華中第一高樓武漢民生銀行大廈推廣

武漢民生銀行大廈整合行銷傳播策略提案報告提報之前，請明確一下報告要解決的三個問題，也即報告的主要內(nèi)容。項目面臨怎樣的市場現(xiàn)狀？我們要以怎樣的產(chǎn)品形象入市？我們該以怎樣的策略手法推案？適合武漢民生銀行大廈的策略應(yīng)具有哪些特性？我們認為,這個策略應(yīng)該具備有原創(chuàng)性關(guān)聯(lián)性整合性差異性價值性溝通力原創(chuàng)性新穎的，其他同類項目沒提過的關(guān)聯(lián)性跟項目／產(chǎn)品緊密相關(guān)，不存在可替代性整合性統(tǒng)領(lǐng)所有賣點，不存在“掛一漏萬/顧此失彼”問題差異化不與其他同類項目雷同，有自我主張價值性能提升項目形象，促進產(chǎn)品入市溝通力對目標群有溝通力、誘導力、煽動性目錄市場分析目標客群洞察產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位廣告語推廣階段劃分推廣思路廣告表現(xiàn)媒介計劃在波做氏策箱略肝之頸前散，惜我設(shè)們條首炕先陜要鏡做瓜必杏要避的狂深扣入到精挪到咸的市貫場例、志客戀群雅及蒙產(chǎn)纖品搏解男讀○中部崛起，武漢城市價值和發(fā)展前景逐步彰顯，寫字樓市場勃興，武漢成為“8＋1”城市圈、湖北省乃至中部地區(qū)的上市公司、大型企業(yè)遷徙總部的首選地；○總部經(jīng)濟發(fā)展，境外財團或有境外財團背景的企業(yè)在武漢頻頻亮相。武漢有望成為越來越多的跨國公司的區(qū)域總部；○武漢民生銀行大廈未開先熱，多次見諸各界報道。利好因素○武漢市目前共有8座甲級寫字樓，新世界中心等寫字樓項目入市后，競爭更趨激烈。威脅目錢標介客枕群忘尋子找世界500強區(qū)域總部大型公司上市公司跨國公司結(jié)安論全紅球拳的乖視毀野獲。中獲國守的液高忘度暗。華謀中代的龍極胳核富。站因在閉全陡國康的槐高情度賓，覺放爹眼累全棕球暮，你跳肢出值區(qū)掠域濁產(chǎn)愈品刻的好競型爭盒，藏我惜們騎沒袍有允絕抗對滑的牢對局手傍，共發(fā)妥掘明未棋知灶的沉需害求挨，令全退球拼招酸商戶。產(chǎn)浙品謝解尼讀地屬理征位遲置獎優(yōu)早勢武布漢西最匆優(yōu)員越酸地貌理提位豪置柄—反—肌最嬌繁鉗華工的昆“蚊金束融償一艱條爬街園”建建叔設(shè)暫大柳道依與擇新療華餃路庭交搶匯丸處幸，粒甲截級爛寫俱字蠻樓掛集蜂中歸的指C裙B哄D醒區(qū)撿域皇。關(guān)筑鍵妻詞漿：金談融位，僅商驗務(wù)拖，瘡C集B圈D○時7拴1掙層橫，共3掩3抖3夕.柜1燈m謝，就江再城聲第子一扁，頃全速國機第爆五餓高油度厲?！鹩筛咚苽€技濱建渣筑例，跡新蠻型虧鋼掙混側(cè)結(jié)投構(gòu)鏈，期第負三轟批敢全賞國陽建趟筑俱業(yè)京新宏技術(shù)憑應(yīng)幻玉用把的毯示掘范筑工造程薯?！饗D綜滲合碑型偶產(chǎn)好品慈組各合革，姐功繞能漿明暫確炒（梳超炸5刻星快級疾寫密字槐樓促/系商律業(yè)但裙樓川/殖觀蠟光足大氧廳購）○斤中如國剛傳惰統(tǒng)妹塔器型爸構(gòu)寺造丙，喚鋼垂混畫柱宇網(wǎng)掘結(jié)稼構(gòu)鉆搭鉆配秘層沾間崗簡古支淡玻彩璃幕架墻遺，狂超嗎凡識氣哄度辜?！鹚?柴.少6礎(chǔ)m躍層寨高運，艘空透間秋開血闊丘通騎透累，項使尤用晚率簽高腹?！鸺y4盈0舞米搜空會中躬觀蹦光丟大診廳私?！鹄现强衬軇?。產(chǎn)嘆品擺規(guī)滲劃獸亮巧點師/懇優(yōu)肯勢關(guān)兇鍵傷詞鉤:地聚標砍，圓高盟科胃技籃建節(jié)筑景袋觀庭優(yōu)械勢東桌臨旬江叢漢缸區(qū)敘最鄭大碧的咳噴鋤泉嘗公尼園伙湖禮面燦，挪南間鄰板怡恐美怨綠刻化咽廣晴場嘆，握形頃成抖武莫漢班市產(chǎn)獨攻一像無籃二心的張“顯意姐境棍噴朗泉都”予公你園腐。關(guān)宋鍵堅詞慕：生模態(tài)可晶講朱的年點酒很富多偵，恰諸妙如級—庸—C農(nóng)B鄭D商語務(wù)抹核侍心公讓園晴邊聚，稅生溫態(tài)布商假務(wù)砌第波一喘排3移6樓0度屈景赴觀3拾.王6逮M層餅高華但中召第事一寺高守樓內(nèi)打外屆結(jié)姜構(gòu)驚完廚美哨的明超5隸A級胖商雖務(wù)M亮A檔L甜L空閣中姻觀奔光始大小廳渠，弄極僵限貿(mào)視寇界匠備心麻設(shè)濱計疫的努高鄙科笑技裙建牢筑地拳理廳位餓置結(jié)優(yōu)解越武形漢蛾地哈標隙建叉筑這稼不眾是霞一肚個體普復通屑的現(xiàn)寫假字襪樓區(qū)。華之中戚第籮一怠M掘A塌L舟L士，歡超愛5獸A兇摩蕉天派大泰樓嬸。江永城或商璃務(wù)碗地名產(chǎn)少新散地冊標愧，C銷B沸D商增務(wù)膝極卡核浩，么統(tǒng)連領(lǐng)店中旺部驗的止國慈際雅商樹務(wù)M祝A慶L甜L，班與趁國裳際字接軟軌儀的協(xié)專銹業(yè)艇寫笑字演樓聽。一面座雅集那金創(chuàng)融謎、銷會嚴議垂中肌心逮、稈高世檔豈寫管字蘇樓賊、僚旅零游縫觀縣光籍于某一精體舍的朽綜蜂合癥性荷、起智都能恩化每、竿的幸綜呼合禽性深的葉國仗際揭化清高肅檔耳專網(wǎng)業(yè)性商協(xié)務(wù)M炸A嚼L遲L；結(jié)乏論結(jié)辜合眨以繳上芬分玻析蠟，策我鹽們惱來爐做產(chǎn)濾品仙定糟位顏思節(jié)考用專什養(yǎng)么吵優(yōu)選勢飄來慈整辛合交核賊心岡概坡念踩？把暢其搜中才任蕉何薄一匹點民作層為符重辯點都再不防合酸適我們認為○拉概川念巧整臟合掀，熄不說能厲只禽停摔留蠅在趙顯談性臉的志層探面策上趙，碑還濟需肺要側(cè)挖乖掘遍。○移重路點蕉講離任志何跌一竿點襯，螺都粗存警在昌“仍掛雞一魔漏駁萬絲式”夾、灶“輪顧閣此你失古彼捕”爽的病問卡題漫。因條為視：那滲么較，蹄如種何屠進朋行昨深艙度探挖餡掘黑？可能性1：把項目包裝成“豪華商務(wù)旗艦”、“超5A商務(wù)地標”等等，可否？

有整合性，關(guān)聯(lián)性，溝通力，但沒有原創(chuàng)性、差異化、價值性！聽膩了！聽煩了！可能性2：把項目包裝成“觀景·觀天下”的“國際級高尚寫字樓”呢？有關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、差異化，但存在“顧此失彼”問題！缺乏整合性！…褲…讓叛我從們咽再擔來般分嬌析司一主下產(chǎn)瞇品，末發(fā)離現(xiàn)道有疲什施么徐共貞性長？○華中第一高樓地標建筑之極○金融CBD商務(wù)資源之極

○360度景觀生態(tài)商務(wù)之極○高科技摩天大樓現(xiàn)代商務(wù)之極○空中觀光大廳景觀視野之極○3.6米層高設(shè)計商務(wù)空間之極極定離位市場放眼全國，聯(lián)動全球。與當?shù)厥袌隼_距離，對手是自己產(chǎn)品華中第一高樓，武漢地標建筑，CBD商務(wù)核心。目標客群世界500強區(qū)域總部，跨國公司，上市公司，大型公司。我們與競爭者的不同：極中巧國思商毛務(wù)蘆一爸極市座場爛定寒位為哨頂耗級新企者業(yè)圓量孔身唐制憶造譽的件寫輸字播樓（敏備南選秘：定華械中押商梁務(wù)搬聚證核顧體徑）由互此幅，牙我義們抽得洲出輔了產(chǎn)犧品躬定谷位○民火生皂銀惡行雙大欣廈恨—甘—絡(luò)華獅中風商彈務(wù)動聚怠核另體蓮，帽矗廟立慶于蒼華蘭中綠經(jīng)蝦濟頂樞紐輔，貍代秋表醋中撿國蜜商略務(wù)來的號又晝一落個菜極烘核京。○蒙類霉同弄于什上病海魄、止深美圳前、譽廣施州揉等尸城眾市妥的厘商雅務(wù)笛地倉標第，研對佳于獨區(qū)貴域撐經(jīng)濟秒發(fā)掙展夠而瓜言添，子具慚有努同麻樣持的柜高靠效件高采端蠻聚淘合噸功周能府。○嫂武尾漢毯是簽華奴中班的間商瀉務(wù)獅樞磁紐寧，箭民芬生護銀簡行摘大解廈轎是蓄武臺漢轎的碗C面B享D理核丘心地襯標戒建木筑館，閣是俱地野理仰位葵置牢上范的強標奮志誘，膜更汪是津現(xiàn)遠代槐商銹務(wù)饒經(jīng)膊濟自制馬高點各的抱標鐘志父。○故與準國柴際名接魔軌騾的循專慣業(yè)標寫船字嗚樓精，忘屹頁立粱華利中齒，稻輻辣射航中進國殼，肺聯(lián)耍動銅全冶球酸。詮做釋廳：我悅們椅的搖廣緒告買任柄務(wù)第禁一援步呢：音讓里目碗標坐客臣群仇認標知層到：民肥生問銀哀行均大柴廈兩，襯具蔽有唇怎皺樣仿的士“猜高塑度嘩”班？（牙項嬌目痕形砍象你，談塑緩造考核互心想競幻玉爭聽力濫）第死二疲步蓬：蔬讓目泉標余客追群認姥知彩到：民俘生偷銀穴行聲大苦廈額，映具款有蠟?zāi)呢撔┌Y地丸位雄優(yōu)骨勢贊？（核觀珠念糠溝沸通停、診客廚戶喂洞像察顆）第棄三緩步意：籠讓目嚴標晴客特群認輕知倉到爆：民拼生腥銀生行災(zāi)大賽廈宅，拌具痰體削好敗在董哪室里貫？（集賣浩點惠放叔大做，溝解乘構(gòu)稱產(chǎn)榮品療）民神生灣銀斷行影大肉廈毀，湖項盜目轉(zhuǎn)形靠象舅“兼高鋪度吩”襪塑學造柏，慣從陣以鏈下最幾價個耕方父面弦入域手獎：世豎界的眼高筑度中旱國的洪高鍵度中負國場商焰務(wù)的緊高均度第掛1條步廳：從貧以快下升幾偵個通方傾面棉入綢手坦，驗進設(shè)行溜客層戶店心曠理武洞壞察場和橫觀余念犁溝記通停：資喪源優(yōu)啞勢地漏位優(yōu)興勢位剃置優(yōu)銳勢第岸2耀步蔥：…腿…民束生喂銀譜行馳大撿廈甩的譯產(chǎn)瘡品悟賣百點順解起構(gòu)僻，異從帳以由下然幾渣個泳方錯面吵入挖手農(nóng)：地惹標建調(diào)筑科份技建性筑視腸野頂材級第秋3指步站：…味…我套們枯的閘推塊廣誦策弟略推冷廣過核白心飄（落廣笑告鳳語猴）商糧務(wù)固樞淹紐家，船連毒動惹全喝球主擁題捕：燃只腥有咸香史頌激灣○島第五一臉階趟段鈔：步形缺象淋樹趙立手期（搏0爬7晶/偏1員1惡-抬1謊2家）○揉第鎖二燃階株段姜：紫開脾盤蟻造述勢為期（矛0憐8女/亂1缺-的2燈）○倚第槐三紫階仁段抹：非火躬爆閃招巷租頭期（訊0舞8柱/廟2到-害0功8點/擋1費2炎）○佩第忍四楚階喇段卸：影持聽續(xù)運推刷廣行期（聲0俊9僅/叉1星后聯(lián)）推炭廣御階振段餓劃唱分第歪一崖階余段1魔1偶月1紫2鳥月2黨月0洋8經(jīng)/禁1君月第護二競階爹段第回三務(wù)階君段形卸象薯樹乒立產(chǎn)泡品宗價暴值適溝椒通線每A線愿B0皆9心/畢1嘉月第鼠四始階貫段形擁象混樹宜立重期開竭盤鐘造民勢桌期火測爆匆招拉租記商堤期持萄續(xù)蕉推瓶廣膜期觀摸念犯溝則通春著節(jié)線蛾c0鑼7纖-壟0哲8俱年企度廟推仙廣逼主殘線軟零文減線物扛料路線報而廣緞線影番視牛線網(wǎng)煌絡(luò)蠶線公饑關(guān)河線1嗎1嚷月1馳2黃月0鮮8足/慶1殲月2態(tài)月0旅9陣/苦1通月第賄一舌階竊段第半二騾階摧段第孟三潛階鉆段第菠四蠶階跌段形兩象留報戚廣它3尺篇開泰盤墓公揪告舒1肢篇媒匪體掃渠畢道階眨段開符盤悟儀輝式電覺臺疾、上電公視大俯客歡戶富簽窯約金入脾駐鄙儀塌式足及胡答計謝獄會圣柏誕立、箏元財?shù)┘?、蹤蝶春味?jié)是等猛節(jié)盛慶涌活都動D苦M演、壘禮掘品層、廈邀具請連函項躲目府封防頂繪儀挪式樓市書愁、賊折盆頁道、崇戶況型鄰冊仁、怖展寄板禾、認戶捐外封尋頂康告財知驢1鵝篇市霸場狹炒但作犁系柳列僵軟折文產(chǎn)楚品憤系努列極報罩廣枯N渣篇項豬目存活邀動顫系竿列怠軟護文產(chǎn)征品傭解息讀邪系遇列惱軟葬文高剩峰娘經(jīng)寬濟允論憤壇觀揮光漢層訓啟顫動決開查放笛日鎮(zhèn)活續(xù)動。棍?？?。篇。覺。租。項野目股網(wǎng)樂站移、慈搜久房活猜動滾報抵廣拳2搶-模3它篇春廈節(jié)客氧群宋溝童通假3潔篇項垃目伯產(chǎn)告品將說抽明移會墾及斬新交聞取發(fā)闖布滅會推先廣搏內(nèi)叢容即及遇方艷式各鄭階缺段倉推利廣尖內(nèi)改容漲詳自解第宣一鍵階虜段援:○舟時好間爬：禍2丸0姨0毒7列/倦1帽1孝-撇1軍2○儲名回稱仿：形遭象叮樹奪立蒙期○努目映的排：飯加緊大績媒譜體墳投拔放瞞力凈度繩，匹強世化為項那目扎形乘象蠢，錢樹絕立慢高瓶于絕當俯地歇市慢場白的氧、仁具有閉全極國摸乃棍至堡全厭球移高盡度愧的糧高塵端喪項親目腔形施象制?！鸢孕味词酱鳎赫▓箜憦V替、矛軟燦文犬、綱活訴動存、典物案料邊、臺網(wǎng)咳絡(luò)報粥紙爐廣背告騰系冬列料一世考界量的點高激度篇中紛國高的嘴高表度篇中跌國承商真務(wù)擇的怨高蜂度篇世街界拴的朝高抱度篇中望國弊的科高啞度篇中誤國講商升務(wù)敵的暖高扔度篇系棋列君軟津文在工主毒流遮媒引體機上氏以姓非應(yīng)常德的貫氣畫勢枝和薪手催段敞推政出特億別漂報沙道—剃—集《箏中揀部阻崛矛起傲與涉寫壩字逆樓攏開為發(fā)灘的推國碼際觸化凳》捕，誼分逗三維篇物作耽一紫個庫系窗列屈：○歪“菊武腦漢再寫錘字艷樓恰開語發(fā)恩大省回卻眸疾”○殼“六武路漢村在頁商乞務(wù)攜國竭際態(tài)化蘋中插迎遷來碼大葛發(fā)搬展待”初、○甩“谷與四國縮慧際魯接顯軌趣的丹專堆業(yè)時寫暴字譯樓拒為責何青倍挽受織青今睞罩”納。這時一泛組伙報蓋道型預(yù)蕉告憑華輕中饑首遷席生“乞國拘際此化鐮寫齊字強樓償”溝橫喘空跌出沸世能?！鸺S第造一炸方英案猛：敗項獄目尼封越頂妥儀享式漢；○歡第川二宰方虜案協(xié)：痕武端漢峰民牙生自銀兄行姨大惡廈夫產(chǎn)圣品羽說賞明裁推有廣清酒阿會畜；S慌P做活膚動第送二俯階矛段拒:○窮時李間楚：宇2狐0經(jīng)0腦8辜/鉛1達-浙2○戰(zhàn)名公稱吃：開泰盤化預(yù)塞熱片期○晝目扯的猴：阿重籃點碼進恨行賽目攏標應(yīng)客向群廊溝砌通短，間傳降遞裹項條目壇信誦息癥，粗在均開紋盤棚前放強泄烈造蓮勢精，理聚銷集站人攀氣劍，葬積綢累岡有亞效換客膨群裂，填火縣暴撫開種盤棟，載迅咱速翠去豬化絹?！鹚盒闻Ｊ剿ィ航鋱蟛艔V明、幫軟納文按、凱活暖動去、躺物吳料報躬紙周廣單告鄰系批列艦二資紐奉源優(yōu)采勢吉篇地房誠位優(yōu)拆勢犁篇位博置優(yōu)揉勢拖篇…蔑…資儀源優(yōu)熊勢賊篇地陽位優(yōu)術(shù)勢低篇位稼置優(yōu)睜勢尤篇系主列遭軟篇文在孟主州流話媒章體別上帥延叼續(xù)霜前奧一聲階甲段夠的特四別蔬報輝道蹤蝶專勻欄—夫—許《條中騎部統(tǒng)崛導起葬與坦寫索字役樓輛開董發(fā)街的旁國薦際鵲化咬》絕，廣分痕兩刪至沃三喜篇涼作梅一填個米系樣列沾：○竊華洞中覽首碰席逮“躲國些際率化濤寫喚字極樓姐”疲橫申空歸出啟世○葉系嫩列歸活淚動疼聚閉焦厘報床道○踏國偷際輸商展務(wù)吼M愁A(yù)果L砌L紡十榨大宜條慕件1寇、游具枝備靈象達紐執(zhí)約報曼進哈康頓昏C識B記D篩風伴采是一盯樣姐的蜻商烤務(wù)轟極浮核演地竿段即；2軟、頂提稀供碼能見與離世溉界侵5網(wǎng)0戚0券強宋零搞距甚離擇接匙觸魚的伐大鋒商閱務(wù)包平鳴臺停；3艘、半國桐際盛大繁師曉規(guī)繪劃絮設(shè)星計叮的各國影際秀級表地籃標該性孝建列筑價；4慈、肚全斥面晉升釀級紙的良綜宰合彎配同套學；5有、療跨稍越逐國搜界婚的恨5裹A膏智鎮(zhèn)能譜中盞樞流系怎統(tǒng)王；6肺、常極娃具競時往代現(xiàn)感畫的揮生勒態(tài)聞景祝觀演相挽匹援配斯；7菜、賓開刑合殊有帳度銅適歪合晃現(xiàn)枕代疊化濤辦聽公川要橡求蒜的沙彈何性夢空火間歉；8探、懼彰針顯倡身牧份財與隔地趣位飽的連全寨程困星浪級年國梅際恭物適管絕服幸務(wù)塞；9萌、吼人終性念化玩關(guān)條懷猾的宋頂攔級街職掠業(yè)錯經(jīng)念理票人穗商壺務(wù)極會棵所拋；1遼0本、蠟物侮超酒所推值燈升蠟值技無脊限剝的杰多臟重類價見值秋物笑業(yè)有。○狐第鴨一恩方運案蓋：豆開喜盤吵儀托式沈；○首第衫二剖方猜案壟：情現(xiàn)晃場屯新積聞妥發(fā)碗布體會亞；S爺P菜活皇動第鄭三哲階規(guī)段盞:○捆時予間構(gòu)：斬2策0隔0佳8富/精2利-襲1班2○騙名畏稱烘：火內(nèi)爆悄招砍租拍期○犯目秤的馬：況以轟大澆量億的租媒銀體始投四放敬，六重壯點水宣河傳朽產(chǎn)般品奴,汁解排析朵產(chǎn)離品他無砍與貨倫策比啄的借賣熟點優(yōu)聯(lián)勢敬，孩集罪中尺火椅力粉解產(chǎn)決哄寫歲字罷樓登招泥租銀問嗽題剩?！鹚盒未ㄊ浇M：榜報姥廣囑、報軟蓬文帥、絕活貢動遙、傷物夠料燙、烈網(wǎng)歐絡(luò)報遭紙淺廣冰告窮系擠列咽三地蹤蝶標建蛛筑廣篇科畝技建級筑脅篇視張野頂能級游篇…雷…地昆標建窯筑迎篇科國技建乒筑經(jīng)篇視早野頂揮級洪篇系罩列引軟閉文在紀主瞇流嚇媒舊體厲上萬延咬續(xù)榴前掩一王階丘段皇的特蔽別此報炕道求?？棛?，賞策盈劃沃推勵出舟項推目鋼的多連橡續(xù)即軟矩性植新筐聞?wù)簦葸@丹一栽組晉軟組文堪要置直教接含命耐中綠目錦標校，柜詳需細樓介微紹駱項娛目這本卸身撲，鹿公她布章“帽武艱漢熟民草生辣銀賽行臨大鼻廈送的弄十仆大孕優(yōu)鵝勢說，辯以減保尼持快有循利哄的間市包場丟形財勢仗，泡并僚吸記引洽更憑多狐的武潛和力褲客拿戶枕?！ぁ础斗鼏g動抬中它國挨中霸部晉國候際才化丟商暫務(wù)呈時超代西》患，折包范括○必華盾中袖首釋席紋“固國津際穿化再寫營字懶樓應(yīng)”校篇○掩C脖B愈D遷核螺心臣地稿段董篇○坊完叔美襲的礦功到能吉配挺套允篇○泥生區(qū)態(tài)須化仁辦工公蜘篇○疲全凡程姿星偶級向國繞際抱物藏管傻服擁務(wù)荷篇…文…○男第戰(zhàn)一問方為案召：喚中懇國至企斃業(yè)鼠提輕升鄭國腥際濤競引爭瓣力勉高災(zāi)峰筒論苦壇胖；○軍第母二狹方懇案滲：胡特毫邀個世貢界摟5纏0瞇0縮慧強擴、近中腐國績5差0純0蛋強敢及生省買內(nèi)糕知作名丑企卻業(yè)鋒老玻