品109118781461481481001096897109147236513822%1282220%整體均值高階時尚1932822841742國際高端1963潮流人群品質(zhì)生活潮流人群

品質(zhì)生活高階時尚整體均值數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察82023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾品質(zhì)時尚人群日常消費形態(tài)：生活方式豐富多元，戶外休閑、健身瑜伽、養(yǎng)寵烘焙等興趣多樣品質(zhì)時尚人群生活方式豐富多元，有強烈的生活儀式感，浴袍、居家鞋、家居氛圍燈、香薰、園藝綠植消費偏好明顯。其中以00后為代表的潮流人群，追求與顏值相關(guān)的一切事物，堅信顏值主義；以90后為代表的品質(zhì)人群，悅己先于悅?cè)?，關(guān)注自身感受，從個人喜好出發(fā)，更傾向為舒適悅己消費；以80后為代表的高階時尚人群，追求更愜意的生活環(huán)境、更健康的生活方式和更富足的精神追求，是精致生活風(fēng)尚的引領(lǐng)者。天貓品質(zhì)時尚人群典型人口特征潮流人群品質(zhì)生活高階時尚女性為主，70%+18-29歲，40%+一、二線城市中高購買力女性為主，60%+25-34歲，40%+一、二、三線城市中高購買力女性為主，70%+30-49歲，50%+一、二線城市高等購買力中高頻（15次+）中高頻（20次+）高頻（30次+）年均消費頻次悅己消費美瞳、卸妝、防曬、彩妝、面膜悅己消費香薰、養(yǎng)生茶、輕食、烘焙悅己消費咖啡器具、祛疤、面部美容工具品質(zhì)居家品質(zhì)居家居家鞋、節(jié)慶裝飾、園藝用品汽車內(nèi)飾、舒適汽車座駕品質(zhì)居家居家鞋、浴袍、家居飾品箱包定制、海外膳食、書籍雜志跨類目偏好多元生活燒烤用具、瑜伽、露營裝備多元生活露營裝備、戶外服裝、運動內(nèi)衣、瑜伽多元生活露營裝備、戶外休閑、健身用品、瑜伽、水族世界戶外專業(yè)、休閑運動滑雪/沖浪、露營/徒步/飛盤戶外休閑運動露營/徒步/飛盤戶外專業(yè)運動滑雪/沖浪/機車越野線下派對逛街、探店古著店/買手店、網(wǎng)紅餐廳/咖啡廳興趣學(xué)習(xí)后疫情時代傾向的生活方式Live

house/酒吧/音樂節(jié)跳舞、書法、烘焙、閱讀文藝演出音樂會/話劇/舞臺劇/藝術(shù)展IP主題探店迪士尼、全球影城出行度假短途游/出國游阿里消費洞察92023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書品質(zhì)時尚人群新消費態(tài)度解讀2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書品質(zhì)時尚人群消費觀解讀理性心智成熟，興趣消費和沖動消費決策回歸疫情改變了消費者的消費觀念，更多消費者的決策行為逐漸變得理性且克制。疫情前，超過五成受訪者均以興趣消費和沖動消費為導(dǎo)向，被種草后迅速就會產(chǎn)生購買行為，消費決策時間較短；疫情期間，受各種不確定性因素影響，人們的消費觀念趨于保守，興趣消費和沖動消費人數(shù)占比大幅度減少，更多轉(zhuǎn)向延時消費和節(jié)儉消費，決策時間變長，且對于非必要商品支出更加保守；疫情政策放開后，理性消費觀更加成熟，計劃消費和延時消費人數(shù)占比超五成，同時興趣消費和沖動消費人數(shù)占比回升，但仍未回歸至疫情前水平。天貓時尚品質(zhì)人群

疫情前后消費理念變化延時消費：以必需品為先，盡量做到物盡其用，對于非必需商品（如服飾鞋配），傾向于觀望或需要更長的決策周期延時消費節(jié)儉消費興趣消費沖動消費計劃消費節(jié)儉消費：除了必需品以外，對于非必需商品（如服飾鞋配）能不買就不買疫情放開疫情期間疫情前興趣消費：無論是必需品還是非必需品都愿意主動了解種草，只要是自己感興趣的都會嘗試購買沖動消費：無論是必需品還是非必需品只要感興趣，都會先買到手再說計劃消費：對必需品和非必需品有自我的預(yù)算計劃，一旦超過了金額上限便停止購買0%20%40%60%80%100%疫情期間消費者服飾支出呈現(xiàn)縮減狀態(tài)，54%受訪者表示減少支出的主要原因是受到疫情影響，仍有13%受訪者認(rèn)為服飾消費支出減少與疫情無關(guān)，更多是自己消費心智成熟轉(zhuǎn)變導(dǎo)致。因疫情縮減消費服飾支出的受訪者中，70%認(rèn)為減少服飾消費支出的主要原因是出行被限制，社交活動、出游等頻次均減少，服飾消費需求相應(yīng)減弱，其次49%認(rèn)為疫情期間實體門店長時間關(guān)閉，導(dǎo)致線下購物機會減少。但隨著疫情政策放開，超七成消費者表示有計劃增加服飾支出，未來一段時間內(nèi)，消費者對服飾的消費熱情明顯回歸。疫情期間服飾消費支出變化疫情期間消費縮減原因未來一年內(nèi)服飾消費增加計劃人數(shù)比例出行減少門店關(guān)閉不確定支出持平15%20%支出減少受疫情影響不會支出增加消費信心下降收入下降9%18%54%13%72%快遞原因會支出減少，和疫情無關(guān)數(shù)據(jù)來源：TMIC、消費者訪談112023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書品質(zhì)時尚人群消費觀解讀融入自我思考，穿衣更注重實用性和個性化適配品質(zhì)時尚人群穿搭理念融入自我思考，超過一半的受訪者皆會理性選擇最為適合自己的風(fēng)格，而非一味地盲從并追逐大眾爆款。他們也曾經(jīng)歷過嘗鮮式的穿搭，但隨著自身閱歷的增加，開始對自我時尚風(fēng)格的定位產(chǎn)生思考并慢慢沉淀，找到最適合自己的風(fēng)格，并形成一套能夠滿足不同場合的穿搭體系。摒棄低價單品，向品質(zhì)更好的單品進階，逐漸從嘗鮮式穿搭升級為更加穩(wěn)重、更經(jīng)得起自我審視的實用性穿搭理念。品質(zhì)時尚人群服飾消費理念（TOP3）隨著閱歷及年齡，對自我風(fēng)格有獨樹一幟的思考能力59%逐漸從嘗鮮式穿搭升級為穩(wěn)重實用性穿搭穿衣需要個性化搭配，找到合適自己的風(fēng)格，55%不應(yīng)一味地推崇刻板穿法，大眾爆款不一定適合自己穿衣需要考慮場合47%會基于場景的要求去搭配非常差異化的服飾風(fēng)格受理性消費觀主導(dǎo)，品質(zhì)時尚人群購買服飾鞋包單品會優(yōu)先考慮單品的實用性。75%受訪者認(rèn)為實用性穿搭需滿足百搭和質(zhì)量，能夠和其他單品疊穿打造出不同穿搭效果；58%受訪者認(rèn)為單品需要耐看、經(jīng)典、不易過時，40%受訪者會思考單品是否能夠滿足多場景、多場次穿搭，不太會考慮只能在某個特定場合穿著一次的單品，另38%受訪者會比較關(guān)注單品是否具備功能性，能否滿足自己在特定場合下的使用需求。除實用性外，“悅己感”也是驅(qū)動購買的核心要素之一。疫情后，43%受訪者對于性價比的關(guān)注度有所提升。疫情后品質(zhì)時尚人群服飾消費更加關(guān)注的因素（TOP3）品質(zhì)時尚人群對實用型穿搭的理解60%54%43%“實用性”“悅己感”“性價比”我個人的風(fēng)格還是比較注重品質(zhì)，款式不是那種偏太潮流，比如說新的一季推出了什么聯(lián)名，可能這一類就不太適合我，因為我追求的是衣服買了之后，到下一個季度甚至明年我還想穿?！?0后Ray

女快消行業(yè)數(shù)據(jù)來源：TMIC、消費者訪談122023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書品質(zhì)時尚人群消費觀解讀向內(nèi)探尋，悅己驅(qū)動居家體驗向極致舒適進階“悅己感”成為驅(qū)動品質(zhì)時尚人群服飾消費的第二大核心因素。悅己消費心智下，消費者對“舒適感”關(guān)注度最高，68%受訪者認(rèn)為取悅自己的首要因素是舒適的穿著體驗，58%受訪者認(rèn)為悅己是滿足自己在不同場合下的穿衣儀式感，56%受訪者認(rèn)為悅己則是挑選到符合自己品味的商品，愿意為更有質(zhì)感和特色的設(shè)計消費。整體來看，疫情后消費者更加注重探索自己的內(nèi)心感受。尤其在疫情期間，長時間居家也讓人們開始認(rèn)真思考如何讓自己在家過得更舒適自在。對比戶外、通勤和出游，居家場景下，人們對穿衣舒適的關(guān)注度尤為顯著。品質(zhì)時尚人群品質(zhì)時尚人群悅己消費觀下的服飾決策關(guān)注點（TOP3）各穿著場景舒適關(guān)注度62.78%場景儀式感質(zhì)感品味穿著舒適感65%TGI

18058%TGI

16056%TGI

155居家戶外休閑日常通勤出游疫情政策放開后，消費者的出行限制被解除，擁有更多的社交和外出活動，保持長時間居家習(xí)慣的人數(shù)比例開始下降。雖然居家時間變短，但消費者更加在意有限時間下的質(zhì)量提升，尤其是居家的舒適度感受。58%受訪者認(rèn)可疫情后自己會提升居家體驗，家居服的需求逐步升級；55%受訪者不僅在意舒適度，也開始關(guān)注家居氛圍感，會通過購買家居小擺件提升家居環(huán)境，37%受訪者則在疫情后開始注重身心治愈，嘗試購買助眠香薰等產(chǎn)品來提升自己居家睡眠的質(zhì)量和入睡儀式感。疫情前后長時間居家人數(shù)比例品質(zhì)時尚人群疫情后居家生活理念變化疫情宅在家里的時候我開始思考，怎么更積極向上，不浪費難得在家里的時間，我學(xué)了畫畫，改造了一直以來想要的咖啡角，找到緩解自我焦慮的方式。過去一年怕是穿家居服機會最多的一年，會看心情選擇樣式，毛茸茸睡袍，宮廷風(fēng)睡裙、休閑風(fēng)居家套裝，帶給我的舒適感是其一，但更享受的是在當(dāng)下的精神治愈感。在家時間雖然變短，但更注重居家感受，如家居58%服的需求開始升級疫情后我更在意的是在家時的氛圍感，例如購買55%家居裝飾小擺件疫情后開始注重身心療愈，例如購買助眠香薰等——90后Esther女

人工智能行業(yè)37%提升睡眠質(zhì)量疫情期間疫情放開后數(shù)據(jù)來源：TMIC、消費者訪談132023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書品質(zhì)時尚人群消費觀解讀多元生活方式回歸，出游、戶外、通勤場景消費儀式感增強疫情期間，消費者的線下社交活動及出行旅游均被限制，日常生活場景更多集中在通勤上班和居家辦公，休閑之余會把更多時間放在興趣培養(yǎng)，如跳舞、烘焙、畫畫等，娛樂活動則主要轉(zhuǎn)向室內(nèi)娛樂和短距離戶外，例如劇本殺、密室逃脫、露營等，生活方式相對簡潔；疫情后，消費者開始回歸多元化生活方式，出行度假計劃大幅增加，探店、觀展、觀演和派對等線下活動人數(shù)比例也在大幅增長，城市戶外習(xí)慣養(yǎng)成，露營、飛盤等戶外休閑運動成為主流生活方式之一，疫情后也將保持較高興趣。疫情前后品質(zhì)時尚人群主要生活方式對比疫情期間（2020-2022）疫情放開后（2023年計劃參加）多元生活方式的回歸成為刺激服飾消費回暖的重要引擎。超過七成受訪者表示，疫情放開后，計劃增加服飾消費支出的原因是為新的出行、活動或社交場景進行消費。品質(zhì)時尚人群為特定場景進行服飾消費的儀式感更加強烈。眾多場景中，近六成受訪者計劃為出行度假購買服飾，超四成受訪者持續(xù)為戶外休閑活動消費，超三成受訪者則會為通勤著裝支出。后疫情時代，出行旅游度假、城市戶外休閑活動、職場通勤三大生活方式將成為驅(qū)動服飾增長的核心消費場景。疫情放開后時尚品質(zhì)人群

疫情放開后

服飾消費驅(qū)動場景增加服飾消費支出的原因60%50%40%30%20%10%0%70%為新的出行/活動/社交場景購置新衣服/鞋子等服飾數(shù)據(jù)來源：TMIC、消費者訪談142023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書新生活方式·品類趨勢洞察2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書捕捉消費者生活方式下的理念和需求升級天貓服飾發(fā)布2023四大核心場景品類新趨勢中國消費者的防曬場景在拓寬，比如說戶外露營出現(xiàn)，我們就會將防曬的面料結(jié)合戶外露營流行的山系風(fēng)配色，重新去做產(chǎn)品的升級。繽紛出游——波司登品牌天貓負(fù)責(zé)人

Stella出游、露營，社交分享是一個很重要的環(huán)節(jié)，除了要防曬，還希望能夠有一些OOTD拍照風(fēng)格，消費者對整體的外觀時尚度就會產(chǎn)生更高要求?！狾hsunny品牌CMO

陳思達源于人們生活方式和心態(tài)上的變化，城市戶外休閑服飾消費持續(xù)上升，面料和風(fēng)格的拓展城市戶外非常重要?！狽othommeBLUE

電商負(fù)責(zé)人

王苗苗專業(yè)運動我會更偏功能，更在意是服裝能不能滿足防護需求或者給我?guī)硎孢m加成的效果，但如果是去山里露營，我會考慮到什么顏色和綠色拍照更好看?！獞敉膺\動博主

FiFi

Junn疫情讓大家更注重自我心理需求，比如工作場合中大家既需要松弛感，也要保持得體優(yōu)雅的姿態(tài)。多元通勤——致知品牌電商負(fù)責(zé)人

王晴大家的著裝理念、購買路徑、包括工作日的社交場景更加豐富，因此通勤著裝也存在著更多可能性?！狾NLY品牌運營總監(jiān)

Jaycie面料是睡衣家居服的靈魂，如果說做睡衣產(chǎn)品，對于面料的選擇不考究的話，那會大大影響用戶的體驗和膚感。家庭回歸——靜韻品牌創(chuàng)始人

肖錦鴻我們的消費者是一群更愿意對內(nèi)探索的人，對美的追求也更加的生活化，不同的居家生活狀態(tài)下對家居服的需求也更細(xì)分化。——Notjustpajama品牌創(chuàng)始人

JUJU162023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書繽紛出游|云游放空，奔赴身心療愈旅程出游穿搭理念需兼顧“實用”與”顏值”趨勢解讀伴隨著旅行重啟和“時間富豪”

的興起，度假迎來小高峰，碎片化、靈活化自由時間成就沉浸式度假，滿足安全保護感的旅居和游牧式生活。以田園花卉、藝術(shù)手繪、鏤空編織為主的圖案和工藝，打造熱門輕松閑暇度假風(fēng)。另一方面，度假場景下的防護功能追求凸顯，防曬、涼感、防水等功能面料不斷向潮流服飾滲透應(yīng)用，滿足用戶全天候多場景適應(yīng)性服飾的需求。隨著恢復(fù)20國出境游等新規(guī)實施，疫情對旅游經(jīng)濟發(fā)展的影響逐漸減少，春節(jié)旅游市場的繁榮奠定了市場快速回暖的主基調(diào)。中國旅游研究院預(yù)計今年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，恢復(fù)到疫情前76%。消費者為特定場景購置服飾搭配的熱情高漲，58%的受訪用戶表示為計劃出游而針對性的購置服飾搭配，其中18-39歲的年輕用戶偏好更為明顯。2019-2023年我國國內(nèi)旅游人數(shù)規(guī)模走勢（單位：億人次）58%消費者會因計劃出游而購置服飾搭配發(fā)低偏好度高偏好度60.06201918-2945.530-3958%32.4628.7925.340-4950+2020202120222023E“既要功能實用，又不能失了美感”已成為出游場景下消費者最認(rèn)可的服飾穿搭理念。對于久違旅行的消費者，在諸如防曬、防風(fēng)等基礎(chǔ)功能訴求之外，顏值美感也是消費者服飾搭配的主要考慮因素；其次，在面對不同于日常生活環(huán)境，消費者往往會根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、風(fēng)景來搭配穿搭風(fēng)格和款式，從而提升整體造型。出游場景下消費者對服飾穿搭的理念消費者經(jīng)歷了幾年疫情的壓抑，從數(shù)據(jù)上來說，今年不管是滿足功能實用的基礎(chǔ)上，追求顏值簽證，旅游攻略的搜索增長都很明顯，2023年是外出經(jīng)濟上反彈的一年，這無疑會推動整個功能性服飾市場。在戶外旅行場景下，消費者逐漸不滿足于基礎(chǔ)性功能服飾，大家對顏值的要求越來越高，會追求氛圍感，也會有更細(xì)分多樣的要求，被更多創(chuàng)新設(shè)計所吸引?？紤]與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情/景色的適配性具備一定功能性體現(xiàn)與日常穿搭的差異性考慮與同行人員的適配性——Ohsunny品牌CMO

陳思達數(shù)據(jù)來源：

《中國旅游經(jīng)濟藍(lán)皮書(NO.15)》

、TMIC、品牌訪談172023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書繽紛出游|云游放空，奔赴身心療愈旅程防曬、便攜是主要功能需求，顏值需求相應(yīng)提升消費者對出游服飾的功能需求點愈發(fā)關(guān)注，春夏核心體現(xiàn)在便攜、防曬。便攜、收納可以為外出帶來純粹的舒適和便利，墨鏡作為旅拍最佳搭檔，融入折疊設(shè)計，貫徹減負(fù)出行理念，頗受消費者青睞；夏季出行必備的防曬服，在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上細(xì)分的時尚防曬服品類，色彩及款式設(shè)計迭出心意，近年銷量暴增；除此以外，多功能旅行箱、速干T恤等功能品類的出現(xiàn)，也為出游消費者提供了更多的選擇。消費者對出游服飾消費者對各功能品類的顏值重要程度評分主要功能需求點及對應(yīng)品類4.64.44.24便攜/便利防曬折疊墨鏡、多功能行李箱防曬衣、貝殼帽速干T恤、速干褲涼感T恤、冰絲褲速干涼感出門在外，我會盡可能減少箱子、包包的空間，可折疊收納的東西會特別吸引到我，比如5折傘、折疊墨鏡——90后

雨潔女

企事業(yè)單位春夏旅游時，我通常會穿戴防曬衣，但我自身是顏控，我希望它能夠滿足防曬功能的基礎(chǔ)上一定是好看的——90后

娜娜女

服飾行業(yè)折疊墨鏡20-22SS增長超1600%時尚防曬衣20-22SS增長超

1700%多功能行李箱20-22SS增長超

500%貝殼防曬帽20-22SS增長超

860%新秀麗蕉下波司登ohsunny數(shù)據(jù)來源：TMIC、消費者訪談182023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書繽紛出游|云游放空，奔赴身心療愈旅程著裝更青睞出片搭配，需與目的地氛圍感相匹配隨著疫情宣布結(jié)束，人們?yōu)獒尫砰L時間足不出戶的壓抑情緒，選擇遠(yuǎn)離快節(jié)奏的生活方式，擁抱久違的大自然，用快門記錄沿途的風(fēng)景，用心感受當(dāng)?shù)氐娜宋那閼?。在未來的幾個月，被譽為“東方夏威夷”的三亞入圍最有意愿前往的旅游城市。疫情放開后，站外平臺關(guān)于三亞旅行穿搭相關(guān)搜索熱度一路攀升，掀起了一股海島度假熱潮。2023年我國計劃出游目的地類型（TOP3）2023年國內(nèi)計劃旅游熱門城市（TOP5）站外平臺關(guān)于三亞旅行穿搭搜索熱度趨勢三亞大理自然探索，放空身心西雙版納麗江海濱度假，攝影出片遨游古鎮(zhèn)，深度人文重慶2022.92023.2面對絕美的海灘景致，拍照出片一定是旅行中必不可少的環(huán)節(jié)，為了用快門和鏡頭記錄下旅途中走過的街景和最美的自己，有消費者表示會在出游前一個月甚至更早的時候，計劃在美景之下的每一套穿搭。極具氛圍感的海灘印花連衣裙、涼爽活力的針織薄紗上衣成為熱門選擇，搭配遮陽草編帽，輕松打造海灘度假氛圍。海灘印花連衣裙20-22SS增長超10%針織薄紗上衣20-22SS增長超60%根據(jù)旅游行程安排，我會提前一個月計劃我的整個旅行穿搭，想象出行目的地適合什么樣的衣服，同時會在小紅書上搜索這個地方適合的顏色款式。每次旅行，我對于整體拍片的需求還是蠻高的，不太希望已經(jīng)拍過的一些服飾出現(xiàn)在新的照片里，比如去三亞海島度假，我會專門購置一些度假風(fēng)格系列的長裙——90后

龐茜女航空業(yè)去海邊的穿搭還是比較偏辣妹風(fēng)格，會嘗試區(qū)別于日常的穿搭，我會選擇一款熱帶風(fēng)情的薄紗上衣，內(nèi)搭吊帶短褲，這樣既清爽又顯得有活力，有海島度假的感覺，非常上鏡！——90后

Jully

女房地產(chǎn)行業(yè)ba&shFRAY

I.D數(shù)據(jù)來源：

TMIC、千瓜數(shù)據(jù)、消費者訪談192023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書繽紛出游

代表品牌“波司登一直是堅持做功能性的服飾品牌，我們從羽絨服延伸到戶外防曬，一方面是功能科技的延伸，另一方面希望在夏季能夠給到消費者正面的品牌感知?！薄艾F(xiàn)有市場的供給并沒有滿足高凈值人群的多樣化產(chǎn)品需求，我們從高品質(zhì)的產(chǎn)品切入，區(qū)別于傳統(tǒng)素色防曬服，希望給到大眾和潮流人群專業(yè)與時尚兼?zhèn)涞膫€性化選擇。”——波司登品牌天貓負(fù)責(zé)人

Stella科技與設(shè)計創(chuàng)新融合ANNAKIKI聯(lián)名系列硬核機能風(fēng)防曬衣Sun

Series驕陽系列打造“科技防曬+”，UPF值達到80+科技面料，體感涼爽透氣帽檐、袖口等細(xì)節(jié)設(shè)計，360°全方位呵護推出多系列防曬服，匹配多元化的生活場景Sun

Series驕陽系列：專為25-35歲主流時尚人群設(shè)計，兼具時尚與休閑屬性，UPF值高達80+，可滿足主流消費群體日常通勤、戶外出游、時尚穿搭等個性生活場景。ANNAKIKI聯(lián)名系列：與獨立設(shè)計師品牌聯(lián)名打造的城市露營系列，時尚oversize廓形剪裁，異形機能立體袋，給到時尚潮流人群更多的防曬選擇。“今年防曬的主要兩大需求場景是通勤和旅行，所以我們針對性的做了貨品面料上的升級，開發(fā)了通勤的冷光和旅游的極光系列，在體感上給消費者更舒適的感受，同時我們關(guān)注到消費者對于顏值的要求越來越高，我們從科技服飾往常服做了一些拓展嘗試，例如防曬披肩、腮紅口罩等等。”——Ohsunny

品牌CMO

陳思達暮光系列冷光系列冷光系列：冷光涼感面料，將涼感纖維注入防曬面料中，在優(yōu)越的防曬數(shù)值上增加一個涼感屬性，令消費者擁有觸膚即涼的冰感，在夏季各類出行防曬場景中都是一個非常棒的體驗?zāi)汗庀盗校簩槁眯谢蛘邞敉獬鲂性O(shè)計，暮光的面料為70克，整件衣服約300克，在極致輕薄之下具備很強的透氣感和吸汗性，在保證防曬的基礎(chǔ)上，解決了戶外活動的出汗問題，同時提供了旅行裝箱的便攜性資料來源：品牌訪談202023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書城市戶外|山野蔓延，打破都市社交半徑城市運動風(fēng)靡社交圈，穿搭理念有別于硬核戶外趨勢解讀消費者與自然也越走越近，更多運動與戶外功能元素和傳統(tǒng)通勤裝結(jié)合，呈現(xiàn)能夠在工作和居家之間無縫切換的簡潔美學(xué)，同時模塊化、功能性、包容性的去性別化設(shè)計，讓通勤裝也流露無限輕松舒適感。疫情推動人們對戶外運動的熱情，隨著消費群體擴容及消費訴求升級，戶外運動市場迎來了高速發(fā)展。一方面，由于當(dāng)今社會人們在生活及工作中存在較大壓力，逐漸形成了對戶外運動減壓的大量需求，另一方面，得益于其強社交屬性。調(diào)研顯示，31%受訪者認(rèn)為戶外運動是一種和朋友社交的方式，18%受訪者則通過戶外運動來拓展朋友圈，結(jié)交新朋友。消費者喜歡戶外輕運動的原因2018-2021年我國戶外運動參與人數(shù)規(guī)?！巴ǔＮ視s上朋友去打飛盤，到了季節(jié)的話會去滑雪和徒步，相當(dāng)于朋友之間一種新的聚會方式，也是我們的休閑、放松娛樂”人數(shù)（億）參與率拓展朋友圈放松、舒緩壓力28%18%33%10.4%運動健身1.54.019%——90后Ray

女快消行業(yè)2018年2021年和朋友社交31%精致露營、冰雪運動、飛盤等潮流運動玩法熱度的持續(xù)高漲，其中露營和滑雪是消費者最愿意為其購置特定穿搭的活動項目。區(qū)別于傳統(tǒng)硬核運動對專業(yè)和挑戰(zhàn)的極致追求，現(xiàn)階段下的國內(nèi)消費者在關(guān)注運動本身的同時，也在探索其場景下的著裝搭配。本著以休閑放松和社交的目的，超40%的消費者穿著以運動休閑服飾為主，在滿足運動功能的基礎(chǔ)上，注重顏值與格調(diào)。城市戶外場景下消費者對服飾穿搭的理念站外內(nèi)容社交平臺

#戶外穿搭話題瀏覽量超

3700萬2021-2022潮流戶外運動以運動休閑服飾為主運動功能與時尚相結(jié)合站外熱度及購衣意愿以功能性服裝為主需要防曬防風(fēng)等功能熱度為運動購置服飾意愿穿著非常專業(yè)的運動服飾體現(xiàn)運動的專業(yè)性以風(fēng)格化搭配為主以便于拍照出片區(qū)別于硬核戶外，在日常跑步、徒步時我不會刻意的追求高指數(shù)的一些運動裝備，還是在功能基礎(chǔ)上結(jié)合休閑和顏值屬性露營服飾穿搭討論指數(shù)

5.4輕徒步2.1滑雪

城市騎行

陸沖2.9

2.7

1.5飛盤0.8網(wǎng)球1.0——KOL說

FiFi

Junn

戶外運動博主數(shù)據(jù)來源：TMIC、消費者訪談、KOL訪談212023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書城市戶外|山野蔓延，打破都市社交半徑精致露營穿搭風(fēng)格體系化，山系青年消費崛起露營熱度依然延續(xù)，隨著消費者對露營生活方式探索的不斷深入，對戶外服飾美觀性的要求與日俱增，對比2020年，露營愛好者購買戶外穿搭風(fēng)格服飾的意愿大幅加強，相關(guān)風(fēng)格服飾的消費支出占整體的比值逐年提升。2020-2022SS露營愛好者購買2020-2022SS露營愛好者購買戶外風(fēng)格服飾消費金額趨勢戶外風(fēng)格服飾在服飾消費支出占比趨勢GMVCAGR

+6x%2020SS2021SS2022SS2020SS2021SS2022SS精致露營因其品質(zhì)高、更潮流屬性，是目前最熱門的露營形式。對顏值高要求的精致露營者，戶外風(fēng)格穿搭也極大滿足了他們“高出片率”的需求，其中男性消費者對于戶外風(fēng)格化的穿搭偏好度更高，山系風(fēng)穿搭也隨著大家的喜歡，成為當(dāng)下潮流的戶外風(fēng)格，山系T恤、多口袋襯衫、工裝馬甲等都成為戶外露營必備單品。各類型露營愛好者的風(fēng)格化穿搭占比不同性別對于參加露營的穿搭風(fēng)格意愿戶外風(fēng)格穿搭占比戶外風(fēng)格化穿搭日常休閑穿搭公園露營：城市周邊/森林公園或草坪為主的基礎(chǔ)露營營地露營：設(shè)施齊全、拎包入住或打卡的營地內(nèi)圈：男性外圈：女性精致露營：露營裝備精致、完善齊全，高標(biāo)準(zhǔn)氛圍感露營小眾露營：房車/荒野/徒步/BC等小眾專業(yè)露營公園露營

營地露營

精致露營

小眾露營山系熱門搭配男性露營愛好者主要偏好的露營服飾風(fēng)格關(guān)鍵款式：山系T恤、露營帽子、工裝多口袋夾克、多口袋襯衫、工裝馬甲山系風(fēng)美式戶外機能風(fēng)“通常我和朋友約露營，我會很注重搭配的整體性，山系工裝風(fēng)是經(jīng)久不衰的風(fēng)格之一，山系T恤、馬甲與工裝短褲的混搭，顏色以大地棕綠色為主，具有戶外裝備實用與功能性的同時，又符合都市的時髦審美””日系露營風(fēng)gorpcore——90后

Yasser

男金融行業(yè)數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、

TMIC、消費者訪談，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)222023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書城市戶外

趨勢品類時尚沖鋒衣20-22SS增長超70%多口袋襯衫20-22SS增長超

30%工裝褲20-22SS增長超

16%714street防水防震手表20-22SS增長超

90%NothommeBLUEcasiowoodsoon城市戶外

代表品牌“

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。NothommeBLUE的定位是在基礎(chǔ)科技面料的基礎(chǔ)上，融合更多復(fù)古運動元素、機能風(fēng)甚至是Y2K元素，與戶外穿搭相結(jié)合，讓大家可以買到既具備功能性，又風(fēng)格、顏值在線的產(chǎn)品”——NothommeBLUE

品牌電商負(fù)責(zé)人

王苗苗景行者戶外沖鋒衣光變印花涼感短袖景行者戶外沖鋒衣：面料采用多功能耐水透濕層壓復(fù)合織物，面料表面涂有無氟防水助劑，全方位防風(fēng)防水光變印花涼感短袖：面料甄選具有晾干科技的COOLMAX纖維，具備強大的透氣性和濕氣控制性，增強穿著這的舒適感，袖口搭配紫外線光變印花，戶外趣味感滿滿資料來源：品牌訪談232023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書多元通勤|松弛有度，釋放職場獨特她力量精簡理念持續(xù)流行，舒適與精致融合設(shè)計巧思趨勢解讀打破傳統(tǒng)職場的寡淡刻板，從固有商務(wù)正裝到多元化的通勤穿搭方式，“少即是多”的精簡理念繼續(xù)流行，整體風(fēng)格保留經(jīng)典極簡設(shè)計的同時，融合巧思的設(shè)計感細(xì)節(jié)，由寬松結(jié)構(gòu)、量感廓形、柔和治愈色調(diào)散發(fā)出優(yōu)雅的舒適感，構(gòu)成了后疫情時代通勤服裝多場合穿梭和不費力時髦的基調(diào)。近五成受訪者通勤穿搭秉持舒適理念，保證觀感的同時也在追求工作環(huán)境中給自己營造舒適松弛的感受，日常追求舒適休閑，但工作中仍會選擇相應(yīng)職場品類來適配職場氛圍。近兩成受訪者秉持精致穿搭理念，更多是通過穿搭來幫助自己加強氣場提升氣質(zhì)，適配自己當(dāng)天的妝容、心情或社交場景。值得注意的是，無論是舒適或精致，大家都在呈現(xiàn)干凈利落且有質(zhì)感的穿搭效果，極簡風(fēng)格仍是最能打動人心的設(shè)計。品質(zhì)時尚人群通勤場景穿搭習(xí)慣調(diào)研2022年站外內(nèi)容穿搭話題互動量趨勢互動量同比增長小紅書精致/優(yōu)雅為主21%討論熱度舒適/休閑為主2400萬49%同比增長3%商務(wù)

6%小眾

3%統(tǒng)一工裝7%舒適通勤精致通勤品質(zhì)時尚人群

通勤穿搭理念調(diào)研不同著裝類型TGI舒適精致保證穿搭觀感的同時重視舒適度46%11110151讓自己在職場中保持舒適松弛的狀態(tài)和平時基本一致1051109733%但也會考慮與整體工作氛圍的適配度調(diào)整穿搭品類122128110120職場穿搭需要避免過于繁瑣和隆重，追求干凈利落有質(zhì)感的呈現(xiàn)效果，年會、宴會等特殊場景除外30%27%通過穿搭來幫助自己加強氣場、提升氣質(zhì)，彰顯我的身份通勤搭配需要適配我當(dāng)天的妝容、心情或下班后的社交場景1008026%衣服是我人設(shè)的一部分，堅持自我個性態(tài)度的表達20%數(shù)據(jù)來源：TMIC、千瓜數(shù)據(jù)242023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書多元通勤|松弛有度，釋放職場獨特她力量舒適通勤注重休閑、闊型、松弛感，搭配偏向?qū)嵱眯詥纹肥孢m通勤理念消費者核心關(guān)注點仍然是品質(zhì)，其次為搭配效果，干凈利落的極簡質(zhì)感是他們最為關(guān)注的呈現(xiàn)效果。同時，他們對于舒適感的打造，更多通過剪裁版型的選擇來實現(xiàn)。從品類偏好來看，舒適通勤消費者更偏好衛(wèi)衣、T恤等休閑品類，但在特定職場品類下，如襯衫和西裝，他們更加偏好闊型和寬松版型，對修身、正肩版型偏好較低，舒適通勤消費者力求用最簡單的設(shè)計、利落的闊型剪裁來呈現(xiàn)出自己追求舒適但不隨意的職場態(tài)度。舒適通勤舒適通勤

上裝品類選擇TOP5衛(wèi)衣

短外套

T恤服飾消費關(guān)注點TOP3襯衫西裝闊型單扣西裝占比TGI20-22SS增長超140%53%51%襯衫/西裝版型偏好Acne

Studios43%極簡風(fēng)襯衫20-22SS增長超60%品質(zhì)質(zhì)量

搭配效果

剪裁版型ZHUCHONGYUN簡約/極簡闊型寬松修身正肩舒適通勤消費者對于鞋包的搭配選擇會更偏向舒適和實用。在鞋子的品類上，他們會更希望顏值與舒適并存，例如樂福鞋、漁夫鞋，鞋底選擇偏向厚底和平底；包袋的選擇上則會更加注重實用性，出門時他們更多考慮的是“東西能否被完全裝下”，對大容量的托特包搜索偏好更加明顯。部分消費者會更加追求簡單實用，帆布包、電腦包等包袋單品也會被他們納入購物清單。但整體而言，舒適通勤消費者會更加傾向于選擇既能滿足實用需求，且擁有不錯搭配觀感的鞋包單品。舒適通勤

鞋包搭配理念舒適通勤

鞋包搜索偏好托特包女鞋女包樂福鞋TGI:202托特包TGI:14420-22SS增長超110%57%46%厚底鞋TGI:185帆布包TGI:135MichaelKors精致且舒適簡單實用漁夫鞋TGI:170通勤包TGI:124厚底樂福鞋20-22SS增長超210%“包包我關(guān)注夠不夠大，能不能裝下我的電腦，甚至?xí)苯佑秒娔X包通勤，鞋子我會選擇舒適不累腳且百搭的，比如樂福鞋”PRADA數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察、TMIC、消費者訪談252023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書多元通勤|松弛有度，釋放職場獨特她力量精致通勤注重優(yōu)雅、知性、高級感，搭配偏向設(shè)計感單品精致通勤理念消費者對著裝的選擇相對會偏女性化，通勤服飾消費最為關(guān)注搭配效果和品質(zhì)，日常通勤會避免選擇過于隆重的服飾，對于質(zhì)感的要求更多體現(xiàn)在對設(shè)計細(xì)節(jié)和材質(zhì)面料的選擇。他們對顏值風(fēng)格的關(guān)注度相對舒適人群更高。通勤品類的選擇上，他們更傾向于連衣裙、針織衫、襯衫等商品。挑選連衣裙時，會尤為關(guān)注設(shè)計細(xì)節(jié)，例如通過肌理感設(shè)計細(xì)節(jié)進一步提升視覺層次感，偏好用高端的面料材質(zhì)呈現(xiàn)出更好的穿著質(zhì)感，更傾向于選擇小香風(fēng)、千金風(fēng)、法式風(fēng)等能夠塑造優(yōu)雅、知性的著裝風(fēng)格，但極簡仍是主要關(guān)注點。精致通勤精致通勤

上裝品類選擇TOP5服飾消費關(guān)注點TOP3連衣裙

針織衫

襯衫

衛(wèi)衣

吊帶千金風(fēng)針織衫占比TGI20-22SS增長超20%連衣裙關(guān)注因素TOP350%76%74%IRO45%63%45%肌理感連衣裙20-22SS增長超設(shè)計細(xì)節(jié)面料材質(zhì)風(fēng)格410%如肌理感褶皺如真絲醋酸如小香風(fēng)千金風(fēng)搭配效果

品質(zhì)質(zhì)量

顏值風(fēng)格簡約/極簡朗姿精致通勤消費者對于整體搭配的理念更偏向顏值。尤其在包袋上的選擇，他們會更傾向于選擇更具設(shè)計感的包型，愿意為了搭配的精致度犧牲實用性，比如可以不用考慮包包的容量，選擇偏小、MINI的包袋款型。從搜索偏好來看，他們對月牙包、馬鞍包、小方包等小型包袋偏好明顯。在鞋子的品類選擇上，他們則會在關(guān)注顏值的同時兼顧舒適度，對復(fù)古風(fēng)格的瑪麗珍鞋、穆勒鞋、包頭涼鞋具有明顯的搜索偏好度。精致通勤

鞋包搭配理念精致通勤

鞋包搜索偏好月牙包女鞋女包20-22SS增長超520%瑪麗珍鞋TGI:202月牙包TGI:10469%65%Songmont穆勒鞋TGI:185馬鞍包TGI:103顏值至上犧牲實用性精致且舒適包頭涼鞋TGI:170小方包TGI:103粗跟瑪麗珍鞋z20-22SS增長超340%“鞋包選擇我會考慮顏色、款式和今天衣服搭配是否合適，容量大小對我來說能裝下手機和一些補妝用的化妝品就可以”Belle數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察、TMIC、消費者訪談262023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書多元通勤|代表品牌代表單品廓形單扣西裝風(fēng)鈴裙兩三年前對通勤西裝的認(rèn)知可能還在一個正肩、得體以及略微收腰的狀態(tài)。但現(xiàn)階段的消費者對西裝的需求多了一層時髦感和松弛感。我們需要去傾聽消費者聲音，考慮他們具體場景的穿著需求，跟消費者共創(chuàng)去優(yōu)化我們的產(chǎn)品。今年我們推出的松弛感外套、白瓷裙、風(fēng)鈴裙，也是基于不同職場人群的工作狀態(tài)和生活場景去滿足消費者的細(xì)分需求。立體剪裁精煉廓形81cm高腰精裁簡約一?？邸轮放齐娚踢\營負(fù)責(zé)人

王晴高溫壓褶+數(shù)碼印花演繹干練氣質(zhì)形態(tài)如風(fēng)鈴花綻放搖曳代表單品千金小香風(fēng)連衣裙環(huán)保系列原色牛仔襯衫“現(xiàn)在人們對通勤著裝的需求越來越豐富，ONLY也在將更多的精力放在產(chǎn)品的精細(xì)化設(shè)計上，從細(xì)節(jié)、面料、版型、工藝上呈現(xiàn)一個高級的質(zhì)感，從原來的單一屬性拓展更多元和精細(xì)化的風(fēng)格，比如千金風(fēng)、法式茶歇風(fēng)，仙女風(fēng)、復(fù)古運動風(fēng)、相對來說它不只是簡單的休閑、正裝、女性化，而是在這三條賽道下更加精細(xì)化去做出我們滿足多元通勤需求的連衣裙、牛仔等品牌極致單品?！杯h(huán)保牛仔面料，廢棄漁網(wǎng)紗線制成，節(jié)能減排集氣質(zhì)、簡約、優(yōu)雅于一身時刻凸顯女性獨立、自信氣質(zhì)現(xiàn)代工裝風(fēng)，保留牛仔原色與摩登酷感——ONLY品牌運營總監(jiān)

Jaycie資料來源：品牌訪談272023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書家庭回歸|睡衣革命，多場景沉浸居家體驗居家舒適體驗進階，更細(xì)場景需求顯現(xiàn)趨勢解讀隨著居家生活方式理念的升級，家居服不再是睡衣的代名詞，更多元的場景轉(zhuǎn)變賦予家居服更多的設(shè)計可能，居家休閑、辦公、會客、健身甚至是居家派對，逐漸變成越來越多人習(xí)慣的家庭生活方式，如何打造滿足多場景穿著的內(nèi)衣/家居服成為品牌需要著重考慮的因素之一。疫情期間的長時間宅家生活，讓消費者對自我舒適的探知更敏銳。超五成受訪者表示，在疫情期間到家后會先更換家居服，在睡前會更換睡衣，養(yǎng)成了區(qū)分日常居家和睡眠的穿著習(xí)慣，也會關(guān)注到不同季節(jié)家居服的需求差異。但同時，35%的受訪者表示自己的家居服穿著場合開始拓寬。品質(zhì)時尚人群家居服

消費升級方向品質(zhì)時尚人群家居服穿著習(xí)慣變化下班回家首先更換家居服睡前更換睡衣54%52%52%更優(yōu)異的舒適感51%開始區(qū)分季節(jié)準(zhǔn)備多套家居服和睡衣滿足多場景需求更高的顏值48%日常會準(zhǔn)備多套家居服方便清洗更換家居服有了更多的穿著場合35%24%家庭社交場景逐漸回歸。居家會客、閨蜜朋友在家小聚成為常態(tài)，家庭/睡衣派對等娛樂方式出現(xiàn)，超過28%受訪者表示，自己會穿著家居服參與家庭社交活動，包括遛狗、取快遞等短暫外出場景，家居服在消費者心目中的定位也不再局限于“睡衣”，而是有了更多細(xì)分化的穿著場合。品質(zhì)時尚人群家居服穿著場景品質(zhì)時尚人群穿著家居服-輕社交細(xì)分場景健身運動7%居家社交30%短暫外出居家party休閑放松居家會客/小聚外出逛街睡衣派對與長輩/室友相處51%12%數(shù)據(jù)來源：TMIC282023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書家庭回歸|睡衣革命，多場景沉浸居家體驗真絲、涼感、超柔軟面料加持舒適升級，自帶胸墊避免社交尷尬品質(zhì)時尚人群對家居服舒適度的升級需求主要集中在三個方向：60%受訪者期待嘗試更高端的天然面料，例如真絲材質(zhì)來感受更絲滑的親膚感受；55%受訪者期待家居服有更多貼合需求的功能升級，例如夏季能夠更好的吸濕排汗或者涼感功能；52%受訪者期待對純棉工藝進行升級，帶來更加柔軟的觸感。從站內(nèi)搜索偏好來看，品質(zhì)時尚消費者對真絲的需求度相對較大，對涼感和超柔軟的偏好度明顯高于其他人群。品質(zhì)時尚人群家居服舒適度升級需求品質(zhì)時尚人群涼感家居服20-22SS增長超100%家居服材質(zhì)/功能搜索偏好搜索人數(shù)偏好度真絲家居服20-22SS增長超更高端的天然面料60%55%52%20%全棉時代科技或功能升級更柔更軟的觸感更多的版型設(shè)計增加香薰香氛超柔軟睡衣20-22SS增長超20%41%30%靜韻Not

Just

Pajama真絲涼感超柔軟在家庭社交場景、包括和長輩同住/室友同住的場景下，女性消費者存在一個共性的痛點：追求無束縛的自由感即意味著不可避免社交的尷尬。同時，也有較多受訪者表示遇到出門遛狗、取快遞等短暫的外出場景，直接身穿家居服外出也會考慮到尷尬問題，通常會在是否更換衣服和直接出門之間猶豫。在居家社交和短暫外出場景下，消費者對家居服的需求點更多集中在自帶胸墊，避免凸點等尷尬，同時希望能有較為寬松的版型，避免過于謹(jǐn)慎，融合更多時尚休閑元素，拓展更多樣化的風(fēng)格，以滿足家庭社交場景下的穿著需求。居家社交/可外穿家居服需求點有時候確實會煩惱，因為宅在家里的可外穿家居服時候我更希望是處于完全舒適自我的20-22SS增長超45%狀態(tài)，但有時候朋友來串個門可能就會有點社交尷尬，包括有時候出門快速遛狗可能還需要套個外套或者重新穿好再出門，對我來說會覺得很麻煩。朵朵可可帶胸墊家居服“社交尷尬”是女性消費者自帶胸墊避免凸點寬松廓形融合時尚元素更多風(fēng)格拓展20-22SS增長超80%穿著居家服時的一大痛點內(nèi)茵數(shù)據(jù)來源：

阿里消費洞察、TMIC、消費者訪談292023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書家庭回歸|代表品牌代表單品超柔軟香薰睡衣“一位用戶選擇睡衣，最本質(zhì)的需求是要買一件舒適柔軟的睡衣，在睡眠場景輔助更好睡眠。那“超柔軟”就是睡衣品類最有價值的特性。我們會嚴(yán)選更柔軟的纖維，再結(jié)合具有科技屬性的紡織與后整工藝去支撐它，讓用戶感知超柔軟的膚感體驗。對于一套睡衣的組成，我們會考究到它纖維的選擇，紡織的方法，衣服的剪裁再到每個細(xì)節(jié)?！彼拇笫孢m要素N1·淺睡期一滴香薰放松入夢N2·中睡期超柔軟睡得更穩(wěn)N3·深睡期無感工藝，睡眠無干擾N4·快速眼動睡期——靜韻品牌創(chuàng)始人

肖錦鴻高透氣，睡后干爽不悶汗代表單品真絲羽毛派對睡衣家居服真絲睡衣套裝“家居服只是一個統(tǒng)稱，但現(xiàn)在其實會更加生活化和細(xì)分化。我們發(fā)現(xiàn)，消費者在獨處、客廳聚會、臥室睡覺等不同場合對家居服的需求也會不一樣。像我們的GLAM系列，它其實是滿足三五個在家聚會的場景，以及不同家庭結(jié)構(gòu)的需求，跟長輩一起住的，可能就需要睡裙里面加胸墊，避免凸點的一個尷尬，又能保持真絲的舒適度?！痹O(shè)計靈感取自復(fù)古派對穿著元素，羽毛蓬松有質(zhì)感可拆卸，方便日常穿著清洗，也可隨時出街或參加派對百分百桑蠶絲撞色LGOGO刺繡側(cè)面袖口、褲腿口別致開叉設(shè)計——Notjustpajama品牌創(chuàng)始人

JUJU資料來源：品牌訪談302023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書新潮流態(tài)度·風(fēng)格趨勢洞察2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書品質(zhì)時尚人群潮流觀解讀時尚彰顯個人審美和文化態(tài)度，復(fù)古風(fēng)潮多元融合品質(zhì)時尚人群對于時尚潮流態(tài)度的理念同樣保持理性思考，傾向選擇高級質(zhì)感的風(fēng)格來體現(xiàn)個人審美品味，更多人會找到適合自己的風(fēng)格，拒絕盲目跟風(fēng)，選擇經(jīng)歷過時尚驗證的復(fù)古風(fēng)格和經(jīng)典單品，但同時，他們的時尚理念也會受文化理念影響，年輕消費者會更加偏好新中式風(fēng)。熟齡消費者則認(rèn)為時尚風(fēng)格更多在體現(xiàn)自己的生活態(tài)度。品質(zhì)時尚人群潮流時尚態(tài)度理念調(diào)研各年齡人群理念TGI18+30+40+風(fēng)格選擇體現(xiàn)我的個人審美，會傾向呈現(xiàn)高級質(zhì)感的風(fēng)格會先找到適合自己的風(fēng)格，以這個風(fēng)格為中心慢慢拓展時尚不是盲目跟風(fēng)，優(yōu)先選擇復(fù)古風(fēng)格和經(jīng)典單品109107838796968013285118101時尚理念更多會受到我的文化理念和態(tài)度影響，如新中式時尚風(fēng)格的選擇也體現(xiàn)出個人的生活態(tài)度和內(nèi)在涵養(yǎng)10499100107找到適合自己的風(fēng)格，只嘗試這一種風(fēng)格追隨最新潮流，只要好看新潮都會嘗試95958414089159復(fù)古風(fēng)潮成為備受品質(zhì)時尚人群青睞的時尚風(fēng)格，85%受訪者表示自己嘗試過復(fù)古風(fēng)格類穿搭。但不同年齡的消費者對于復(fù)古的時尚理解有著自己獨到的理解。在20-29歲消費者看來，不同年代的復(fù)古有著其各自不同的精神面貌，比如60年代的復(fù)古是優(yōu)雅，千禧年代的復(fù)古則是充滿蓬勃的朝氣與想象力；30-39歲消費者則認(rèn)為復(fù)古經(jīng)歷了時尚輪回的驗證依舊屹立不倒，其經(jīng)典的設(shè)計在具備品味的同時也更加經(jīng)久耐穿；他們樂于去理解不同復(fù)古風(fēng)格背后的文化故事，也會理性地根據(jù)不同場合去做出自己認(rèn)為最正確的搭配選擇。品質(zhì)時尚人群風(fēng)格選擇各年齡消費者對復(fù)古的時尚理解及偏好風(fēng)格平均每個消費者嘗試2.5個復(fù)古風(fēng)格不同年代的復(fù)古有其各精神面貌，

如千禧年代蓬勃張揚又自由Y2K辣妹嘗試多類復(fù)古風(fēng)格的原因20+30+69%85%嘗試過根據(jù)不同場合做出相應(yīng)改變，呈現(xiàn)出復(fù)古是經(jīng)歷一定年代之后依舊散發(fā)經(jīng)典的設(shè)計，不同的風(fēng)格去匹配穿著場合58%更加耐看VINTAGE54%復(fù)古風(fēng)格不太喜歡固有的“一套式”搭配，復(fù)古不只是一種風(fēng)格，更一種生活態(tài)度，一種生喜歡混搭將不同元素結(jié)合起來活方式牛仔回潮44%40+50%數(shù)據(jù)來源：

TMIC、消費者訪談322023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書解析消費者時尚潮流態(tài)度天貓服飾發(fā)布2023四大核心趨勢風(fēng)格東方感的設(shè)計或者說一些設(shè)計感強的衣服，它在市場上是很有需求的。新中式并不只是一個符號化的新中式的設(shè)計，我們是以版型面料和衣服呈現(xiàn)的意境來做新中式的設(shè)計，所以它會更加有內(nèi)涵。走在前沿的新中式設(shè)計已經(jīng)不再限于盤扣和斜襟，而是在設(shè)計手法上產(chǎn)生了比較大的區(qū)別，對中國文化、中國人的理解更深刻，通過結(jié)構(gòu)和工藝來輸出新中式的風(fēng)格，這樣在趨勢上能走得更加長遠(yuǎn)。新中式——BAN

XIAOXUE品牌創(chuàng)新事業(yè)中心總監(jiān)

Chloe文化對服飾行業(yè)是有隱性作用力的，復(fù)古文化就是其中之一。在當(dāng)下，多數(shù)文化相對而言不是很有吸引力的時候，大家普遍開始懷舊，挖掘復(fù)古文化中的魅力，這在各個領(lǐng)域中其實都能窺探到。而我們在做的，是思考怎么把復(fù)古和現(xiàn)代結(jié)合，融合出一種新的時尚。我們的產(chǎn)品會有復(fù)古的元素，但同時有非常適合現(xiàn)代人的審美體系和穿搭方式，這是基于對復(fù)古文化的理解，以及對當(dāng)代年輕人的個性洞察所實現(xiàn)的。辣妹——UNIFREE品牌負(fù)責(zé)人

徐元娟四大時裝周以后，國外的KOL和明星開始流行穿厚底的鞋，逐漸形成趨勢。如果回到20世紀(jì)90年代，那時就是厚底鞋配喇叭褲，所以在復(fù)古風(fēng)潮的教育背景下，消費者就很能get到我們的設(shè)計。對于一些傳統(tǒng)的元素或者材料，我們會嘗試把它做得更加摩登、更加有趣，同時也會結(jié)合現(xiàn)代消費者的需求，比如更注重舒適性、更勇于表達自我。經(jīng)典重塑——lostinecho品牌創(chuàng)始人

于青我們一直說丹寧回潮，我們其實不單單只想把它當(dāng)做一個時尚風(fēng)格的回潮，而是想去傳遞牛仔背后所代表的自由、獨立、經(jīng)歷了這么長時間還存在的那些品牌內(nèi)核的東西。牛仔回溯——Levi’s中國區(qū)電商和新零售負(fù)責(zé)人

Robert最早我們在意大利起家的時候，很多牛仔都是純手工制作的，我們想把它延續(xù)下來，滿足當(dāng)下對時尚有前沿定位、對工藝和著裝高要求的人群?！狹issSixty品牌電商負(fù)責(zé)人

Zhou332023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書新中式|融合創(chuàng)新，東方審美個性表達文化自信回歸，掌握更多風(fēng)格主動權(quán)新中式的熱潮，成為了中國年輕世代所推動的風(fēng)格主題。在致敬傳統(tǒng)的同時也在不斷地尋求創(chuàng)新與突破，賦予中式風(fēng)格百變多元的嶄新面貌，為今年市場鋪墊了底色和指明方向。將中式立領(lǐng)、云肩、斜襟、腰封、手工盤扣等傳統(tǒng)元素通過解構(gòu)設(shè)計加入現(xiàn)代設(shè)計點，從而打造新中式風(fēng)格，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計的交融產(chǎn)物。風(fēng)格消費趨勢新中式風(fēng)格熱度在近來持續(xù)攀升，站內(nèi)外搜索人數(shù)不斷增長，人們對新中式的興趣濃厚；天貓新中式相關(guān)商品數(shù)在22年春夏迅速上升，人群需求與商家供給同時帶動新中式的銷售規(guī)模快速擴增，復(fù)合增速超過100%。站內(nèi)外搜索人數(shù)變化趨勢天貓20-22年春夏商品數(shù)量變化天貓20-22年春夏銷售規(guī)模變化天貓+10X%20SS21SS22SS小紅書22.2月22.8月20SS21SS22SS20SS21SS22SS風(fēng)格人群側(cè)寫新中式風(fēng)格的核心人群為輕熟中高購買力女性，年齡主要分布在25-34歲。文化自信使她們不僅對服飾，也對其他古風(fēng)品類如工藝扇、青花瓷等有所偏愛；她們習(xí)慣通過中式方法養(yǎng)生，并在美容護膚方面追求更高級的體驗。新中式風(fēng)格近來也不斷吸引年輕群體關(guān)注，18-24歲年輕女性購買新中式服飾的人數(shù)不斷上升。主力人群：輕熟中高購買力女性風(fēng)格人群跨類目消費特征古風(fēng)愛好中式養(yǎng)生品質(zhì)護膚89%47%73%工藝扇古典舞服購買力L3-L5女性25-34歲青花瓷唐裝潛力人群：年輕中高購買力女性膠原蛋白電子美容儀18-24歲女性購買力L3-L5養(yǎng)生丸艾灸美容噴霧機養(yǎng)生壺組合型花茶重合率人數(shù)復(fù)合增長+8X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察342023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書新中式|融合創(chuàng)新，東方審美個性表達穿衣場景延伸，從寫真滲透到日常社交與生活風(fēng)格理解與人群偏好對新中式偏好者而言，新中式是一種對中國文化的經(jīng)典傳承，通過將富有中國特色的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代服飾剪裁結(jié)構(gòu)融合，打造出具有獨特東方韻味的服飾風(fēng)格。新中式的“新”，是新時代的新、新設(shè)計的新、新穿著場景的新。消費者對新中式風(fēng)格的理解上世紀(jì)一系列社會變革導(dǎo)致社會文化方方面面都被西化，但現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展到一定通過新中式穿搭，傳承、宣揚中國傳統(tǒng)文化將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代剪裁結(jié)構(gòu)融合階段之后，更多人開始關(guān)注文化的斷層。經(jīng)典傳承古今交融日常穿搭57%目前多數(shù)設(shè)計還停留在簡單改造，然而新中式應(yīng)該不只是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的加法，我們可以在剪裁和形式上有自己的創(chuàng)新。55%——95后

Claire

女

服裝設(shè)計行業(yè)通過設(shè)計改良，使穿搭能夠日?；?3%期望傳統(tǒng)中式服裝可以演變成一種日常大家都愿意穿出來的一種服飾風(fēng)格。展現(xiàn)獨特的東方韻味東方美學(xué)49%——90后

琬蕓

女時尚行業(yè)新中式服飾的穿著場景隨風(fēng)格的發(fā)展與流行不斷拓寬。其中包含中式氣息較濃的古風(fēng)場景，如國風(fēng)攝影、古城旅游、圍爐煮茶等，同時新中式風(fēng)也在向日常生活場景延伸，逐漸成為逛街約會、觀演觀展的穿搭風(fēng)格之一。新中式風(fēng)格穿著場景分布國風(fēng)攝影ID：張奶瓶茶館ID：馮可愛國風(fēng)攝影逛街約會古城旅游線下觀演線下觀展茶館國風(fēng)餐廳線下逛博物館圍爐煮茶博物館ID：無貳集掌柜古城旅游ID：是橙鹿啊新中式設(shè)計融合了豐富的中式特色元素，其中最受人們偏好的元素是刺繡，這種經(jīng)典而精致的工藝能夠傳遞出中華傳統(tǒng)文化及精神。此外，盤扣、水墨、國風(fēng)面料、印花等元素也頗受喜愛，以各種創(chuàng)新方式出現(xiàn)在服飾中。新中式風(fēng)格元素偏好刺繡工藝盤扣設(shè)計水墨暈染naiveeEINbanxiaoxue數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)352023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書新中式|融合創(chuàng)新，東方審美個性表達刺繡、盤扣、水墨、國風(fēng)面料融入現(xiàn)代解構(gòu)設(shè)計風(fēng)格趨勢品類連衣裙是新中式占比最大的服裝品類，其中暈染連衣裙增速遠(yuǎn)高于品類整體；新中式襯衫、盤扣外套規(guī)模也在迅速擴大。配飾品類中，小金條項鏈、古風(fēng)發(fā)簪、平安扣手鏈增長較快，成為新中式服飾的趨勢搭配品類。新中式服裝品類銷售規(guī)模及增速銷售規(guī)模

GAGR服裝趨勢品類暈染連衣裙+22X%水墨/暈染細(xì)節(jié)的連衣裙新中式襯衫

+24X%有中式風(fēng)格設(shè)計元素的襯衫盤扣外套

+13X%有盤扣設(shè)計元素的外套連衣裙

旗袍襯衫漢服

短外套花木深editionUOOYAA新中式珠寶配飾品類購買人數(shù)及增速珠寶配飾趨勢品類小金條項鏈

+46X%小金磚或小金條形狀項鏈古風(fēng)發(fā)簪+7X%中國傳統(tǒng)風(fēng)格的發(fā)簪古法黃金古老鑄金工藝打造的黃金購買人數(shù)GAGR發(fā)飾項鏈耳環(huán)手飾周大福宮里上新曼卡龍代表品牌案例設(shè)計理念班曉雪新中式設(shè)計并不是符號化的，不是單純的模仿和復(fù)刻一些經(jīng)典的中國元素，而是應(yīng)當(dāng)基于中國文化和對中國人的理解，與之產(chǎn)生內(nèi)在共鳴，從而在設(shè)計上有更深入、更內(nèi)涵的輸出。我們從設(shè)計的源頭，面料開始就進行實驗再造，再通過版型、結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)處理去落地做成一件衣服，將東方感的意境體現(xiàn)在整個設(shè)計當(dāng)中。這樣有內(nèi)涵的新中式風(fēng)格，在我們看來方能走得更加長遠(yuǎn)。

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XIAOXUE關(guān)注當(dāng)代的人文藝術(shù)和思考創(chuàng)意，同時也通過設(shè)計將東方審美和文化精神傳遞給消費者。代表商品泡泡袖旗袍連衣裙：短旗袍廓形古典優(yōu)雅，泡泡袖加小A擺造型使整體富有東方風(fēng)格少女感，緞面提花面料，形成豐富立體感中式扣襯衫連衣裙：肩部荷葉邊元素拼接蕾絲處理，有著中世紀(jì)的復(fù)古浪漫氣息，中式立領(lǐng)加入盤扣設(shè)計，流露典雅氣息，溫柔到心坎里泡泡袖旗袍連衣裙中式扣襯衫連衣裙備注：增速定義：20-22年春夏復(fù)合增長率

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，品牌訪談，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)362023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書Y2K辣妹|多元跳動，新潮復(fù)古張力十足千禧懷舊俘獲GENZ少女，彰顯別樣女性魅力Y2K千禧懷舊風(fēng)勢頭依然強勁，在尋求新的靈感與突破的道路上，將復(fù)古和熱辣、甜美、夢幻、朋克、性感等風(fēng)格做多元融合，釋放出不同的新勢力量，結(jié)合鏤空、蕾絲、透視、皮革、金屬、亮片等元素，打造了新潮復(fù)古的呈現(xiàn)形式，塑造了年輕女性復(fù)古叛逆、豐富而又極具個性的穿搭造型。風(fēng)格消費趨勢Y2K辣妹風(fēng)近來受到越來越多人喜愛，站內(nèi)外搜索人數(shù)持續(xù)上升；商品供給隨人群需求快速增長，天貓商品數(shù)復(fù)合增速超過200%，共同驅(qū)動Y2K辣妹風(fēng)格服飾在天貓的銷售規(guī)模迅速擴張，增速超110%。站內(nèi)外搜索人數(shù)變化趨勢天貓20-22年春夏商品數(shù)量變化天貓20-22年春夏銷售規(guī)模變化天貓+11X%20SS21SS22SS小紅書22.2月22.8月20SS21SS22SS20SS21SS22SS風(fēng)格人群側(cè)寫Y2K辣妹風(fēng)格主力人群集中于年輕中高購買力的女性，年齡主要在18-29歲，購買力L3-L5。她們熱愛健身，愛做瑜伽、玩飛盤，也是美妝達人，對身材和顏值管理十分到位。愛美愛玩的她們同樣熱愛旅行，對生活充滿熱情與動力。這股Y2K辣妹風(fēng)潮在近年也逐漸向更廣泛的人群擴散，30歲+的熟齡高消女性也開始對Y2K表現(xiàn)出偏好。主力人群：年輕中高購買力女性風(fēng)格人群跨類目消費特征熱愛健身美妝達人熱衷旅行92%46%70%比基尼購買力L3-L5運動連衣裙女性18-29歲瑜伽背心腮紅/胭脂潛力人群：成熟中高購買力女性眼線唇彩眉筆防曬衣極限飛盤30-39歲女性購買力L5一次性內(nèi)褲國內(nèi)票務(wù)酒店客棧日歷運動T恤重合率人數(shù)復(fù)合增長+11X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察372023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書Y2K辣妹|多元跳動，新潮復(fù)古張力十足明亮色彩、大膽設(shè)計，自由表達個性化主張風(fēng)格理解與人群偏好Y2K風(fēng)格的核心思想是樂觀主義與技術(shù)烏托邦文化，在當(dāng)下的復(fù)古回潮是對樂觀與自由精神的推崇。對女性而言Y2K辣妹意味著更自由個性的女性表達，這種多樣性的表達反映在了Y2K與多種風(fēng)格的融合中。Y2K辣妹風(fēng)格的主要特征消費者對Y2K辣妹的理解Y2K辣妹可以是浪漫/夢幻/甜美的誕生時期：誕生于90年代中后期，彼時人們對新世紀(jì)充滿期待與憧憬甜美浪漫56%核心思想：樂觀主義和技術(shù)烏托邦文化視覺要素：極具律動感的漸變、科技前衛(wèi)的金屬質(zhì)感、明亮多樣的色彩等復(fù)古回潮：Y2K風(fēng)格在當(dāng)今再度流行，并與多種風(fēng)格相互交融，形成復(fù)古而又新潮的辣妹風(fēng)格Y2K辣妹可以是熱辣/性感的熱辣性感酷颯朋克55%Y2K辣妹可以是朋克/叛逆/酷的46%Y2K風(fēng)格的多元化演變使其服飾出現(xiàn)在豐富的場景之中。不但在逛街、旅行、探店等常見場景能看到Y(jié)2K辣妹的身影，在派對、游樂園、戶外騎行等時下熱門的休閑娛樂場景也能滿足Y2K辣妹對個性、魅力與自由的表達。Y2K辣妹風(fēng)格穿著場景分布旅游出行ID：_Christina53游樂園ID：BBBBWWW1111111逛街約會出行旅游咖啡廳咖啡廳

戶外休閑-露營

日常騎行等

校園游樂園IP主題店戶外騎行ID：19sdiary夜店派對ID：Minor

Snow網(wǎng)紅餐廳

網(wǎng)紅餐廳穿衣自由的流行風(fēng)潮使Y2K風(fēng)格設(shè)計夸張大膽，元素變化種類繁多。明亮色彩是Y2K的一大偏好特征，此外面料的鏤空、褶皺、透視設(shè)計，蝴蝶、金屬、亮片等裝飾設(shè)計，都常出現(xiàn)在Y2K風(fēng)格中，并受到人們喜愛。Y2K辣妹風(fēng)格元素偏好鏤空/褶皺金屬元素透視面料vvokchuuchuu數(shù)據(jù)來源：阿