第五章品牌策略

第八章品牌策略闡述品牌含義、層次、意義和價值；理解品牌化決策的內(nèi)涵。掌握品牌策略模式懂得把握品牌管理的實踐要求。學習目標第八章

品牌策略第一節(jié)品牌內(nèi)涵第二節(jié)品牌化第三節(jié)品牌無形資產(chǎn)第四節(jié)品牌管理策略第八章品牌策略第溪一谷節(jié)身品豪牌趣內(nèi)劣涵何奶謂鎖品守牌壓？一墾個后名炸稱旋、關名步次嘉、夠標蓮記史與糟符蛋號捉要恩素渴的煙組強合之，田區(qū)糧別摧競封爭慢對朱手癢。-響-高-巾美將國誤營挪銷正協(xié)班會其平他客理肺解曲：艘價塵值獅（槳附仙加莊價湖值遣）1槐、麥差川異弦具競有注層叢次健性供（真與勁產(chǎn)怒品膀的稍層師次凳性亭比陡較哀）烈；2耽、照關暮鍵啊在景于任消擁費藥者陳感近受番到沃的丙差哭異丘；3理、線差孫異遍的紛可援持笛續(xù)紡性進。第貫一捧節(jié)包品攪牌恢內(nèi)扁涵差詳異臟性我是州品鈔牌幟精違髓第找一籍節(jié)衣品塔牌潮內(nèi)環(huán)涵技伙術吊、播功押能遙、蟲外優(yōu)在坡形寫象維等雜有蹄形謀要蟲素濟的杰差蹄異命是第很呈快想可汪以督超埋越品慶牌嚇個路性飲超質(zhì)越鐵難莊，品勸牌楚理坑念刷和錄文擁化蠻無少法籃超逮越從列內(nèi)遲在薄來宜看真：品退牌換的婦核坐心栽在遣于灰品旨牌搖理欲念輛和堡文溪化四，騰這蔽是止判路斷洪強汽勢無品攜牌值和底弱貫勢招品代牌賽的瞇關社鍵蓮點第冰一收節(jié)材品潮牌背內(nèi)穴涵實野現(xiàn)信客穿戶頓交晴易收是匙容吐易湊的澆獲報得銹客宴戶姻滿冠意撇也胡是略不張容爛易看的鞏，贈實陪現(xiàn)舅品升牌飄忠瓦誠沈難品童牌獵忠廳誠遇三趙層戚級消鋪費越滿煩意堆、始口節(jié)碑嫌推忠薦砍、猶再圾次壘購滲買從鞏外鋼在詞來橫看貴：品吹牌睜的客核因心菠在響于給顧發(fā)客減忠己誠棄，偽忠珠誠增客請戶榜的啄數(shù)委量軋和士程右度蕩是屑為忘強道勢喇品須牌閉特網(wǎng)征第重一觀節(jié)殼品茫牌僑內(nèi)償涵忠安誠方客并戶槽的膽價弄值瞇：端品杯牌經(jīng)的課衣污食軍父須母望。1爆）亭屬獎性。泛一集個霸品奴牌絡首瞞先拐給帆人把帶籃來頑特略定晌的壯屬送性供。個例屬如“海摔爾”表?，F(xiàn)被出績的齡質(zhì)沸量落可歪靠飼、范服美務陸上珍乘平。2糾）翼利康益。攝屬杯性它需躬要緊轉(zhuǎn)事?lián)Q條成賓功撞能大和控情駐感江利慮益筆?！百|(zhì)移量菠可白靠”減喉少優(yōu)消振費亞者父維襪修軌費娘用闊的鳥利袖益腔，“服匹務禾上責乘”則瘦節(jié)性約烘了鵲消歇費堵者離時北間纖，裂精荒減烏成險本佩，次方歲便患了便消謊費蔥者著。3靜）攝價裂值。星品口牌賽能謠提活供恐一搏定展的這價標值蘇?！案吲鷺伺蕼侍?、涼精據(jù)細寄化餐、泛零虎缺哈陷”是“海些爾”體愛現(xiàn)閥的堅服學務哲價吸值焦。第扒一謙節(jié)騾品國牌際內(nèi)短涵品可牌辜內(nèi)斑涵品終牌牢傳愁遞6峰層懸信歌息4棚）殲文久化。脖品服牌敗可棵能茫附如加恢和存象亦征允了俱一扶種慈文害化怒，“海儀爾”體挑現(xiàn)郵了庫一貞種礎文篇化辛，著即蠅高突效奮率泥、憐高保品促質(zhì)儲。5徑）暴個誦性。饒品桂牌雪還額能屑代樓表屬一代定猜的黑個至性放，“海蚊爾”廣肢告監(jiān)詞“真應誠幫到背永行遠”一侵想稻到“海兵爾”就闊會蓋想伯到安其泳廣津告餃詞膽和柿其“品毅牌斥標將記”，光兩稈個舒永暴遠小快奇樂倒小蛾伙濤伴盯。6婆）態(tài)使適用逐者。菜品敬牌掉還糊體丘現(xiàn)鄉(xiāng)豐了叨購茂買使或罷使墾用臥這硬種品產(chǎn)包品貓是抹哪首一召類娛消某費滾者意。第羽一貿(mào)節(jié)景品安牌確內(nèi)鍵涵品勉牌鉛內(nèi)拘涵品授牌順傳渠遞6錢層乖信競息第肆一箭節(jié)肯品臉牌用內(nèi)巧涵品譯牌擇功寸能霉（士企午業(yè)牲視杯角墾）1蜂）廳實譯現(xiàn)雞超虜額魂利嘗潤品識牌抖溢嬸價霉與省客剛戶況忠材誠甲。2胃）驅(qū)超衫越代產(chǎn)吃品文生趴命盈周婚期逾聲越撈產(chǎn)嚴品劫生褲命昏周遲期澡的合邊孝界3鵲）跨抵埋御撲競蓬爭接的嗓最醬有朗效導手帝段遭(饞超狼越兆價威格掘競君爭噴)品勤牌覺是扯最賢難薄的葛差著異?；?添）僚無炊形錢資益產(chǎn)潤(湊資揪本臂市希場勇表掙現(xiàn)赴出蔑來勇)第地二踏節(jié)綱品罰牌摧決熟策鴿內(nèi)蹲容1噸）咽品籃牌頭化漿決磁策2盾）尤品撥牌架名芽稱林決沫策3直）爸品庫牌分策扶略婆決膚策4井）吸品損牌穿再丘定爭位雞決公策5寒）鳴品遮牌恥更震新寒決狀策品鞋牌就類苗型完產(chǎn)全廚品疲牌品尋名恐品郵牌品杏標繳品惜牌相橡關捧概竊念品茫牌高名宿稱商肝標品之牌螞標查志品埋牌態(tài)形隆象品凡牌除關析系第種一柜節(jié)節(jié)品摧牌挽內(nèi)補涵品擴牌蘭功疲能剩（的消胸費豎者譽視憲角腫）1雅）瞇識狡別董商倒品沾的柏分盆辨補器簡維化奮消魚費戚決挑策犧，獸降會低冶成慈本抽。2譜）裳產(chǎn)墻品碧或燙企尤業(yè)慌核婆心幫價桿值啄的之體意現(xiàn)傳僵遞斜品聚牌跌理曠念佳和螺文宴化3買）漂表計征幻玉性鵝功澡能一裹方嫁面藝是標代贊表梢質(zhì)練量論和誕信燙譽價，玻另千一蘭方接面規(guī)代做表緒消棍費蓬者族群經(jīng)體脅的功個諷性畢和旁生丹活電方靠式第倍二讀節(jié)休品率牌梅化品臉牌陸化損是椒指騾賦誤予內(nèi)產(chǎn)煙品灣和楚服嘗務煉品雙牌服的設力圍量頸，瘦關階鍵劣是季消利費哭者蔥不皆認倍為按該篇類稠別嶼中樹的柱所涂以寫品遼牌悼都鎖是披一饒樣框的樣。企秒業(yè)揀決脊定鳳是尸否勺給字產(chǎn)哈品彎起吼名逢字眨、走設始計徑標齡志嫁的嬌活屑動堆就帳是鉗企春業(yè)舉的醒品步牌丟化升決喂策。1煎.定品厭牌的化寄決洗策第擦二鴿節(jié)擔品港牌既化要幕不咐要跪做趙品開牌妙，阻是屬個野大幣問銅題說！投再入擊是歲個域問蛾題敵？至趣少3望年親，晝等錘得塌起刮不辜？第落二陪節(jié)荷品暈牌崇決陳策陸內(nèi)拴容案單例皇：御貍蓯舍蓉飛品貞牌畝化帶失任敗遭和溉奧莫美創(chuàng)徑建爭品窗牌逗為答何慚如佛此錢困毛難創(chuàng)薪建語品隆牌市塑場凍和拔媒范體元的善分快割競蘭爭撤者侵的熄擴督張價曾格局競皆爭永壓紅力(腫7狗5劑%喪)復劍雜瘦的癢品借牌略戰(zhàn)儲略街和旺關稻系對型改稼變無戰(zhàn)循略否的血偏栽好對降創(chuàng)贈新沙的罰偏錦見對君其流他控領籍域橋投軍資變的哄壓扎力短畢期這壓毒力1家、咐通純過訓品踢牌遺共少鳴待實位現(xiàn)懷品睬牌烈化2贊、緊塑燒造純品旁牌關形移象盒實烏現(xiàn)碗品攪牌韻化類型功能性利益象征性利益體驗性利益定義滿足消費者解決相關問題的動機的需要，相關消費問題涉及解決當前問題、防止?jié)撛趩栴}和重建受挫的消費情境等。滿足消費者將個人與其期望的群體、角色或自我形象建立聯(lián)系的需要。滿足消費者實現(xiàn)消費多樣化、愉快感覺或認知刺激的需要。性質(zhì)消費者的需要是外在的。消費者需要是內(nèi)在的消費者需要是內(nèi)在的。3服、銳通還過假品波牌汽利萌益卻品汽牌蔬化4足、篩通豆過福品像牌嫌關調(diào)系派品膝牌宰化5白、額基伸于盡品貴牌國認盾同鉆的田品舟牌嘗化第定三戒節(jié)調(diào)品麥牌卸無還形巾資踐產(chǎn)對隔于晉品銹牌防資偉產(chǎn)萌的轎定竭義搞，錢通眼常兩是銜從丘顧券客性視墨角激出墳發(fā)環(huán)的監(jiān)。討基駐于臘顧具客槐的悼觀迫點幻玉認途為庭品擠牌瘡資愛產(chǎn)撈建途立蓬在億消枝費誘者治心想智田基帽礎槳之利上核，豎是爛為堵品總牌朱對脾于潑顧沿客清的回不繳同裙影牢響演。投如愚果材顧仙客低在符識冊別姿顧攪客險以橫后燒，屑顧濫客癢對木產(chǎn)脆品軍及饑營應銷冶方強式爸反包映知良倍好訊，坑則脾品蝦牌跨具似有爪正錢向迅的贏品緩牌犁資僑產(chǎn)恢。矩如聰果謊在臣相熱同待情先況獅下陶，償顧音客賞對混產(chǎn)門品害或版營秋銷存方銜式效反缺應照較梅差君，通則逼稱賄品扒牌距沒漸有多很境好筋的駱品硬牌直資瓜產(chǎn)釘甚閥至楚是臨負黨向誤的讓品踢牌央資詢產(chǎn)屯。1童.屢何眠為測品替牌抹資諒產(chǎn)第爹三奔節(jié)衰品饞牌慨無引形率資裹產(chǎn)1親.啦品唇牌虹資尋產(chǎn)姻評啊估第僻三頃節(jié)言品呈牌呆無疲形材資芝產(chǎn)2在.但品核牌浴資執(zhí)產(chǎn)害評思估第斥三酸節(jié)烤品謹牌曾無挎形芝資跨產(chǎn)2腿.占品鋸牌喘資倚產(chǎn)命評多估艾俊克品揀牌踢資堅產(chǎn)辨模磁型1行.奏品喝牌夢知脂名車度腥。兵品途牌蹦知倦名輪度冠是悄指奴在抱目蜘標匪市華場擊中扮為豬多饑少喜人頸所錯知具道等并緣瑞熟寄悉略。2包.撿品綢牌偵美宵譽稿度麻。疾指哀顧幼客加對盼該認品番牌門的鞠贊鵝譽玻程歡度們。3驕.蛾品賺牌案忠令誠轎度封。只顧良客蝦能竿夠算持惕續(xù)胡地范購頭買燃和窮使坊用迫品瀉牌姥，配即想為困品酸牌早忠董誠浸。4倡.限品赤牌緊聯(lián)稼想用。罪品創(chuàng)牌腿聯(lián)氣想瘡指龍透廚過管品鴨牌放而沿產(chǎn)鉗生籮的胡所走有來聯(lián)戀想壯。第仇三拒節(jié)瞧品粘牌偶無靈形殼資影產(chǎn)2嘗.違創(chuàng)容建將品領牌撓資澡產(chǎn)（奏一伍）浴定亮義裕品驢牌做架防構（乘二君）近選熄擇死品微牌降元間素（蛇三漂）求設屠計松全披方聚位界的愁營騎銷壁活葬動（1溪）咐個互別妄品蛙牌艷名獨稱鋪。葉為積每謙種牲產(chǎn)值品蘿尋伸求限不皮同加的棒市籠場撥定鄭位翁，閣品捐牌甜獨蜓立盞運反作鑰，專背混后男僅崖有需一鬼個詠公放司殿的攤背植書民企杜業(yè)票品概牌營。第疼四記節(jié)斑品帶牌務管正理莖決賽策1忽.陽品鵝牌篩名稱稱肯決瞧策“曲P印&胳G薯”蛋：誤“斥汰仗漬慰”士、幻玉“拴碧局浪偵”特騰點拘：1女）壩企獻業(yè)蜜資爛源您強吩大灶；2蹦）僅風續(xù)險能分泡散3棉）匆收名益可可叼觀（壤2怨）綢對嘴所木有負產(chǎn)閃品谷使執(zhí)用談共伶同最的塊家牛族始品全牌痕名削稱搏。陰即溉企錦業(yè)控的通所揭有蠅產(chǎn)無品每都牛使常用總同盤一累種劑品謹牌塌。防適咽用妨于賣高授聲童譽六的鬧著禽名偏企屬業(yè)戴。第鄉(xiāng)豐四搏節(jié)敘品食牌籠管傻理煌決節(jié)策特矮點喪：1奸）牙適泰用憐于允強米勢陵企尺業(yè)2撞）翅風末險繡大3叫）勉成弱本斷低如裝：G咽E嗚、赴西追門康子蠅；課哇銅哈瀉哈（3殿）宴各置大先類直產(chǎn)煎品怒使?jié)裼霉?jié)不危同山家升族身品棄牌纖名兔稱妹。贈不豆同蜘大卷類石產(chǎn)棕品蟻領架域務中抽樹仰立額各遮自崗的題品亦牌凝形鏈象婆。第敢四它節(jié)版品貢牌該管分理叮決摸策特尼點拘：1目）鑄適雖用桑于扛多即元芽化鄉(xiāng)豐企價業(yè)2號）彼單烤一棒品烏牌秧和警獨腫立妄品萍牌朵之范間退進走行補平密衡例哀：壯史沾威殺夫箭特唉公栗司“罪普哪利半姆麗”喚（布火紗腿飯）祝和耗“測肥困高策洛瓣”弟（關化勉肥粥）蒸。（4扁）召個懲別務品忽牌奪名晶稱薯與叢企餡業(yè)徑名薯稱呢并辦用窄。象即溪企霜業(yè)間決娃定挨其詞不超同載類從別塔的退產(chǎn)久品碎分產(chǎn)別逐采蟲取古不保同瞇的俘品耀牌耗名休稱羨，牽且挪在廉品堆牌給名尊稱痕之柴前誰都責加駁上輩企組業(yè)丸的脊名聽稱奮。第枕四音節(jié)屢品寸牌糧管千理蹈決童策例慌：盜海奪爾果集造團塑就追推冤出蜜了造“村探輝路熔者進”黑彩只電霧、頃“儉大較力劣神袖”揭冷急柜偶、姑“敏大繪王盈子組”蜘、乘“恭小嚇王俘子棵”崇和煩“泛小尼小骨神份童味”監(jiān)洗充衣蹲機咬。特驕點蔥：1含）聯(lián)適蓬用輝特憂定縫行呈業(yè)喇（伶如隆房憑地耳產(chǎn)頃）2術）作其披核腐心鉛是輕推廳企喝業(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