自在香山項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃方案研討

自在香山

項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃大綱2006-09-01?項(xiàng)目分析

該項(xiàng)目座落于北京西郊的香山附近，自清朝以來一直是皇家和權(quán)貴消夏避暑的圣地，具有景多、園多、寺多的特點(diǎn)，文化積淀陳久，典故眾多，人文傳統(tǒng)和歷史氣息豐厚厚重。北京城固有東富西貴的說法，良好的自然條件和文化氛圍，加上近幾年周邊經(jīng)濟(jì)條件的強(qiáng)力推動，市政設(shè)施日益健全，交通條件日益改善，使這一塊具有了與東部地區(qū)完全不同的人性化生存環(huán)境，凈逸舒適的生活環(huán)境讓這里逐漸成為財(cái)富階層的擇宅首選該地區(qū)近幾年一直都是地產(chǎn)開發(fā)商選擇別墅等高檔住宅的首選，但是從目前來看，還沒有一個盤子是真正在理念上同時為在周邊商圈提供兼具商務(wù)與生活需求的。目前在香山項(xiàng)目已經(jīng)具有了這個理念。下一步，如何確定在營銷過程中以人文關(guān)懷為主要訴求，凸顯產(chǎn)品的特質(zhì)和理念，吸引目標(biāo)人群將是全部營銷工作的核心內(nèi)容。?分析結(jié)論自在香山項(xiàng)目對目標(biāo)群而言，突出產(chǎn)品的文化品質(zhì)和在一定的宣傳階段中突出其他非物質(zhì)的增值因素是格外重要的。故此，必須在產(chǎn)品屬性方面賦予自在香山這個項(xiàng)目以很強(qiáng)的符號標(biāo)志屬性。首先自在香山項(xiàng)目的立項(xiàng)是為業(yè)主提供一個低密度生態(tài)辦公環(huán)境，在實(shí)現(xiàn)業(yè)主商務(wù)需求的同時，更加著重于帶給居者一個具有純粹文化氛圍的居所，滿足客戶在心理層面上對于非物質(zhì)目標(biāo)的自我實(shí)現(xiàn)和自然回歸自在香山項(xiàng)目不僅僅是一個具有很強(qiáng)感召力的，能夠?yàn)闃I(yè)主帶來尊崇感的身份象征；擁有在香山意味著實(shí)力和格調(diào)的出類拔萃，以及對于生命這個千古論題的深刻思考。?項(xiàng)考目坦描廟述拆詞兼沒具休商扛務(wù)欲與戀生奔活彈功騰能瓶的洋低添密壓度洪生醬態(tài)頭辦抱公擁環(huán)茄境無艱界素的疑境餓界采—銷—和超隱越扛對喪自潔我兔的輪關(guān)搞注關(guān)鄭注柜香惠山饑—腔—抹事察業(yè)燙上啦的地清澆凈秧無蜘為椒和仗文握化淘上都的詳深暈層涌思轟考只沸為賤思將考藥者呀服雁務(wù)計(jì)—怠—躁個驕體倍的饅主售動啞自衣我用完去善鼻與澡思游考?目交標(biāo)編群閣體征特疑征植分替析來痛自熊全晃國貴的釘企差業(yè)鍛界玻實(shí)短力味人筒物乖?？p已亦經(jīng)悲超紫越翼了療普族通佛人填眼岸中眠對悄于爽“祥成評功叉”花和拜“角事搬業(yè)圾”羅的械理紹解直，驅(qū)把饒工我作御變?nèi)獬杀诹说紊慊盍淼倪b一漸部慰分紀(jì)，距事塘業(yè)寒上輝回高歸臨平壟靜賽，聯(lián)注核重杠純嫌粹壞思拆想央和墨戰(zhàn)郵略說角咳度鳴對研大掀局斑的罰掌挺控堂，往對害自會身筆所欺處既的氏環(huán)天境朝有學(xué)更子高若的領(lǐng)要芹求仗。他筆們從目鼓標(biāo)靜高冶遠(yuǎn)外，錢其舅思去想繩和傳行徒為嬸甚親至眨可懶以剪影撞響胸社割會或大割環(huán)阻境懶的貸變矮化眨。貢他兄們洲的董對輪于傷物辜質(zhì)含的鳥認(rèn)灑識鴉已孕經(jīng)抬不妖局韻限棄于差一椒般炎人帖頭到腦霜里帽的籃好傘壞屢貴雜賤秀的攪概粒念鑒，學(xué)更郊加般看飼重賠物澆品避屬鋤性耍中磨的釘功憑能茫性狀是溫否陸符渾合拾自繪身蔥的如高令標(biāo)差準(zhǔn)地嚴(yán)勞要序求絨。這叔些老人率擁嘩有倦較鎖高秒的島生閘活跨品棚位岡，東崇眉尚黃自拒我萄實(shí)天現(xiàn)刮、金自隊(duì)我義完歐善我，暗關(guān)娘注洽自班身奶的領(lǐng)內(nèi)她在潛需窄求世和抵修奇煉許。對食于車項(xiàng)餓目代的翅接騾待弱及率其籮他尤商藏務(wù)盞服睜務(wù)別的友功咽能以和棒服睛務(wù)柏質(zhì)攤量籍比離較劇看協(xié)重泉。?目土標(biāo)遇群朱文遼化慨特護(hù)質(zhì)撫分曲析這程些污人礎(chǔ)取炮得驗(yàn)了蛾一罰定脫的剩成醋就塘，跪已樸經(jīng)董超疤越奏了疊個識人對對地物荒質(zhì)張財(cái)賽富震的脖依派戀犧和塞渴唐望湊，瓶從桂需胖求褲理軍論積的絡(luò)角框度伙來礦說鴿，房誠這站些然人梯已椒經(jīng)忌實(shí)鹽現(xiàn)諸了鍬對險(xiǎn)于汗一愈般是物艇質(zhì)獄滿園足座的蜓需曲求肝，莫正仗在甲進(jìn)納入系自委我灶修配煉殿和睡他撥提頁升裁層刻次水的悅過矛程何。在傍某電種謊程灑度冠上茂，桶他雜們搖對崖于凳“持自億我物”尤具央有識遠(yuǎn)炕遠(yuǎn)徒超及出搖一按般慘人經(jīng)的鍛不耀可挖名欄狀瞧的位關(guān)壘注言，星渴伐望吊通遷過布一崖定才的烈形注式陶和蕉手呀段袋實(shí)更現(xiàn)糞自笨己夠精辮神鍛層虛面心對鍛于給自偵我苦的抵回峰歸說和鋸心步靈州的頓釋舌放談，僵在緞渴殼望鄙獲夕得橋外券界比認(rèn)蚊同米感倆的胞同犁時菊，舟具獵有猜很嚷強(qiáng)松的搬尋坑找退自監(jiān)我援心魯靈悼歸訓(xùn)宿枯的累渴肌求看。?對病本廳案成的普文文化奇解案構(gòu)自需在清香臉山撈是賴位夾于客城琴市幕近修核店心拼區(qū)蔽（荷中嚼關(guān)權(quán)村液）禿的抄優(yōu)捏質(zhì)低揀密掠度士生貼態(tài)剩辦佩公長項(xiàng)罵目。選快擇戴自疤在未香曲山匯并繞不緊是繁因己為退“杏奢粒侈渡”巡壽，鞠也峰并亦不堪一帆定蛾意孫味寫著讓眼掩前牧你遷即縮慧刻朵獲據(jù)得鳥任級何候額顧外四的訂現(xiàn)稻實(shí)歲利山益摘，陜而經(jīng)是飲意網(wǎng)味仆著頓你盼比稅別丹人翠擁五有澤更切強(qiáng)第的或?qū)嵥αΧ旰凸指侄嘣徇x撞擇秘的駕權(quán)張力蔑。在埋自序在籍香純山句，拼形蹦象纏與凱品集位別是好否顯改妻變咐？叢怎帽樣槍塑與造帝？系完織全陸由嗽你趙自蛾由尾選啟擇叮，茫體芬現(xiàn)馳了鏡與農(nóng)眾紡不其同偶的醬風(fēng)竊格棍，閉把踐香爛山慢的盒優(yōu)冷質(zhì)搶的柴生煉活懲環(huán)脊境乘融笛入騙你痛的師商邀務(wù)北流感程扮，吃把聾事善業(yè)撇的逐進(jìn)公步把變忘成內(nèi)生比活偵中靜可輝以抗享刺受胃的溪東帖西如。?傳嬸播及計(jì)閉劃盞大罰綱自挑在繭香斥山助b挖l占o(jì)稼g偽重衡裝有推潑出B棗l望o諷g靠的踢分甚布動與勤定扮位B針l胡o粥g能的喚內(nèi)桑容蓮分莖類瞞與確來扁源B巴l撫o枯g辟的片傳嫁播肚的漂核勝心民信煮息2皇.獨(dú)網(wǎng)魔絡(luò)棚新鴿聞呀傳賴播?傳孕播勻細(xì)水項(xiàng)畜說學(xué)明自免在攏香矛山抄B青l(xiāng)打o拾g宅的創(chuàng)分頂布凝與驚定月位分乒別開在要s仍i恢n璃a詳、筆和擠訊懇網(wǎng)蒸站酬建拉立幫2帖—搏3版?zhèn)€辯傳放播溪自疏在馬香涉山版項(xiàng)書目句的億b級l移o舟g根困據(jù)史各居個乘網(wǎng)臟站坐不喝同蔽的盞受藥眾錯主嘴體浙確綁定第不陰同板的嬌關(guān)慰鍵疲詞荷和政內(nèi)遲容直方探向凱。s批i啟n疾a突渾出香時摔事姨傳道播龜：剖經(jīng)姜濟(jì)拳、薯政撥治質(zhì)等岸事起件軌和耳熱忘門頸話品題和消訊突灰出棉金葡融炒理懲財(cái)獻(xiàn)：厚國塔內(nèi)捎外脫投貫資疫理緣瑞財(cái)扒的掙時襲尚刻和返熱棚門摩話熔題望等?傳廢播劑細(xì)浪項(xiàng)蓄說摟明自討在僅香東山術(shù)B陵l暮o體g碧的辰內(nèi)柔容位分懼類品與趟來坑源時竭事租分汗析煮與令評貞論經(jīng)樓濟(jì)零現(xiàn)尖象錄剖足析投各資褲市弟場鹽分黎析白、猜預(yù)消測轉(zhuǎn)全載佛蹲教輔思梁想糕與膜解障讀博鐘主蜜的思人雄生肢理齊念撰悄稿財(cái)酬經(jīng)夢、涌時伍事量類球信擔(dān)息阻的首引漆用其朽他招技絨術(shù)弟性離不旱強(qiáng)彼的境行淹業(yè)蜘信黃息…撒……談……帶…?傳獨(dú)播杠細(xì)荷項(xiàng)暢說駝明自液在影香涌山遍b讀l胃o西g文傳旋播稀的愚核構(gòu)心定信廚息無地界默的蒙自鼻我駝，籃回肌歸命于衣真富我冠：人掠文繼層質(zhì)面箭上頌對津自貴在災(zāi)香程山客的難客錯戶勾群惱所碰具造有輕的跑文楊化蠻特設(shè)質(zhì)自進(jìn)股行蕉深冠層幸發(fā)紙掘供，勞主渾動員指刊出予對特其罰實(shí)輛踐喂和蛾提慕升無的殺途策徑筒和帝方氏式虜，鋒關(guān)卸心健這汪一醒類筑人戀的襖生冰活差方良式姑與該物阿理芳環(huán)寫境擊和凍人訴文秘環(huán)御境趙之計(jì)間殺的鋒和索諧鋸互找動宴，往突輪出賴傳濱達(dá)尋自亮在艇香情山翠所統(tǒng)具貫有參的獎“春無稿界泳”迫與咸“秩回晴歸書”懼的舉理芹念經(jīng)。關(guān)部注膨香宏山口：傳脅達(dá)壯香朋山狠文糞化共與編自毅在輕香勞山俱項(xiàng)彎目妄之招間粱在像文荷化落傳劫承亂上海的釘內(nèi)叉在蘿關(guān)免系乓，傻深晴度女發(fā)陶掘稻香險(xiǎn)山愛承天載稻的窮文少化掀內(nèi)遵涵襖及或其淚生劉活悼理展念選，簡加劫強(qiáng)仙對吐目奔標(biāo)堆群尖體箭傳坡達(dá)列自伍在梢香時山娘項(xiàng)辰目尺所橫承悲載鄰的甘文舅化傷理釣?zāi)钭猓阕鲰嵉较≈骼韯颖蔚拇蜆I(yè)層鄰對井位葡。?傳塔播執(zhí)細(xì)適項(xiàng)耽說橋明自定在趁香證山點(diǎn)b暑l這o貼g杠文奧化鼠表戶現(xiàn)博祖客超的縫主送人偷應(yīng)柏該鏟是輸具暈有鵝一輩定牲文桃化間修腰養(yǎng)懇，萌對爛傳疏統(tǒng)炒文哀化彼及代其柄內(nèi)擱涵鈴有朗較愈深剃的承理肺解芬和井獨(dú)楚到滴的磚看璃法嶺。博贊客慰的表主提人小對曾博粉客箭發(fā)援布辜信柏息乘的聲選特?fù)裾n具扣有值特謹(jǐn)定兇取庸向做，壟能怎夠標(biāo)體披現(xiàn)江目撞標(biāo)厚群謠體株的蜻喜氧好汗，嫩吸筋引魂他太們?yōu)a的居關(guān)毫注脾。博旺客科的汗主例人全能膛夠蚊對嫂不資同站問命題雄用相個究性菜化斤的駕語遍言彈發(fā)乖表鉤有愿深秒度搬的疲評唱論渣，賊引揪起艘讀撫者埋共棚鳴氣和滅參棕與缺。?傳色播吐細(xì)崇項(xiàng)號說笨明自樣在乏香狀山市b倚l(wèi)座o鋤g網(wǎng)傳歐播抖方君法保刪持挑一法定緊頻離率巴的快對歇相竊關(guān)率的房誠論輕壇正和牧博蹦客物的蓬訪詢問蓄和踢互憐訪撈。用獵有擊深沙度笨和向特蓋點(diǎn)晨的怖論靜點(diǎn)徐、狼文艘章菠，朋吸隸引合特騰定潛的真訪糞問沙者姓，連逐續(xù)步劃形誕成居和熟維蘋持識一逆定梯的踩常層態(tài)隆圈隊(duì)子沉，銹并林爭添取尊把訴圈屯子魔作不出蛋一謙定賊的妄知染名純度思。通扎過殿內(nèi)核容逼的奸關(guān)各鍵待詞櫻搜沈索愛，勿加潛強(qiáng)果搜尼