需求曲線與消費(fèi)者行為理論

需求曲線與消費(fèi)者行為理論第1頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月【學(xué)習(xí)目標(biāo)：】

通過本章的學(xué)習(xí)，你將能夠：1．了解基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的基本分析方法。2．解釋邊際效用和總效用之間的區(qū)別。3．理解邊際效用遞減規(guī)律的實(shí)質(zhì)。4．解答鉆石和水的悖論。5．解釋每元錢的邊際效用相等的含義。6．解釋收入效應(yīng)和替代效用之間的區(qū)別。第2頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月問題導(dǎo)入：

為什么水要比鉆石便宜？——“價(jià)值悖論”

200多年以前，亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出了價(jià)值悖論：

“沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價(jià)值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其它物品?！睋Q句話說，為什么對生活如此必不可少的水幾乎沒有價(jià)值，而只能用作裝飾的鉆石卻索取高昂的價(jià)格？第3頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月當(dāng)你走進(jìn)商店的時(shí)候，你會遇見成千上萬種可以買的物品，在你收入一定的情況下，你一定不會同時(shí)買幾件完全相同的服裝，這是為什么？第4頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月第三章需求曲線與消費(fèi)者行為理論消費(fèi)理論的中心議題——研究在消費(fèi)者收入既定的條件下，如何實(shí)現(xiàn)效用的最大化。兩種理論：基數(shù)效用論與序數(shù)效用論兩種方法：邊際效用分析法無差異曲線分析法第5頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月第三章需求曲線與消費(fèi)者行為理論第一節(jié)基數(shù)效用論：邊際效用分析法第二節(jié)序數(shù)效用論：無差異曲線分析法第三節(jié)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用第6頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)基數(shù)效用論：邊際效用分析法

一、效用、總效用與邊際效用二、消費(fèi)者均衡——效用最大化原則三、需求曲線的推導(dǎo)四、消費(fèi)者剩余第7頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)基數(shù)效用論——邊際效用分析消費(fèi)欲望及其特點(diǎn)問題導(dǎo)入：人為什么要工作？人為什么要工作→取得收入→為什么要取得收入→消費(fèi)→為什么要消費(fèi)→生存/獲得幸福（得到最大的滿足）→效用幸福方程式

效用幸福=-------（美國:薩繆爾森提出）欲望第8頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月

欲望是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望。消費(fèi)欲望是消費(fèi)者從消費(fèi)物品中求得滿足的愿望。欲望是一種心理感覺，它是不足之感與“求足”之感的統(tǒng)一。叔本華的哲學(xué)：人生是痛苦的，因?yàn)槿艘簧偸翘幵谟筒荒軡M足之間。欲望的特點(diǎn)：（１）欲望的無限性（２）消費(fèi)欲望的層次遞進(jìn)性滿足生理需要的欲望滿足安全需要的欲望滿足歸屬和愛的需要的欲望滿足尊重需要的欲望滿足自我實(shí)現(xiàn)需要的欲望（３）欲望滿足對象的可替代性第9頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月消費(fèi)者偏好

消費(fèi)者偏好:是指消費(fèi)者依靠自己的意愿對可消費(fèi)的商品及其組合進(jìn)行的排列順序，它直接反映著消費(fèi)者個(gè)人的興趣和嗜好。

如“蘿卜白菜各有所愛”“情人眼里出西施”消費(fèi)者偏好分析的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義

有助于廠商進(jìn)行市場細(xì)分，確定商品的生產(chǎn)和銷售定位

第10頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月1、基數(shù)效用論基本觀點(diǎn)：

效用的大小像物體的輕重及長短一樣，是可以用基數(shù)(1、2、3……)來衡量并加總求和的，消費(fèi)者可以說出從消費(fèi)某種產(chǎn)品中得到的滿足是多少效用單位。采用的分析方法：邊際效用分析法一、效用、總效用和邊際效用第11頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2、效用的衡量指標(biāo)效用與效用的特點(diǎn)

效用(utility)是消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度。

效用的特點(diǎn)如下：（1)

主觀性是一種心理感覺，完全取決消費(fèi)者本人的感覺。

例如，辣椒具有刺激胃口的客觀效用，對愛吃辣椒的人來說，不怕辣甚至怕不辣，具有很高的主觀效用，但對怕吃辣椒的人來說，主觀效用卻是負(fù)數(shù)，越辣越難受。第12頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月

（2)

相對性（因人、因時(shí)、因地而異）例如：“渴時(shí)一杯勝甘露醉時(shí)添杯聊勝無”

第13頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月消費(fèi)者消費(fèi)某種商品獲得滿足程度的高低主要通過總效用和邊際效用這兩個(gè)指標(biāo)來衡量。

總效用（TotalutilityTU)是指消費(fèi)一定量某種物品所得到的總滿足程度。

邊際效用(MarginalutilityMU)是指對某種物品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度。

MUx=ΔTU／ΔX

邊際的含義是增量,指自變量增加所引起的因變量的增加量.第14頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月1場音樂會=10個(gè)效用單位1頓豐盛的晚餐=5個(gè)效用單位總效用=15個(gè)效用單位第15頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月總效用和邊際效用之間的數(shù)量關(guān)系：消費(fèi)量（Qx）總效用(TU)邊際效用(MU)001101021883246428453026300728-2表3-1消費(fèi)某種商品總效用和邊際效用數(shù)量表第16頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月結(jié)論：當(dāng)邊際效用大于零時(shí)，總效用增加；當(dāng)邊際效用等于零時(shí)，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用小于零時(shí)，總效用減少。邊際效用是遞減的。1234567010203040TUMU商品數(shù)量TUMU圖3-1總效用與邊際效用的關(guān)系第17頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月邊際效用遞減規(guī)律：邊際效用遞減規(guī)律(Lawofdiminishingmarinalutility):隨著某種物品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所得到的邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個(gè)理由來解釋：第一.生理或心理的原因。第二.物品本身用途的多樣性。記住，邊際效用是遞減的啊?。?！第18頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月邊際效用遞減法則的若干特征

邊際效用的大小，與欲望成正比；邊際效用的大小，與欲望的強(qiáng)弱成正比；

邊際效用的大小，與消費(fèi)量的多少成反比；邊際效用是特定時(shí)間內(nèi)的效用，由于欲望具有再生性、反復(fù)性，邊際效用也具有時(shí)間性；邊際效用是決定產(chǎn)品價(jià)值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。邊際效用價(jià)值論認(rèn)為，產(chǎn)品的需求價(jià)格，不取決于總效用，而是取決于邊際效用。消費(fèi)量少，邊際效用高，需求價(jià)值高；消費(fèi)量多，邊際效用低，需求價(jià)值低。

第19頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月案例：1、水和鉆石的悖論2、審美疲勞3、美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后的感覺如同連吃三塊三明治。4、從“春晚”看邊際效用遞減規(guī)律5、信子裙和大島茂的風(fēng)衣6、收入應(yīng)向窮人轉(zhuǎn)移支付：同樣的一元錢帶給窮人的邊際效用要大于富人。7、商品打折8、人們的旅游方式由城市轉(zhuǎn)入鄉(xiāng)村、由發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)入非洲等不發(fā)達(dá)國家第20頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月連任三屆美國總統(tǒng)類似于吃三個(gè)面包的感覺

美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯福總統(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧”。這個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。

羅斯福總統(tǒng)簽署對日宣戰(zhàn)，1941年12月“我們惟一害怕的就是害怕本身”第21頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月信子裙與大島茂風(fēng)衣【案情介紹】20世紀(jì)80年代中期，日本電視連續(xù)劇《血疑》曾風(fēng)靡神州大地，女主人公信子和她的父親大島茂的故事頗使不少人感動(dòng)得流淚，一部電視劇給人們的心靈產(chǎn)生了震撼。精明的商家從中看出了市場機(jī)遇。上海一家服裝廠推出了信子裙，北京一家服裝廠推出了大島茂風(fēng)衣。但結(jié)果并不一樣，上海的廠家大獲其利，北京的廠家卻虧了?！舅伎碱}】兩廠家結(jié)果大相徑庭的原因是什么呢？第22頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月【案例分析】消費(fèi)者購買物品是為了獲得效用。消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格取決于他對該物品的評價(jià)，即他感覺到的效用大小。這種效用大小又取決于不同消費(fèi)者的偏好。信子裙的消費(fèi)者是少女，這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)是追逐時(shí)尚，她們對時(shí)尚的追求要體現(xiàn)在消費(fèi)上。她們極為崇尚信子，穿信子裙就是她們表現(xiàn)自己這種偏好的方式。穿信子裙使她們崇尚信子的心態(tài)得以表現(xiàn)，就得到了效用。大島茂風(fēng)衣的消費(fèi)者是中年男子。這個(gè)消費(fèi)群體偏好較為穩(wěn)定，受時(shí)尚影響較小。他們從為穿大島茂風(fēng)衣會讓人覺得傻，不符合的中年男子成熟的風(fēng)度。大島茂風(fēng)衣不會給他們帶來更多的效用。他們不會認(rèn)為大島茂風(fēng)衣與其他風(fēng)衣有什么差別。如果已經(jīng)有風(fēng)衣，就不會再買一件，因?yàn)檫@會引起邊際效用遞減。于是，他們不會買大島茂風(fēng)衣，更不會為這種風(fēng)衣出高價(jià)。北京的企業(yè)就只有失敗了。不同的消費(fèi)者有不同的偏好，深入揣摩消費(fèi)者心理對商場制勝非常關(guān)鍵。第23頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月二、消費(fèi)者均衡——效用最大化1、消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的條件（1）消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的假設(shè)條件消費(fèi)嗜好是既定的；消費(fèi)者收入是既定的，每單位貨幣的邊際效用都相等；物品的價(jià)格是既定的。第24頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月（2）消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的條件消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者在收入和物品價(jià)格既定的情況下，做出實(shí)現(xiàn)效用最大化的消費(fèi)選擇。消費(fèi)者均衡的原則是：消費(fèi)者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。用公式表示為：

Px·Qx+Py·Qy=M………………(1)………………(2)

上述（1）式是限制條件，（2）式是消費(fèi)者均衡的條件。（λ——貨幣的邊際效用）

第25頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月四、消費(fèi)者均衡即問即答：在收入M一定的情況下，若出現(xiàn)你會怎么做？如果你又會怎么做？第26頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月當(dāng)消費(fèi)者將增加對X的購買，減少對Y的購買，直至為止。

相反，當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者將增加對Ｙ的購買，減少Ｘ的購買,直至為止。第27頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2、消費(fèi)者均衡舉例:

設(shè)M=100元,PX=10元,PY=20元,消費(fèi)者消費(fèi)X與Y的邊際效用、總效用如下表所示,問:

在什么條件下,才能使總效用達(dá)到最大?最大的總效用是多少?QXMUXQYMUY12345678910543210-1-2-3-41234565432X與Y商品的邊際效用表第28頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月解：根據(jù)已知條件可得到以下六種組合：

組合方式與總效用QX=10，QY=0QX=8，QY=1QX=6，QY=2QX=4，QY=3QX=2，QY=4QX=0，QY=551826292720X與Y商品的總效用表第29頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月從表中可知,當(dāng)QX=4，QY=3時(shí)，符合PX·QX+PY·QY=M，且MUX/PX=MUY/PY，說明此時(shí)消費(fèi)者的購買達(dá)到最大化。TUMAX=（5+4+3+2）+（6+5+4）=29第30頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月消費(fèi)者均衡的推廣：由購買兩種物品推廣到購買多種物品.

設(shè)各種物品的價(jià)格為:P1、P2……Pn購買量為:Q1，Q2，……Qn各種物品的邊際效用為MU1，MU2，……MUn但消費(fèi)者收入還是M

則消費(fèi)者均衡的條件可以寫為:P1Q1+P2Q2+…+PnQn=M……(1)MU1P1=MU2MUnP2=Pn=Mum……(2)第31頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月五、消費(fèi)者剩余及計(jì)算1、消費(fèi)者剩余的定義

消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者愿意對某種商品支付的價(jià)格與他實(shí)際所支付的價(jià)格的差額。2、消費(fèi)者剩余的計(jì)算

消費(fèi)者剩余計(jì)算表某商品購買數(shù)量／件愿意付出的價(jià)格／元市場價(jià)格／元消費(fèi)者剩余／元15142413331242115110合計(jì)15510第32頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月消費(fèi)者剩余代表了消費(fèi)者的福利消費(fèi)者剩余理論的應(yīng)用：消費(fèi)者：“貨比三家”、“欲擒故縱”

生產(chǎn)者：實(shí)行“歧視價(jià)格”，掙足消費(fèi)者剩余，將消費(fèi)者剩余變成生產(chǎn)者剩余。01234512345PQD3.用圖形來說明消費(fèi)者剩余，把上表的數(shù)據(jù)畫在座標(biāo)圖上消費(fèi)者剩余第33頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月4、理解消費(fèi)者