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文檔簡介

碧掛園”華南碧園廣告推廣就劃提案客戶:碧桂園物業(yè)發(fā)展有限公司撰寫:廣州思源廣告有限公司日期:2000年1月25日思源月錄前言六、二、七四五附件1附件2思源前言為配合“碧桂園”未來發(fā)展,以及在新“華南碧桂園”的上市推廣,需制定一套長遠(yuǎn)功效而兼具促銷力的廣告策略方案,以此作為今后廣告執(zhí)行之藍(lán)本。為充分利用、發(fā)揮“碧桂園”品牌資源優(yōu)勢,以帶動華碧及今后的碧桂園樓盤銷售,本次提案主要側(cè)重在品牌形象、華碧上市推廣的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn),并希就有關(guān)意見共同討論,為增進(jìn)合作共出識及成功推動此項(xiàng)目而努力。思源“碧柱園"的發(fā)展現(xiàn)狀年一個(gè)“碧桂園”的高速發(fā)展,將會呈現(xiàn)多個(gè)各具特色的“碧桂園”,滿足不同的市場需求各有各精采的每個(gè)“口口碧桂園”,它們各自的品牌個(gè)性與“碧桂園”母品牌的共性將會是“碧桂園”品牌的充實(shí)和延伸;結(jié)論:“碧桂園”的品牌形象將影響今后各個(gè)子品牌的發(fā)展思源樓市概況大規(guī)模、多功能、具各項(xiàng)完善生活配套設(shè)施的名牌優(yōu)質(zhì)盤受到追捧;但硬件性的配套設(shè)施同質(zhì)性十分嚴(yán)重,你有的會所我有;你有網(wǎng)球場我有;你有的泳池我有當(dāng)樓盤的質(zhì)量、功能及配套等都與其它樓盤相差無幾時(shí),樓盤的品牌個(gè)性是差異的唯一來源;結(jié)論:發(fā)掘軟

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