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汽車行業(yè)案例分享

WrittenbyEasternChina與眾不同的貼片投放方式，吸引消費(fèi)者關(guān)注并參與互動(dòng)我們先從消費(fèi)者意向購(gòu)車看視頻化營(yíng)銷1234品牌溝通點(diǎn)了解認(rèn)知互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)概念深入上市直播創(chuàng)意互動(dòng)貼片匹配節(jié)目表達(dá)內(nèi)容深度溝通上市直播發(fā)布，讓消費(fèi)者初期了解產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)聯(lián)想，潛移默化中提升品牌價(jià)值與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，產(chǎn)生品牌信賴，從而達(dá)成購(gòu)置5購(gòu)置2021上半年我們引導(dǎo)成功的案例以上市傳播覆蓋量為目標(biāo)，建立新穎傳播形式，達(dá)成上市信息全面發(fā)布——群眾集團(tuán)產(chǎn)品上市案例以最大化觸達(dá)人群為目標(biāo)，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，建立互動(dòng)連接——捷豹、林肯案例以控制本錢(qián)為目標(biāo)，在投放本錢(qián)固定的情況下，樹(shù)立品牌形象，傳播品牌優(yōu)勢(shì)——?jiǎng)P迪拉克案例以溝通品牌理念為目的，以新媒體營(yíng)銷手段，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者情感共鳴——通用雪佛蘭案例了解認(rèn)知——上市直播CaseOneNewPolo上市發(fā)布會(huì)直播上市發(fā)布會(huì)預(yù)熱倒計(jì)時(shí)上市發(fā)布會(huì)時(shí)拍、時(shí)剪、時(shí)傳PC端+移動(dòng)端多屏直播，上市當(dāng)天全網(wǎng)引爆項(xiàng)目亮點(diǎn)OnePC端直播中NewPolo上市發(fā)布會(huì)直播One直播時(shí)間：5月25日16:00-17:45視頻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)播放數(shù)：173,9413直播頁(yè)面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)PV：128,595UV：114,182上市直播期間最高同時(shí)在線人數(shù)：3,967NewPolo上市發(fā)布會(huì)直播One移動(dòng)端直播專題從預(yù)熱期到直播發(fā)布，與PC端同步，與網(wǎng)友互動(dòng)性更強(qiáng)多屏聯(lián)動(dòng)，使上市直播期間平均停留時(shí)間更高斯柯達(dá)

明銳上市發(fā)布會(huì)直播One直播期間最高同時(shí)在線人數(shù)9K

平均停留時(shí)間4分鐘直播頁(yè)面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)PV：367，034UV：335，636直播前海量資源預(yù)熱，線上互動(dòng)吸引人氣高清像素視頻直播+高清分段視頻即時(shí)剪輯+轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻互動(dòng)體驗(yàn)——?jiǎng)?chuàng)意互動(dòng)貼片CaseTwoTwo捷豹?jiǎng)?chuàng)意互動(dòng)貼片合作背景：捷豹中國(guó)攜手貝克漢姆，傳播品牌理念-成就不止步合作目的：廣泛傳播貝克漢姆代言品牌信息，以創(chuàng)意形式吸引消費(fèi)者深切關(guān)注合作時(shí)間：6月23日-7月17日投放形式：6月23日-6月26日普通貼片6月27日〔21:00-23:00〕全屏30秒互動(dòng)滿天星6月28日-7月17日30秒互動(dòng)貼片Two捷豹?jiǎng)?chuàng)意互動(dòng)貼片投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總曝光量：6171，7422總點(diǎn)擊數(shù)：163，135均點(diǎn)擊率：0.91%30S互動(dòng)貼片外鏈至主題頁(yè)面品牌信息擴(kuò)展展示互動(dòng)暫停林肯創(chuàng)意互動(dòng)貼片TwoPC端互動(dòng)前貼移動(dòng)端前貼投放時(shí)間：投放形式：首頁(yè)videobanner、首頁(yè)浮層、15s+30s互動(dòng)前貼工程亮點(diǎn)：吸引目標(biāo)受眾興趣點(diǎn)擊互動(dòng)貼片形式實(shí)現(xiàn)用戶自主選擇觀看品牌產(chǎn)品信息展現(xiàn)更全面林肯創(chuàng)意互動(dòng)貼片Two林肯TVC是一支時(shí)長(zhǎng)約為3分鐘的微電影，在引導(dǎo)局部播放了精彩的視頻后，吸引用戶興趣點(diǎn)擊釋放完整版本視頻，30秒的貼片購(gòu)置點(diǎn)擊率到達(dá)1.5%。投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)曝光數(shù)：1977,6780點(diǎn)擊數(shù)：14,0699林肯創(chuàng)意互動(dòng)貼片Two首頁(yè)浮層投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)曝光數(shù)：248，3431點(diǎn)擊數(shù)：3，2768點(diǎn)擊率：1.32%首頁(yè)videobanner投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)曝光數(shù)：422，9473點(diǎn)擊數(shù)：2，3417播放數(shù)：2，0197優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)——節(jié)目?jī)?nèi)容合作CaseThree凱迪拉克?十放?節(jié)目定制Three合作背景凱迪拉克品牌尊崇“風(fēng)氣〞理念，邀請(qǐng)布拉德皮特為其代言，聯(lián)系兩者的不解之緣。?十放?節(jié)目正好解讀奧斯卡最正確影片?為奴十二年?，而作為制片人的布拉德皮特，無(wú)形中對(duì)人生之“風(fēng)范贏家〞做了完美詮釋。凱迪拉克?十放?節(jié)目定制Three……如果集以上光環(huán)于一身的布拉德布特，不能稱之為“人生贏家”的話，那么翻遍了好萊塢，也找不到幾個(gè)比他過(guò)的更瀟灑的人了…………刺激的快感如同注滿了汽油的凱迪拉克…………布拉德皮特的每一個(gè)階段，都是在顛覆自己，勇猛創(chuàng)新而且永無(wú)止境，人生贏家就是如此養(yǎng)成的吧……正片鏈接：/v_show/id_XNjk3MDM3Njg4.html內(nèi)容結(jié)合品牌播放量統(tǒng)計(jì)〔截止至6月30日〕：317.3W凱迪拉克?十放?節(jié)目定制Three優(yōu)酷首頁(yè)最新電影1+8熱門(mén)推薦片頭定版&片中轉(zhuǎn)場(chǎng)車型鏡頭植入片尾鳴謝品牌多權(quán)益表達(dá)凱迪拉克?十放?節(jié)目定制Three多媒體“風(fēng)范〞理念傳播PR發(fā)布SNS“風(fēng)范〞線上熱議移動(dòng)端信息發(fā)布理念深入——電影營(yíng)銷CaseFour雪佛蘭科魯茲?老男孩?大電影合作Four橫掃各大主流網(wǎng)站榜首MV一經(jīng)上線，迅速引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀討論大批網(wǎng)友直呼“被洗腦”“根本停不下來(lái)”前期?小蘋(píng)果?預(yù)熱強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲MV先聲奪人驚艷四方雪佛蘭科魯茲?老男孩?大電影合作Four線上線下掀起“小蘋(píng)果〞熱助力電影信息曝光線上各種傳唱成就“小蘋(píng)果”翻版線下多樣舞蹈成就“小蘋(píng)果”樣式小蘋(píng)果的熱度帶動(dòng)網(wǎng)友對(duì)?老男孩之猛龍過(guò)江?大電影的支持度預(yù)告片播放量高達(dá)7138萬(wàn)雪佛蘭科魯茲?老男孩?大電影合作Four終極預(yù)告、媒體發(fā)稿、物料宣傳，品牌全面露出終極預(yù)告視頻品牌植入優(yōu)酷平臺(tái)177.8萬(wàn)播放，全網(wǎng)播放高達(dá)209萬(wàn)移動(dòng)端信息發(fā)布與客戶品牌密切關(guān)聯(lián)各大新聞媒體鼎力傳播被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)電影誠(chéng)意之作，票房過(guò)2億有夢(mèng)想，有節(jié)操，有歡笑，有感動(dòng)雪佛蘭科魯茲?老男孩?大電影合作Four大電影上映，搶占暑期院線市場(chǎng)，引爆“老男孩〞“小蘋(píng)果〞熱潮Four雪佛蘭科魯茲?老男孩?大電影合作?我從來(lái)沒(méi)去過(guò)紐約?品牌植入MV火力宣推老男孩專區(qū)抽屜老男孩專區(qū)海報(bào)大圖Four雪佛蘭科魯茲?老男孩?大電影合作優(yōu)酷平臺(tái)個(gè)性化定制“老男孩〞