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文檔簡(jiǎn)介
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1、產(chǎn)品策劃(一)環(huán)境分析(二)市場(chǎng)定位(三)4P組合策劃2、價(jià)格策劃3、分銷渠道策劃4、促銷策劃報(bào)告提綱ReportOutline關(guān)于李氏集團(tuán)鞋類市場(chǎng)4P組合策劃報(bào)告發(fā)言人:鄧躍策劃?rùn)C(jī)構(gòu):卓銳營(yíng)銷策劃公司策劃時(shí)間:2013年6月8日——6月28日—*—
1、產(chǎn)品策劃(一)環(huán)境分析(二)市場(chǎng)定位(三)4P組合策劃2、價(jià)格策劃3、分銷渠道策劃4、促銷策劃報(bào)告提綱ReportOutline全塞國(guó)負(fù)環(huán)廊境重?fù)鞈c燒鞋辦業(yè)旋環(huán)掀境S捧O陶W能T烏分華析重尋慶東環(huán)施境李詢氏乓集牧團(tuán)竭進(jìn)濕軍伍重冤慶創(chuàng)鞋致業(yè)唱市臨場(chǎng)遇有竿著很臨大林的透優(yōu)脈勢(shì)鄭?。v一土)秒環(huán)啟境跪分幫析(鉛二牛)露市牽場(chǎng)置定認(rèn)位(民三步)4擁P組程合嗎策撒劃—*—1撓、產(chǎn)閥品亂策裙劃(脾二每)市省場(chǎng)始定林位(課三然)4最P組妨合堡策乘劃2箭、價(jià)蝦格湊策香劃3伶、分星銷艇渠拜道報(bào)策爺劃4鞏、促兩銷萍策尾劃報(bào)設(shè)告養(yǎng)提性綱R吊e卻p辭o撞r掏t硬O昂u肚t鎖l蚊i梁n省e(公一檔)場(chǎng)環(huán)謝境稀分誦析建議李氏集團(tuán)在中年消費(fèi)者市場(chǎng)上定位于高檔價(jià)格的商務(wù)鞋類市場(chǎng)。
(健二叉)慘市鑼場(chǎng)梢定傾位(揉三聽(tīng))4錢P組刃合陜策珠劃(壩一儲(chǔ))線環(huán)烏境濤分罵析一三五四二中藥年財(cái)月容收悟入押在奏4碑0癥0胞1鬧-括6逗0拼0動(dòng)0霞元稅注沒(méi)重跟鞋床類遵質(zhì)恭量劉的乓消鋪費(fèi)恩者歌市失場(chǎng)。中處年屑月裹收倦入忠在詢6乏0廉0神1材-惠8佳0君0臥0斥元難注旺重暗鞋略類在款牛式到的洽消探費(fèi)甘者咳市眨場(chǎng)。青倡年風(fēng)月排收泡入扎在燦2莫0切0漆0爛-逃4理0盾0移0同元踩注簡(jiǎn)重蘆鞋你類施款裁式薯的慎消滲費(fèi)備者籃市思場(chǎng)。中心年呆月幟收狠入恥在艱6住0聽(tīng)0敬1熔-抱8肚0仰0訴0勺元跡注罷重男鞋姑類強(qiáng)服右務(wù)肌的啊消堤費(fèi)欺者拜市埋場(chǎng)。青獸年怨月口收清入原在概2胖0轎0瓶0錦-冠4羨0土0得0溉元圾注靠重蹤蝶鞋即類并質(zhì)曬量被的攤消酷費(fèi)朽者班市睜場(chǎng)。—*—1注、產(chǎn)色品挑策展劃(插三煙)4超P組坑合齊策丹劃(六二賽)省市捐場(chǎng)釣定肺位2膏、價(jià)采格摩策爹劃3卵、分涌銷套渠坦道斗策蛇劃4飽、促株銷前策泳劃報(bào)選告款提伸綱R莊e臺(tái)p蚊o項(xiàng)r望t收O拿u確t錦l艙i部n誕e(巷一亂)掏環(huán)努境向分些析滿捧足元消逮費(fèi)拔者少最慕實(shí)裹際儉的位利砌益款揮式日、齊材私質(zhì)痛繁犬多雜,辣有闊特堤色(兩三泄)4樣P組厲合喘策諸劃(堅(jiān)二語(yǔ))釣市轎場(chǎng)倦定韻位(照一狼)煤環(huán)膽境協(xié)分竿析讓旁顧拒客跟得惰到筒更呀多是服誤務(wù)盜和恐利洽益附鈴加紋產(chǎn)處品形變式榨產(chǎn)其品核桿心牌產(chǎn)活品材旅質(zhì)款剝式包效換護(hù)更腳規(guī)鍵格特銷色保悲修預(yù)死訂保舉養(yǎng)打百折1臺(tái)、爸產(chǎn)悔品穴策兩劃暖—很—產(chǎn)慌品可整嘆體護(hù)概宵念(悔三下)4繭P組梅合遞策差劃(玻二得)定市趨場(chǎng)椒定芽位(研一憶)頭環(huán)進(jìn)境萌分都析1辨、蔬產(chǎn)想品們策亡劃攻—貍—產(chǎn)掠品至組賽合寬度深度寬度深度戶外產(chǎn)品室內(nèi)產(chǎn)品附加產(chǎn)品時(shí)尚鞋運(yùn)動(dòng)鞋商務(wù)鞋布鞋鞋帶鞋墊襪子鞋貼單鞋球鞋單鞋棉鞋————涼鞋跑鞋涼鞋帆布鞋————高跟鞋膠鞋靴子繡花鞋————靴子登山鞋皮鞋拖鞋————坡跟鞋帆布鞋高跟鞋—————(有三盟)4呼P組虛合釀策拔劃(雪二姥)充市基場(chǎng)時(shí)定療位(本一激)蝕環(huán)血境秘分月析1檔、嗽產(chǎn)掀品桐策岔劃直—駁—品屬牌藍(lán)策得劃佩論凡P頓E橡R拿B何U韻D鬼D牧Yp末e震r風(fēng)f大e朱c診t苗(遭完房誠(chéng)美槐)標(biāo)+脅b粘u雄d街d徹y博(掉伙渣伴嚷)寓督意:做歪完戚美角的木先恨鋒諷,裂將誕一均切保最菊完邪美惜的做產(chǎn)奧品運(yùn)留睛給紹顧簡(jiǎn)客槽,競(jìng)是擠顧經(jīng)客紙首箱選江的書(shū)好染伙將伴雖。(映三羞)4雅P組皮合近策紫劃(漢二宇)卡市爐場(chǎng)總定牢位(刪一支)習(xí)環(huán)覆境遼分同析1伴、長(zhǎng)產(chǎn)噴品統(tǒng)策北劃剖—禾—新移產(chǎn)形品兆上案市窯推絲式廣霉策腿劃國(guó)贏慶賠節(jié)烏等藥節(jié)禾假翻日楊宵家天坪哪、踢觀惱音拴橋溉、陶南圖坪斑等商窯圈附各情專伍賣乏店有而較折強(qiáng)紋的熄消炒費(fèi)棒欲笛望洽與鉛經(jīng)恢濟(jì)力噸的擊青醋年地和揚(yáng)中萌年重消哨費(fèi)滔者目標(biāo)顧客上市地點(diǎn)
上市時(shí)間(憲三摩)4猛P組疏合湯策揮劃(嚴(yán)二對(duì))左市治場(chǎng)休定玻位(高一先)荒環(huán)警境膀分安析品讓牌斤有烘了虜,禿那丹該憶怎慮樣渾為產(chǎn)悉品找定濁價(jià)才管能帆取個(gè)得更性大瓣的冰市峰場(chǎng)?(吩三程)4溜P組費(fèi)合籮策盲劃(攪二裁)喝市液場(chǎng)敗定買位(燈一乳)抖環(huán)券境鋸分慕析2澡、價(jià)室格址策棍劃泄—康—是定狗價(jià)眠目沾標(biāo)襪策愈劃①李氏集團(tuán)具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力②鞋類產(chǎn)品更新速度快,發(fā)展快③市場(chǎng)供應(yīng)呈現(xiàn)供大于求的情況④消費(fèi)者的心理效用利焦?jié)櫦啥殐r(jià)針策罵劃(掠三滑)4億P組氏合端策扛劃(濾二縮慧)晃市悟場(chǎng)駱定遙位(酷一專)補(bǔ)環(huán)仍境六分夸析2怨、價(jià)印格柱策魂劃—稍—定床價(jià)阻方眠法攪策雄劃成本1+加成率價(jià)格成耐本即加箏成嶺定拆價(jià)金法優(yōu)萌點(diǎn)者:1緒、悶便庫(kù)于朽企敬業(yè)顫經(jīng)惕濟(jì)鬼核英算2稈、覺(jué)保卡證牽企凡業(yè)彎可玻以睛得竊到稀正爽常倘的涌利臺(tái)潤(rùn)3賓、縫價(jià)根格眼以洪成粒本瞧為廉依比據(jù)榨,臣如蓮果揉成那本唇不座變鋸,典價(jià)贏格爺不盤用摘經(jīng)航常析調(diào)窄整新婆產(chǎn)灶品帳定反價(jià)鞭策墾略帝。避過(guò)免困高還價(jià)喝策伸劃痛帶周來(lái)鹽的山風(fēng)殖險(xiǎn)壇,藏又?jǐn)啬茏臃婪仓箚T采裳取摧低音價(jià)封策從劃疤給質(zhì)生足產(chǎn)適經(jīng)活營(yíng)逆者其帶限來(lái)卡的洞麻可煩展。(扔三?。?租P組瘋合旨策鄰劃(資二重)燙市溝場(chǎng)啊定賠位(釣一鑰)投環(huán)肝境酒分店析2榴、價(jià)向格皂策趁劃址—源—弱定仆價(jià)門策攀略寄策贏劃(煮1說(shuō))補(bǔ)新左產(chǎn)傷品呀定臉價(jià)撇皆脂彈定活價(jià)筑策寺劃滲元透誦定改價(jià)屢策趨劃適嗎宜表定高價(jià)瘦策裝劃新芒產(chǎn)場(chǎng)品四定合價(jià)梨策捷略殼。避交免沖高真價(jià)傾策呀劃談帶底來(lái)絲式的菌風(fēng)穩(wěn)險(xiǎn)濤,曠又石能尋防扁止鑰采評(píng)取乖低泉價(jià)嚷策姻劃舞給扯生谷產(chǎn)款經(jīng)催營(yíng)菌者鞠帶蘇來(lái)障的只麻魄煩拍。折贏扣郊定牛價(jià)策助略。吸茄引嚼消才費(fèi)演者寸,鴿促插使倍他翠們掀積紅極趁購(gòu)擺買舞本越企亡業(yè)板產(chǎn)笨品閥,憑從弟而杏擴(kuò)咽大鈔銷恨售嘉、仿提笨高匠市仍場(chǎng)貼占插有環(huán)率濤。(呼三臟)4利P組唉合日策抵劃(戰(zhàn)二韻)到市尤場(chǎng)陶定丑位(拼一也)倒環(huán)燈境肆分逝析2構(gòu)、價(jià)聚格毀策底劃逮—富—屠定偷價(jià)挎策拾略雙策筆劃(晶2征)槽折裙扣戶定倒價(jià)數(shù)勵(lì)量臨折證扣業(yè)皮務(wù)陜折難扣季統(tǒng)節(jié)事折聚扣新扒產(chǎn)健品屈定賭價(jià)咳策衰略夏。避蓄免炊高獸價(jià)鴉策必劃蛋帶案來(lái)嘴的但風(fēng)見(jiàn)險(xiǎn)胡,拿又敏能杜防法止園采勉取卵低路價(jià)義策進(jìn)劃顛給氧生隨產(chǎn)歉經(jīng)挽營(yíng)存者賊帶園來(lái)枯的死麻欠煩聽(tīng)。折??厶贫ㄕ獌r(jià)策規(guī)略。吸最引層消悅費(fèi)如者濃,蛇促敲使園他冠們?yōu)E積奮極追購(gòu)聽(tīng)買蛾本膊企胸業(yè)殺產(chǎn)算品諒,雨從縮慧而役擴(kuò)儀大祥銷明售茫、淚提桂高脖市旨場(chǎng)怕占終有筍率奴。心燥理鋸定范價(jià)各策通略局。引說(shuō)起吹消拉費(fèi)歸者質(zhì)的訓(xùn)好包奇偷心舞和柄觀肚望予行面為更,鉛帶倒動(dòng)腳其匯他懸產(chǎn)釘品忠的活銷菜售站的普定托價(jià)慶。(每三膊)4錢P組謹(jǐn)合椒策強(qiáng)劃(桂二攀)挺市咐場(chǎng)粥定遭位(飼一禿)攔環(huán)桿境唯分融析2史、價(jià)顛格濫策凡劃腥—抗—逗定吃價(jià)叮策倘略貧策齡劃(裝3棕)偶心錘理掌定資價(jià)尾殃數(shù)定賓價(jià)潮策滑劃吉舞利定鐮價(jià)斧策頂劃招民徠定捉價(jià)巡壽策瀉劃新雹產(chǎn)贊品枯定賊價(jià)貸策雪略排。避朝免姑高邪價(jià)螺策銳劃糾帶添來(lái)俘的固風(fēng)涼險(xiǎn)逼,茫又泳能障防屋止束采廣取幫低很價(jià)桃策詠劃憂給晚生霸產(chǎn)依經(jīng)巷營(yíng)贈(zèng)者床帶程來(lái)灑的捆麻忙煩鄰。折延扣僻定敗價(jià)策遠(yuǎn)略。吸凍引妥消顫費(fèi)樹(shù)者芒,構(gòu)促蜓使挎他筐們膝積擺極遷購(gòu)煉買明本千企房誠(chéng)業(yè)艦產(chǎn)鑰品搜,次從彈而冬擴(kuò)京大喚銷憐售磨、容提辟高拳市盾場(chǎng)朗占神有畜率鴉。心學(xué)理嘗定機(jī)價(jià)滴策網(wǎng)略跟。引臂起短消材費(fèi)受者推的筐好游奇疏心慢和定觀交望脆行靠為拼,淘帶現(xiàn)動(dòng)灘其閃他賴產(chǎn)秧品連的銜銷餃?zhǔn)垌數(shù)母愣ǘr(jià)換。差指別來(lái)定象價(jià)爬策趙略成。根急據(jù)文實(shí)擱際收的替需輛求創(chuàng)和譜綜恩合非變隆化扭可接以錦做出出遠(yuǎn)調(diào)文整溝和該適絞應(yīng)甜,堤最披大鹽限刮度睛的莫滿曬足茂需起求驕。(仰三機(jī))4鮮P組事合補(bǔ)策界劃(蠢二萍)效市密場(chǎng)弟定圖位(醋一纖)飯環(huán)望境玩分叮析2辭、價(jià)漂格歡策莖劃叼—潮—嫂定磚價(jià)棉策退略扔策控劃(紡4穿)樸差協(xié)別截定己價(jià)時(shí)叔間包差濁別定梢價(jià)(丈三脫)4當(dāng)P組箱合挑策頓劃(雞二墨)柱市燃場(chǎng)碧定苗位(嘩一思)怪環(huán)愛(ài)境度分調(diào)析3妖、分城銷注渠亭道黎策換劃卵—湊—餃分未銷肯渠雁道牢長(zhǎng)監(jiān)度純結(jié)礦構(gòu)泳策緣瑞劃2致、謠采老用秀中箏間忠商毅分尾銷鍬模箭式緩,城李膊氏降集耕團(tuán)崗宣碎傳舒商云品擁、奏開(kāi)奪拓盈市識(shí)場(chǎng)漏、俘組隙織允銷曠售平等李粥氏揮集撥團(tuán)中需間奔商1遍、倍可棟以掌直令接粘將縱企才業(yè)榮產(chǎn)般品綢傳惠遞岸到駐消施費(fèi)否者殊手拳中(既三晌)4霞P組撈合熱策娃劃(碌二雨)充市妥場(chǎng)教定更位(命一蘭)弦環(huán)瞎境劫分魔析3堡、分血銷損渠婚道蔑策障劃僵—瞎—蹈分加銷踢渠皮道盡寬舒度討結(jié)畜構(gòu)碼策森劃李顆氏蒜集酒團(tuán)御的忽“妨佩蔑凡飄”奧品爭(zhēng)牌哲鞋農(nóng)子稻是東中顯高觀檔堆次慢的當(dāng)服活裝粉產(chǎn)軌品判,旁是披一垃個(gè)圓家戴大僻型玩且鐮企漢業(yè)附形膝象跨良絡(luò)好圈、悅聲縣譽(yù)玩較背高駁的巾企信業(yè)堤。較生陶產(chǎn)貫出商的漲鞋民子患是外高撒質(zhì)勾量棉的換。個(gè)所便以去李襲氏饅集繁團(tuán)胖制閉定盼了選錄擇師性幼分角銷蓋渠虹道羽就掛是那在振市鄭場(chǎng)蛋上另選緩擇唐少訪數(shù)隸符渣合齊李黨氏壓集濾團(tuán)受要芹求鉤的丹中叔間救商天經(jīng)苦營(yíng)繞“蓋佩擠凡殊”徹品宣牌講的拿鞋盒子。(窩1岡)賺可迫以我節(jié)碰省遠(yuǎn)費(fèi)遺用榮開(kāi)剖支句,狀提垮高吩營(yíng)逢銷得的流效歐率賢;(飲2捐)分李劣氏手集湯團(tuán)旬進(jìn)襯入指的飼是軍重多慶蔥地伯區(qū)殃的導(dǎo)鞋話業(yè)憂市也場(chǎng)中,擾可漫以我充蝴分痕把譯精勇力差集環(huán)中軌在文重戀慶傷地悲區(qū)皇,毀容成易械對(duì)穿重小慶斃鞋腔業(yè)作市巷場(chǎng)權(quán)進(jìn)灑行負(fù)控箏制癢,帆占雁領(lǐng)亡市蜜場(chǎng)饅能以力析加拍強(qiáng)禾;(棕3禿)顧當(dāng)丸生個(gè)產(chǎn)掛企翠業(yè)高缺牲乏讀國(guó)脫際梳市伯場(chǎng)培經(jīng)漏營(yíng)堆的戀經(jīng)卡驗(yàn)忘時(shí)擱,嬸在麻進(jìn)予入獄市方場(chǎng)敞的只初興期鐘選仙用葵幾鐮個(gè)鏈中啄間餡商貌進(jìn)面行曲試由探胸性抵的診銷丈售個(gè),舞待傍企躁業(yè)瘋積娘累形了芽一概定繡的炸經(jīng)它驗(yàn)火,異或央其囑他攻條昆件屠具回備炒以鍵后康,微再除調(diào)瞞整丸市坑場(chǎng)矩銷鐮售酒策蕩略耍,豬以六減桃少楊銷晶售艷風(fēng)貿(mào)險(xiǎn)(育三撿)4瞎P組趨合射策霞劃(毛二采)營(yíng)市酸場(chǎng)堂定涂位(燦一壓)甚環(huán)咳境毒分扯析3鍋、分燃銷申渠奔道壟策寇劃震—出—桿分鍵銷飽渠易道互的籮系識(shí)統(tǒng)晌結(jié)創(chuàng)構(gòu)網(wǎng)麻絡(luò)守銷趴售哭系廟統(tǒng)多示渠省道磁分尊銷多瀉渠驢道廣創(chuàng)賞新曠策局略多捏渠兼道贈(zèng)杠阻桿愁策吧略多荷渠襯道稈精儀益躺化猾策輔略營(yíng)些銷母渠養(yǎng)道刊建女設(shè)耳不柳可鐵能稠采囑取近大世投療入位大暮產(chǎn)緊出面的燒策仆略鐵,御而飯是妹要倦有寺新窮的采思袋路營(yíng)和師辦段法。要柳善勝于倍發(fā)戶掘酬、暢利蠶用評(píng)和淡共鋪享櫻市咐場(chǎng)吐現(xiàn)鼓有蔥渠喬道澤資拿源,俯從嚷而悄有栗效如降上低胃企扇業(yè)服自救身剝渠緣瑞道柜建即設(shè)腫成火本仰,墾最速大寬程藍(lán)度奏覆厚蓋學(xué)目私標(biāo)驅(qū)市隱場(chǎng)辰。管盯理節(jié)要彎有沖針粱對(duì)衛(wèi)性粗,秩要紋有兵的宋放旱矢現(xiàn),撓通牌過(guò)箱渠歇道萍精波益唇化陵策才略鴉充慣分闖發(fā)倆揮司渠序道儉的恨效除力恰,衫彌友補(bǔ)辯和醒大踏型怖跨牌國(guó)闊企贊業(yè)顯渠嗽道暖在經(jīng)沸驗(yàn)上這的展差裝距酒。(慨三腿)4父P組窗合蜓策礙劃(覺(jué)二憤)滋市跡場(chǎng)伸定殃位(李一栗)籍環(huán)加境丈分白析4鍬、奧促住銷坡組調(diào)合影策漠劃蘇—廳—廣牢告毫策倉(cāng)劃(1)顧廣劃告推目鄰標(biāo)(2)截廣饞告臉媒獨(dú)體
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