網(wǎng)絡(luò)文化及其建設(shè)課件

網(wǎng)絡(luò)文化及其建設(shè)本ppt部分資料來自互聯(lián)網(wǎng)，僅供學(xué)習(xí)和教學(xué)參考，本人不能保證完全的正確性。201212197/29/20231a網(wǎng)絡(luò)文化的含義和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)成績和存在的問題要建設(shè)健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化7/29/20232a一、網(wǎng)絡(luò)文化含義和特點(diǎn)文化的含義籠統(tǒng)地說，文化是一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物。同時(shí)又是一種歷史現(xiàn)象，是社會歷史的積淀物。確切地說，文化是指一個(gè)國家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等。廣義的文化，著眼于人類與一般動(dòng)物，人類社會與自然界的本質(zhì)區(qū)別，著眼于人類卓立于自然的獨(dú)特的生存方式，其涵蓋面非常廣泛，所以又被稱為大文化。狹義的文化，排除人類社會歷史生活中關(guān)于物質(zhì)創(chuàng)造活動(dòng)及其結(jié)果的部分，專注于精神創(chuàng)造活動(dòng)及其結(jié)果，主要是心態(tài)文化，又稱小文化。

7/29/20233a一、網(wǎng)絡(luò)文化含義和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化的含義網(wǎng)絡(luò)文化是指網(wǎng)絡(luò)上的具有網(wǎng)絡(luò)社會特征的文化活動(dòng)及文化產(chǎn)品，是以網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)的創(chuàng)造發(fā)展為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)精神創(chuàng)造。廣義的網(wǎng)絡(luò)文化是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人類文化，它是人類傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)道德的延伸和多樣化的展現(xiàn)。狹義的網(wǎng)絡(luò)文化是指建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的精神創(chuàng)造活動(dòng)及其成果，是人們在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊世界中，進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、交往、溝通、休閑、娛樂等所形成的活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀念和社會心態(tài)等方面的總稱，包含人的心理狀態(tài)、思維方式、知識結(jié)構(gòu)、道德修養(yǎng)、價(jià)值觀念、審美情趣和行為方式等方面。7/29/20234a一、網(wǎng)絡(luò)文化含義和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化的最大特征：打破了傳統(tǒng)的時(shí)空概念，使傳統(tǒng)意義上的時(shí)間和空間所形成的國家地緣政治、經(jīng)濟(jì)、文化的概念發(fā)生重大改變。

1信息共享2雅俗兼容3草根文化4沖突與整合并存7/29/20235a二、網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)語言網(wǎng)絡(luò)紅人網(wǎng)絡(luò)游戲社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)事件網(wǎng)絡(luò)視頻

next7/29/20236a二、網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)語言網(wǎng)絡(luò)語言是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語言形式。網(wǎng)絡(luò)語言包括拼音或者英文字母的縮寫，含有某種特定意義的數(shù)字以及形象生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和圖片。7/29/20237a7/29/20238a二、網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)紅人“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。2012年4月，廣電總局出臺規(guī)定，禁止網(wǎng)絡(luò)紅人上電視做嘉賓，對此，各大衛(wèi)視紛紛表示踴躍支持。7/29/20239a犀利哥(BrotherSharp)2010年2月24日，一個(gè)很網(wǎng)貼突然在網(wǎng)絡(luò)上走紅，帖內(nèi)對犀利哥的經(jīng)典描述是“那憂郁的眼神，唏噓的胡碴子，神乎其技的搭配，還有那雜亂的頭發(fā)，都深深的迷住了我”?！跋纭痹诙潭桃恢軆?nèi)紅透網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)其他媒體大肆報(bào)道。其后引起了當(dāng)?shù)卣畬拥年P(guān)注。7/29/202310a二、網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展過程，折射著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展過程，也反映著所謂現(xiàn)代社會符號消費(fèi)、意義消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。法蘭克福學(xué)派的觀點(diǎn)看，網(wǎng)絡(luò)游戲的生產(chǎn)，也是一種文化生產(chǎn)，也是國家意識形態(tài)裝置的一部分。7/29/202311a二、網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式社交網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)即社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，源自英文SNS（SocialNetworkService）的翻譯，中文直譯為社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，意譯為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)含義包括硬件、軟件、服務(wù)及應(yīng)用，由于四字構(gòu)成的詞組更符合中國人的構(gòu)詞習(xí)慣，因此人們習(xí)慣上用社交網(wǎng)絡(luò)來代指SNS。我國的社交網(wǎng)站呈現(xiàn)集中化，騰訊、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣占據(jù)了大部分市場7/29/202312a7/29/202313a熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)事件7/29/202314a“周久耕”事件

2008年12月10日，南京市江寧區(qū)房產(chǎn)局局長周久耕拋出“對于開發(fā)商低于成本價(jià)銷售樓盤，將和物價(jià)部門一起進(jìn)行查處”的言論。12月14日，網(wǎng)友曝出“周局抽的‘九五至尊’，一條1500元!”15日，網(wǎng)友曝周所戴手表是“江詩丹頓”，價(jià)值約10萬元……12月29日，周久耕被免職。2009年10月10日下午，江蘇省南京市中級人民法院作出一審判決：周久耕犯受賄罪，判處有期徒刑11年，沒收財(cái)產(chǎn)人民幣120萬元，受賄所得贓款予以追繳并上交國庫。陜西“表哥局長”楊達(dá)才福建“表叔廳長”李德金7/29/202315a河南鄭州市須水鎮(zhèn)西崗村原本被劃撥為建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用房的土地被開發(fā)商建了別墅和樓中樓，2009年6月記者對鄭州市規(guī)劃局進(jìn)行采訪時(shí)遭到副局長質(zhì)問：是準(zhǔn)備替黨說話，還是準(zhǔn)備替老百姓說話？2009年6月22日下午，鄭州市人民政府新聞辦公室發(fā)布消息稱，鄭州市規(guī)劃局副局長逯軍已被停止工作，深刻反思、接受調(diào)查。2011年元月份有媒體披露，逯軍已于2010年3月份恢復(fù)工作，還在原來的工作單位任原職，分管后勤。7/29/202316a“賈君鵬”事件

賈君鵬，網(wǎng)絡(luò)虛擬人物。2009年7月16日，網(wǎng)友在百度貼吧魔獸世界吧發(fā)表的一個(gè)名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子，隨后短短五六個(gè)小時(shí)內(nèi)被390617名網(wǎng)友瀏覽，引來超過1.7萬條回復(fù)，被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)絡(luò)奇跡”?！百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語。賈君鵬事件可以理解為一次互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù)，一次貼吧文化狂歡。7/29/202317a元芳，你怎么看？元芳體是網(wǎng)絡(luò)流行語言風(fēng)格，其句式為前面陳述一件事情，在最后會加上一句“元芳，你怎么看？”“元芳體”來源于《神探狄仁杰》系列電視劇，劇中狄大人常對李元芳說：“元芳，此事你怎么看”。有網(wǎng)友截圖總結(jié)出四部劇中狄仁杰中一脈相承，簡直成了狄大人的口頭禪，而李元芳的回答也固定化，“大人，我覺得此事有蹊蹺?！薄按耸卤澈笠欢ㄓ幸粋€(gè)天大的秘密?！?012年10月，這一慣有的片斷被網(wǎng)友吐嘈，并跟風(fēng)模仿形成了“元芳體”，產(chǎn)生各種版本。7/29/202318a“欺實(shí)馬”事件

2009年5月7日，25歲的譚卓在看完電影《南京！南京！》回家途中，經(jīng)過杭州文二西路紫桂花園路口時(shí)，被一輛疾馳而至的三菱紅色跑車撞得高高飛起……5月8日，杭州交警召開新聞發(fā)布會稱肇事車“當(dāng)時(shí)車速在70碼”。對此，網(wǎng)友普遍感到不可信，“欺實(shí)馬”迅速成為網(wǎng)絡(luò)新詞。5月15日，杭州市公安局就“70碼”說法向公眾道歉。7月20日，杭州西湖區(qū)人民法院以交通肇事罪判處肇事者胡斌有期徒刑三年。網(wǎng)上隨即興起胡斌“替身說”，遭到法院堅(jiān)決否認(rèn)。8月，捏造胡斌“替身說”謠言的湖北人熊忠俊被警方拘留。7/29/202319a日記門2010年2月28日，一部被認(rèn)為是廣西某市煙草局局長的日記在網(wǎng)上引起極大轟動(dòng)，被各大網(wǎng)站瘋傳。網(wǎng)友看后評價(jià)，日記主人的中心工作是喝酒，其次是玩女人，日記不異是一部新的官場現(xiàn)形記。網(wǎng)友“含仙子”2010年2月28日在天涯社區(qū)發(fā)帖展示的“局長日記”，包括從2007年9月24日至2008年1月31日的日記，以及之后的5篇，共計(jì)145篇，每篇一般幾十字。網(wǎng)友評價(jià)日記“非常簡練，但真實(shí)生動(dòng)，文筆流暢，充分刻畫人物內(nèi)心世界，尤其是細(xì)節(jié)描述得較好”。7/29/202320a七旬老人在土地廟里供奉縣長畫像2011年4月河南信陽市光山縣陂河鎮(zhèn)居民匡元秀，，跪求幫討醫(yī)療費(fèi)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。昨天，記者從光山縣委宣傳部了解到，光山縣委、縣政府高度重視此事，已責(zé)成有關(guān)部門對這名七旬老人家庭給予救助，并表示將對案件依法處理。7/29/202321a小悅悅事件2011年10月13日，2歲的小悅悅（本名王悅）在佛山南海黃岐廣佛五金城相繼被兩車碾壓，7分鐘內(nèi)，18名路人路過但都視而不見，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陳賢妹上前施以援手，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。2011年10月21日，小悅悅經(jīng)醫(yī)院全力搶救無效，在零時(shí)32分離世。2011年10月23日，廣東佛山280名市民聚集在事發(fā)地點(diǎn)悼念"小悅悅"，宣誓“不做冷漠佛山人”。2011年10月29日，沒有追悼會和告別儀式，小悅悅遺體在廣州市殯儀館火化，其骨灰將被帶回山東老家。7/29/202322a農(nóng)民工在范仲淹墓前跪拜祈求討回血汗錢

中國網(wǎng)河南頻道6月13日訊：近日，網(wǎng)上流傳一條熱帖，一些農(nóng)民工代表為討回在洛陽洛寧縣打工的工錢，特意到洛陽伊川縣范仲淹墓前跪拜，祈求范公顯靈，幫他們要回血汗錢。照片顯示拍攝地點(diǎn)為伊川縣范仲淹雕像前，照片中共9人，2人扯起“求范公顯靈讓洛寧還民工血汗錢”的字樣，其余7人進(jìn)行跪拜，范仲淹墓前的臺階上放有祭拜用的紙、鞭炮以及水果等物品.7/29/202323a2012年10月，一段農(nóng)民工討薪新聞發(fā)布會的視頻在網(wǎng)上走紅。視頻長約4分03秒.一位女民工模仿發(fā)言人，以“動(dòng)之以情、曉之以理”的方式，將自己的討薪緣由、討薪過程娓娓道來，對漢沽殯葬管理所的欠款行為表示強(qiáng)烈不滿，并有一名男子扮演“討薪社”記者，與“新聞發(fā)言人”上演一問一答。對此，漢沽區(qū)民政局作出回應(yīng)，稱已付清款項(xiàng)，該視頻純屬歪曲事實(shí)。同時(shí)，網(wǎng)友對視頻的制作和真實(shí)性也產(chǎn)生熱議.7/29/202324a7/29/202325a對網(wǎng)絡(luò)事件的思考1.理性言論比例偏低，非理性言論相對偏高2.維權(quán)與侵權(quán)、民間話語與官方聲音的博弈3.信仰危機(jī)下網(wǎng)民的迷茫心態(tài)7/29/202326a三、我國網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)狀（一）網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)成績（二）網(wǎng)絡(luò)文化中的問題7/29/202327a（一）我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)取得的成績1各類網(wǎng)站發(fā)展迅猛，形成網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)新格局。2網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品日益豐富，供給能力顯著增強(qiáng)。3網(wǎng)絡(luò)問政，互聯(lián)網(wǎng)成為通達(dá)政情民意新渠道。4加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化管理，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到有效凈化。7/29/202328a2003～2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長7/29/202329a（二）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中存在的問題1．網(wǎng)絡(luò)文化中西方某些錯(cuò)誤人生觀、價(jià)值觀和道德觀的滲透，易導(dǎo)致人們政治信念和價(jià)值觀念的偏移。2．網(wǎng)絡(luò)文化帶給人們“自由”和“民主”的同時(shí)，帶來更多的是無政府主義的“放任”，不少人缺乏“慎獨(dú)”的道德自律，道德觀念漸漸淡化。3.泡沫文化的泛濫造成了人們的價(jià)值觀危機(jī)．使人們的人生觀和道德觀紊亂，喪失了辨別是非的能力。4．網(wǎng)絡(luò)黃色文化、網(wǎng)絡(luò)暴力文化的肆虐造成了青少年的人性危機(jī)。5.虛假信息的侵襲造成了社會的信任危機(jī)。6．網(wǎng)絡(luò)博彩文化造成了一些人的精神危機(jī)。7/29/202330a（二）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中存在的問題1．網(wǎng)絡(luò)文化中西方某些錯(cuò)誤人生觀、價(jià)值觀和道德觀的滲透，易導(dǎo)致人們政治信念和價(jià)值觀念的偏移。

網(wǎng)絡(luò)文化中西方人生觀、價(jià)值觀和道德觀的滲透，易導(dǎo)致人們政治信念和價(jià)值觀念的偏移網(wǎng)絡(luò)為西方文化滲透與意識形態(tài)入侵提供了便捷手段。網(wǎng)絡(luò)文化始于美國，因而使其打上了強(qiáng)烈的西方文化的烙印，滋生了文化霸權(quán)主義傾向。又由于歷史和技術(shù)的原因，目前我國對互聯(lián)網(wǎng)的控制力和信息的屏蔽能力還較弱，使得網(wǎng)絡(luò)中的文化交流有可能失去平等與交互性，變成不平等的單向滲透。7/29/202331a美國中央情報(bào)局制定了對付中國的《十條誡令》,采取一切可能手段攻擊中國的社會主義意識形態(tài),對中國實(shí)行和平演變戰(zhàn)略。1．盡量用物質(zhì)來引誘和敗壞他們的青年，鼓勵(lì)他們藐視、鄙視、進(jìn)一步公開反對他們原來所受的思想教育，特別是共產(chǎn)主義教條。讓他們不以膚淺、虛榮為羞恥。一定要?dú)У羲麄儚?qiáng)調(diào)過的刻苦耐勞精神。2．一定要盡一切可能，做好宣傳工作，包括電影、書籍、電視、無線電波……和新式的宗教傳布。只要他們向往我們的衣、食、住、行、娛樂和教育的方式，就是成功的一半。4．時(shí)常制造一些無風(fēng)三尺浪的無事之事，讓他們的人民公開討論。這樣就在他們的潛意識中種下了分裂的種子。特別要在他們的少數(shù)民族里找好機(jī)會，分裂他們的地區(qū)，分裂他們的民族，分裂他們的感情，在他們之間制造新仇舊恨，這是完全不能忽視的策略。6．在任何情況下都要傳揚(yáng)"民主"。一有機(jī)會，不管是大型小型，有形無形，就要抓緊發(fā)動(dòng)"民主運(yùn)動(dòng)"。無論在什么場合，什么情況下，我們都要不斷對他們（政府）要求民主和人權(quán)。只要我們每一個(gè)人都不斷地說同樣的話，他們的人民就一定會相信我們說的是真理。我們抓住一個(gè)人是一個(gè)人，我們占住一個(gè)地盤是一個(gè)地盤，一定要不擇手段。7/29/202332a（二）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中存在的問題2．網(wǎng)絡(luò)文化帶給人們“自由”和“民主”的同時(shí)，帶來更多的是無政府義的“放任”，不少人缺乏“慎獨(dú)”的道德自律，道德觀念漸漸淡化。網(wǎng)絡(luò)文化給傳統(tǒng)法律、法規(guī)和道德倫理帶來了尷尬和無奈?；ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬性、開放性與自由性，固然有利于人們的個(gè)性發(fā)展，但也可能導(dǎo)致道德意識的混亂，以為自己在網(wǎng)上可以為所欲為而不用擔(dān)負(fù)任何責(zé)任。7/29/202333a（二）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中存在的問題3.網(wǎng)絡(luò)泡沫文化的泛濫造成了人們的價(jià)值觀危機(jī)．使人們的人生觀和道德觀紊亂，喪失了辨別是非的能力。有些人把“你方唱罷我登場”的“走馬燈”式的文化景觀稱為文化泡沫。那些通過網(wǎng)絡(luò)連續(xù)不斷地向網(wǎng)民傳遞經(jīng)過特別加工的有意渲染的文化信息，尤其是經(jīng)過包裝和夸大的低俗的情調(diào)、價(jià)值理念(如個(gè)人主義、享樂主義)，即網(wǎng)絡(luò)泡沫文化，會瓦解我們教育主渠道的權(quán)威性，毀掉我們構(gòu)建的真善美的標(biāo)準(zhǔn)，對青少年的人生觀、道德觀產(chǎn)生了巨大沖擊，造成青少年的價(jià)值觀的危機(jī)和自我迷失。7/29/202334a7/29/202335a（二）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中存在的問題4．網(wǎng)絡(luò)黃色文化、網(wǎng)絡(luò)暴力文化的肆虐造成了青少年的人性危機(jī)。在某些國家性解放、性自由思想的侵蝕下，形成了一些人的不健康的性觀念和扭曲的心理。網(wǎng)絡(luò)黃色文化是指互聯(lián)網(wǎng)上充斥的不健康的性文化。網(wǎng)絡(luò)暴力文化是指互聯(lián)網(wǎng)中宣揚(yáng)的用暴力手段來解決人們?nèi)粘Ｉ钪械膯栴}的文化觀念?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)黃色文化、網(wǎng)絡(luò)暴力文化肆虐，一些青少年沉溺于黃色文化的毒害之中，一些青少年不抵網(wǎng)絡(luò)暴力文化的誘惑，人性泯滅，喪失了行為的自控能力。7/29/202336a右圖為楊瀾、宋祖英、蒼井空左圖為芙蓉姐姐、蒼井空、鳳姐7/29/202337a（二）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中存在的問題5.虛假信息的侵襲造成了社會的信任危機(jī)。

假冒偽劣產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，使一些社會成員產(chǎn)生了“泛假”的認(rèn)知定勢，在心理上表現(xiàn)為一種積重難返、無力回天的憂慮和默認(rèn)；在行動(dòng)上表現(xiàn)為一種無為而治、任其自然的妥協(xié)和放縱。原本心地純樸的人們在“泛假”心理作用下，紛紛效尤，也加入制假販假的行列。網(wǎng)絡(luò)謠言是指通過網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)