服裝品牌調(diào)研-例外課件

服裝品牌調(diào)研例外例外品牌簡(jiǎn)要廣州市例外服飾創(chuàng)立于1996年，堅(jiān)持創(chuàng)新的價(jià)值追求與傳統(tǒng)東方文化，十多年來(lái)一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的服飾文化以及當(dāng)代生活方式?！袄狻睧XCEPTIONdeMIXMIND〕〞是中國(guó)現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)亦最成功的設(shè)計(jì)師品牌。“例外〞相信女人沒有缺點(diǎn)只有特點(diǎn)，衣服是表達(dá)個(gè)人意識(shí)與品位素養(yǎng)的媒介。例外品牌簡(jiǎn)要“例外EXCEPTIONdeMIXMIND〞已在全國(guó)上海、北京、深圳、福州、廈門、西安、長(zhǎng)春、哈爾濱、昆明、烏魯木齊、浙江、武漢等地?fù)碛衅呤嗉疫B鎖店。同時(shí)，“例外〞品牌的產(chǎn)品銷往法國(guó)、德國(guó)、希臘、東南亞等地。產(chǎn)品定位運(yùn)用東方的設(shè)計(jì)思維，結(jié)合西方的設(shè)計(jì)手法，融會(huì)貫穿，運(yùn)用名族的濃郁色彩，肌理的凹凸比照，和水洗的斑駁來(lái)表達(dá)服裝與建筑的通感。價(jià)格定位在1500—3500人民幣。市場(chǎng)定位具有一定人文藝術(shù)修養(yǎng)及生活經(jīng)驗(yàn)積累追求時(shí)尚解放及個(gè)性獨(dú)立年齡在25—35歲、年收入25000—60000元的白領(lǐng)女性。品牌定位冠以“例外〞創(chuàng)新、超越的設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔含蓄、舒適實(shí)用、兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時(shí)尚品味的“EXCEPTION〞風(fēng)格。例外創(chuàng)始人簡(jiǎn)介馬可1971年生于長(zhǎng)春1992年畢業(yè)于蘇州絲綢工學(xué)院工藝美術(shù)系1994年作品?秦俑?獲得第二屆“兄弟杯〞國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師大賽金獎(jiǎng)1995年在北京舉辦第一次個(gè)人作品發(fā)布會(huì);被評(píng)為首屆“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師〞；被日本?朝日新聞?評(píng)為“中國(guó)五佳〞設(shè)計(jì)師之一；1996年創(chuàng)立“例外〞品牌并擔(dān)任其設(shè)計(jì)總監(jiān)1997年代表現(xiàn)代局部參加澳洲悉尼博物館舉辦的“中國(guó)服裝三百年〞大型展覽1999年參加在巴黎舉辦的“中國(guó)文化周〞時(shí)裝表演2001年擔(dān)任歌手朱哲琴北京個(gè)人演唱會(huì)的服裝設(shè)計(jì)與整體形象設(shè)計(jì)例外創(chuàng)始人簡(jiǎn)介2004年在北京舉辦“例外〞首次面向媒體的05春夏作品發(fā)布會(huì)2006年被?周末畫報(bào)?評(píng)為“2006全球杰出華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師〞2007年榮獲2007ELLEStyleAwards亞洲最具風(fēng)格時(shí)裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)2021年獲得第11屆克勞斯王子基金獎(jiǎng)〔ThePrinceClausAwards〕2021年被香港設(shè)計(jì)中心授予2021年世界杰出華人設(shè)計(jì)師榮譽(yù)。2021年獲邀參加設(shè)計(jì)的立場(chǎng)——中荷巡回展覽，是無(wú)用首次在中國(guó)國(guó)內(nèi)與觀眾見面榮獲世界經(jīng)濟(jì)論壇授予2021年世界青年領(lǐng)袖。例外開展歷史2003年作為中國(guó)紡織協(xié)會(huì)組織的“國(guó)際團(tuán)〞成員之一應(yīng)邀參加全球最大的成衣展—德國(guó)CPD成衣展2006年始例外從例外是反的的核心思想進(jìn)一步提升為%創(chuàng)造和傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)的經(jīng)營(yíng)理念，2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull;狀態(tài)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所,是承傳發(fā)揚(yáng)東方文化和原創(chuàng)精神的又一首發(fā)嘗試。旗下品牌例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)已是中國(guó)現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)亦是最成功的女裝設(shè)計(jì)師品牌，擁有30000多名忠實(shí)VIP顧客，店鋪60家，遍布全國(guó)29個(gè)主要城市、地區(qū)。2021迎門神，接老虎，例外2021春季綠色行動(dòng)召集例外VIP捐贈(zèng)38元即可迎傳統(tǒng)門神一對(duì)。顧客在店內(nèi)消費(fèi)任意產(chǎn)品，捐贈(zèng)38元即可迎傳統(tǒng)門神一對(duì)。例外例外

例外例外2021年秋冬發(fā)布會(huì)2021年8月1日，例外素生活市集在盛夏黃昏的廣州朗晴居生活區(qū)開市。在這里，衣、食、住、行簡(jiǎn)樸地呈現(xiàn)，回歸本質(zhì)。竹子、稻草和木頭，這些大自然循環(huán)再用的素材，縫合了戶外的綠意盎然和室內(nèi)微黃溫暖：綠蔭入口、斑駁的籬笆、簡(jiǎn)樸的攤檔、藍(lán)天、石子小道….連成一氣。步入例外素生活市集，時(shí)光的腳步緩緩減速，踏上石卵路展開一段感悟生活的旅程。

例外素，假設(shè)是生活的一張清單，讓我們減少調(diào)味品，增加味蕾恰好的滿足，減去葷膳，有益于身體和心靈的健康。倡導(dǎo)一種環(huán)保理念，從而也使品牌形象，品牌理念深入人心。

例外例外通過(guò)營(yíng)造一種生活氣氛，來(lái)宣傳品牌所要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念，以及品牌市場(chǎng)定位1996年創(chuàng)立“例外〞品牌并擔(dān)任其設(shè)計(jì)總監(jiān)步入例外素生活市集，時(shí)光的腳步緩緩減速，踏上石卵路展開一段感悟生活的旅程。1997年代表現(xiàn)代局部參加澳洲悉尼博物館舉辦的“中國(guó)服裝三百年〞大型展覽1997年代表現(xiàn)代局部參加澳洲悉尼博物館舉辦的“中國(guó)服裝三百年〞大型展覽1971年生于長(zhǎng)春1995年在北京舉辦第一次個(gè)人作品發(fā)布會(huì);被評(píng)為首屆“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師〞；產(chǎn)品定位運(yùn)用東方的設(shè)計(jì)思維，結(jié)合西方的設(shè)計(jì)手法，融會(huì)貫穿，運(yùn)用名族的濃郁色彩，肌理的凹凸比照，和水洗的斑駁來(lái)表達(dá)服裝與建筑的通感。2004年在北京舉辦“例外〞首次面向媒體的05春夏作品發(fā)布會(huì)“例外〞相信女人沒有缺點(diǎn)只有特點(diǎn)，衣服是表達(dá)個(gè)人意識(shí)與品位素養(yǎng)的媒介。2004年在北京舉辦“例外〞首次面向媒體的05春夏作品發(fā)布會(huì)2001年擔(dān)任歌手朱哲琴北京個(gè)人演唱會(huì)的服裝設(shè)計(jì)與整體形象設(shè)計(jì)2021迎門神，接老虎，例外2021春季綠色行動(dòng)召集“以手代心，由手造物〞是例外09年春系列的主題，基于對(duì)東方哲學(xué)的理解，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化于系列之中，有對(duì)民間手工一針一線情感投入的感動(dòng)，喚醒人們對(duì)手工傳統(tǒng)和手工創(chuàng)作的尊重。2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull;狀態(tài)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所,是承傳發(fā)揚(yáng)東方文化和原創(chuàng)精神的又一首發(fā)嘗試。產(chǎn)品定位運(yùn)用東方的設(shè)計(jì)思維，結(jié)合西方的設(shè)計(jì)手法，融會(huì)貫穿，運(yùn)用名族的濃郁色彩，肌理的凹凸比照，和水洗的斑駁來(lái)表達(dá)服裝與建筑的通感。步入例外素生活市集，時(shí)光的腳步緩緩減速，踏上石卵路展開一段感悟生活的旅程。例外例