經(jīng)典廣告語文案賞析課件

經(jīng)典

廣告語&文案賞析——好的廣告語有時(shí)比畫面更打動(dòng)人心以下2個(gè)同樣是禁煙廣告，哪一個(gè)更吸引你呢？廣告語

百科名片廣告語，又稱廣告詞，指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。廣告語

的作用廣告語是營(yíng)銷的工具和手段，通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。廣告語的特點(diǎn)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要便于重復(fù)、記憶和流傳。在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以6—12

個(gè)字為宜。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡(jiǎn)短的。那些耳熟能詳?shù)膹V告語：（當(dāng)然也不乏許多強(qiáng)奸耳朵的流氓廣告）今年過節(jié)不收禮收禮還收XXX洗衣粉，還是XX好特步，飛一般的感覺美特斯邦威，不走尋常路旅游衛(wèi)視：身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)飄柔：每一面都美養(yǎng)生堂：就這樣一直美下去廣告文案

百科名片廣告文案也稱文案（COPYWRITER），指廣告中所需要的文字部分。一般來說平面廣告文案包括標(biāo)題、正文、附文、廣告語幾個(gè)部分。而影視廣告文案還包括所有出現(xiàn)的語言、聲音、場(chǎng)景等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。北京某旅游公司廣告文案只要半個(gè)平米的價(jià)格，日韓新馬泰都玩了一圈，一兩個(gè)平米的價(jià)格，歐美列國(guó)也回來了，下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在，幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個(gè)廚房的價(jià)，但是那時(shí)候，說不定你的世界觀都已經(jīng)變了，生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于別墅。凡客廣告文案愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊T—SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己，我和你一樣，我是凡客。凡客廣告文案愛表演，不愛扮演；愛奮斗，也愛享受；愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽，不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒什么特別，我很特別。我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客。區(qū)別與聯(lián)系簡(jiǎn)單來說，廣告語就是品牌標(biāo)語，亦即品牌Slogan，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，是通過重復(fù)傳播積累來完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練。通常情況下會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式出現(xiàn)在文案的結(jié)尾。廣義上，廣告文案包含廣告語的范疇。精彩廣告語

&文案欣賞

豐田廣告，

主角非汽車的汽車廣告

廣告語：“前面那輛是豐田車?！笨匆娚厦娴膱D，似乎可以呼吸道新鮮的樹葉氧氣口罩下清醒的空氣。豐田普銳斯趕在了20世紀(jì)的結(jié)尾處讓全世界接觸到了混合動(dòng)力汽車，美女嘴上醒目的綠葉行口罩提醒人們，在節(jié)能減排逐漸成為時(shí)尚，油價(jià)步步高漲的今天，給世界多一片綠色，給自己多省一點(diǎn)錢，混合動(dòng)力車不失為一種多贏的選擇。奔馳安全氣囊廣告

這則廣告難免有些“少兒不宜”的味道，和中國(guó)《廣告法》中的條款也有所違背，因此也沒有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前。但其確將奔馳8個(gè)安全氣囊的安全與柔軟表現(xiàn)得淋漓盡致。殺人放火也陪你，就這么狗腿（1）殺人放火也陪你，就這么狗腿（2）殺人放火也陪你，就這么狗腿（3）殺人放火也陪你，就這么狗腿（4）當(dāng)然狗的忠心有時(shí)候會(huì)和狗糧的品質(zhì)成正比，NutriBalance牌狗糧提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！意識(shí)流文案欣賞

臺(tái)灣《中興百貨》經(jīng)典文案正因?yàn)橛写蠡依切〖t帽必須要有更·妖·嬌·的小紅帽

欲望森林盛裝的女人令群狼失去威脅性……（當(dāng)她擦香水當(dāng)她掀開衣柜當(dāng)她主動(dòng)放電她才不需要討好誰而男人自投羅網(wǎng)）對(duì)魅力的自覺讓她感到愉快兩性不再注定弱肉強(qiáng)食它根本是女·人·的·地·盤。她微笑說：”對(duì)我而言花五個(gè)鐘頭穿著打扮或是愛一個(gè)人都不過分?！?/p>

臺(tái)灣《中興百貨》秋裝上市經(jīng)典文案時(shí)裝是女人的政治母親是精神的,奶娘是物質(zhì)的.

情人是精神的,妻子是物質(zhì)的.

戀愛是精神的,結(jié)婚是物質(zhì)的.

唇膏是精神的,嘴巴是物質(zhì)的.

時(shí)裝是精神的,衣服是物質(zhì)的.

時(shí)裝是女人的追求.

時(shí)裝是女人的政治.

臺(tái)灣政治渴望新鮮面孔,

臺(tái)灣女人渴望新鮮政治.

中秋時(shí)裝,新鮮面市臺(tái)灣《中興百貨》經(jīng)典文案文案高手在民間文案高手在民間（1）文案高手在民間（2）——標(biāo)題黨標(biāo)新立異——墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：這里長(zhǎng)眠的是亥米西-麥克素維西，其悲痛的妻子繼承了他興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。與環(huán)境巧妙聯(lián)系的房產(chǎn)廣告如何寫出好的文案？長(zhǎng)出觸角與世界連接，建立自己的情報(bào)系統(tǒng)試著制作個(gè)人的秘籍，把平時(shí)吸引你的詩歌、文句、電影對(duì)白、歌詞、你突來的靈感奇想收集成一本你的私人寶典，當(dāng)你臨時(shí)需要有好的想法時(shí)，翻看來看，一定能有可借鑒之處。書籍可以帶著你的心靈走最遠(yuǎn)的旅行每天看一本書，一年就能與別人有365本書的差距。建議：假設(shè)一個(gè)月讀6本書，可以安排一半是最新信息或是未來趨勢(shì)的書，一半是老的、經(jīng)典的書籍。從最精粹見骨的文句里，找到觸及你靈魂的入口。從電影中感受流行和不同角度的世界觀、價(jià)值觀透過電影，我們可以虛擬扮演各種不同的角色與抉擇，從而了解他人的感受與需求。電影是人生最好的模擬訓(xùn)練場(chǎng)，如果你只是當(dāng)成娛樂消遣，可能會(huì)錯(cuò)過很多學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在就開始規(guī)劃十年內(nèi)的旅行計(jì)劃亨利米勒說，我們旅行的目的地，從來不是個(gè)地理名詞，而是為了要習(xí)得一個(gè)看事情的新角度。收獲新的靈感。和各式各樣、各領(lǐng)域的人交朋友一個(gè)人所讀所看所學(xué)的一定有限，所以我們需要各式各樣，各個(gè)領(lǐng)域的朋友，分享彼此不同的觀點(diǎn)。他們就是你在工作創(chuàng)意上很重要，最鮮活的信息搜尋引擎。認(rèn)識(shí)自我，找到自己的風(fēng)格不要設(shè)立偶像或是假想敵，不要模仿別人的高明文案。找到自己的風(fēng)格地圖，自己的成長(zhǎng)路線圖，不要迷信人手一張的成功觀光圖，才能看到和別人不一樣的風(fēng)景。1、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部?，就使自己的身軀變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長(zhǎng)，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達(dá)到偉大的目標(biāo)。9、奮斗目標(biāo)是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭(zhēng)，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量。——奧斯特洛夫斯基11、屬于每個(gè)人的道路，都在每個(gè)人的足下；屬于每個(gè)人的歷史，都在每個(gè)人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計(jì)，無志者只有千難萬難。14、貧不足羞，可羞是貧而無志?！獏卫?5、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應(yīng)?！×?6、人生的途程是遙遠(yuǎn)的，只要雙腳不息地前行，道路就會(huì)向遠(yuǎn)方延伸。17、理想是人生的堅(jiān)實(shí)支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會(huì)隨之而癱瘓。18、目標(biāo)不是都能達(dá)到的，但它可以作為瞄準(zhǔn)點(diǎn)。28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！?jiǎng)e林斯基

29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識(shí)貧乏?！R克思

30、外國(guó)語是人生斗爭(zhēng)的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心。——法布爾

32、筆落驚風(fēng)雨,詩成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?8、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！?jiǎng)e林斯基

29、任