羊城晚風(fēng),老廣味道：2023廣州市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告

多方合力點(diǎn)亮城市01夜經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對于提振消費(fèi)，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的作用不言而喻。當(dāng)然，從驅(qū)動因素看，政策、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等各方面的因素都驅(qū)動中國的夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到新的階段。尤其是在技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和用戶觸媒行為的變化，讓數(shù)字平臺逐漸成為城市形象傳播和商家經(jīng)營的新平臺，也成為城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。P-政策2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》

提出：“活躍夜間商業(yè)和市場”鼓勵夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展E-經(jīng)濟(jì)居民可支配收入提升消費(fèi)需求旺盛服務(wù)型消費(fèi)支出增加S-社會城市基礎(chǔ)設(shè)施完善發(fā)展條件完備居民外出意愿增加社會觀念轉(zhuǎn)變（體驗(yàn)型消費(fèi)、地攤消費(fèi)）T-技術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營升級新傳播媒介新經(jīng)營平臺Part

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多方驅(qū)動，釋放城市夜間消費(fèi)潛力數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05抖音作為一款國民級的短視頻應(yīng)用，每天活躍的用戶超過了6個億，借助用戶和創(chuàng)作者（或商家）兩大主體鏈接線上和線下，成為推動城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的重要平臺。80%的抖音用戶表示日常會通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們在線上獲取信息之后，在線下消費(fèi)和打卡，并通過評價和反饋將線下的消費(fèi)體驗(yàn)同步至線上，進(jìn)一步促進(jìn)了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。在用戶側(cè)，1-5月份，約7000萬用戶在抖音分享個人夜生活場景，總打卡量超過7億，其中一半以上是含有消費(fèi)場景的打卡點(diǎn)。在創(chuàng)作者或商家側(cè)，抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過200萬，覆蓋全國370個城市；線下超過700萬夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)POI通過抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注。線上抖音6億+DAU2023年5月城市相關(guān)內(nèi)容播放3400億次2023年1-5月700萬+POI被打卡2023年1-5月夜間打卡7億+次線下商家80%抖音用戶表示：通過“短視頻/直播”獲取夜生活資訊7000萬抖音用戶在夜間打卡用戶覆蓋全國

370個城市品牌傳播數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05獲得訂單打卡消費(fèi)種草引流評價和反饋 種草獲取信息 被種草提供打卡點(diǎn) 種草激勵用戶打卡曬單拔草抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量

200萬+Part

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線上線下融合發(fā)展，短視頻共建城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)依托抖音強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數(shù)，根據(jù)城市相關(guān)內(nèi)容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度對全國337個城市的線上繁榮度進(jìn)行綜合評估。三年下來，經(jīng)過不斷完善和驗(yàn)證，城市線上繁榮度指數(shù)相關(guān)評估體系和應(yīng)用均已成熟，并逐漸成為評估城市線上傳播和線下產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)。順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，在城市繁榮度指數(shù)的基礎(chǔ)上，我們首次推出了城市夜間繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，主要是依托抖音用戶在夜間（18:00-2:00）時段打卡以及生活服務(wù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，來綜合評估城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力。影響度Influence吸引度Attractiveness好感度 推薦度Favorability

Recommendation傳播度Spreading活躍度消費(fèi)力夜間總打卡量夜間打卡量占比平均每POI打卡量夜間核銷量數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05Part

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從城市繁榮度到城市夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度城市夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)SIRFA模型：全面評估城市線上繁榮度指數(shù)第一梯隊(duì)（10個）北京、成都、重慶、東莞、廣州、杭州、上海、深圳、蘇州、西安數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05第二梯隊(duì)（30個）保定、長沙、佛山、福州、贛州、貴陽、合肥、惠州、濟(jì)南、嘉興、揭陽、金華、昆明、洛陽、南京、南寧、寧波、青島、泉州、三亞、汕頭、天津、溫州、無錫、武漢、西雙版納、廈門、徐州、鄭州、中山第三梯隊(duì)（60個）安陽、北海、畢節(jié)、常州、潮州、大理、大連、阜陽、桂林、哈爾濱、?？?、邯鄲、菏澤、衡陽、紅河、湖州、淮安、濟(jì)寧、江門、開封、拉薩、蘭州、廊坊、麗江、臨沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南陽、莆田、黔東南、曲靖、汕尾、商丘、上饒、紹興、沈陽、石家莊、宿遷、臺州、太原、濰坊、渭南、咸陽、湘西、新鄉(xiāng)、信陽、煙臺、鹽城、宜賓、湛江、漳州、肇慶、周口、珠海、駐馬店、淄博、遵義2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市Part

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大城市引領(lǐng)，特色城市突圍根據(jù)夜經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，城市夜間用戶的活躍度和消費(fèi)力是影響夜經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。我們把第一、第二梯隊(duì)的40個城市拿出來看一下具體的消費(fèi)力和活躍度?？梢园l(fā)現(xiàn)，上海、深圳、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，用戶的夜間活躍度和消費(fèi)力都很高，其中，廣州的夜間用戶活躍度全國第一，消費(fèi)力僅次于上海和深圳。TOP100城市平均活躍度TOP100城市平均消費(fèi)力消費(fèi)力第二梯隊(duì)活躍度第一梯隊(duì)2023年中國夜經(jīng)濟(jì)TOP城市用戶消費(fèi)力&夜間活躍度Part

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消費(fèi)力、活躍度雙輪驅(qū)動，發(fā)達(dá)地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)繁榮數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05從用戶夜間打卡POI類型看，吃喝玩樂相關(guān)場所是用戶主要的活躍地，其中景區(qū)的打卡量最大，而泛休閑娛樂品類增速較高。從全天各個時段的打卡量看，景區(qū)、餐飲、休閑娛樂、商業(yè)購物和酒店在夜間的打卡量均可達(dá)到全天高峰。其中，景區(qū)、休閑娛樂和餐飲，相較于商業(yè)購物有著顯著的夜間消費(fèi)傾向，用戶的活躍高峰從19:00之后開始出現(xiàn)，一直延可續(xù)到22:00。針對不同城市特征，采用不同的品類增加用戶夜間的活躍度，并通過吃喝玩樂等服務(wù)帶動用戶夜間的消費(fèi)力，是打造城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。Part

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吃喝玩樂帶動夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，釋放城市夜經(jīng)濟(jì)潛力吃喝玩樂相關(guān)品類的夜間打卡量及增速抖音用戶在各個時段對不同夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)品類的打卡量景區(qū)餐飲泛休閑娛樂14.0%36.1%44.7%010203040506070809101112131415161718192021

222324景區(qū)餐飲商業(yè)購物休閑娛樂酒店景區(qū)餐飲休閑娛樂商業(yè)購物酒店2022年5月打卡量2023年5月打卡量同比增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05不同城市，經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境不同，其突出品類也各有不同，我們按照抖音用戶打卡的傾向度，可大致分為五類。第一類以餐飲為優(yōu)勢品類，我們稱之為第二類以游玩為優(yōu)勢品類，通過景區(qū)帶動用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費(fèi)力，從而帶動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，我們稱之為“以游興夜”，其中以西安和上海最具代表性；第三類是以商業(yè)購物場所的活躍延長了用戶夜間活躍時間，釋放了夜間消費(fèi)力的城市，以泉州為代表；第四類則是以休閑娛樂為優(yōu)勢品類，通過發(fā)達(dá)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費(fèi)，從而帶動城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，典型城市為成都、沈陽。最后，第五類，城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢或偏好品類，我們稱之為“多點(diǎn)開花”型夜經(jīng)濟(jì)，典型城市以長沙為代表。Part

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多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05以食興夜以游興夜以娛興夜多點(diǎn)開花以購興夜餐飲商業(yè)購物泛休閑娛樂酒店景區(qū)餐飲商業(yè)購物泛休閑娛樂酒店餐飲泛休閑娛樂酒店景區(qū)餐飲商業(yè)購物酒店景區(qū)餐飲商業(yè)購物景區(qū)廣州平均西安上海平均泉州平均成都平均長沙平均1061048993商業(yè)購物

112100泛休閑113

娛樂102948794泛休閑110

娛樂92酒店

122971098493102677011975104140

景區(qū)1059982102106羊城晚風(fēng)老廣味道02數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05注：廣州夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)內(nèi)容指在夜間時段（18:00-2:00）打卡廣州生活服務(wù)相關(guān)品類的短視頻內(nèi)容12000000010000000080000000600000004000000020000000001E+092E+093E+094E+095E+09202301202302202303202304202305播放量互動量2023年1-5月廣州夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)內(nèi)容播放量、互動量2023年抖音上廣州相關(guān)熱搜詞云2023年1-5月，抖音上廣州夜間打卡吃喝玩樂相關(guān)內(nèi)容的播放量和互動量均呈現(xiàn)顯著的增長趨勢，表明，用戶開始在抖音上關(guān)注周邊的吃喝玩樂場所，探索和豐富夜間休閑娛樂生活。均是用戶熱搜內(nèi)容，夜游廣州也被越來越多的抖音用戶看到、了解和參與。Part

02 2023年，廣州夜間吃喝玩樂內(nèi)容熱度回升，羊城夜市標(biāo)簽凸顯景區(qū)餐飲 泛休閑娛樂

商業(yè)購物酒店2023012023年廣州本異地用戶打卡量及增速2023年抖音上廣州TOP打卡品類異

地本

地202302202303202304202305(5月vs1月）(5月vs1月）2023年以來，廣州的夜經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，本地用戶率先走出家門，游走于街頭鬧市。5月，本地用戶在夜間的打卡量比年初增長了117%，同時異地用戶打卡量也增長了60%以上。從打卡品類看， 相關(guān)場所是用戶最喜愛的打卡地，也是廣州夜經(jīng)濟(jì)的支柱。 場所打卡量次之，值得注意的是，餐飲、泛休閑娛樂相關(guān)場所打卡量增長顯著，2023年5月比1月分別增長了201%、147%，是廣州夜經(jīng)濟(jì)值得關(guān)注的潛力品類。數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05Part

02 本地用戶率先恢復(fù)夜生活，景區(qū)為支柱，餐飲、泛休閑娛樂領(lǐng)漲廣州塔珠江夜游(廣州塔碼頭)廣州動物園/長隆野生動物世界北京路步行街/文化旅游區(qū)大佛古寺萬達(dá)影城(廣州海珠萬達(dá)廣場店)廣東奧林匹克體育中心脈鉑影城(嘉禾金鉑天地店)花城廣場金鉑天地(嘉禾望崗店)2023年廣州TOP10打卡目的地廣州典型夜經(jīng)濟(jì)視頻Part

02 廣州塔、珠江夜游為經(jīng)典項(xiàng)目，步行街、影城等夜間娛樂陸續(xù)出圈富含廣州特色的景區(qū)為經(jīng)典的夜間游玩項(xiàng)目，除此之外， 都是廣州用戶豐富夜生活的重要構(gòu)成。值得注意的是，在酒吧看夜景、在影城觀影、看劇、看演出等相關(guān)內(nèi)容在抖音的熱度持續(xù)走高，年輕用戶豐富的夜間娛樂生活催生了廣州發(fā)達(dá)的泛休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.05電影/演出酒吧美發(fā)美容美體戶外玩樂傳統(tǒng)娛樂洗浴按摩綜合體育館美甲美睫球類運(yùn)動2023年廣州泛休閑娛樂品類本異地用戶打卡時段1 2 3 4 5 6 7 8 910111213141516171819202122

230廣州夜間打卡量TOP10泛休閑娛樂品類從打卡類別看， 都是深受用戶喜愛的夜間休閑娛樂項(xiàng)目。而從不同人群對休閑娛樂品類的打卡時段看，廣州本地用戶對夜間娛樂的需求更加旺盛，晚上18:00以后，一直到凌晨5:00，常駐廣州的本地用戶活躍傾向顯著更高。Part

02 電影/演出、酒吧為夜娛用戶主要活躍場所，本地用戶尤愛深夜娛樂異

地本

地數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.052023年抖音用戶對廣州酒吧、電影/演出

品類各時段下單量2023年抖音用戶下單廣州生活服務(wù)訂單趨勢202301202305短視頻內(nèi)容在用戶興趣探索中扮演著重要角色，越來越多的用戶被精致的短視頻內(nèi)容吸引，并在線上完成下單轉(zhuǎn)化動作。2023年5月，抖音上，廣州吃喝玩樂等品類總下單量比1月增長了104%，表明當(dāng)?shù)氐南M(fèi)已呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。同時， 也在抖音上有較高的下單量，尤其是酒吧，用戶下單高峰為22:00，也同時是用戶線下活躍的高峰時段。Part

02“線上下單線下消費(fèi)”被廣泛接受，典型娛樂品類夜間下單量達(dá)全天高峰0 1 2 3 4 5 6 7 8 910111213141516171819202122

23酒

吧 電影/演出數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，

2023.01-2023.052023年廣州夜間打卡用戶性別分布18-2324-3031-4041-5050-5%14%35%28%17%2023年廣州夜間打卡用戶年齡分布Part

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羊城晚風(fēng)，男女皆愛，老少咸宜羊城夜市到底吸引著怎樣的人群呢？