克頓相信電視的力量課件

相信電視的力量克頓顧問吳濤25年1月27日3

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌4中國電視廣告主導(dǎo)有效傳播數(shù)據(jù)基礎(chǔ):CMMS1998-25s目標(biāo)人群:12個(gè)城市15-59歲%5電視廣告最具有權(quán)威性和影響力數(shù)據(jù)源：零點(diǎn)調(diào)研，北京等1城市，24年7月，N＝3212，18－6歲6電視新聞比報(bào)紙更加出色數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫（美國“讀者學(xué)會(huì)”）7中國電視創(chuàng)造頂級(jí)影響和銷售超級(jí)女聲家喻戶曉神六航天萬眾矚目蒙牛酸乳銷售奇跡8媒介2003年經(jīng)營額（億元）2004年經(jīng)營額（億元）增長比例電視255.04291．514.3%廣播

25.5732．928.78%報(bào)紙243.01230．72-5.06%雜志24.3820．3-16.45%戶外100112．8812.88%網(wǎng)絡(luò)6．28．130.65%中國電視廣告收入高速增長9

4年四大傳統(tǒng)媒體比較中國收入(億)份額電視291．523.05%廣播32．92.60%報(bào)紙230．7218.25%雜志20．31.61%數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫中國電視廣告份額成長空間巨大亞太地區(qū)收入份額電視32,64343.5%廣播3,5514.7%報(bào)紙23,56531.4%雜志5,7687.7%（百萬美元）124年中、美廣告投放情況美國收入份額電視540.7544.50%廣播73.316.03%報(bào)紙278.1122.89%雜志216.5217.82%數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫（TNS）單位：億美元中國收入(億)份額電視291．523.05%廣播32．92.60%報(bào)紙230．7218.25%雜志20．31.61%中國電視廣告份額成長空間巨大11

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌12全國頻道占據(jù)近六成電視收視份額數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫直轄市+23省網(wǎng)，6－24，25年1-9月全國收視份額13中心制 頻道制專業(yè)化 品牌化中央電視臺(tái)加速推行品牌戰(zhàn)略14中央電視臺(tái)總體份額持續(xù)增長市場份額％收視率％數(shù)據(jù)時(shí)間：4.9-5.1數(shù)據(jù)地區(qū)：31個(gè)省會(huì)城市數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫目標(biāo)觀眾：4+15收視率%中央一套收視率增長目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個(gè)省會(huì)城市中央一套劇場時(shí)段收視率提升明顯16收視率%中央二套收視率增長中央二套白天收視率漲幅較大二套黃金時(shí)段播出的夢(mèng)想中國等帶動(dòng)了整1月整體收視率的上漲目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個(gè)省會(huì)城市17收視率%中央三套收視率增長目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個(gè)省會(huì)城市中央三套晚間1935播出的自辦欄目歡樂中國行、星光大道、挑戰(zhàn)主持人等欄目的收視率上升明顯18收視率%中央八套收視率增長中央八套晚間黃金強(qiáng)檔和22點(diǎn)之后的海外劇場表現(xiàn)十分突出目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個(gè)省會(huì)城市19數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會(huì)城市組，4+，24年8月&25年8月漲幅收視率%中央十二套收視率增長西部頻道法治頻道2省衛(wèi)視陣營分化明顯第一方陣日益強(qiáng)大數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會(huì)數(shù)據(jù)時(shí)期：22.1.1-25.96－24收視份額21壟斷性的娛樂資源創(chuàng)新的娛樂活動(dòng)創(chuàng)新、差異化的娛樂節(jié)目快樂中國創(chuàng)新活力頻道形象全國知名的娛樂主持獲全國性主持獎(jiǎng)項(xiàng)良好的發(fā)展空間時(shí)尚輕松的主持風(fēng)格動(dòng)感靚麗的頻道宣傳片時(shí)尚的頻道網(wǎng)站響亮的頻道口號(hào)“快樂中國”持續(xù)的頻道推廣好劇全國獨(dú)家播映發(fā)行權(quán)大型活動(dòng)獨(dú)家承辦播出歷年優(yōu)秀娛樂資源積累創(chuàng)新活動(dòng)客戶導(dǎo)向欄目系列營銷活動(dòng)高參與度的系列選秀活動(dòng)電視劇營銷、公關(guān)觀眾導(dǎo)向設(shè)計(jì)、制作、編排大眾化娛樂節(jié)目品牌積累CI系統(tǒng)橙色系頻道包裝觸達(dá)全國最廣的年輕觀眾優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)湖南衛(wèi)視——戰(zhàn)略創(chuàng)新22湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略創(chuàng)新收視率持續(xù)上升%數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會(huì)城市組目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：23年/24年/25年1月至9月鎖定全國鎖定娛樂鎖定年輕23《大長今》帶動(dòng)晚間收視增長迅猛數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會(huì)城市組目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：23年/24年/25年1月至6月/25年7月至8月/25年9月1日至1月8日收視率：%24豐富、高質(zhì)電視劇資源到達(dá)最廣電視劇觀眾電視劇觀眾導(dǎo)向前期涉入特色節(jié)目差異推廣資料來源:克頓顧問衛(wèi)視戰(zhàn)略研究買斷好劇獨(dú)家播映電視劇系列活動(dòng)完善的覆蓋體系與隊(duì)伍充裕的落地經(jīng)費(fèi)協(xié)議落地先發(fā)優(yōu)勢(shì)電視劇觀眾洞察專業(yè)研究/咨詢結(jié)構(gòu)長期合作第一時(shí)間看到新劇定制采購供應(yīng)商深度合作編排系列化分眾化涉劇系列欄目壟斷劇的整合推廣“劇行天下”大眾最喜歡的全國性頻道自制原創(chuàng)好劇專注于電視劇運(yùn)營鎖定收視隨時(shí)可看播出比重7%+高比例購置上星首播劇安徽衛(wèi)視圍繞電視劇戰(zhàn)略定位打造系統(tǒng)25數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫24測量儀城市目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：25年6月11日-14日最新三天數(shù)據(jù)194-213六月四家強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視同時(shí)開始首播《軍人機(jī)密》第一劇場品牌+速度優(yōu)勢(shì)，價(jià)值凸顯收視率%31、32集28、29集34、35集22、23集2、21集24、25集19、2集2、21集21、22集19、2集21、22集綜藝欄目第一劇場同部好劇，收視占優(yōu)26白 天數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會(huì)城市組4+

數(shù)據(jù)時(shí)期：25年1-9月

數(shù)據(jù)時(shí)間：白天：6-17，黃金193-223安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視黃金段25年省級(jí)衛(wèi)視競爭更加激烈，前1衛(wèi)視排名頻繁變化，安徽衛(wèi)視穩(wěn)居第二收視排名全頻道收視持續(xù)均衡、穩(wěn)定27電視劇播出總量新劇播出量新劇首播情況電視劇欄目對(duì)于目標(biāo)受眾的吸引力電視劇欄目的全面性(覆蓋各類受眾）電視劇的采購能力電視臺(tái)的品牌形象電視劇廣告的編排合理性電視臺(tái)對(duì)于電視劇的宣傳推廣能力電視臺(tái)的電視劇制作能力數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森25年客戶滿意度調(diào)查“電視劇”綜合競爭力顯著28廣西衛(wèi)視戰(zhàn)略定位女性特色頻道風(fēng)情萬種

隨你心動(dòng)29中國第一女性頻道女性決策品全國傳播平臺(tái)15歲以上女性喜愛的電視節(jié)目魅力男主持公益廣告廣西網(wǎng)控股差異推廣銷售擴(kuò)張廣告創(chuàng)新廣拓資金

供應(yīng)鏈管理美麗資源戰(zhàn)略聯(lián)盟女性定位期刊雜志網(wǎng)站頻道包裝專業(yè)調(diào)研公司女性觀眾洞察女性節(jié)目信息管理供應(yīng)商戰(zhàn)略聯(lián)盟節(jié)目自制營銷定制采購模特經(jīng)紀(jì)公司女性節(jié)目庫專業(yè)調(diào)研公司女性決策品客戶/消費(fèi)者研究高效人員城市網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化覆蓋壟斷關(guān)鍵資源互動(dòng)平臺(tái)廣西衛(wèi)視的女性特色定位系統(tǒng)3大開眼界模特之星

“美麗”活動(dòng)特色

女性資源唱山歌尋找

金花廣西衛(wèi)視獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)資源劉三姐五朵金花31收視全面拉升數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)地區(qū)：31個(gè)省會(huì)城市組數(shù)據(jù)時(shí)間：4-5.1.1532江蘇衛(wèi)視定位—愛和情感紐帶中國情感特色頻道33情感地帶服務(wù)先鋒超級(jí)調(diào)解歡樂伊甸園女人百分百情感之旅新三言二拍激情6秒7檔自辦欄目合力打造1個(gè)品牌——34江蘇衛(wèi)視情感劇場與“情感地帶”表現(xiàn)突出數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會(huì)城市組目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：25年1月至6月/25年7月1日至1月8日收視率：%情感劇場情感地帶全國排名衛(wèi)視第三位35四川衛(wèi)視戰(zhàn)略定位中國故事特色漲跌幅四川衛(wèi)視收視率數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31省會(huì)城市目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：25年7月至今8月改版后，收視率大幅上升，最高時(shí)段漲幅近8％36中國教育一套收視穩(wěn)步提升增幅111%增幅96%資料來源:克頓數(shù)據(jù)庫31省會(huì)城市和北京24年-25年全天全國北京37中國教育一套

26年鎖定人力資源特色定位,打造“幸福頻道”獨(dú)特資源觀眾導(dǎo)向特色節(jié)目新節(jié)目研發(fā)供應(yīng)商深度合作分眾編排針對(duì)性強(qiáng)人力資源幸福頻道電視劇優(yōu)選精編政策落地內(nèi)部管理特色頻道品牌整合推廣主題系列活動(dòng)頻道/節(jié)目宣傳片定位/口號(hào)系列推廣活動(dòng)CIS系統(tǒng)人力資源節(jié)目與案例庫特色品牌欄目（群）節(jié)目名稱/板塊體現(xiàn)定位了解觀眾共同關(guān)注的能力發(fā)展主題頻道新動(dòng)態(tài)觀眾評(píng)議地緣優(yōu)勢(shì)政府與政策資源研究人力資源電視節(jié)目的內(nèi)部文化與專業(yè)媒體協(xié)作交互推廣根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整關(guān)注內(nèi)部員工發(fā)展的文化才盡其用優(yōu)勝劣汰的管理機(jī)制媒體地位優(yōu)勢(shì)資料來源:克頓顧問衛(wèi)視戰(zhàn)略研究38

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌39地面頻道民生新聞戰(zhàn)略江蘇城市頻道《南京零距離》云南都市頻道《都市條形碼》錢江都市頻道《城市新聞》重慶新聞?lì)l道《天天63》江西都市頻道《都市現(xiàn)場》山東新聞?lì)l道《民生直通車》天津四套《都市報(bào)道6分》安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》福建新聞?lì)l道《現(xiàn)場》湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》河北經(jīng)視《今日資訊》四川新聞資訊頻道《新聞現(xiàn)場》北京一套《第七日》……4民生新聞，開創(chuàng)全新的價(jià)值組合優(yōu)秀地面頻道抓住了更好滿足本地觀眾共同需求的獨(dú)有“藍(lán)?！睓C(jī)會(huì)41民生新聞改變收視習(xí)慣，創(chuàng)造新黃金時(shí)段《第一時(shí)間》安徽收視率《第一時(shí)間》合肥收視率——開播前一周——25年同期數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫安徽&合肥4+24年5月－25年8月173-23收視率%42云南都市條形碼——占據(jù)同時(shí)段所有頻道49％的收視份額數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-昆明目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：25年4月至25年1月，183-19343民生新聞贏得更廣泛觀眾的關(guān)注和歡迎民生新聞滿足更廣泛需求，觀眾構(gòu)成更為均衡

-政治導(dǎo)向和社會(huì)需求的統(tǒng)一-嚴(yán)肅性和娛樂性的統(tǒng)一-信息傳播和社會(huì)服務(wù)的統(tǒng)一-單向與互動(dòng)的統(tǒng)一-理性傳達(dá)與感性表述的統(tǒng)一數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫安徽4+25年8月183-19344

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌45攜手電