金色家園廣告推廣策略

萬科金色家園廣告推廣策劃萬科金色家園?目錄一、前言二、我們的廣告目標(biāo)和廣告策略三、我們扮演什么樣的角色四、我們的說話風(fēng)格五、階段性的廣告規(guī)劃六、創(chuàng)意提案（見附件）七、營銷建議八、媒介策略萬科金色家園?前言有人曾說萬科地產(chǎn)每一次新的住宅項(xiàng)目總在引領(lǐng)一種新的生活概念，金色家園也是這樣——一種充滿活力和熱愛的非常都市生活。萬科帶著清晰的概念，帶著鮮明的生活主張，去開發(fā)樓盤——金色家園買給誰？對誰說？說什么？對于黑弧廣告來說，我們珍惜這次機(jī)會(huì)，我們更清楚我們的任務(wù)，我們要解決的就是：怎樣將我們的都市生活主張準(zhǔn)確、直接、迅速地傳遞到我們的目標(biāo)消費(fèi)者，讓他們知道我們、認(rèn)同我們、理解我們，從而融入我們，并最終在我們的生活主張中與我們共同生活。萬科金色家園?二斑、我預(yù)們濁的繩廣龍告覆目字標(biāo)迎和瓣廣幟告懼策善略廣期告容目面標(biāo)提統(tǒng)高胸品綱牌章的揪認(rèn)吃同攝度辟，消達(dá)似成員與般目伸標(biāo)建群茫的章認(rèn)瓶知啦統(tǒng)芽一提欣高煉品毛牌巡壽美尸譽(yù)宣度己，鈴?fù)晟由菩┢饭桥扑牟閭€(gè)燃性剩，爐塑睡造童品已牌橫形咐象緊旱扣乘品番牌披的直生梨活種主盟張奮，塊結(jié)悼合揪實(shí)狀際縱的襲利講益未承泛諾水，蘭直株接唯全竄面議地次闡迷釋敏品夕牌弱的冒價(jià)梨值奏觀螺念急和臂個(gè)匙性致主羊張毫。充莊分鏡發(fā)泳掘筍自旁身輸、厘周遮邊罪及內(nèi)社籮會(huì)率資附源噴的尺優(yōu)堅(jiān)勢杠，至并佛進(jìn)諒行呀有濱效債的慣利疤益車組引合混，娛進(jìn)喬行腹主勁題鄰性銅社犬區(qū)廉活饑動(dòng)盛，塵完觸善塘品示牌銀的屢價(jià)航值驕理廣念確。廣隸告鄉(xiāng)豐策蠶略萬科金色家園?三政、我拿們副扮鍬演哄什窮么展樣所的紅角功色3凱．兄1杰對南于腔目習(xí)標(biāo)寸消滴費(fèi)刃者“唱金轟色阻家怠園輪”是公什恭么男？怨能禾提嚇供么什腦么貧利錦益硬承隸諾盾？—續(xù)—金嗚色蓋家戚園是叛萬水科贏地釀產(chǎn)頭在驕深叛圳刑市破中亂心搬開盒發(fā)嫌的筋最毛大端項(xiàng)區(qū)目拿。對妖目歪標(biāo)哈消京費(fèi)衛(wèi)者暫來煤說—?dú)ⅰw萬范科便1每5纏年絡(luò)地詢產(chǎn)迷開鴿發(fā)磨經(jīng)污驗(yàn)腐意框味憂著買品偏質(zhì)邀：樓侄宇偵的伐質(zhì)隱素輪、聾舒漫適繳的謹(jǐn)環(huán)倍境曬、然體子貼升的展物級業(yè)悶服鮮務(wù)騰、峽適誼合毛的恥生贏活楊方喘式視…栽…—例—皆市桑中樓心強(qiáng)最鍬大太意島味屋著剖都翻市梨：勞繁嚷華維、給現(xiàn)崗代緣瑞、青便玻捷熔、花熱撞烈恒、偏無詢憂濫、弄精練彩抬…飼…萬科金色家園?3給．拍2金滿色燈家流園應(yīng)拖與禁目潮標(biāo)親消敗費(fèi)埋者預(yù)建點(diǎn)立療一伯種寺什爽么門樣禍的逮溝觸通弓關(guān)秧系犁和順渠張道剪，臺(tái)消芒費(fèi)脊者字如垮何壯看捧待金景色蕩家級園：年他貌應(yīng)倒是書怎壟樣舌的祝一潑個(gè)搬人藝，膊目受標(biāo)窄消蹄費(fèi)混者騰才橫會(huì)盆相菌信迅他脖、遍認(rèn)株同幸他哨？金越色毅家稅園是膏一返個(gè)乞理黎解珠目口標(biāo)階消傍費(fèi)柏者洞，手彼蓄此趕尊到重遷、且惜帖惜西相角護(hù)膛的只知襪心嚴(yán)朋館友-凍-如-情-橡他因有德較沸高案的隆文勵(lì)化盤素催質(zhì)紐奉、勿豐逝富旅的剛?cè)怂R經(jīng)童驗(yàn)局，士有浸著捐與湊目鉛標(biāo)專消速費(fèi)遇者沃類愈似秤的設(shè)經(jīng)帽歷窯和配相竟同創(chuàng)的艘品絞味姐追近求薄，雹善姿于駝享壓受棵成稠功始生窩活嗓；-輔-男-謎-地他磁熱予愛晨這扣座倆有巨著槍他產(chǎn)成嫩長挺足筒跡漆、壟傾瓦灑厘激側(cè)情喊的疼城爛市伴，閱對耗生搬活婆他喉充絮滿桂信井心困和笛激制情楊；-允-東-宗-插他能理平解窩人屑，慣關(guān)選心遮人蝦，陳體哀貼喇人墨，展真血誠鎮(zhèn)樸爺實(shí)秀并云不齡乏君智素慧穴；-刑-弄-捉-辯他炸自炕信賺，引洋甲溢孩著邀生勤命往的韻活四力高，帥精械力辛充抬沛公，尾銳筋意苗進(jìn)太取砍，勢正便處盾于固事棒業(yè)裙的俯黃孝金趣時(shí)命期瞎（粱3撕0捆歲博左超右遭）奸。萬科金色家園?四頭、我蛾們項(xiàng)的揪說距話成風(fēng)卡格—末—建啄立翅品基牌腦獨(dú)歲特隱、羊統(tǒng)黃一抖的千說稅話鋪風(fēng)掀格目隆的：提以高陽金超色防家爽園麥的皆品簡牌蛾識(shí)旗別扇度喇，雷深腔化垂品春牌疾的朵價(jià)叛值理艇念組，勺積映累淋鮮除明檢的鼓品逼牌簽個(gè)酒性鋼。語們言泛風(fēng)鼠格亦：自皇信洞、手熱偵情岔、蕉理逮解鄉(xiāng)豐、六平惡實(shí)往、避主果張敞鮮鋪明滲、蚊現(xiàn)密代挑…?！嬆敲娲顼L(fēng)津格旗：色津彩謀豐回富坡、粘版穗式員簡文潔旦、倆筆奮觸原精憤致您、色型調(diào)奮明及朗奇、育風(fēng)灑格勻現(xiàn)柳代要…臺(tái)…萬科金色家園?五執(zhí)、階鈴段氏性廟廣如告效規(guī)逐劃5樹.匪1幟鋪男墊魚期目刮的堅(jiān)和稅方捷式鴉：通吼過塵對活目羽標(biāo)瞧消境費(fèi)麗者圍在尊都繁市霸中殿的侵生鼓活污經(jīng)田歷逆、粉生稠活意方覽式構(gòu)、休生擇活慣態(tài)郵4籃r叮5鼓度劈燕的逝總嘴結(jié)銅性答描渠述職，溫鮮仁明猴地超向村他活們殼亮驅(qū)出金嘆色尊家業(yè)園的曉生防活掉價(jià)雖值哄觀墾，踐直死接說、寒坦港誠圖。冷向斧目熱標(biāo)礦消料費(fèi)傾者果傳辛遞悲強(qiáng)倒烈煌、廊清沙晰翅的雅信謊息題—女—燙我每是療你朵的瀉知禾心魚，滿我穴理棵解瓦你栽，田我滲知財(cái)?shù)辣衬憔У木S需椅要除，金嗚色集家豬園為龍你聯(lián)而狡出墓現(xiàn)俯。媒瞧介核選鋒擇持：穴中殲縫預(yù)與黑橫插跨食版嚴(yán)結(jié)侮合班?！獫q激漆情蹈，怎來劑自薪都著市果—變—幸創(chuàng)懷造繪，幻玉來濃自銅都血市—疤—效成改功賢，宴來?xiàng)钭哉T都培市洞—費(fèi)—段生幟活撤，傷豐脆富狡都掉市—烤—假城妨市孩的眾，本我俱的白生渣活兄，女我京的襯愛莖，萬鋒科波金爆色盡家續(xù)園萬科金色家園?5涉.萬2滑開意盤主動(dòng)題擠：我炒為甜你窩建碼設(shè)賊的元生請活曠在突今屠天吼展拒開界，營激躁情故和樓努具力迅是節(jié)為全了霸你壯剎濾那敘的垃滿淹足奇和凍心女醉丹。妖我甜們潔將爺共惑同婦生鵝活餓在樣這伸樣池一熱個(gè)據(jù)金勻色鋪的惜都非市淚空木間插里哨，枕這孕是惡你炊的舉，賽這滋是間我?guī)斓恼?，遵這類也距是縮慧這保座撒城送市壞的亂。萬科金色家園?5喜.償2芝深治化鑄期目壟的滲和方暈式煙：將金腥色文家銷園的境生余活馬主木張腫和鵝核乓心印價(jià)鴉值嫩理忽念廈與壘具糾體恐的丈利隨益鴿點(diǎn)博相薯結(jié)帽合達(dá)，煉給蓬到畜目腐標(biāo)章消塵費(fèi)雁者動(dòng)切勺實(shí)價(jià)的王利彈益炎承耀諾株，綠將兩品企牌毯內(nèi)怕涵仇滲綠入鬼生佛活吩并滲使裹其次因腹此外而拔產(chǎn)康生紐奉集葛中竟于金專色股家賤園生灶活炕價(jià)遮值仙理簡念來的飄積攜極摸聯(lián)其想忍，西從唯而叛進(jìn)漏一沃步爹加腫深王對個(gè)品穗牌寶的振理鍋解鋸程凡度用，趟最止終綠形懷成濫融弄品違牌癥主忘張片于唱自召身首的而價(jià)槽值割觀暑念笛。主機(jī)題過1驚：謊讓紐奉我茅們角住蜜進(jìn)缸來訴菊求默方軍向抗：陵都寺市批生林活支撕持發(fā)點(diǎn)無：田景卸田昨—服—跟中算心殊區(qū)泉一愿級阿輻辦射敬區(qū)圾，孕成曬熟禽的況配枯套仁，便涌利閉的制交修通貝，密繁障華觀，漂舒弄適戶。萬科金色家園?主紐奉題打2蓄：蒸讓惰我宵們杠走裹出西去訴框求密方果向癢：皆開優(yōu)放勞式診的冠大五社室區(qū)支殿持私點(diǎn)響：醬泛慈會(huì)詠所淡—冷—訊將骨會(huì)穩(wěn)所維的揉功溪能妻延辣伸到厭庭部院主鳴題治3尸：巾讓犧我鵝們況簡視單境些訴堵求被方悼向所：燥少痕裝井修醬，泛多核裝載飾支楚持爐點(diǎn)蜓：催基全礎(chǔ)掩裝宿修枝一畫次幕到終位泛—掉—解同竄樣河的空救間爐，神不貴同革的頂主赴人甲，蝦不稼同垃的正世嗎界散。六畢、創(chuàng)邪意接提辯案猜（隸見冶附擔(dān)件接）創(chuàng)定意乒提狗案播項(xiàng)驅(qū)目符—蓋—報(bào)合紙析廣極告屈全讀版悅及胸半川版份。萬科金色家園?七拒、促敢銷燈建減議資替源竹組谷合選罩擇與奏品稅牌耽核蛇心筒價(jià)客值愿理玩念元同偶一狼范才疇聽的辟社牲會(huì)梁資眉源如主人拘物罰、系產(chǎn)飾品鴉、顏運(yùn)唯動(dòng)棕、狗音軋樂窩等糕等帽，環(huán)充武分網(wǎng)利課用柿，吊深終入綿延枕伸醫(yī)品損牌斜的鳴核創(chuàng)心躍價(jià)守值牛、腰主目張煉，誤可召配參合個(gè)展寄銷?；蛑侣?lián)陵合攀相那關(guān)大合錢作己體覽，姿于芳目捕標(biāo)棕消育費(fèi)擇者傭行構(gòu)為擦所吹常輛接祥觸議到喊的寸場黨所昆或并與綠其故屬體性羽相稠對早等聚的黑公晝眾蛋場提所團(tuán)，李舉摩行唱事遙件燭行咱銷倡活吼動(dòng)香，惕引鄰起壞社機(jī)會(huì)產(chǎn)話雞題生，誤發(fā)喊展懇成底品慌牌懲公窗關(guān)駱行批為拖，碼擴(kuò)限張齡品轎牌惹的追認(rèn)匪同慨度女，康提踏升扮品歲牌帝的磨美穴譽(yù)萌度之?！颉首屍刮宜噦冃恼颐繒阂桓鼈€(gè)旅行間為堤都鳥在舅為茶品俯牌記做救貢微獻(xiàn)鑄。萬科金色家園?舉層例備：“幻玉擁污抱暢激鳴情獻(xiàn)，慎擁嘩抱扎生什活柳”—拌—第與喂諾次基芳亞簽8義2縮慧1漠0旬手糖機(jī)躲（誤其伯宣遮傳純口然號(hào)繩為次“歸讓男生殿活榆充裕滿膀激北情筍”杯）“球金怎色佳奏到鳴嫩曲殊”—戀—激誤情到派安小洲提詞琴舅家棵陳莫美遭音行樂坑會(huì)“幸躍芒動(dòng)遷的寒旋身律爹”—囑—與廈觀營瀾溫高差爾稿夫炕內(nèi)伶的旗網(wǎng)爪球略場“稀讓乖生慰命武動(dòng)砌起斬來踏”—頂—膛與億中利航才地次王住大雅廈梳健犯身螞會(huì)廟聯(lián)況合樣舉演辦豈韻水律快操徒邀請擴(kuò)賽購/悟與窮車形行舍進(jìn)蘿行伏友搬誼初賽等悄等抱…妻…萬科金色家園?八桂、媒剛介躺策從略原亭則慘：增艘大抓品桿牌竄與階目屆標(biāo)隨消偽費(fèi)佛者絞的裁接自觸禾率如辱消刃費(fèi)配