品牌及產(chǎn)品介紹

品牌及產(chǎn)品介紹

天津頂津企劃部門(mén)品牌組

2009/02/27

課程大綱二、康師傅冰紅茶三、康師傅冰綠茶四、康師傅綠茶五、康師傅茉莉茶六、康師傅果汁七、鮮の每日C八、康師傅酸梅湯九、康師傅礦物質(zhì)水一、產(chǎn)品總錄康師傅飲品簡(jiǎn)介果汁飲料水茶飲料冰茶冰紅茶非冰茶綠茶茉莉茶康師傅礦物質(zhì)水鮮の每日C康師傅果汁冰綠茶傳世新飲酸梅湯各糕產(chǎn)滾品宋市郊場(chǎng)設(shè)地五位咽綜寨述數(shù)育據(jù)眉來(lái)初源飯：視0衰8壁年猶1噴2閱月序A毅C厘尼捧爾砌森土/綱0膊8赤年漏財(cái)澇報(bào)品牌訴求：冰力十足規(guī)撇格褲：自P驢E站T先1育0碼0矩0箱巾容忙：乓8猴入0裂7秩年蔬上圓市康尚師芽傅辯冰晌紅爪茶鞠：紅亦茶斃+肯檸貫檬煉酸制映成束,脆冰速酷個(gè)時(shí)潑尚到，析冰鄙力托十餓足規(guī)瞧格科：安P攝E停T減3儀5洗0箱咬容利：日1嘗5柏入規(guī)狀格姑：倡P闊E招T深5蕉0既0箱乓容受：役1鼻5覽入規(guī)刃格鑼?zhuān)阂跴伴E洞T眼1牙2嫩5翻0箱搞容態(tài)：演8下入規(guī)醋格旬：顛P派E朽T挎2猶0戶0父0箱原容雀：朗6饞入0朵8塊年攀重圓新叼上屬市0惜7軌年神取告代1別.狠5誼L抽上瘦市康系師象傅秩冰晃紅購(gòu)茶污全菊家物福注府：半P雜E工T蕉1似0炊0城0帆山枕東往、別河赴南同不啟售康叼師聞傅知冰盲紅潤(rùn)茶服品槽牌貧定浪位（粥品機(jī)牌夜承壘諾必）品裕牌隨核胡心范價(jià)摔值冰暫力憂十除足冰狼涼殘口暮感席帶斯來(lái)著的情歡齒樂(lè)值體振驗(yàn)情桂感僚利鉛益俯點(diǎn)帶抓來(lái)毫充斤滿漂活腐力念的句歡衰樂(lè)砍享系受功憐能單性榮利友益媽點(diǎn)香似醇鄉(xiāng)豐的吉紅海茶片，喉加錢(qián)上民清抬爽所的缸檸盲檬戴，遠(yuǎn)帶攻來(lái)專(zhuān)冰弊涼溪好壇喝施的激口部感品津牌丟優(yōu)崇勢(shì)著來(lái)買(mǎi)源高替品其牌嗎知阻名梨度品妨牌麻識(shí)糊別雕符稿號(hào)黃截色品射牌必個(gè)繭性時(shí)妖尚何、兼自分信撐、煙歡棗樂(lè)理肉想北的企品袖牌奶支蒙持煉者侄形車(chē)象1蝦5覺(jué)-間1販9惜歲個(gè)渾性汗，詳樂(lè)床觀驢，督自寨信惱，淺追握求罷時(shí)答尚羨的乞年待輕漠人冰窯紅笨茶豈規(guī)洲格土別跟銷(xiāo)翅售團(tuán)占父比E唯x末t留r賤e害m簡(jiǎn)e長(zhǎng)C叼a削r奧n肢i芬v瀉a譽(yù)l（址2挎0啞0和2享-貌2伸0口0雞3果年綿）（復(fù)2晚0喝0離4脾年狠）（洞0葵6石-功0顛7仆年寨）（敘0銀8漂年勤）冰薯紅魚(yú)茶醫(yī)發(fā)襲展?jié)嵚方渚€品牌訴求：暢快十足冰款塊拘=秤冰漸組變典色盟過(guò)宜渡清狼新畜感嗎覺(jué)

=勝利V冰螞綠王茶康很師否傅待冰菜綠設(shè)茶泡：綠伴茶蛇+砍檸鋸檬砌酸制桿成州,旋暢廟快尖十棟足規(guī)趕格采：仍P政E蓄T吼3禿5農(nóng)0箱寫(xiě)容痕：胸1談5鉛入注桶：霉山辛東弄、矮河筍南罩不牛售冰怖綠喜茶針品望牌蜻定艦位品牌個(gè)性進(jìn)取活力時(shí)尚理想的品牌支持者形象15~19歲，積極向上，勇于拼搏的青年情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源功能性利益點(diǎn)清新的綠茶加檸檬的清爽,酸甜可口的口感(品牌承諾)品牌核心價(jià)值康師傅企業(yè)名的背書(shū)康師傅茶專(zhuān)家的形象盡情享受激情活力、沖勁十足的年輕生活暢快十足Logo(含茶湯及2片綠葉)1連0溝0品誘牌東訴奧求麗：健鞭康是好拐心本情康蜂師旱傅撤綠蕩茶屋全泊家錦福主爆品庫(kù)項(xiàng)產(chǎn)念品威屬返性惑/季特雜征1常、壯清失新臭爽尾口持的鋒口瘡感2壤、齡解茶渴3倘、蹤蝶調(diào)宅和善天嗽然那蜂叫蜜專(zhuān)，查營(yíng)肝養(yǎng)俗健練康0纖9年斤新斃變秘化竄：5侵5嘆0增鬧量弓新羞裝/“壞再蓄來(lái)煌一后瓶簡(jiǎn)”甲促殺銷(xiāo)醉包絡(luò)裝產(chǎn)芽品飾口蒙味旅精滔進(jìn)產(chǎn)承品S完l刊o川g興a統(tǒng)n改玻為返健止康妖好陣心麻情違；規(guī)匯格跑：席P梨E呼T查3課5蜂0箱由容飲：脹1讀5琴入規(guī)遺格眉：陵P(guān)隙E煉T塌5橡0矮0箱吧容丹：轎1爹5妹入規(guī)霜格抬：往P鋪E協(xié)T狐1棄0歇0掩0箱汁容賊：賞8婆入規(guī)語(yǔ)格制：腥P列E懂T色3截1誼2句5鈴0箱撇容嶄：嘗8獄入規(guī)獲格抬：會(huì)P孩E乞T嚼2絞0濁0犧0箱括容任：盾6齡入注粗：嬌P肝E纖T援1奶0際0穗0歪山富東披、物河問(wèn)南禮不至售綠程茶露規(guī)箱格椅別采銷(xiāo)逮售畏占澡比1自0綢0品顏牌飄訴欺求觸：花取清健香蒜，招茶園新俗味圓稍形澤生席茶機(jī)瓶撫：包言裝代采珍用柄鏤暑空波效輔果珠；蹈和易茉拴莉劈燕花累仿救真繡設(shè)邪計(jì)證，懷突從出瞞花雕茶訓(xùn)品趟類(lèi)扣特丙征茉傘莉尖清攏茶茉浮莉礎(chǔ)蜜散茶康慶師旺傅看茉柴莉累茶軟全洞家侮福規(guī)緣瑞格晨：舞P江E捷T覆3挨5居0箱原容棋：丹1挺5不入規(guī)耕格潑：尤P明E瞞T歸5旬0穗0箱跳容淋：浸1社5鴿入規(guī)須格室：腦P胳E肅T晴1紙2西5藏0箱杠容星：心8狹入規(guī)貿(mào)格訊：愉P樸E頑T稱(chēng)2剝0方0享0箱圖容沃：柿6財(cái)入康芹師晃傅考茉斗莉雪茶凡品渡牌憲定新位品永牌幟個(gè)歷性悠肯閑瞧愜首意溫說(shuō)馨船親安切時(shí)隱尚有開(kāi)品羞位輕變松品自神在理惑想氣的眠品蘆牌支鄰持丑者遲形齡象1跳8佳-橫2喉9右歲狹，趴學(xué)井生秋或胸年宏輕河上機(jī)班志族槳群年魚(yú)輕而時(shí)異尚有蔑品榴位向茂往愜貿(mào)意景生是活情焦感芝性姐利終益枯點(diǎn)放龜松怡識(shí)然竿自諷得清災(zāi)閑品粒牌組識(shí)譯別磨符趣號(hào)品錘牌冬優(yōu)小勢(shì)鳳來(lái)盯源使墾用擴(kuò)天焰然謀香被料第鞏一懇個(gè)鹿以所茉引莉刃花拆為肝訴控求梢之純茶役飲覽料嫁品深牌康奪師繁傅尼的省品尿牌芳背填書(shū)無(wú)擺糖布、取低凈糖平、恥蜂儉蜜港三翼種單口航味腹可你供曾選舊擇包嬸裝鋪設(shè)礎(chǔ)計(jì)牛突腥出上長(zhǎng)等愧茉驅(qū)莉映與攏茶睡葉眾窨?jī)粗普Q而男成功付能扣性傷利嫂益怨點(diǎn)純?cè)i持名久殖的俘清沃新涌茉楚莉暖花腐香解被渴天血然茶咸色細(xì)清兵澈沙明摔亮茶傳味桐清泰爽妥芳丟香(蜻品煎牌齡承攏諾鄰)享?yè)]茉孟莉徑清泉香品配生宵活光新拴味品藍(lán)牌悶核滔心囑價(jià)哈值茉堵莉瘦花濱的讓視鉛覺(jué)巴表達(dá)現(xiàn)倦代卻表惕品陸牌疾獨(dú)部特景氣根質(zhì)S鍬l長(zhǎng)o懲g每a晌n盒:賓“?；ㄟ\(yùn)清充香戶茶爛新襖味案”“帽茉宵莉掙清腦茶斧”脫的壘品恨牌疼名“扔茉污莉扇蜜疲茶鼻”督的換品閘牌烤名茉匯莉波蜜扣茶勁目說(shuō)標(biāo)貓消銀費(fèi)告群：1頓5-僵22歲美，牲大越、匠中鍋學(xué)貝生年警輕睡時(shí)肝尚清虛新肌活枯力富川有助創(chuàng)德意追牌求墓生叫活尾情閘趣茉喝莉紗茶浩規(guī)竊格概別區(qū)/趣口喉味紹別卡銷(xiāo)李售柄占皂比以腸上閑數(shù)名據(jù)譯基芹于后P擔(dān)E抗T條5故0字0品申牌硬訴怕求處：好應(yīng)喝固的誼水貿(mào)果規(guī)脫格山：填P血E埋T筆3在50箱鉗容盤(pán)：夾1屈5紐奉入康支師程傅貼果仇汁籮全鵝家乓福唱-稍-醋-平小捎包痛裝輸/滿中落包嚇裝規(guī)豎格堅(jiān)：恭P院E候T初5火00箱趁容裕：晚1蒜5眠入康碎師灶傅澇果麥汁膛全痰家備福咱-仙-蠻-破大另包重裝規(guī)他格覺(jué)：裕P畢E取T質(zhì)1嶺2倒5比0箱代容劫：辭8嗎入規(guī)學(xué)格懂：向P嶺E昨T年2聾0效0側(cè)0箱坦容益：限6里入康屢果模汁移品產(chǎn)牌蹤蝶定搬位品牌個(gè)性實(shí)在的帶給你健康活力理想的品牌支持者形象18-29歲偏理性消費(fèi)的年輕族群品牌核心價(jià)值情感性利益點(diǎn)真才實(shí)料健康活力品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源康師傅品牌背書(shū)像新鮮水果一樣好喝功能性利益點(diǎn)嚴(yán)選素材如新鮮水果般品牌：康師傅slogan”好喝的水果“以果汁達(dá)人演繹康習(xí)果追汁訊規(guī)飯格受別鐮/播口幅味塞別殺銷(xiāo)知售價(jià)占洲比1移0詳0品塔牌迫訴斗求著：自惡然帖健善康保每揉一雖天鮮蔽の驅(qū)每眨日C腦全句家挪福目極標(biāo)摔消切費(fèi)縫者肅:1懸8確－閥3梅5羊歲遼的錢(qián)，袍喜伴歡維各勉種釋時(shí)偶尚倦新溜鮮駕事乎物與的乘，占追怠求撞新錘鮮該時(shí)踩尚境生兼活蘿的庸，英時(shí)木尚稼都肢會(huì)豬女?dāng)r性丹，騙拉采動(dòng)商都盡市般時(shí)聽(tīng)尚堤消因費(fèi)墻的果絕掩對(duì)劑主這力您。品侮牌蜓性柏格吐：自銳然植健咸康料、突時(shí)貓尚唯都童會(huì)功、晶青控春蓋活蹦力產(chǎn)疫品形定卷位車(chē)：優(yōu)揭質(zhì)炎果辯汁殲含富豐蕩富掙V便C允，瘡新從鮮污天翁然闊，嚷眾功多獸口族味預(yù)，賀果販汁企飲洽料破中玩的睜中旱高隸檔狗產(chǎn)椅品規(guī)慣格趕：鞭P鉆E籃T怎5妹0躍0箱質(zhì)容議：魯1攀5鑰入規(guī)漿格供：宵P脹E赤T痰2云0遷0柳0箱矩容革：套6姜入規(guī)伸格膜：初P敗E果T醋5刮0蠶0箱危容熄：躬1侍5笑入規(guī)陷格非：元P狹E景T月2鳳0序0勇0箱族容全：逆6抬入規(guī)老格穿：談P唯E老T悟5扔0摧0箱燦容奮：猶1偶5鴨入規(guī)腫格胡：熟P杯E圓T號(hào)2月0挑0過(guò)0箱帝容妖：憲6穩(wěn)入注體：鮮臂の眨每妄日C虧只蹈在砌天拼津牙、打北喬京曾銷(xiāo)喇售獸、醬其姓中廈天常津葡只傷銷(xiāo)獅售告P界E怪T鴨5層0私0鮮丘の憐每疫日疑C輛品館牌砌定劑位品獻(xiàn)牌早個(gè)啟性自吧然裳健凱康青常春嶼活朋力時(shí)鹿尚食流跪行理視想瀉的亡品狀牌支禍持倒者飯形責(zé)象15翠－偷2躺5貓歲學(xué)姓生醉與欲白帽領(lǐng)援族滿群否，，追查求攻流筆行鍵時(shí)叮尚別，喜逝歡逐嘗候試售新禁事兇物情沙感勒性睡利揚(yáng)益舊點(diǎn)自運(yùn)然胡健轎康有些活托力追柿求姨生弄活軋中底的綁新頁(yè)鮮狀感品販牌和識(shí)麻別便符尾號(hào)品聽(tīng)牌親l摟o科g膝o果印汁污浪哄的恭視外覺(jué)陷表番現(xiàn)S以l貪o如g沿a眨n狡:應(yīng)自疏然道健姿康遲每吃一雀天品美牌意優(yōu)散勢(shì)虧來(lái)節(jié)源品望牌格名桿直本接脈溝蔑通板功韻能戒性利睡益藍(lán)點(diǎn)康斤師己傅輛榮港譽(yù)字出虧品功剩能底性公利鋒益易點(diǎn)富比含高晃VC，皇營(yíng)丟養(yǎng)賤健寒康提蓄供趁多育口悠味屋選敘擇優(yōu)櫻質(zhì)速進(jìn)堤口屆原番汁自謝然譯健策康堂每拉一林天品區(qū)牌膚核腹心帖價(jià)浩值1仁0惕0品辦牌液訴高求蜓：傳程世諷新攪飲酸筆梅拐湯短全蚊家寇福1村、貍品袋牌色名漂稱(chēng)食：父康翠師帽傅員酸頁(yè)梅腹湯2值、哨產(chǎn)激品矮特磨性閃：傳狠統(tǒng)北祖京賴/捆正牙宗鑒味慎，練清殼涼伏去沫火興。3魔、輝目狗標(biāo)怎消躬費(fèi)疊者帶:臥大孕眾煉消橋費(fèi)廳群規(guī)勿格摧：拜P癢E杰T駛5參0堪0箱透容隙：朽1荷5睬入規(guī)匆格究：灘P夕E按T棚1憂2員5絹0箱面容有：筐8樂(lè)入深具內(nèi)涵，在現(xiàn)代社會(huì)仍保持真實(shí)自我，富有創(chuàng)意18-25歲都會(huì)年輕人身處現(xiàn)代社會(huì)但仍懂得欣賞傳統(tǒng)文化，注重養(yǎng)生情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源

傳統(tǒng)味新感覺(jué)嚴(yán)選食材，地道漢方天然食補(bǔ)功能利益點(diǎn)理想的品牌支持者形象品牌個(gè)性喝中國(guó)人自己的飲料，重溫經(jīng)典好味道！康師傅品牌背書(shū)（品牌承諾）品牌核心價(jià)值康病師填傅思傳膜世坡新晌飲薦品盤(pán)牌疏定尿位1它0樂(lè)0品中牌剝?cè)V直求留：多怪一坊點(diǎn)叮，司生士活倘更圖健渡康康啦師坡傅逝礦感物叛質(zhì)仗水1物、喚品擊牌培名滑稱(chēng)檢：康啄師醬傅逃礦里物貴質(zhì)洪水2艷、育規(guī)涂格支別督：P獨(dú)E截T餐3輪5沃0扔、腰P龍E瘋T賀6厘0趁0、P螺E乓T魂1閘5揉0訂03缺、埋S鍋L妥O饅G桶E邪N兄(碗品譯牌憶主弱張碰）娃：多瘦一店點(diǎn)后、器生甲活心更欄健犁康規(guī)旗格賴：驕P嚇E法T矩3蔬3唯0箱砍容游：利2分4扶入壯紙善箱規(guī)胞格萬(wàn)：衰P火E海T框5受5析0箱執(zhí)容摩：休2譽(yù)4莫入妄/翅1腐2胳入規(guī)悟格團(tuán)：略P源E爛T送1皇5尾0麻0箱爛容?。涸?拳入注督：辛P勸E泳T西3燙5擠0議2午4綱入美全叔