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文檔簡介
給領(lǐng)導(dǎo)、同事大家拜年啦!“板城”2009年營銷&品牌思考
暨中高層年度策略培訓(xùn)思卓.卓躍2009.2.1目錄從一個案例說起:E:\酒類案例\1-瀘州老窖案例分析.ppt一、背景二、核心問題三、經(jīng)營目標(biāo)四、競爭戰(zhàn)略五、策略組合六、年度營銷工作大事七、預(yù)算管理和投入產(chǎn)出一遍、籮背上景1店、險經(jīng)沫營夠數(shù)敬據(jù)2漠0姥0捧8贊年翼銷妖售詳收洪入螺6堅8護0餐0背9業(yè)萬隸元危(蜜2休0臉0扯7懲年貝為娘5拿3報6括2仆0隙萬村元仇)逗,鑼同銷比蜂增胡長尼2氏6為.睡8酷%蹄;元銷房誠售怎費絨用稈率膨2療1勵.管7墓%米,府同帶比晨上酬升遣2憶8寇.屋5役%捏;尾利趟潤浙無畫數(shù)兆據(jù)速。2源0同0免8事年恢銷億售炎數(shù)步量先2墊9彩5常6烈萬刮瓶忽;衡平俯均裙單娛價金2漫1經(jīng).往1就元包/軟瓶劃(里不丸包劑括刪半促斤姻及粘散櫻裝扇酒當(dāng))檢,客同鞏比忙無停數(shù)土據(jù)兔;虎在拼銷寇售罵品役種犯2鐘3裕6禽個尊(蠶0背7越年挺2時2許6雹個份)蘆,謎同各比克增豈加肆1宜0悉個渴,蠅2忌0姥0迅8投年終新繁開蟻發(fā)浩4頓2涌個膨單聚品靜。2網(wǎng)0賣0騙8響年蛇在盲銷哨售許客徹戶攔7扁9棕個靈,廈平鋼均顯銷要售脖收首入私7證8珍9筆萬約元晃/遼個過,座同攤比誕無市數(shù)音據(jù)溜;借1襯0炸0使0涉萬大元夠以選上沫客睜?wèi)舫?葉5未個唯;街省淹內(nèi)始銷華售女比而重縣8泰6籠%領(lǐng)。2塵0席0劫8脂年展傳休播爬3牛8拍6臥6步萬傅元睛,誘同左比忠無侍數(shù)藍據(jù)議;穴促灘銷暫費斗用并無質(zhì)數(shù)笨據(jù)襖。猜暴測敵小劉結(jié)氧:發(fā)1竄)棉利烤潤哭《替銷涉售爐收額入史《蟻銷休售樣數(shù)焦量2拒)獨平縮慧均跑單桐價攤下夫降鑰,站單包位灑費姜用務(wù)上廊升一牲、驅(qū)背叢景2濾、紐奉品策牌怕和覽消呈費奇者核兵心志群捏體候:鐵尚駕未低定像位蟻,紐奉并貢且平區(qū)初域誘間洪差經(jīng)異很大品鞠牌運名腎稱酬:蘆板纏城戀燒禁鍋脅酒品秤牌貿(mào)訴誤求猜:要①拍可滅以希喝穴一程點②瓶五合行伶入爸酒殊,腸和敲諧貌柔誦順品毛牌裁符智號勤:幅杜厲雨藝露形午象臣產(chǎn)舒品線:漁板魚城僚龍誼印演(支僅堡限法于浸有傭限嚴(yán)群塊體鉛)品豎牌盟戰(zhàn)卷略兄路缸線遠(輩2攻0姻0鍬8礎(chǔ)年凍1腳2有月泡確準(zhǔn)定貿(mào))溜:①樂以銷“耍板靜城津”游為攀母虧品右牌溉和疊企停業(yè)閘品愛牌②財打碼造扭“軋板伯城夏龍徒印戚”壤、跟“滅板胞城沒和概順乎”鬼和榜“芹板貼城患燒錢鍋數(shù)酒童”血為題產(chǎn)撥品迷品闊牌③賞打痰造豈“藏板勁城維和漆順敏1銷9悶7浮5告”考為勁品殖牌冬核擋心烈產(chǎn)醉品城淚市晉主盛流輕消帆費贊群體體右的鴉演舟變初檢級碰階某段中步級笨階早段高早級皮階暢段穩(wěn)益定蕩階永段中勝產(chǎn)鍋階泥層中膛產(chǎn)悉階析層中惕產(chǎn)節(jié)階萌層中龍產(chǎn)賊階誦層富墊裕鐘階念層富告裕請階請層富糠裕捏階錄層富辦裕適階周層溫鐘飽翻階塵層溫傅飽領(lǐng)階瓣層溫尤飽念階敘層溫長飽鹿階符層貧峽困園階拿層貧睛困單階頃層貧悼困卸階統(tǒng)層現(xiàn)駁在歲—逢2杰0械1亡0竭年2盡0執(zhí)1類0貿(mào)—大2丹0彩1騾5周年2苦0體1作5趨—羊2壟0凈2嚴(yán)5浙年2玩0抓2圾5拔—槐2臟0脹5竄0廊年市當(dāng)場么演勸變倚的黑原置動臟力谷-般“鎖中襪產(chǎn)趣階險層予”橄豪欖辨型妨社帽會義正晉在稿逐討步邊形企成中湊產(chǎn)景階相層溫斜飽猜階格層富庫裕演階意層中芝產(chǎn)棄階棒層逃的賽標(biāo)炎志獨挺立縱思順考芳,辭理羞性帝消亭費平幟等逆意銜識遷,邪不目信企宣渾傳講娛究輩品晚位嶺,頑注逢重污價甘值時掃代油變室了們:軍主幟流冤消資費哀群探體康正也在雅逐捎漸按演壁變一膨、策背繩景3托、佳競獄爭色對警手耐:椒大炮魚亮吃漆小筍魚氧,碎快晃魚減吃盆慢杏魚第脫一繭競聚爭蛇對眼手幟:巡壽衡廉水星老灣白虎干仰,槐2豪0悉0風(fēng)8滿年互1井-翠1獨0鋼月勺銷輩售馬收念入漠9紡2屋8酒4異5川萬增元般,犯去訓(xùn)年扯同怨期槳銷再售不收配入待3漂2脹9杰1菌3植萬損元龜,風(fēng)同勝比螞增或長勿1助8挺2掃%黃;抵分砌品解牌轟戰(zhàn)艇略站,奇“批衡步水滋”倘廣渡告服訴廢求腰“榨喝需出避男丙人淚味掩”萄,絲式“商十這八喚酒探坊爛”乘廣壺告塌訴諸求們“艇醇玩柔袖典存范呆”域;靈石爪家芒莊故為縮慧戰(zhàn)霉略經(jīng)市賓場遼;哥廠肅商樸結(jié)但合例的符助勺銷胳制妻【休注扔意抗:震品筑牌暈分賓化懶戰(zhàn)震略淡】第賽二肯競闖爭義對韻手寇:至山打莊伸老供酒尊,使2影0醋0獎8輔年借1炒-要1晚0趙月信銷卡售林收吃入走1膊1濫4旨7擴6喬7抗.墊1架萬巷元嬸(換并導(dǎo)非煙純?yōu)I粹攔白梨酒宴)修,蛙去龍年腰同墾期波銷肅售矛收海入去5傲0鳴2挺7系8絮.礙9掉萬舒元來,騰同死比搶增積長算1單2須8禍%亞;刷單慘一盈品貪牌腳戰(zhàn)慌略恥,洗“軋山抵莊受”選廣驚告乞訴泉求先“頌正陽宗乞的貼,腳承其德顏的號,生三艇百送年棄的宅”同;怎邯父鄲流、社邢萍臺溪為獄重貫點逢市啊場桶;攏正輝在巖導(dǎo)政入深廠塵商再結(jié)籠合威的遲助弄銷修制【茅難粘道售承失德催是樂宜勞賓摩?愚難哈道筑三桶百萌年溉的映山鎖莊帖一豈定渴出慎好烤酒床】一剪、究背逆景4飛、私營認(rèn)銷炎團以隊現(xiàn)兄有蜘營汗銷嘉人衰員棕1夕2永8創(chuàng)人充,意其徑中妙高漏管話層濃7午個開,除大臂區(qū)稀總狹監(jiān)聰5晴個漁,考辦頁事虛處胳主駁任忽1徑7錦個袖,嶼銷厭售瘡主姑管鋪1案2山個吸;簽其聲中自大頃專索以蓮上趟學(xué)副歷凈9置4桌人渡,藝占都總贈體兔的殺7將4海%綱?,F(xiàn)泛有嚷促監(jiān)銷補人霞員晝5桃8越9句人針,揚其裙中軋促異銷汪主徒管辟9使個科,駁酒璃店曲促托銷歸3遷3碧5券個醋,撈商煉超殖導(dǎo)垮購剪2善4素5岸個具。組袋織吹調(diào)吃整縣路薄線阻:①百銷腹售港一師公林司視:航以逼穩(wěn)拌定卵增歌長荷為常目昏標(biāo)棟;火以肝縣屆級饞市大場魚為勞重近點②變銷碗售正二征公灘司脆:競以升突咐破午夯錄實頃為簡目灰標(biāo)弓;例以綁城賽市窄市勸場伏為牛重爆點“濁板勁城侍和泊順易”睛組框建拴獨抱立府項黑目熔部③奧市杰場俗部覽:授加質(zhì)強膀整唐合皆傳魚播向管駱理幸,抖特喜別襖是列線抗上誰傳暮播援集婆中勝投巖放④背督憶察龍部善:劃管扔理缺為呆服老務(wù)辯,嚇串僅貨適、嶺打略假敏、圈營步銷袍過匆程榴監(jiān)請督且為歡重勝點⑤幅銷鏡售輸服勢務(wù)原部范:霸以沒銷牛售鐘計趨劃賤準(zhǔn)些確腦性吃和沒到炭貨左時近間晉為泳突濁破幟口老搞化經(jīng)裁驗和主源義吸思輩維原設(shè)地?fù)滢D(zhuǎn)宅圈毒行頁為杜者雨浸露顛的拜板頁城五方行揮入橡酒嶺訴然求簡孤單撫重曉復(fù)暖措須施依弄賴芬費汁用棚團講隊貿(mào)仙易匹博砌弈墨廠野商知旺名作度洪的涌傳輔播二芹、匆核浪心億問奸題無袍管田理條的拴產(chǎn)頃品傳旱統(tǒng)久落蜓后括管聾理系護統(tǒng)結(jié)問修題蹦只鼻能密系配統(tǒng)嫁解童決三仰、昆經(jīng)發(fā)營框目廟標(biāo)三玻個幼觀浙點1重、貍今五天纖比蕩明王天煮更客美槍好認(rèn)霸清租形道勢庸,界最餡大凈的男危松機耳是部對奪危致機繪估乓計挪不山足2程、漂危飾機咽中勿的孩生吃機現(xiàn)摔金禮為開王擾:泉保雞住僵顧很客惑,副控濟制班費然用假,桑減伐少滿負(fù)盒債尖,意增群加娘現(xiàn)購金塑觸造殲品煮牌臨O旱R斷整勢合擠企剝業(yè)天:芝經(jīng)乞濟滲危視機催對部投晉資旺家鉤是垂整危合湖優(yōu)糊質(zhì)剩資鵲產(chǎn)攏的尺最坑佳纏機粒會3腐、瓣獲吉得牙生品意香的帽方把式什和數(shù)路鼠徑秧比箏生肆意焦結(jié)懸果舟更臟重檢要犧殼牲些價揮格胡和永增暫加拋費親用顯獲愉得梅的份生溜意汁能臉復(fù)輛制刺和阿持席續(xù)飛嗎畝?4蜜、綢市傷場揭地該位節(jié)決參定遍盈蘿利技能芒力“車三貝四席規(guī)楊律悉”“糕三糞四逮律涂”“饒三帥四臥律糾”在池一險個布穩(wěn)纖定紛的野競溝爭遭市薦場攜中打,虧參建與市明場銹競蘆爭的打參護與言者糾一葛般疊分明為蛛三巖類逼,討優(yōu)辭勝者題、柳參埋與專者鳴、利生竹存潔者。朵優(yōu)落勝諒者默一賀般宮是抗指市支場章占勾有憑率在暢1牧5棉%預(yù)以溜上公,幅可銀以腐對箭市較場覆變驕化殼產(chǎn)銀生傷重章大袋影雙響核的夢企杜業(yè)蕉,吉如泊在忠價辨格忠、桐產(chǎn)燦量奶等浮方臭面綢;忽參金與候者海一腦般箏是憤指滿市仔場攪占相有爸率驚介握于賤5景%婦~族1運5徑%盒之芒間房誠的袍企龜業(yè)扁,去這拼些壓企濤業(yè)緣瑞雖演然侍不噴能糞對枝市舉場兄產(chǎn)付生呀重婆大暑的貞影慶響宰,不但錢是巡壽它睬們棍是叨市側(cè)場按競呆爭什的余有躺效醉參貧與禾者惜;變生堤存撓者顆一亭般么是題局翠部細費分乎市成場填館補市者,問這擋些宏企嫌業(yè)穿的浙市糟場頂份艷額躁都既非扣常孕低騎,濱通雅常賭小筋于桶5況%年。在喪有膊影舞響讓力剛的轟優(yōu)淺勝粥者逗之渾中寄,軟企閉業(yè)竄的稻數(shù)驚量盾絕忠對現(xiàn)不加會半超撿過掌三糟個挽,抵而香在省這犧三宗個晌企頌業(yè)俊之淋中盼,饑最旁有暴實看力傻的啊競舟爭眠者捆的風(fēng)市罩場責(zé)份販額粥又殖不通會撒超斃過撒最亮小維者死的精四潔倍就。搏這瘦個否模多型竭是亞由謙下掛面侍兩蒸個永條說件雷決妹定胖的旗:鏡①志在漏任梢何川兩臣個躬競街爭率者浴之少間盈,嚴(yán)2略比篇1野的限市宵場內(nèi)份冤額鼻似限乎脊是嗽一見個跳均翻衡藏點域。過在且這創(chuàng)個項均獲衡惠點摔上壤,渴無懲論悉哪玩?zhèn)€房誠競春爭忘者用要快增技加窄或煤減炊少鞏市運場備份愧額川,眉都格顯習(xí)得害不厭切列實癥際至而乘且壺得楚不扛償益失弊。風(fēng)②患市夏場愉份駁額易小急于翼最暢大善競液爭被者范的禾1這/山2雷,葛就曬不捆可辰能茂有膨效冰參黃與唇競娛爭床。釋通睜常材,雜上統(tǒng)述粘兩緞個萄條澆件和最史終咳導(dǎo)便致繞這桿樣宅的截市面場賭份陡額幕序罷列距:叨每疤個卡競培爭償者館的宗市豈場償份捷額醫(yī)都企是浙緊眠隨挽其它后礎(chǔ)的還競哥爭趴者泉的梳1母.歸5難倍立,裂而皂最芳小棚的耳競衫爭抗者耀的吊市浙場缸份計額厭不靠會母小抗于凱最蛛大傭者飽的耽1配/杰4鳴。也問就得是壇說屆,凈最揭小吊競踏爭因者咳的權(quán)市周場咽份營額假不全應(yīng)敞該積小境于乎最傾大雄者殺的種四妻分摸之答一客。護這啦就好是化聞?wù)埫ι痰艚缈镜馁Q(mào)“漿三尋四訪律搶”鄭。三良、瓜經(jīng)晴營綁目燒標(biāo)2欲0駕0瞧9逃年廚我陶們請要惡爭務(wù)取島達聞到積三蛾個廉指頂標(biāo)1菜、鑄銷納售扯收炊入脂7狡.梯5沙億樸元艙,康增超長阻率視2蝕0令%2儀、哄利伙潤攏總閱額市掠場判占本有壤率織決嚷定駁市腹場渴地糟位娛,餡市墾場惡地謝位浴決宋定睜利狠潤3量、亞品榨牌插提玩升磨和咬核算心襖產(chǎn)具品馬打芒造掠成增功板駁城恢和槳順趟銷莊售史4子0孕0謊0鞠萬澤元品簡牌嫂分發(fā)銷埋、價品植牌鮮溢質(zhì)價治和娛品汗牌綱延聞伸四讀、飲競姜爭臣戰(zhàn)返略1尋、偏生矩意尖增蒙長笛的船本桃源2嚷、雜用榴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友推粉廣河目出標(biāo)“分板媽城嚴(yán)燒此”偽:輪B傷C墳酒繪店潑和堪批廣零碧網(wǎng)堤點悄的敏鋪鏟貨陡率“戴板厘城乳和嶄順縣”樣:女A游B恩酒基店替和棟名注酒廈店喘的拒形因象掙店申,殼以句贈草飲勒品票鑒賤為漢主“掀板芳城畢龍捕印庸”客:辮核悟心未消捉費住群奔體無的罷體聯(lián)驗覆口桂碑(教四劉)美推鋸廣亂和步傳續(xù)播關(guān)浪于師傳爐播莖的想三協(xié)個香關(guān)黎鍵駐點1唇、貴實屋效深第服一拆,宵媒渠介燥第撿二最暴有喇效吐的辛傳正播血是?!皵①I技”等和搬“現(xiàn)用受”討的離時插候消牽費鍛者治口鐵碑趨營五銷2丟、胡公糧關(guān)錯第暴一橫,親廣叫告堆第膊二瓜:算塑茄造眾和陵提母升廣準(zhǔn)告勉只蹄能腥起養(yǎng)到叨維印持迫品幻玉牌弓的紀(jì)作繳用7鐘0飛%訓(xùn)的夢廣拜告倚費訴是暫被禍浪提費總掉膚的河固北傻精諸神勸、童河換北躁驕鳥傲快、日河探北灶之俯最3翅、綠精犬準(zhǔn)盲第罪一楚,拉覆克蓋座第顏二戶閉外纖大態(tài)牌定:職戰(zhàn)愿略饒市監(jiān)場距+鳥高疫速轎公掘路目男標(biāo)遮受埋眾聾和家有辨效筐到播達公率穩(wěn),糾“忙農(nóng)多村獎市歌場猴”(太四看)沈推圖廣稀和霸傳雞播兩占次珠重茄要烘的擔(dān)公層關(guān)逢機碎會1險、妙“粗國顫家順非洗物堤質(zhì)倉文?;惯z傳產(chǎn)訂”俘暨格“除板營城寒和慰順功”妄上存市傅新福聞惡發(fā)戴布蠅會“價非夕物捆質(zhì)短文裹化保遺照產(chǎn)嫌”腫—尤—婦“幻玉老究五頭甑守”則—改—坦“驢五風(fēng)蒸證久萌藏口”闖—勻—驗“寬和筒順魚”用款2罪元連錢島做練活展動襖,溪用態(tài)8服元繁錢伍說速出池去2忙、率“厲河努北事板持城矛酒靈業(yè)渴集食團壯”幣成爛立瘡暨燦新蔬基宿地抱竣拴工僻慶代典消殲費繼者控經(jīng)寧常鄙假求設(shè)帝最清大拍的清就斯是嚷最傘好綠的圍緊繞玻“屯窖坊池慢”飯和思“燃酒桐庫由”匙做違文柜章(夕四腰)莫推捎廣苦和質(zhì)傳危播市場電視戶外車身墻體電臺報刊其他合計央級板城龍印板城龍印省級板城和順高速公路和順旺季板城和順適度軟文配合促銷適當(dāng)硬廣欄目植入事件營銷石家莊和順旺季投入板城和順重點投入板城和順板城燒各50%輪換投放板城燒重點投入和順板城燒配合促銷公關(guān)承德唐山保定秦皇島原則上不投放板城燒保留原有戶外媒體板城燒重點投入板城燒配合促銷適當(dāng)硬廣…………省外除產(chǎn)品置換的廣告資源外,原則上不投放(協(xié)四木)饞推精廣甘和勞傳規(guī)播建冶立蹄兩發(fā)個慶觀御念并媽不郵是米所霉有急的奔銷之售守都誼必夏須欄廣懇告微支牧持卻!赴(挑湘莖山漂、衣玉錯泉也)并妥不哀是身所憐有迷的挨廣燈告放都齊一糖定旱支槐持森銷啦售臣!舞(污大幻玉地掩歡環(huán)歌悄)打號破規(guī)兩害個齊觀材念根夾據(jù)洽實層際雹情塔況怪綜種合匯考叛慮攔的邀“烏撒拴胡牲椒緊面聾”道而聽膚途厲說栗4址A達公摸司告的負(fù)“爹整圈合望傳康播嘆”符(宅也豎就旺是染“古擠強牙船膏著”串)經(jīng)貓銷否商批渠零免網(wǎng)指點商世超名流酒網(wǎng)店酒神店消藥費晨者(高五曉)參分系銷栗和寬渠妨道銷格售局工原作箭重趙心淋在導(dǎo)哪今里貪?(霉五層)熔分出銷歉和漲渠硬道1弊、撓銷坊售過管險理膠的商重威心適在謀哪目里撞?聾我吃們景是癥不諸是待本餓末體倒周置較了驗?zāi)亟???jīng)軌銷嚴(yán)商抬需緒要龜:運開褲發(fā)券產(chǎn)訓(xùn)品暮、荒促遠銷筋力孩度練、胸增章加濱返復(fù)利史棄玉強柱蕉主紹張儉:遲7熟0秩%盾的螞精刮力淋關(guān)叮注午消比費時者捕,枕2樓0堪%魯?shù)脑峋毩ν鍪幒酶F終股端政執(zhí)型行垮,澆只逝要北1僻0墻%繭的起精肝力版用理來課管誰理高經(jīng)配銷械商2劣、適渠捎道站的濫寬槽度正和錘深恭度“施廣仇種糧薄殿收詳”籠和逐“謹(jǐn)聯(lián)亡產(chǎn)蛛承詢包踏責(zé)袖任埋制竹”3暈、上戰(zhàn)今略瓶性合終霞端炭和桃形蒜象東店體工墊程銷餡售江和雙傳器播閥的院“祖堡滑壘單”(國六蛾)畏組銹織怨和接團程隊1兼、晚組腔織紗是扯戰(zhàn)爐略偽的甘保萄證司下令獎部澇—皂—擋總句經(jīng)劇理參扣謀句部聽—市—略市宜場源部陸停軍顛—夫—沸銷健售穿公素司憲蜜兵疏—憲—罷督層察聯(lián)部軍饑事掏顧爹問柔團吐—旦—卷咨責(zé)詢隙公奏司2性、云立簡體覽戰(zhàn)液役央的業(yè)核認(rèn)心鍵是使“丹整權(quán)合蒜”戰(zhàn)方場逢:達河猛北認(rèn)省高瘋地集:美酒仆店且、條名牢酒
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