品牌價(jià)值評(píng)估程序

品牌價(jià)值評(píng)估程序明確評(píng)估業(yè)務(wù)根本領(lǐng)項(xiàng)象和評(píng)估范圍、價(jià)值類型、評(píng)估基準(zhǔn)日、評(píng)估報(bào)告使用限制、評(píng)估報(bào)告提交時(shí)間及方式、評(píng)估效勞費(fèi)總額、支付時(shí)間、方式等業(yè)務(wù)根本領(lǐng)項(xiàng)及評(píng)估業(yè)務(wù)。簽訂業(yè)務(wù)商定書評(píng)估機(jī)構(gòu)在打算承接評(píng)估業(yè)務(wù)后，與托付方簽訂業(yè)務(wù)商定書。編制評(píng)估量劃依據(jù)評(píng)估業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容，制訂評(píng)估量劃，評(píng)估量劃報(bào)評(píng)估機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人審核、批準(zhǔn)?，F(xiàn)場(chǎng)調(diào)查依據(jù)評(píng)估業(yè)務(wù)具體狀況對(duì)評(píng)估對(duì)象進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。收集評(píng)估資料集資產(chǎn)評(píng)估所需資料，了解評(píng)估對(duì)象現(xiàn)狀并關(guān)注評(píng)估對(duì)象法律權(quán)屬。依據(jù)評(píng)估業(yè)務(wù)具體狀況，查詢有關(guān)媒體，獵取宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)資訊、行析、整理。評(píng)定估算對(duì)搜集到的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)展分析、歸納和整理，形成評(píng)定估算的依據(jù)。依據(jù)評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類型、評(píng)估資料收集狀況等相關(guān)條件，恰中選擇評(píng)估方法。形成初步評(píng)估結(jié)論。對(duì)形成的初步評(píng)估結(jié)論進(jìn)展綜合分析，形成最終評(píng)估結(jié)論。編制和提交評(píng)估報(bào)告估報(bào)告。依據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)、資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則和評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部質(zhì)量掌握制度，對(duì)評(píng)估報(bào)告及評(píng)估程序執(zhí)行狀況進(jìn)展必要的內(nèi)部審核。完成上述評(píng)估程序后，出具評(píng)估報(bào)告，向托付方提交評(píng)估報(bào)告。工作底稿歸檔進(jìn)展整理，與評(píng)估報(bào)告一起準(zhǔn)時(shí)形成評(píng)估檔案。企業(yè)為什么要評(píng)估品牌1.品牌評(píng)估興起的背景品牌評(píng)估熱潮興起的背景是由于市場(chǎng)劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)面臨各方面的8企業(yè)面臨的威逼。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場(chǎng)品牌和企業(yè)的沖擊。制造效率提高。科技的進(jìn)展推動(dòng)生產(chǎn)力的大進(jìn)展，規(guī)模化經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷效率的需求開(kāi)頭促使很多企業(yè)向全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)邁進(jìn)。品牌的延長(zhǎng)。持續(xù)增長(zhǎng)的品牌創(chuàng)立費(fèi)用，以及產(chǎn)品推出失敗率的提高，促使很多公司試圖通過(guò)產(chǎn)品線延長(zhǎng)-較好-最好系統(tǒng)、品牌/副品牌關(guān)系等方法，盡力擴(kuò)大品牌價(jià)值。品牌兼并、收購(gòu)和合資。近期興起的品牌兼并、收購(gòu)熱潮，使得很多收購(gòu)的企業(yè)品牌價(jià)值把握也同樣重要。傳統(tǒng)媒體的低效?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速進(jìn)展，信息快速的傳播，不斷增加的傳播噪音和媒體渠道的細(xì)零化，導(dǎo)致了接踵而來(lái)的媒體效率降低。產(chǎn)品差異化缺乏牢靠性。市場(chǎng)的成熟，企業(yè)取得并保持一項(xiàng)技術(shù)或產(chǎn)外的企業(yè)也開(kāi)頭尋求產(chǎn)品差異化的其他有效途徑。拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。由于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和人們物質(zhì)文化生活的不斷提高，到“食物鏈的頂部”，意識(shí)到需要相應(yīng)地拉動(dòng)消費(fèi)者。就連那些無(wú)意向一般群眾出售產(chǎn)品的企業(yè)也開(kāi)頭意識(shí)到在最大范圍內(nèi)擁有自己的正面的社會(huì)形象的價(jià)值。企業(yè)轉(zhuǎn)變支出構(gòu)造。廣告預(yù)算的壓力，促銷角色的加重，減弱了很多傳統(tǒng)的建立品牌形象的方法。2.品牌評(píng)估的好處措施。漸漸大家生疏到品牌確實(shí)具有重要價(jià)值，給企業(yè)帶來(lái)多項(xiàng)好處：鼓勵(lì)投資者信念。評(píng)估品牌可以讓金融市場(chǎng)對(duì)公司的價(jià)值有較正確的看法，這可提高投資者的交易效率。有利于合資事業(yè)和品牌延長(zhǎng)的進(jìn)展。將品牌從公司其他的資產(chǎn)中分別出來(lái)，當(dāng)作可以交易的財(cái)務(wù)個(gè)體的做法，有日漸增加的趨勢(shì)。很明顯，這為合資與品牌繁衍奠定了穩(wěn)定的根底。品牌的價(jià)值，很多未作評(píng)估，過(guò)大虧。提高治理決策效率。雖然有企業(yè)形象資產(chǎn)對(duì)股東有利，然而無(wú)法具體的營(yíng)銷和治理人員對(duì)品牌投資做出明智的決策，合理安排資源，削減投資的鋪張。鼓勵(lì)公司員工。品牌價(jià)值不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的安康狀態(tài)層的員工傳達(dá)公司的信念，鼓勵(lì)員工的信念。提高公司的聲譽(yù)。品牌經(jīng)過(guò)評(píng)估，可以告知人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個(gè)品牌在市場(chǎng)上的顯赫地位。3.品牌評(píng)估所需資料清單工商企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼、生產(chǎn)〔經(jīng)營(yíng)〕許可證等；企業(yè)簡(jiǎn)介、法定代表人簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)構(gòu)造圖；企業(yè)章程、涉及企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的法律文件；企業(yè)資產(chǎn)重組方案、企業(yè)購(gòu)并、合資、合作協(xié)議書〔意向書〕等可能涉及企業(yè)產(chǎn)權(quán)〔股權(quán)〕關(guān)系變動(dòng)的法律文件；企業(yè)年度、半年度工作總結(jié)〔以便充分了解企業(yè)的狀況〕；評(píng)估企業(yè)經(jīng)營(yíng)、治理狀況介紹；企業(yè)主要產(chǎn)品介紹，應(yīng)供給幾份產(chǎn)品的銷售合同和銷售發(fā)票；公司品牌或商標(biāo)治理機(jī)構(gòu)及制度狀況；企業(yè)近年來(lái)為推廣企業(yè)形象、主要商標(biāo)產(chǎn)品所投入的廣告、宣傳及活動(dòng)狀況介紹；產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證及檢驗(yàn)報(bào)告；簡(jiǎn)介；企業(yè)的優(yōu)勢(shì)〔比方經(jīng)營(yíng)治理優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)等〕、可能存在的風(fēng)險(xiǎn)分析；資料；〔、目前同行業(yè)的平均資產(chǎn)收益率等〕；有無(wú)注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)證書及相關(guān)變更注冊(cè)法律文書；商標(biāo)圖案及釋義；產(chǎn)品市場(chǎng)影響力分析；產(chǎn)品市場(chǎng)銷售分析；產(chǎn)品獲利力量分析；同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品市場(chǎng)概述，同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量、價(jià)格等信息；企業(yè)近三年〔含評(píng)估基準(zhǔn)日〕財(cái)務(wù)年度報(bào)表〔最好是經(jīng)過(guò)審計(jì)的〕及財(cái)務(wù)年度分析報(bào)告；企業(yè)將來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)期進(jìn)展規(guī)劃、商標(biāo)產(chǎn)品規(guī)劃，追加投資打算；企業(yè)將來(lái)五年的收益推測(cè)〔C一C4表〕以及推測(cè)文字說(shuō)明；等反響信息；25．企業(yè)獲獎(jiǎng)證書、榮譽(yù)證書、