企業(yè)如何利用報(bào)紙專欄做新聞軟文營(yíng)銷和新聞炒作軟文推廣_第1頁
企業(yè)如何利用報(bào)紙專欄做新聞軟文營(yíng)銷和新聞炒作軟文推廣_第2頁
企業(yè)如何利用報(bào)紙專欄做新聞軟文營(yíng)銷和新聞炒作軟文推廣_第3頁
企業(yè)如何利用報(bào)紙專欄做新聞軟文營(yíng)銷和新聞炒作軟文推廣_第4頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

企業(yè)如何利用新聞專欄做報(bào)紙軟文營(yíng)銷和新聞炒作軟文推廣一、專欄

早期的軟文大多是專欄形式,它起源于平面廣告的演變,因此專欄也被稱為“文字廣告”。當(dāng)單純的平面廣告無法深層次說明產(chǎn)品功效,以及所能表達(dá)的信息通過廣告很難完成的時(shí)候,廣告就成了文字廣告,也即今天所謂的“專欄”。

“專欄”被應(yīng)用最多的領(lǐng)域是對(duì)保健、美容等類型消費(fèi)品的宣傳,此類產(chǎn)品的特點(diǎn)是內(nèi)涵較少,消費(fèi)者對(duì)他們很少主動(dòng)關(guān)注,因此簡(jiǎn)單的平面廣告效應(yīng)十分有限。相反,配上美女圖片或較吸引眼球的圖片,圖文并茂的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理攻擊,就能使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。值得注意的是手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、閃存等電子消費(fèi)產(chǎn)品,在媒體上的文章基本上也是圖文并茂,但這類產(chǎn)品是大眾較為關(guān)注的產(chǎn)品,媒體本身也樂于刊出,因此,它們的意義不同于“專欄”。這也是為什么做IT客戶的媒體公關(guān)成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于消費(fèi)類產(chǎn)品的原因,而負(fù)責(zé)任的公關(guān)公司也會(huì)根據(jù)客戶產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行最為合理的報(bào)價(jià)。

“專欄”操作的手法與投廣告幾乎沒有兩樣,在操作時(shí)一般選擇發(fā)行量較大的晚報(bào)類媒體,“專欄”價(jià)格較高,5元/字到15元/字不等。如果選擇差一點(diǎn)的縣市級(jí)媒體或非主流媒體,價(jià)格可以低到2元/字。而重量級(jí)的中央媒體,如人民日?qǐng)?bào)的價(jià)格則需要30元/字,另外還會(huì)受到很多限制。

可以看出,做一個(gè)1/3版面大約2000字的專欄,如果是優(yōu)秀媒體其價(jià)格甚至可能達(dá)到2-3萬,這是相當(dāng)高的價(jià)格。許多中小企業(yè)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用是很有限的,選擇專欄要么是席卷大量資金氣勢(shì)洶洶而來,要么實(shí)在是迫不得已。

對(duì)于專欄,業(yè)內(nèi)不成文的一個(gè)說法是什么樣的文章都可以上報(bào)紙,只要有錢。也就是說,實(shí)在沒轍了,走專欄總還能把文章發(fā)出來,讓老百姓看到。正因?yàn)檫@樣,專欄是日常傳播中不可缺少的一個(gè)補(bǔ)充,企業(yè)文化、產(chǎn)品深入介紹、消費(fèi)環(huán)境模擬、試用手記等等文章經(jīng)常會(huì)需要專欄來配合。

專欄的常用方式有以下幾種:

1、危機(jī)感制造:軟文讓受眾產(chǎn)生恐懼感,進(jìn)而拋出解決辦法,水到渠成。

2、消費(fèi)環(huán)境制造:老婆給我買了什么,用了之后,臉色好了,精神爽了

3、消費(fèi)榜樣樹立:去XX地,某某怎么怎么樣,自己卻……形成鮮明對(duì)比。

4、產(chǎn)品深度介紹:XX產(chǎn)品十大功效之一XX,有幾個(gè)功能投幾次專欄,這個(gè)產(chǎn)品就是牛,有十大功效。

5、企業(yè)文化:這個(gè)企業(yè)是多么多么的牛,這么牛的企業(yè),產(chǎn)品當(dāng)然過硬。

6、征文、促銷、活動(dòng)等等:非要在晚報(bào)讓大家知道的時(shí)候。

就軟文規(guī)劃而言,“專欄”的價(jià)格畢竟很貴,所以在市場(chǎng)推廣過程中,能不用專欄軟文,盡量不要用。

二、炒作

媒體總是要發(fā)文章的,如果一篇軟文的寫作程度超過了某報(bào)版面中最優(yōu)秀的文章,而且稿件中涉及的事件又十分符合某報(bào)的風(fēng)格,這樣的軟文已經(jīng)是武林高手。

然而這樣的好事情通常很少發(fā)生,即便發(fā)生了,一篇軟文只針對(duì)一個(gè)媒體,對(duì)于公關(guān)公司而言撰稿任務(wù)就會(huì)過于繁重。更何況,記者精于新聞報(bào)道和評(píng)論,每天都會(huì)發(fā)生千千萬萬的事情,與記者拼稿件與新聞,那公關(guān)公司必然落于下風(fēng)。

很多事情對(duì)于普通人眼里是小事,但是對(duì)于軟文炒作而言,一定是大事。只要把事情搞大了,并且最終自圓其說,那就能達(dá)到最佳效果。比如一次簡(jiǎn)單的促銷

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論