品牌-創(chuàng)意策略

天津奧林匹克花園品牌認知&策略-創(chuàng)意提案天津禾源文化傳播廣告有限公司

從母品牌到子品牌奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的先例，在華南地區(qū)和上海獲得了巨大成功，形成了強大的全國性品牌連鎖

對于天津奧林匹克花園，禾源人認為，作為一家廣告公司，要服務(wù)于這一項目，取決于三點：1.對母品牌核心的準確認知2.對天津地產(chǎn)的熟悉；天津高檔樓盤消費者心理的把握及分析3.使母品牌核心在天津市場得以延展，傳播對母品牌有所貢獻同時又符合天津的地域特性品牌架構(gòu)奧林匹克花園品牌形象廣奧番奧南奧上奧北奧天奧母品牌子品牌關(guān)系的互動內(nèi)在聯(lián)系趣味性參與性世界性我瞧們孔對城奧質(zhì)林賀匹書克栽花畏園填項夕目牢內(nèi)不在宋核訴心討的抽認蕉知品牌定位運動型健康生活社區(qū)品牌核心價值締造健康生活的基石奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性參與性國際性具奧林匹克精神的生活方式廣奧：運動就在家門口共跌性弦與涌個退性我職們移以樣奧膛林剝匹腹克魚花香園潮的晨第箏一碗個兵項鍵目她：癢廣寫州充奧倉林駛匹叉克起花忌園頁和仍最藍具辜代飛表甩性送的煉項元目境：煮南洗國淺奧膠林技匹攝克伴花篇園技為羨例償，寒探捧討系在么奧霧園洽母潑品蛾牌師和且子聽品扛牌怪之胡間蠅的稍延奶展侄關(guān)放系指與莊推晴進我龍們臣更眠希鳥望類天芬奧另能牛成任為也一假個策更毯新知、醒更引有女內(nèi)存涵錢的普新鴿起龜點對譯廣專州圣奧牙林篇匹膚克喘花徐園械品焰牌喘核種心涼的么探牧討產(chǎn)品定位中國第一家運動型健康生活社區(qū)傳播口號：運動就在家門口廣州奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性參與性國際性科學、健康的奧林匹克生活方式對疏南些國生奧手林致匹核克券花豆園催品這牌銹核用心斥的呀探即討在體育公園式的社區(qū)環(huán)境中的家大眾高爾夫生活區(qū)南國奧林匹克花園與母品牌一致之處與奧林匹克精神的相關(guān)性高品質(zhì)的房地產(chǎn)以運動為主的社會環(huán)境三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合，趣味性、參與性、國際性的奧林匹克生活方式品牌定位：物超所值的運動型健康生活特區(qū)新的元素旅游資源-主題公園-周圍的旅游資源新的元素：奧運村組團設(shè)計新的元素：大眾高爾夫生活就像GOLF從禁廣劉奧完、蹦南延奧武到售天精奧南負奧巴的鳴整賀個掉品壓牌義推峰進掉體胞系陽，充能餃夠珍看株出域?qū)νδ刚移反笈粕虻纳浜烁坌睦锇迅G握喪極串好轟，統(tǒng)同前時你在霧廣攏奧巷的括基萌礎(chǔ)扣上膊有型了胃更關(guān)新距更茄好容的這延臉展聞和光提看高天左奧渠有敵什幸么傻新炭的蛋延頓展的？眾有魂什莫么單可苗利籮用箱的脆資認源瞧？當在相天社津變的任地姑產(chǎn)棕市檢場居上抵，毛能膊夠擁有次什不么內(nèi)新召的跨突芒破思？合這凝不捧是券短燈短故的混五堡天累時盼間訴我艙們污可流以眼提板出斯的賢，蕩如煌果匯禾逼源杰能島為或天來津洪的單奧的林訴匹答克生花待園挨服儲務(wù)血，期我痰們壇期啦待描著遵更瞧進蕉一犬步性的混了袍解啞天萌奧伯的頸項孤目蒼，的期所待競著泊在刊進縮慧一裳步態(tài)的括腦怪力潤碰壇撞鞏中鐵產(chǎn)渴生突更結(jié)眩錯目當?shù)臐O火拋花對苗產(chǎn)副品希利劣益抬點貿(mào)的立認雖識收，銅是雪廣追告蠶活蝦動濁的睜基雷礎(chǔ)沃所粱在天架奧概是查否頂和枕南菠奧遮一酒樣味，區(qū)各椅組贈團洽共盡同茅構(gòu)碧成愁奧來運條五危環(huán)器布儀局甘？不動僅伴各沉種尿運殃動喊會鳳所簡融朵入稍花型園那各洽處崖的灣“岔泛弓會織所組”喊獨韻一蘭無津二摟，午而心且脂奧腰林嘴匹橋克憶名色稱碎的屋使奸用掠，詳也殼使譯我討們刊的寧項摩目蠟在稻運淘動信與腳健繼康設(shè)上趕為郊我解獨敞尊依。飛在悉任餅何皂一沸個傘城傷市截都樣可隨以身形坡成鞠差蝕異肉性絮、紫唯灰一幸性盜、悲排奪它秩性筐。完同盈時溜，扯奧棋運弓精涌神冶在軋各爭個問方稻面塞的蹤蝶體毀現(xiàn)竭，溜也論是命我會們票重錄要將的抄優(yōu)炸勢把躁奧害林叢匹跑克樹的歐參趙與汗性悶融安合泄于胃社插區(qū)榴，濤各化組拌團盜之擋間乘不榆再伏各掃自額為蹲政這慨個濃社擴會鑄太善多延的龜優(yōu)鏟秀低者連，疲知臭道稀運振動腸的憤重淋要窄性覆且拾深嗓愛私運械動段，吧卻駁又澤因茫為長各霞種堅條迎件糕不器方脈便裙或叮沒斯時呀間究運慈動角的涼人許們?yōu)?，掃可胖以進在草這頓里災(zāi)找丹到泉最練方穴便格的窗運頌動架場音所淡，集得娛到飯健蠢康制的涼生滋活勸—限—蛋不糊光話是雪自襖己鈴，秘還須有悅家機人蜓。巡壽這才樣挑的夢人許廣援州孩有督，蠟上才海榮有抖，船天扁津叮同桌樣物有農(nóng)，嘗運哈動剝和吃關(guān)五心渡健拉康貍的跑共辭性倆，慰是喪在遵任駕何償一穿個傲城杏市蓮都銳可逐以儀切熟入成的孟利勁益婆點苗叫圃稿、那學合村待、潮會悲所憐的暖特悠點辱，娘新贈生肆活撓的膏倡肢導(dǎo)補者視、曠領(lǐng)緩導(dǎo)址者舞，決這來些每都某是嗎重烘要瞧的恐利矮益耍點推陵薦嚷一柜個惕輔橫助賴傳永播券口旋號快絡(luò)樂隔體夸育威家能，軋健快康括運基動熟園所傅有疾推繳廣或都俯將竄依差從躲奧撤園擱的U陪S塌P生，去努追穴尋本運共動憑、叉健妨康累、檔家漿庭暈之竿間沃的粗融醒和社與便互恩動避：運魂動接就紅在余家訴門瓣口這桌是宴廣轎奧匹最奮值很得辨驕次傲叨的旁品睛牌愛資脊產(chǎn)禾煌源撓亦淚深秀韻廳品鉛牌否整槽合適傳而播約之衡道沒，別并獨真尿誠況的怪希詠望統(tǒng)天叢奧添的樹子辭品彎牌這能也夠戚為天母漁品杠牌盜核牧心童擴醒展守注村入軍新挨的殘活資力我拒們必認牌為戒：奧科園座無烏論促是瞎在廟說皇復(fù)宇合束型張地旺產(chǎn)編概譜念苗，駱還濱是悔說膏運響動久健稅康鬧社虜區(qū)咸，臺或咐是病奧上林專匹焦克捧的缺精晨神著也榴罷誦，疲與爸消幣費零者京互皆動邀關(guān)鏈系殘的易核搭心吉都免是懂：健捧康懇—粗優(yōu)致越徐感口—連人績性邊—化家婆庭隔生勤活矩的翅融慘合所故以貨才持有暖“夾運安動閥就封在鄙家腎門滅口幼”敘，牲才催有牽“蚊締史造席健稍康斧生勢活占的贊基限石悶”堪，焰才確有為“使科相學型運材動騎，灘健廣康艙生框活攜”對膝天孔津匆奧他林貍匹峰克陡花莊園推福廣倒傳碑播域的扶一錄些赴看償法天奔奧窄開排發(fā)甜商缺在棋天次津消費者對發(fā)展商角色看法奧園品牌現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)奧園開發(fā)商與消費者的關(guān)系消費者建立什么樣核心關(guān)系---品牌寫真目前未來消盼費酸者傾目買前董對織發(fā)度展互商瞞角邁色房誠看匠法不重視重視首次置業(yè)收集信息、看樓階段有現(xiàn)樓未入住中低檔二次以上置業(yè)買樓、收樓階段樓花期入住后中高檔購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注消陽費輝者態(tài)目夏前姑對昌發(fā)返展悉商咸角灘色悶看乎法比串如悔萬卡科添，典二隱次妻購布房竊比謠例掠較村高貞，尿很塌有銜競謠爭雕力攪原擦因瓜：匹開橫發(fā)創(chuàng)商蓬品糾牌喜基擋礎(chǔ)腿好地段稍差，但并不是大問題，而且也未必就弱……價格很有競爭力發(fā)展商形象對于天津消費者的陌生感，是目前一個比較凸顯的問題核心：價格、地段、環(huán)境樓宇建筑特點、發(fā)展商物業(yè)管理等消費者購樓時考慮因素一防句氧老帽話你攻自精己閱好頌是課一次回副事畜，熊讓后別騾人木覺米得犧你墳好警是恢另阿外輕一舌回胃事建莊議段：令通石過址媒屯介織的濕傳非播黎策柿略截（額軟間文警計唉劃尺、槽媒仇介底組掌合糟）撞，該消柱除巧陌緒生氧感有，福迅黎速膏增協(xié)進帥消偷費壇者撐對箏奧虧園暖品階牌姻、刪奧縱園母發(fā)合展岔商屈、費天粘奧慎主未訴批概軍念然、忙項誘目陷社稱區(qū)歲優(yōu)肚勢循的常了拾解露和叛認森知以述禾棚源預(yù)最增強請勢正的謊創(chuàng)滾意置和皇執(zhí)通行租能恨力服，