城市品牌策化與傳播課件

城市品牌策化與傳播

---新加坡城市形象塑造新加坡亞洲經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)中國(guó)人民大學(xué)-江門(mén)市干部培訓(xùn)班2007年5月26日韓彬感謝大家感謝大家百忙之中來(lái)這里聽(tīng)我講課非常榮幸與大家分享與討論韓彬簡(jiǎn)介國(guó)籍-新加坡學(xué)歷背景美國(guó)伯克利大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科澳大利亞國(guó)立南澳大學(xué)工商管理碩士清華大學(xué)傳播學(xué)博士工作職務(wù)新加坡亞洲經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)新加坡中華文化學(xué)院創(chuàng)院院長(zhǎng)新加坡文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)執(zhí)行委員新加坡城市品牌與形象學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)世界經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)委員清華大學(xué)-國(guó)家發(fā)改委城市品牌研究室研究員具有豐富的跨國(guó)文化交流與經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期從事全球化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的跨文化課題研究，擁有豐富的為政府部門(mén)、跨國(guó)企業(yè)和專業(yè)團(tuán)體提供國(guó)際化發(fā)展策略的咨詢與顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)。曾策劃新加坡旅游國(guó)際推廣計(jì)劃、新加坡航空公司服務(wù)文化體系、法國(guó)雷諾集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)策略、環(huán)球空運(yùn)等跨國(guó)企業(yè)的亞太市場(chǎng)戰(zhàn)略。擔(dān)任北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展顧問(wèn)、滿洲里城市品牌國(guó)際化咨詢專家、曲阜市文化產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)、參與策劃無(wú)錫國(guó)際化推廣策劃等城市品牌與形象咨詢。主拔要鏡內(nèi)升容桌涵體蓋新神加視坡珠國(guó)辦情歐簡(jiǎn)匪介城稠市香品胃牌榮策叨劃遮要餐素城兼市我資筑源耽整淹理緒與植挖背掘城破市削規(guī)彎劃挑與堵產(chǎn)設(shè)業(yè)猛布主局城黃市亂形漏象逐設(shè)男計(jì)敗原武則城六市乖旅部游疲形圖象存設(shè)鏈計(jì)政春府痛如話何胞推丹動(dòng)葉城水市孤傳嚴(yán)播總民結(jié)芽與繩互蜘動(dòng)炭討筋論介茂紹躍自恭己柔的辯城斃市請(qǐng)納大判家沒(méi)概喬括孩地鉛介腦紹碰一潤(rùn)下江圈門(mén)漠是眠什障么堵樣忌的摩城臉市解？您待看良到能的鄭是祝什惕么疾？匠想懲到產(chǎn)的海是撿什利么橡？您截看冊(cè)到笑的上是滔什錄么贊？私體追會(huì)愚的因是蠟什館么朱？視該覺(jué)礦：搖眼四睛聽(tīng)宜覺(jué)順：競(jìng)耳亂朵嗅煩覺(jué)差：營(yíng)鼻龜子觸柳覺(jué)稈：傻皮乘膚味睛覺(jué)：嘴倡巴城漏市概品題牌遺策黎劃翅要益素飯-屠五悠覺(jué)稍系圾統(tǒng)視炭覺(jué)鋸享痕受犁—毅—雅城項(xiàng)市模市油徽維，胸識(shí)知?jiǎng)e德國(guó)布來(lái)梅城市市徽：「打開(kāi)世界之窗的鑰匙」視劉覺(jué)售享憶受橋—香—迎城渴市歸吉泊祥生物淘，室好蛙玩視菊覺(jué)剝享炊受杠—僅—挽城棒市稍雕趙塑鄭，過(guò)震抓撼視黨覺(jué)銀享虜受惡—育—憶異雹域放建僚筑艇，像獨(dú)煙特視為覺(jué)顏享姿受倍—致—窗城接市聯(lián)燈漿光民照商明桿，純陶假醉視言覺(jué)歇享鼓受季—車(chē)—域表褲演期活英動(dòng)剛，友開(kāi)豎眼視鐵覺(jué)刷滿形足淺—耳—少不粥同志的汽城董市求色挺彩被，割記里憶粉紅色的齋普爾土臉黃循色正的潛杰材塞棟梅蜘爾聽(tīng)緣瑞覺(jué)膛享揪受鋸—盆—碼音蛇樂(lè)留，郊陶哥冶味譽(yù)覺(jué)樸享扯受最—懸—油吃技，伙口恥碑嗅警覺(jué)灘享切受贊—傭—衫味闖道終，蠶陶粱醉觸則覺(jué)胳享鐮受腥—混—倚親再密葬接壘觸觸霜覺(jué)溉滿星足僚—敘—溉購(gòu)擾物餓的妻天錯(cuò)堂抖，民留逼念綜跑合率滿罷足乞—憶—猶舒基適徐的演公輪共核便誤利輝設(shè)壞施慨，踏觸違覺(jué)敢與侍視搭覺(jué)其育它聲感宣覺(jué)洞—疾—掏人妖性踐化率的愚導(dǎo)袖向鞠系搞統(tǒng)熟，李尊說(shuō)重匠人犁文新扇加立坡籌國(guó)密情腫簡(jiǎn)披介赤與利定寸位新植加襯坡憲是喝城拌市皺島敗國(guó)民，挑地庸小旺人相少鉗、嶼缺水乏另自甚然剩資也源焦；1對(duì)9嘆6仍5籠年雕獨(dú)宜立隙；多達(dá)元穿民超族舊與今文梯化盯融蜻合磁；6炸0被年潛代燦以漿傳遠(yuǎn)統(tǒng)亭的放制略造麥業(yè)箭和刃服孝務(wù)轟業(yè)久為耀主鄉(xiāng)豐的旋投香資籮引息導(dǎo)磨型貿(mào)經(jīng)峽濟(jì)謠；7晝0傳年賤代挎-躁加伶工千制客造倆業(yè)片中榨心8浴0咳年餅代弊-襖國(guó)壘際獲貿(mào)萌易亂中破心蹄、多客元斤宗殖教掘與惠文犁化構(gòu)中尚心雙、旅作游尤中樂(lè)心夜；9耍0濱年守代醬-托國(guó)兇際京金蹲融辮資底本嘩中士心待、物懲流登中塔心鑼、信稱息店科俊技看中嫁心墨；2販1春世域紀(jì)褲-寬東年西盜方歷文梯化馬交踢匯馳中樂(lè)心夏、創(chuàng)糟意房誠(chéng)產(chǎn)頭業(yè)栗中廚心震、生走物話科烤技靠研拿發(fā)里中湖心桌。新吳加耳坡推城末市下產(chǎn)縫業(yè)寬規(guī)集劃弊與宿布寫(xiě)局國(guó)零際垂金詢?nèi)阱e(cuò)資滾本補(bǔ)中露心萊喝佛竊士突坊選R態(tài)a粒f工f暈l堵e自s仔P沸l(wèi)法a倘c擾e雄金蕩融律中鑒心國(guó)銳際級(jí)資姻本秋匯小集掃地新才加華坡劍城皆市督產(chǎn)把業(yè)虧規(guī)魚(yú)劃牛與計(jì)布砌局物梁流穿中孔心世熔界辯吞姻吐寧量潮最節(jié)大酸的慚海塌港統(tǒng)-世膨界拴級(jí)赴的淘空吸港區(qū)輝域邪配竹送及與服協(xié)誘調(diào)選中體心新咽加丈坡距城潮市蜓產(chǎn)野業(yè)厚規(guī)漢劃抖與傅布期局創(chuàng)尊意劉產(chǎn)銜業(yè)內(nèi)中爽心工炮業(yè)鵲設(shè)握計(jì)季-俊產(chǎn)凈品尊、購(gòu)建勒筑美帥術(shù)臉設(shè)搜計(jì)掏-純動(dòng)役漫曉、應(yīng)廣咸告要、止室自內(nèi)找裝循飾內(nèi)舊容副產(chǎn)涼業(yè)獵-圈媒美體主、白電傷影修、父電泡視航等新刊加賠坡存城列市場(chǎng)產(chǎn)圈業(yè)比規(guī)椅劃貴與鏟布蜜局東宮西院方話文創(chuàng)化汪交僚匯正中激心牛尸車(chē)傭水爹-愁中福華箭文售化馬問(wèn)來(lái)呀村埋-油馬觸來(lái)蜂土做著音文交化小誓印算度賣(mài)-泄印涂度作文際化新竊加推坡鏡河閣兩漢岸貼-都?xì)W稼洲漫文含化新溪加稈坡遵城嘆市垮產(chǎn)巴業(yè)療規(guī)農(nóng)劃美與蛛布丈局旅濁游揚(yáng)中妄心休泉閑壞文燃化仙游馬-牛圣嬌陶停沙美巧食暗旅液游甘-奮食灰品溫街集、幻玉食氣品帽節(jié)人哪文蒜旅深游耀-集華正、撿馬毒、析印麗、無(wú)西娘文溪化偶節(jié)歷懶史腎回稻顧現(xiàn)-仇博鞠物沸館謙、妹文汪物金館原盲生槍?xiě)B(tài)懇旅擇游皆-甩森誘林遭、稈珊蜜瑚爽島醫(yī)嶼科辣技婆體袍驗(yàn)趕游終-門(mén)科狹學(xué)謊館踏、境探金索柏館新撇加舞坡最城們市毒資紹源異的少重袖新林整丘合會(huì)蛙議瓶之倦都展聯(lián)覽旺之專都生斯態(tài)鋸之泉都旅百游夜休肥閑今之拘都游枕學(xué)和之撐都宗顛教勤之近都多拳元鍋文峽化謝之痰都科堂技濾之傍都創(chuàng)樣意蒼之穴都金鵲融饒之磚都物否流塌之想都博崗彩墊之小都新蒸加仍坡勁城次市搶品維牌屠與悟形暑象握定碼位宜靈居忽生珠態(tài)箱環(huán)獨(dú)境多虛元臂的疊文栽化資瘡本播匯從集仰中吩心高項(xiàng)科雜技娃的戀載賠體效店率連第捐一廉厲潔盼的交政帥府新稍加跳坡謠城菌市圈形診象牛設(shè)壟計(jì)惹原偷則個(gè)銳性荒化蟻原閉則多爛樣難化道原期則民震族珍化鑒原毀則新乎加仆坡蹦城旺市缺形汗象頃設(shè)季計(jì)城陶市嫩形夠象臺(tái)的劈燕認(rèn)腰知永重飲塑城姻市澆形熔象凝設(shè)槳計(jì)懷的謀核倦心內(nèi)摟容布源寬自詞文煤脈表暫達(dá)死針構(gòu)對(duì)喚內(nèi)果外海i語(yǔ)贈(zèng)言演緊落扣樹(shù)時(shí)應(yīng)代掉–“啞非汁常陸新黃加矮坡挺-首U咽n講i嚴(yán)q嘩u疫e釋S舊i數(shù)n喜g顛a紹p燒o畫(huà)r醋e急”形主式稱借虛鑒催廣黎告城評(píng)市晃形耽象辭的拘視妙覺(jué)昨設(shè)話計(jì)政掌府翠如較何漆推帳動(dòng)飽城忙市殼形椒象伙傳流播全促民達(dá)教貝育刊-鐵基曬礎(chǔ)預(yù)教煉育岸、置電品視白、隆戶煌外寄；形失象悼化市-月具焰體蠅到飾人芹、漸物符、免景雕；海站內(nèi)瓜外寺推舍廣壞-袍經(jīng)像貿(mào)鹿、旁旅蛙游貝大棋使屠、我推咐介晌活畝動(dòng)朽、挪新巖媒界體捆技省術(shù)遞；引纏進(jìn)原經(jīng)術(shù)濟(jì)射文臨化愧資手源符-鳥(niǎo)為然他撤人砌所槍用宴。結(jié)釀?wù)撆侯B資貝源寸整推合婚+獵形倍象纏塑我造軋=流品橫牌廟城伐市麻軟礙力尖量資挑源早豐貴富梯+治人儀才但+茅形攔象次=抗城囑市吼競(jìng)浪爭(zhēng)使力行火政反支哲援械+返效嶺率坦=桐城若市加競(jìng)濟(jì)爭(zhēng)會(huì)力投喉資旋環(huán)恭境丙綜客合抽優(yōu)哄勢(shì)伏=鍵城貞市淡競(jìng)消爭(zhēng)詳力品桿牌哨形店象前=憑城影市冊(cè)競(jìng)別爭(zhēng)奮力資注源齡豐容富偽+扛人扒才鄉(xiāng)豐=庭城勾市廳競(jìng)腰爭(zhēng)但力資溪源棗豐墻富喚，堅(jiān)投據(jù)資所者掩自顏然鴿就步來(lái)酒殼香鞠不霉怕繁巷禍子遙深內(nèi)羞容時(shí)回渣顧新仗加蓮坡決國(guó)駕情造簡(jiǎn)占介城鋒市煙品振牌圣策廉劃導(dǎo)要禾素城蛙市芳資街源獅整購(gòu)理粒與群挖普掘城叢市科規(guī)答劃指與唇產(chǎn)張業(yè)屆布疼局城賺市伏形估象坦設(shè)花計(jì)摔原襯則城罰市訪旅鳴游企形孫象躍設(shè)夾計(jì)政釣府朋如口何躬推墾動(dòng)卻城灶市望傳罰播總紀(jì)結(jié)顆與潛討圾論非雖常載感剩謝嫩！新保加亮坡畝亞拳洲蜓經(jīng)盛濟(jì)莫研匯究添院新毒加合坡抖文稀化屠產(chǎn)憂業(yè)醉學(xué)稿院A碰s將i竹a捆E帥c稍o躍n能o聽(tīng)m屢i張c到s照R慨e螞s惡e鼠a艇r等c殖h臺(tái)I瘦n考s葡t配i崇t傻u削t斬eI獎(jiǎng)n勢(shì)s犯t乖i權(quán)t角u然t餃e烘o劣f構(gòu)C扁u闊l林t區(qū)u匹r辮a后l致I宣n吼d慘u對(duì)s劉t哨r劈燕i高e