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LV品牌符號戰(zhàn)略分析

——與村上隆的合作系列LV的核心定位LV與村上隆的合作村上隆為LV設(shè)計(jì)的品牌符號櫻桃包的設(shè)計(jì)村上隆對LV的重新定位及推廣作為著名的奢侈品牌(LouisVuitton)的路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。

路易·威登(LouisVuitton)這個名字傳遍歐洲成為旅行用品最精致的象征。延續(xù)至今，不論后來延伸出來的皮件、絲巾或手表、筆，甚至服裝，都是以路易·威登(LouisVuitton)一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。LV的核心定位百年經(jīng)典，“字母組合帆布”LV與村上隆的合作MarcJacobs自1997年接管路易威登的設(shè)計(jì)大權(quán)后，就不斷以創(chuàng)新的手法來翻新這個已有近150年歷史的經(jīng)典品牌。來自紐約下城區(qū)，讀藝術(shù)史出身的他，深知與前衛(wèi)藝術(shù)的結(jié)合最能激出創(chuàng)意的火花，給原本頗商業(yè)的時尚工業(yè)帶來一些前瞻的意味。

在日本，早就將自己的藝術(shù)創(chuàng)作成功地轉(zhuǎn)化成一個小型流行王國的村上隆，作品特色可以說是達(dá)利與安迪渥荷的混身。他從日本的傳統(tǒng)平面繪畫、現(xiàn)代風(fēng)魔的卡通繪畫以及活在電腦奇想世界中自閉怪胎中挖掘出一系列既可愛又魅惑、夢幻而殘酷、艷麗繽紛、漫不經(jīng)心卻又帶著末世警言的人物，著名的有斷裂的眼球、手臂、櫻花妹頭、蘑菇云以及村上隆的化身，長著一對米老鼠耳朵的Mr.DOB。他的作品在西方掀起一股“超平面藝術(shù)”的熱潮。

經(jīng)過多次討論之后，MarcJacobs在村上隆提出的上百個建議中選出最簡單也是最具革命性的方案：給一直只有棕金二色Monogram上色換裝。百年前受到東洋風(fēng)影響設(shè)計(jì)出來的Monogram標(biāo)志，如今又在日本藝術(shù)家手中展現(xiàn)新貌，33種特別調(diào)制的顏色在黑白二色的背景上大放異彩。

在2003年的春天，日本藝術(shù)家村上隆在設(shè)計(jì)師MarcJacobs的邀請下，把路易威登年逾百年的經(jīng)典Monogram商標(biāo)變換出33種顏色，一個關(guān)于流行、時尚、

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