品牌價值評估程序

品牌價值評估程序明確評估業(yè)務(wù)根本領(lǐng)項象和評估范圍、價值類型、評估基準(zhǔn)日、評估報告使用限制、評估報告提交時間及方式、評估效勞費(fèi)總額、支付時間、方式等業(yè)務(wù)根本領(lǐng)項及評估業(yè)務(wù)。簽訂業(yè)務(wù)商定書評估機(jī)構(gòu)在打算承接評估業(yè)務(wù)后，與托付方簽訂業(yè)務(wù)商定書。編制評估量劃依據(jù)評估業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容，制訂評估量劃，評估量劃報評估機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人審核、批準(zhǔn)?，F(xiàn)場調(diào)查依據(jù)評估業(yè)務(wù)具體狀況對評估對象進(jìn)展現(xiàn)場調(diào)查。收集評估資料集資產(chǎn)評估所需資料，了解評估對象現(xiàn)狀并關(guān)注評估對象法律權(quán)屬。依據(jù)評估業(yè)務(wù)具體狀況，查詢有關(guān)媒體，獵取宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)資訊、行析、整理。評定估算對搜集到的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)展分析、歸納和整理，形成評定估算的依據(jù)。依據(jù)評估對象、價值類型、評估資料收集狀況等相關(guān)條件，恰中選擇評估方法。形成初步評估結(jié)論。對形成的初步評估結(jié)論進(jìn)展綜合分析，形成最終評估結(jié)論。編制和提交評估報告估報告。依據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)、資產(chǎn)評估準(zhǔn)則和評估機(jī)構(gòu)內(nèi)部質(zhì)量掌握制度，對評估報告及評估程序執(zhí)行狀況進(jìn)展必要的內(nèi)部審核。完成上述評估程序后，出具評估報告，向托付方提交評估報告。工作底稿歸檔進(jìn)展整理，與評估報告一起準(zhǔn)時形成評估檔案。企業(yè)為什么要評估品牌1.品牌評估興起的背景品牌評估熱潮興起的背景是由于市場劇烈的競爭和企業(yè)面臨各方面的8企業(yè)面臨的威逼。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場品牌和企業(yè)的沖擊。制造效率提高?？萍嫉倪M(jìn)展推動生產(chǎn)力的大進(jìn)展，規(guī)?；?jīng)濟(jì)和營銷效率的需求開頭促使很多企業(yè)向全球競爭態(tài)勢邁進(jìn)。品牌的延長。持續(xù)增長的品牌創(chuàng)立費(fèi)用，以及產(chǎn)品推出失敗率的提高，促使很多公司試圖通過產(chǎn)品線延長-較好-最好系統(tǒng)、品牌/副品牌關(guān)系等方法，盡力擴(kuò)大品牌價值。品牌兼并、收購和合資。近期興起的品牌兼并、收購熱潮，使得很多收購的企業(yè)品牌價值把握也同樣重要。傳統(tǒng)媒體的低效。互聯(lián)網(wǎng)的飛速進(jìn)展，信息快速的傳播，不斷增加的傳播噪音和媒體渠道的細(xì)零化，導(dǎo)致了接踵而來的媒體效率降低。產(chǎn)品差異化缺乏牢靠性。市場的成熟，企業(yè)取得并保持一項技術(shù)或產(chǎn)外的企業(yè)也開頭尋求產(chǎn)品差異化的其他有效途徑。拉動消費(fèi)者的需求。由于市場的競爭和人們物質(zhì)文化生活的不斷提高，到“食物鏈的頂部”，意識到需要相應(yīng)地拉動消費(fèi)者。就連那些無意向一般群眾出售產(chǎn)品的企業(yè)也開頭意識到在最大范圍內(nèi)擁有自己的正面的社會形象的價值。企業(yè)轉(zhuǎn)變支出構(gòu)造。廣告預(yù)算的壓力，促銷角色的加重，減弱了很多傳統(tǒng)的建立品牌形象的方法。2.品牌評估的好處措施。漸漸大家生疏到品牌確實具有重要價值，給企業(yè)帶來多項好處：鼓勵投資者信念。評估品牌可以讓金融市場對公司的價值有較正確的看法，這可提高投資者的交易效率。有利于合資事業(yè)和品牌延長的進(jìn)展。將品牌從公司其他的資產(chǎn)中分別出來，當(dāng)作可以交易的財務(wù)個體的做法，有日漸增加的趨勢。很明顯，這為合資與品牌繁衍奠定了穩(wěn)定的根底。品牌的價值，很多未作評估，過大虧。提高治理決策效率。雖然有企業(yè)形象資產(chǎn)對股東有利，然而無法具體的營銷和治理人員對品牌投資做出明智的決策，合理安排資源，削減投資的鋪張。鼓勵公司員工。品牌價值不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的安康狀態(tài)層的員工傳達(dá)公司的信念，鼓勵員工的信念。提高公司的聲譽(yù)。品牌經(jīng)過評估，可以告知人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。3.品牌評估所需資料清單工商企業(yè)營業(yè)執(zhí)照及稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼、生產(chǎn)〔經(jīng)營〕許可證等；企業(yè)簡介、法定代表人簡介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)構(gòu)造圖；企業(yè)章程、涉及企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的法律文件；企業(yè)資產(chǎn)重組方案、企業(yè)購并、合資、合作協(xié)議書〔意向書〕等可能涉及企業(yè)產(chǎn)權(quán)〔股權(quán)〕關(guān)系變動的法律文件；企業(yè)年度、半年度工作總結(jié)〔以便充分了解企業(yè)的狀況〕；評估企業(yè)經(jīng)營、治理狀況介紹；企業(yè)主要產(chǎn)品介紹，應(yīng)供給幾份產(chǎn)品的銷售合同和銷售發(fā)票；公司品牌或商標(biāo)治理機(jī)構(gòu)及制度狀況；企業(yè)近年來為推廣企業(yè)形象、主要商標(biāo)產(chǎn)品所投入的廣告、宣傳及活動狀況介紹；產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證及檢驗報告；簡介；企業(yè)的優(yōu)勢〔比方經(jīng)營治理優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢等〕、可能存在的風(fēng)險分析；資料；〔、目前同行業(yè)的平均資產(chǎn)收益率等〕；有無注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊證書及相關(guān)變更注冊法律文書；商標(biāo)圖案及釋義；產(chǎn)品市場影響力分析；產(chǎn)品市場銷售分析；產(chǎn)品獲利力量分析；同類競爭產(chǎn)品市場概述，同類競爭產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量、價格等信息；企業(yè)近三年〔含評估基準(zhǔn)日〕財務(wù)年度報表〔最好是經(jīng)過審計的〕及財務(wù)年度分析報告；企業(yè)將來長遠(yuǎn)期進(jìn)展規(guī)劃、商標(biāo)產(chǎn)品規(guī)劃，追加投資打算；企業(yè)將來五年的收益推測〔C一C4表〕以及推測文字說明；等反響信息；25．企業(yè)獲獎證書、榮譽(yù)證書、