博客營銷-課件

博客營銷游靜廣東開放大學1ppt課件020104博客營銷的概念博客的維護策略博客營銷的特點博客的優(yōu)化與推廣CONTENTS032ppt課件Stormhoek的博客營銷Stormhoek葡萄酒公司是英國一家生產(chǎn)葡萄酒的小公司，資金拮據(jù)，因此也沒有在英國投放任何廣告。Stormhoek向100位博客免費提供公司生產(chǎn)的葡萄酒，并通過他們的博客向全世界傳播。其企業(yè)網(wǎng)站就是一個博客。住在英國、愛爾蘭或法國，此前至少三個月內(nèi)一直在博客網(wǎng)站上發(fā)表言論。讀者多少不限，可以少到3個，只要是真正的博客。已屆法定飲酒年齡，收到葡萄酒并不意味著你有在博客網(wǎng)站上發(fā)表言論的義務(wù)——你可以寫；也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話。3ppt課件營銷效果驚人博客營銷具有巨大的營銷價值。送出100瓶葡萄酒后，google收錄的相關(guān)頁面超過3萬條。葡萄酒開始投放市場，不到一年就爆增到每年10萬箱，而且博客營銷為他們帶來了源源不斷地客戶流。整個營銷過程的費用僅僅幾千美元。4ppt課件博客營銷的概念015ppt課件什么是博客？博客（Blog或Weblog）是一種十分簡易的個人信息發(fā)布方式，可通過評論等形式實現(xiàn)作者與讀者的交流。政治博客記者博客新聞博客企業(yè)博客個人博客6ppt課件博客營銷的特點027ppt課件個性化公開化公共性個人化博客的特點開放互動——博客交流的推廣鏈01操作簡單——博客發(fā)展的推動力02持續(xù)更新——博客生命的催化劑03展示個性——博客精彩的原動力04博客平臺特點8ppt課件博客平臺的優(yōu)勢為教育和商業(yè)創(chuàng)造知識共享的環(huán)境為主流媒體提供新聞和公眾觀點來源民主化的社會溝通簡單且成本低為個人提供一個自我表達和自我價值實現(xiàn)的平臺9ppt課件博客營銷的本質(zhì)發(fā)布公司新聞發(fā)布產(chǎn)品介紹爭奪話語權(quán)建立權(quán)威影響客戶購買10ppt課件博客的維護策略0311ppt課件博客的精準定位專家樂于給予，善于分享色情隱私漫罵12ppt課件英式剪裁公司的博客營銷英式剪裁公司老總兼裁縫師托馬斯·馬洪倫敦因為個人博客而成為薩維爾街有史以來媒體曝光率最高的裁縫，接受了數(shù)十家雜志與報紙的專題訪問。這個博客很簡單它討論一般人買不起的5000美元以上的高級訂制西服，討論的方式非常自然。馬洪并沒有刻意隱藏什么，因為訂制西服的確很貴。但是真正讓讀者感興趣的是，讀者可以從博客看出馬洪對裁縫充滿熱情。

英式剪裁博客中充滿了制作與營銷西服的信息及啟示，巧妙地提供他對業(yè)界的專業(yè)了解，公開談?wù)撋虡I(yè)秘密，提供一個地方讓大家討論訂制西服，并分享經(jīng)驗。

英式剪裁不僅提供了寶貴信息，有時候甚至還會送出西服。雖然這是裁縫業(yè)的特例，但是這個博客幫馬洪建立起了更人性化，更平易近人的公司形象。13ppt課件博文的風格軍事博客和政治博客：內(nèi)容非常嚴肅，采用大量數(shù)據(jù)和事實說話，以保持自己的專業(yè)性和權(quán)威性。一般博客：文字風格輕松一些好，通俗好讀，引人親近。14ppt課件博文的撰寫圖片文字視頻圖文并茂更容易讓人接受不過圖片要合適，不能為圖而湊圖15ppt課件1、產(chǎn)品功能故事化博客營銷文章要學會寫故事，更要學會把自己的產(chǎn)品功能寫到故事中去。通過一些生動的故事情節(jié)，自然的讓產(chǎn)品功能自己說話。用講故事來展現(xiàn)防潮柜功能：《媽媽用去年的粽葉包粽子》枯燥，不想看講故事更有趣16ppt課件博客的文字風格2、產(chǎn)品形象情節(jié)化炸雞啤酒來自星星的你把你對產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過感人的情節(jié)來感知認知你的產(chǎn)品。這樣客戶記住了瞬間的情節(jié)，也就記住了你的產(chǎn)品。打動客戶感動客戶17ppt課件博客的文字風格3、行業(yè)問題熱點化

熱點關(guān)注突出優(yōu)勢18ppt課件博客的文字風格4、產(chǎn)品發(fā)展演義化博客營銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來展示產(chǎn)品。橫看成嶺側(cè)成峰遠近高低各不同擬人童話無里頭幽默19ppt課件博客的文字風格5、產(chǎn)品博文系列化博客營銷需要長時間的堅持不懈。在產(chǎn)品的博文寫作中，一定要堅持系列化的，就象電視連續(xù)劇一樣，不斷有故事的發(fā)展，還要有高潮，這樣產(chǎn)品的博文影響力才大20ppt課件博客的文字風格6、博文字數(shù)精短化論點明確短小耐讀感人至深一篇博文最好不要超過1000字，堅持短小精干是博客營銷的重要法則。論據(jù)充分情節(jié)豐富21ppt課件博客寫作注意事項

注意建立品牌意識

注意與讀者的互動

注意校對文章內(nèi)容注意積極處理負面評論

注意對博客的內(nèi)容感興趣

注意保持發(fā)表文章的頻率22ppt課件博客的優(yōu)化與推廣

0423ppt課件博客的設(shè)置與優(yōu)化1、永久鏈接使用第三方博客平臺，博客帖子的網(wǎng)址通常都是自動生成的，無法改變。好在大部分平臺已經(jīng)生成了靜態(tài)的永久鏈接。使用博客時需要自行在博客后臺進行設(shè)置。在個人中心單擊“賬戶設(shè)置”，然后選擇“博客地址”，進行修改/liuhongluohua24ppt課件博客名稱不同于企業(yè)官方網(wǎng)站的名稱。企業(yè)網(wǎng)站通常不得不使用公司的正式名稱，但無論是企業(yè)博客還是個人博客，博客名稱都不適合太八股、太正式，而應(yīng)該選擇一個輕松獨特的名稱。博客的設(shè)置與優(yōu)化2、博客名稱的選擇25ppt課件博客名要簡單好記26ppt課件博客使用的工具百度關(guān)鍵詞推薦工具中國站長工具百度搜索博客提交入口/ping.html

27ppt課件1、企業(yè)博客營銷博客的推廣專人負責，明確分工，堅持寫作題目范圍寫作頻率大公司可以由各個部門輪換寫作不同內(nèi)容的帖子中小企業(yè)可能要確定一兩個專門負責的博客寫手28ppt課件企業(yè)博客目標更適合確定在能體現(xiàn)出信息傳達率和受眾范圍的指標上博客的推廣2、確立博客目標銷量點擊率轉(zhuǎn)化率RSS訂閱總數(shù)帖子被引用次數(shù)轉(zhuǎn)載次數(shù)29ppt課件敏感的話題，博客可以強調(diào)帖子內(nèi)容是個人觀點，不是企業(yè)立場博客的推廣3、個人觀點與企業(yè)立場個人觀點企業(yè)立場不傷及客戶利益或者透露商業(yè)機密前提下，允許和鼓勵作者發(fā)表個人立場和觀點30ppt課件博客的推廣31博客還是應(yīng)該保留自己的私人空間31ppt課件對話、交流，形成社區(qū)的感覺，是博客的最大特點之一博客的推廣4、溝通和反饋企業(yè)博客是與用戶溝通、收集反饋意見的最好方式之一。掌控最終用戶的心聲，常常能給公司提供很有價值的產(chǎn)品意見。32ppt課件博客的推廣5、謹慎處理負面評論企業(yè)博客對留言中的負面評論處理需要采取正確、謹慎的態(tài)度，尤其不要輕易刪除負面評論。只要用戶留言并沒有謾罵、誹謗，對公司產(chǎn)品的批評意見都應(yīng)該保留，并且由專人給予回復和跟蹤。kryptoniteKryptonite忽視博客負面信息，被迫宣布退換U型鎖，遭受該年度總銷售收入的40%的損失

Diebold收購GES公司33ppt課件博客的推廣6、經(jīng)常定時更新博客是日記格式的網(wǎng)站，內(nèi)容需要經(jīng)常更新才能留住老讀者，吸引新讀者。定時更新，形成一定的間隔規(guī)律，使讀者有個明確的心理預(yù)期，知道該什么時候來看你的博客。比如每天更新，或者每星期一更新，又或者是一、三、五更新。34ppt課件7、博文應(yīng)該有好的標題博客的推廣35ppt課件博客的推廣8、利用好友做好推廣首先已經(jīng)寫了一段時間博客，有足夠高質(zhì)量的內(nèi)容。把對方的博客加入后，不需要特意通知對方，而是以一種低調(diào)的方式讓對方知道：我們可以每天點擊一兩次。更新一段時間后，挑選幾個與自己博客權(quán)威度比較相近的博客首先加在自己的好友中。36ppt課件博客的推廣9、討論其他博客對方博客留言寫一篇新帖子，與其他博客的話題進行討論37ppt課件博客推廣的注意事項

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