2023年廣告詞和實(shí)例

2023年廣告詞和實(shí)例下面是我為大家整理的廣告詞和實(shí)例,供大家參考。

廣告詞和實(shí)例

廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。

標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具，經(jīng)過美國一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的5倍?？梢姀V告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語。

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用?？偟膩碚f，廣告語是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句，它要基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點(diǎn)。

簡潔凝練

明白易懂

廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過一則廣告語質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著會心的微笑向你推薦他的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的媽媽我要喝等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情，既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

朗朗上口

廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜、好空調(diào)，格力造、頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等等，俯拾即是。新穎獨(dú)特，富有情趣

要選擇最能為人們提供最新信息的廣告語，在新字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句式、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)勿失良機(jī)，巧妙地利用了機(jī)字的雙關(guān)；

又如前些年流傳甚廣的萬家樂，樂萬家前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂萬家

的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您干活了，既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。

但在追求獨(dú)特、關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是汽車要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語安全又省氣，讓人很輕易地就關(guān)注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對其產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。

在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會生活的各個(gè)方面，它用簡練、生動(dòng)的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；

它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們了解其商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會文化。

廣告語的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。

二、流行廣告語展示

魅力空間，創(chuàng)意無限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）

一生追隨，無怨無悔。（企業(yè)廣告詞）

自始至衷，有你感動(dòng)。（情感節(jié)目廣告詞）

美好滋味，自己體會。（快餐店廣告詞）

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（鞋業(yè)公司廣告詞）

自我自主，任你擺步。（運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）

做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網(wǎng)廣告詞）

看夢想瞬間綻放。（夢想中國節(jié)目廣告詞）

中國風(fēng)。（迎客松香煙廣告詞）

動(dòng)系列產(chǎn)品廣告詞）

心。（音樂節(jié)目廣告詞）

（鉆石廣告詞）

能。（企業(yè)廣告詞）

望。（希望工程宣傳語）

有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

生。（鉆石廣告詞）

（酒企業(yè)廣告詞）

的期待。（超市，商場廣告詞）

素。（綠色蔬菜廣告詞）

典。（音樂廣播廣告詞）

界。（手機(jī)廣告詞）

己。（音樂廣播廣告詞）

不打折。（女人用品專賣店廣告詞）

千里始于足，從心開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）讓快樂張開翅膀，品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)我動(dòng)故我在。（運(yùn)歲月情，隨樂鉆心石智你的希望，我的可感受陽光，給予希有酸有甜，有自幸福女人，鉆石人暢飲杯中往事。相同的選擇，不同營養(yǎng)作主，我行我咀嚼老歌，回味經(jīng)把握人生，溝通世新歌速遞，快樂知時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗開啟歡樂時(shí)刻，收

獲美好時(shí)光。（美好時(shí)光食品廣告詞）

新生活，心滋味。（房地產(chǎn)公司廣告詞）

讓你心跳，不如尖叫。（尖叫飲料廣告詞）

杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。（希望工程宣傳語）

京。（北京2023奧運(yùn)會廣告詞）

地酒。（酒廣告詞）

享美好時(shí)刻。（美好時(shí)光食品廣告詞）

女人心。（女人用品專賣店廣告詞）

點(diǎn)。（職業(yè)技術(shù)院校宣傳語）

自然。（陽光牧場乳品廣告詞）

界。（女性化妝品公司廣告詞）

（優(yōu)酸乳廣告詞）

退。（企業(yè)、公司廣告詞）

命。（照相機(jī)膠卷廣告詞）

人。（洗發(fā)水廣告詞）

我。（速溶咖啡飲品廣告詞）

傾國。（轎車品牌廣告詞）

面。（照相機(jī)廣告詞）

夸張更時(shí)尚。（時(shí)尚服裝品牌廣告詞）

有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）

（服飾公司廣告詞）

因?yàn)閴粝?，所以北一聲朋友，天嘗等待時(shí)光穿梭，共最動(dòng)女人情，最懂心的渴望，夢的起親近陽光，新鮮色彩女人，繽紛世愛對嘴，要對味。有夢相隨，永不言五味生活，七彩生飄逸留香，絲絲動(dòng)香濃情懷，滴滴忘清雅輕便，傾誠精彩瞬間，永恒畫比世界更浪漫，比世界看中國，中國有主張，不夸張。品味牛奶心，感悟草原情。（牛奶企業(yè)廣告詞）

同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想。（北京奧運(yùn)會）一切皆有可能。（李寧運(yùn)動(dòng)用品）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

服從你的渴望。（雪碧）

近。（豐田汽車）

動(dòng)鞋）

電子）

在。（摩托羅拉手機(jī)）

事可樂）

絡(luò)世界。（三菱電工）

界。（東芝電子）

沒有解決不了的大問題。（ibm公司）傳詞

生的城市

百年的城市

一切

從這里開始

魁北克：感覺如此不同

的事情就是為你服務(wù)

瑞士、瑞士、還是瑞士

微笑的群島，這里陽光燦爛

動(dòng)態(tài)的詩，向我舞只管去做。（耐克運(yùn)感受新境界。（三星智慧演繹，無處不新一代的選擇。（百我們集大成，您聯(lián)擁有東芝，擁有世沒有不做的小生意，

三、旅游地廣告

宣底特律（美國）：再波士頓（美國）：兩西班牙：陽光下的紐約：我愛紐約賓西法尼亞：美國阿魯巴：我們唯一瑞士：世界的公園，夏威夷：夏威夷是泰國：神奇的泰國