XXXX珠寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀及拓展課件

2021珠寶(zhūbǎo)--------市場(chǎng)(shìchǎng)的現(xiàn)狀及拓展第一頁(yè)，共九十六頁(yè)。珠寶首飾市場(chǎng)(shìchǎng)類型從不同的角度考察珠寶首飾市場(chǎng)，我們可以將其分為不同的類型。按經(jīng)營(yíng)(jīngyíng)區(qū)域的不同，我們可以將其分為國(guó)際珠寶首飾市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)；按照經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的不同可以將其分為珠寶首飾批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)；其中珠寶零售市場(chǎng)是珠寶消費(fèi)的終端市場(chǎng)第二頁(yè)，共九十六頁(yè)。按照經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類型的不同又可將其分為貴金屬首飾市場(chǎng)、鉆石(zuànshí)市場(chǎng)、寶石首飾市場(chǎng)等。除此以外，國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段還誕生和開(kāi)展著時(shí)尚首飾市場(chǎng)和玉石珠寶市場(chǎng)等。第三頁(yè)，共九十六頁(yè)。珠寶(zhūbǎo)市場(chǎng)的特點(diǎn)家族式經(jīng)營(yíng)管理模式技術(shù)含量低，入行門檻低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈存在不公平、非正常手段的競(jìng)爭(zhēng)方式，開(kāi)展不均衡，主要集中在珠三角地區(qū)。在批發(fā)方面，深圳由于其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)(yōushì)，已成為我國(guó)重要的珠寶首飾集散地，60%以上的珠寶首飾在這里加工；番禺那么成為主要外單加工基地。第四頁(yè)，共九十六頁(yè)。珠寶市場(chǎng)(shìchǎng)的開(kāi)展

——標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化的開(kāi)展道路標(biāo)準(zhǔn)化：產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)管理模式的標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)(shìchǎng)的自律等。品牌化：通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，一批不注重企業(yè)形象建設(shè)、追求短期利益的企業(yè)勢(shì)必在這種劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被無(wú)情地淘汰，而另一些企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)那么自然地在珠寶市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，成為珠寶市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，一個(gè)健康、穩(wěn)定開(kāi)展的珠寶市場(chǎng)便自然形成了第五頁(yè)，共九十六頁(yè)。國(guó)內(nèi)珠寶品牌的誕生(dànshēng)和開(kāi)展中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)(xiéhuì)發(fā)起了以建立中國(guó)珠寶品牌為主旨的“中國(guó)珠寶業(yè)著名品牌〞評(píng)比活動(dòng)。2001年至2002年間，經(jīng)中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)(xiéhuì)的推薦和嚴(yán)格篩選，先后有40多個(gè)珠寶品牌被認(rèn)定為中國(guó)珠寶著名品牌。但由于我國(guó)珠寶品牌推出的時(shí)間不長(zhǎng)，宣傳力度不夠，絕大多數(shù)品牌只是地方性品牌，市場(chǎng)覆蓋面不大，在珠寶市場(chǎng)上缺乏足夠的影響力。品牌開(kāi)展不成熟。第六頁(yè)，共九十六頁(yè)?？v向深度開(kāi)展(kāizhǎn)

——品牌的概念——品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的全面認(rèn)知的形象(xíngxiàng)；——品牌具有獨(dú)特性、差異性。例：寶潔、可口可樂(lè)、CARTIER、周大福。。。——品牌≠產(chǎn)品LOGO。產(chǎn)品是品牌的重要載體，而不是品牌本身?！放泼Q——品牌內(nèi)涵——品牌的價(jià)值〔企業(yè)文化，產(chǎn)品媒價(jià)，首飾造型：元素，材質(zhì)，色彩〕第七頁(yè)，共九十六頁(yè)。老鳳祥品牌形象特點(diǎn)(tèdiǎn):“牌子老，款式新，工藝(gōngyì)精，信譽(yù)好〞是消費(fèi)者對(duì)老鳳祥品牌的共識(shí)。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞〞正反映出了消費(fèi)者對(duì)這一首飾著名品牌的鐘愛(ài)。通過(guò)注入時(shí)尚元素，讓百年品牌煥發(fā)青春活力.第八頁(yè)，共九十六頁(yè)。老鳳祥品牌首飾(shǒushi)設(shè)計(jì):婚慶系列之響亮2006——情人節(jié)浪漫之夜“情心物語(yǔ)〞情人節(jié)主題產(chǎn)品，充分(chōngfèn)表達(dá)了“薈萃經(jīng)典，洋溢時(shí)尚〞的主旨第九頁(yè)，共九十六頁(yè)。第十頁(yè)，共九十六頁(yè)。周大福珠寶(zhūbǎo)簡(jiǎn)介開(kāi)展歷史1929年周大福由周至元先生在廣州市河南洪德路創(chuàng)立。1931年周大福在澳門新馬路開(kāi)設(shè)第一間專營(yíng)店。1939年周大福在香港中環(huán)皇后大道中開(kāi)設(shè)第一間分店。1956年周大福正式由鄭裕彤先生接手經(jīng)營(yíng)，同年首創(chuàng)999.9純金首飾〔千足金(zújīn)〕，成為黃金首飾業(yè)的成色典范。1964年周大福在南非約翰尼斯堡開(kāi)設(shè)鉆石琢磨廠，并于同年獲得全球最大原胚生產(chǎn)商DeBeers的配發(fā)專利權(quán)。1973年周大福成為DeBeers(現(xiàn)DTC國(guó)際鉆石商貿(mào)公司)全球84個(gè)特約鉆石配售商之一。第十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。首飾品牌設(shè)計(jì)思路:“求新〞、“求異〞、“求變〞，它追求個(gè)自的藝術(shù)素養(yǎng)、文化品位、個(gè)性主張和時(shí)代風(fēng)格。強(qiáng)調(diào)(qiángdiào)帶有個(gè)人主義的潮流首飾，并不單純的是產(chǎn)品本身的價(jià)值。首飾變?yōu)樯畋仨毱?，走平民化路線__鄭重推出并承諾“千足金〞從原有的“首飾平民化〞路線，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整到“珠寶時(shí)尚化，首飾生活化〞設(shè)計(jì)路線，增加新的銷售空間。第十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。周大福黃金首飾及黃金工藝品

1956年，周大福首創(chuàng)999.9純金(chúnjīn)首飾，成為

黃金首飾業(yè)的成色典范

Prefectgold埃及系列

設(shè)計(jì)分析

周大福讓傳統(tǒng)的黃金注入全新設(shè)計(jì)理念和世界各素,并與全新材質(zhì)相結(jié)合,推出的PerfectGold純金系列首飾,給黃金首飾附于一種新的藝術(shù)(yìshù)價(jià)值。第十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。第十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。第十六頁(yè)，共九十六頁(yè)。福心寶寶系列設(shè)計(jì)分析

周大福福心寶寶分為真情寶寶和家和寶寶，給首飾附于純情的祝福。可愛(ài)的帶著翅膀的天使(tiānshǐ)形象讓年輕顧客愛(ài)不釋手，這是周大福成功推出黃金首飾的一例典范。第十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第十八頁(yè)，共九十六頁(yè)。迪士尼公主(gōngzhǔ)系列設(shè)計(jì)分析以迪士尼童話故事為主題，整個(gè)系列均圍繞著公主的華美、優(yōu)雅和純潔等特質(zhì)設(shè)計(jì)而成。給首飾附于童話般的想像空間。第十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第二十頁(yè)，共九十六頁(yè)。貝伴系列(xìliè)設(shè)計(jì)分析貝伴系列是周大福2005年春季全新推出的時(shí)尚休閑首飾。讓999.9千足金的質(zhì)純，詮釋天然珍珠彩貝的變幻綺麗，盡顯周大福時(shí)尚時(shí)尚首飾的風(fēng)范。第二十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。貝伴系列(xìliè)第二十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。周大福鉑金首飾(shǒushi)

水中花系列(xìliè)設(shè)計(jì)分析主打吊墜和戒環(huán)以女性“心湖中的漣漪〞為主題，設(shè)計(jì)時(shí)尚優(yōu)雅，將清雅和燦爛完美協(xié)調(diào)。第二十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第二十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。天衣無(wú)縫對(duì)戒系列設(shè)計(jì)分析天衣無(wú)縫系列率先采用整環(huán)套切特別工藝：女款戒胚自男款戒胚中套切而來(lái)，你中有我，我中有你，契合無(wú)間，就像夏娃生自亞留神臟旁的那根肋骨；造型簡(jiǎn)潔洗練，充溢著時(shí)尚氣質(zhì)；環(huán)壁厚薄適中，更顯優(yōu)雅精致；內(nèi)環(huán)內(nèi)彎式設(shè)計(jì)，讓佩戴更舒適(shūshì)；以精湛工藝細(xì)心打磨，散發(fā)迷人光澤。第二十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。(鉑金+18k)第二十六頁(yè)，共九十六頁(yè)。迪士尼米奇系列設(shè)計(jì)分析

運(yùn)用米奇經(jīng)典圖案為造型，款式簡(jiǎn)潔、大方、可愛(ài)。讓愛(ài)好(àihào)米奇卡通的顧客尤為喜歡。第二十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第二十八頁(yè)，共九十六頁(yè)。你我一輩子系列設(shè)計(jì)分析針對(duì)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)鉆石喜好的熾熱(chìrè)，周大福推出了一系列獨(dú)鉆鉑金鑲嵌的首飾，款式簡(jiǎn)潔大方，突出鉆石的尊貴和永久。

周大福鉆石首飾

周大福鉆石證書(shū)采用國(guó)際(guójì)權(quán)威GIA(美國(guó)寶石學(xué)院)的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，鑒定之后鉆石會(huì)以鐳射刻上CTF(周大福)字樣及證書(shū)號(hào)碼，方便核對(duì)，給予顧客保證。

第二十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。第三十頁(yè)，共九十六頁(yè)。玩美系列設(shè)計(jì)分析

運(yùn)用多粒鉆石的鉑金鑲嵌方式，輔鉆襯托主鉆的形式，更顯鉆石首飾的華貴(huáguì)氣質(zhì)。

第三十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第三十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。絕配系列設(shè)計(jì)分析周大福特別推出75周年紀(jì)念款“絕配〞組合戒指、吊墜一套，其特點(diǎn)是自由搭配，隨意變換(biànhuàn)不同戴法，符合了當(dāng)代女性求變的心理，黃金的柔美邂逅鉆石的堅(jiān)強(qiáng)，象征著都市女性可柔可剛的調(diào)性,女人，盡管隨心而變。第三十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第三十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。周大福彩寶鑲嵌首飾(shǒushi)

運(yùn)用鉑金和18k金為鑲嵌金屬絕色系列(xìliè)設(shè)計(jì)分析

絕色紅藍(lán)寶系列將寶石純粹明亮的寶石顏色與個(gè)性的設(shè)計(jì)元素完美集合，將女性嫵媚動(dòng)人的氣質(zhì)演繹到及至，打造出了一款款古典浪漫又具現(xiàn)代時(shí)尚氣息的首飾。第三十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)展示：第三十六頁(yè)，共九十六頁(yè)?？v向深度開(kāi)展

——首飾行業(yè)(hángyè)品牌化首飾設(shè)計(jì)開(kāi)展的標(biāo)志產(chǎn)品設(shè)計(jì)從抄版——改款——追求100％原創(chuàng)。專業(yè)首飾設(shè)計(jì)師隊(duì)伍越來(lái)越龐大，越來(lái)越專業(yè)化。在此根底上對(duì)高級(jí)設(shè)計(jì)師——總監(jiān)級(jí)人才的需求迫切。從單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)——追求持續(xù)化的構(gòu)建和維持品牌(pǐnpái)開(kāi)展的系統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā)。第三十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。第三十八頁(yè)，共九十六頁(yè)?？v向深度開(kāi)展(kāizhǎn)

——首飾行業(yè)品牌化開(kāi)展(kāizhǎn)的標(biāo)志珠寶企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設(shè)(jiànshè)的形象宣傳；加強(qiáng)專利產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，注重獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)作品的積累。由于品牌設(shè)計(jì)的延續(xù)性和可比照性，不僅需要快速高效的研發(fā)，更需要系統(tǒng)方便地管理。CAD/CAM技術(shù)的應(yīng)用品牌的開(kāi)展需求導(dǎo)致行業(yè)的專業(yè)化：如設(shè)計(jì)公司、分色鍍、廢液處理

第三十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。縱向深度開(kāi)展(kāizhǎn)

——珠寶品牌設(shè)計(jì)開(kāi)展(kāizhǎn)中急待解決的問(wèn)題對(duì)品牌首飾設(shè)計(jì)的概念缺乏明確的認(rèn)識(shí)(rènshi)。想做不知道怎樣做。知道怎樣做但無(wú)人去做。所以每個(gè)人的目標(biāo)：首先知道怎樣去做，其次要會(huì)做。第四十頁(yè)，共九十六頁(yè)。珠寶(zhūbǎo)市場(chǎng)的拓展特定產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展〔黃金、鉑金、鉆石等〕珠寶首飾品牌的拓展珠寶文化與新的思維(sīwéi)模式的拓展〔插畫(huà)珠寶、影視珠寶、網(wǎng)絡(luò)游戲珠寶等〕第四十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。珠寶(zhūbǎo)市場(chǎng)拓展的途徑產(chǎn)品的設(shè)計(jì)拓展：針對(duì)婚慶禮服的面料首飾的設(shè)計(jì)拓展、人造寶石的工藝設(shè)計(jì)拓展等品牌的建設(shè)(jiànshè)與拓展珠寶產(chǎn)品的廣告藝術(shù)珠寶產(chǎn)品的包裝藝術(shù)珠寶產(chǎn)品的陳列與展示藝術(shù)第四十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。橫向面上(miànshànɡ)拓展_珠寶市場(chǎng)拓展的需求與相關(guān)專業(yè)的交叉，延伸珠寶行業(yè)的領(lǐng)域。以珠寶展會(huì)設(shè)計(jì)(shèjì)為載體，涉及珠寶廣告設(shè)計(jì)(shèjì)、珠寶包裝設(shè)計(jì)(shèjì)、展臺(tái)與展示設(shè)計(jì)(shèjì)等。每年的珠寶展包括；4月份的上海國(guó)際珠寶展、6月份的香港國(guó)際珠寶展、9月份的深圳國(guó)際珠寶展和香港國(guó)際珠寶展、11月份的北京國(guó)際珠寶展。第四十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。如何進(jìn)行(jìnxíng)珠寶展會(huì)的設(shè)計(jì)?第四十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。第四十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。第四十六頁(yè)，共九十六頁(yè)。第四十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。第四十八頁(yè)，共九十六頁(yè)。第四十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十六頁(yè)，共九十六頁(yè)。如何進(jìn)行(jìnxíng)珠寶廣告設(shè)計(jì)?第五十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十八頁(yè)，共九十六頁(yè)。第五十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十六頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十八頁(yè)，共九十六頁(yè)。第六十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十六頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十八頁(yè)，共九十六頁(yè)。第七十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十五頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十六頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十七頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十八頁(yè)，共九十六頁(yè)。第八十九頁(yè)，共九十六頁(yè)。第九十頁(yè)，共九十六頁(yè)。第九十一頁(yè)，共九十六頁(yè)。第九十二頁(yè)，共九十六頁(yè)。如何進(jìn)行珠寶包裝(bāozhuāng)設(shè)計(jì)?第九十三頁(yè)，共九十六頁(yè)。第九十四頁(yè)，共九十六頁(yè)。我們應(yīng)該(yīnggāi)怎樣做?緊追首飾設(shè)計(jì)行業(yè)