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上海怡豐城ePR方案2021.09BriefRecap怡豐城將在上海莘莊打造真正的家庭生活一站式的購物場所;區(qū)別于其他的商業(yè)樓,其商業(yè)樓開發(fā)了特色設(shè)計(jì)——屋頂花園;在屋頂花園中分區(qū)設(shè)置了各類親子、娛樂工程。怡豐城將于2021年9月開業(yè)。開業(yè)前,通過線上、線下配合炒作,提升品牌知名度和討論度,為商場開業(yè)聚攏人氣。推廣目標(biāo)在怡豐城開業(yè)前2個(gè)月,需要幫助商場提升討論度和熱度,聚攏人氣和關(guān)注度。增加怡豐城的品牌討論度全面釋放怡豐城開業(yè)信息聚攏受眾關(guān)注度挖掘會(huì)員持續(xù)話題熱度增強(qiáng)會(huì)員黏著上海,擁有逾百家購物中心,屬全國之最2021年,眾多購物中心扎堆開業(yè),商業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重嘉里中心K11來福士百盛龍之夢IPAM高島屋久光VivoCity——尋求突破口,才能脫穎而出尋求突破口
新奇的購物體驗(yàn)?奇特的商城構(gòu)造?獨(dú)特的品牌資產(chǎn)?VivoCity已婚〔有子女〕人群的子女年紀(jì)分布一群有著年幼、可愛子女的溫馨三口之家子女多在3-11歲期待更多親子時(shí)光新奇的購物體驗(yàn)?新奇動(dòng)物戶外劇場玩樂天地都市農(nóng)場不只是一站式購物更是親子時(shí)光的不二之選奇特的商城構(gòu)造?坐落于屋頂?shù)目罩谢▓@不只是購物空間更是奇特浪漫的空中之旅橢圓形建筑空間ch獨(dú)特的品牌資產(chǎn)?ColourPalette視覺icon-以多彩橢圓為變體根底不只是購物空間更是藝術(shù)創(chuàng)意的元素集結(jié)沖破平面充滿動(dòng)感定制一場充滿藝術(shù)浪漫的空中親子時(shí)光親子時(shí)光貼合受眾喜好購物親子一站式為家有3~11歲寶貝的她們空中之旅推廣商場特色獨(dú)特的空中花園藝術(shù)享受獨(dú)具特色標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)感視覺系氣球BigideaBigidea融合品牌標(biāo)識(shí)形狀和色彩的氣球群,更切合怡豐城的品牌形象彩色氣球群利用氣球升空的別致方式,帶著目標(biāo)受眾更好的感受空中花園引爆滬上親子娛樂新玩法小眾玩法變身全城娛樂造勢、發(fā)酵、引爆、黏著但可口可樂歌詞瓶卻炒作成全民參與的熱門事件飲料產(chǎn)品的瓶身個(gè)性包裝,是很多品牌會(huì)做的事情但奧利奧親子表情卻成為了人人參與的熱門事件在社媒平臺(tái),很多品牌會(huì)開展上傳照片DIY活動(dòng)Abercrombie&Fitch卻炒作成群眾狂嗨的熱門事件上海某區(qū)的服裝門店開業(yè)這種小范圍事情不管是蘋果6S,還是Abercrombie&Fitch持續(xù)的話題討論是事情發(fā)酵成事件的重要因素持續(xù)的話題討論是事情發(fā)酵成事件的重要因素持續(xù)討論,因何而發(fā)?身邊發(fā)生了一個(gè)[不明覺厲]的事情關(guān)注的人在討論[不明覺厲]的話題他們到底在說[什么]?這個(gè)東西到底是[什么]?……用懸念最大范圍抓取第一批圍觀群眾抓住好奇心懸念造勢以點(diǎn)帶面持續(xù)發(fā)酵事件[不明覺厲]的互動(dòng)、話題、事情間歇性發(fā)布不斷刺激受眾好奇心,擴(kuò)大討論范圍,持續(xù)發(fā)酵事件名人在說〔話題〕明星在玩〔互動(dòng)〕身邊每一個(gè)人都在做〔事情〕憋足了人氣與聲勢一場有范兒的事件只需吹爆轟動(dòng)全城怡豐城——開幕盛典事件進(jìn)程懸念造勢抓住好奇心以點(diǎn)帶面持續(xù)發(fā)酵事件吹爆事件轟動(dòng)全城H5互動(dòng)造勢設(shè)懸念滬上意見領(lǐng)袖助傳播精準(zhǔn)發(fā)布別致邀請(qǐng)函炒作話題持續(xù)發(fā)酵開業(yè)現(xiàn)場引爆事件聲勢傳播持續(xù)熱度聚攏首批粉絲以點(diǎn)帶面吸引新粉促粉絲轉(zhuǎn)為會(huì)員懸念造勢抓住好奇心以點(diǎn)帶面持續(xù)發(fā)酵事件吹爆事件轟動(dòng)全城H5互動(dòng)造勢設(shè)懸念滬上意見領(lǐng)袖助傳播精準(zhǔn)發(fā)布別致邀請(qǐng)函炒作話題持續(xù)發(fā)酵開業(yè)現(xiàn)場引爆事件聲勢傳播持續(xù)熱度如何聚攏首批粉絲?如何選取適宜介質(zhì),承載傳播性,同時(shí)設(shè)置懸念?結(jié)合當(dāng)下社交媒體移動(dòng)端為主趨勢的大環(huán)境,以及目標(biāo)受眾的趣味性。以移動(dòng)端為承載平臺(tái),選取當(dāng)下熱門的H5互動(dòng)小游戲?yàn)榻橘|(zhì)。開展趣味性H5互動(dòng),造勢傳播同時(shí)設(shè)置懸念開展H5小互動(dòng),植入優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì),大范圍釋放開業(yè)信息智能虛擬體驗(yàn)增強(qiáng)用戶的趣味體驗(yàn)度好友互動(dòng)形式提升活動(dòng)的傳播范圍優(yōu)惠券的獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶關(guān)注并參與后期商場開業(yè)Userflow進(jìn)場動(dòng)畫媒體推廣好友分享公眾平臺(tái)所有店鋪活動(dòng)首頁360MALL進(jìn)入游戲獲得優(yōu)惠碼個(gè)人中心分享給朋友獲得吹氣時(shí)機(jī)參與活動(dòng)再吹一次查看已獲得的優(yōu)惠券*提示微信授權(quán),獲取用戶信息選擇商鋪店鋪列表店鋪詳細(xì)頁商鋪詳情全方位展示+互動(dòng)體驗(yàn)+獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制承載展示功能承載互動(dòng)功能1324進(jìn)場動(dòng)畫進(jìn)場動(dòng)畫進(jìn)場動(dòng)畫:一個(gè)小孩拿著氣球,鏡頭切換到mall全景,俯瞰整個(gè)mall活動(dòng)首頁logo個(gè)人中心商鋪介紹手指拖動(dòng)查看商場全貌區(qū)域一區(qū)域二游戲跟隨氣球群,俯瞰怡豐城1進(jìn)場動(dòng)畫選擇商鋪活動(dòng)首頁商鋪匯總展示logo個(gè)人中心所有店鋪手指拖動(dòng)查看商場全貌商鋪一商鋪二游戲logo2F3F4F5F1F品牌名位置:1f-2品牌名位置:1f-2品牌名位置:1f-2返回logo品牌名:abc位置:1f-2商鋪介紹商鋪介紹商鋪介紹商鋪介紹商鋪介紹商鋪介紹商鋪介紹商鋪介紹商鋪介紹品牌優(yōu)惠活動(dòng)關(guān)閉詳情2商鋪信息商鋪優(yōu)惠手繪頁首頁進(jìn)入商鋪界面,全方面了解商鋪信息活動(dòng)首頁logo個(gè)人中心所有商鋪手指拖動(dòng)查看商場全貌區(qū)域一區(qū)域二logo還剩30秒你準(zhǔn)備好了嘛?!深吸氣~對(duì)著話筒吹氣按住吹氣游戲開始頁游戲游戲結(jié)束3互動(dòng)游戲選擇游戲首頁進(jìn)入游戲界面,吹爆氣球獲取商戶優(yōu)惠4分享功能首頁進(jìn)入游戲界面,設(shè)置多人游戲刺激分享吹爆氣球有驚喜哦~肺活量不夠,快向好友借口“氣”吧!?再試一把奔走相告點(diǎn)擊分享至朋友或朋友圈回到首頁logo還剩30秒你準(zhǔn)備好了嘛?!深吸氣~對(duì)著話筒吹氣按住吹氣游戲開始頁選擇氣球用戶選取小氣球〔單人可吹爆〕;用戶選取大氣球〔單人不可吹爆〕,那么提示需要邀請(qǐng)好友選擇多人游戲提示分享游戲首頁1.用戶進(jìn)入首頁,提示用戶吹爆氣球有驚喜;2.用戶進(jìn)入首頁,可根據(jù)提示看游戲規(guī)那么。游戲規(guī)那么1.用戶點(diǎn)擊游戲規(guī)那么即彈框展示游戲規(guī)那么;2.用戶點(diǎn)擊[我知道了]即可關(guān)閉彈窗返回。H5互動(dòng)機(jī)制推薦——怡氣呵成吹氣球開展趣味性H5互動(dòng),造勢傳播同時(shí)設(shè)置懸念游戲頁1.用戶進(jìn)入游戲頁后,頁面中有一束蔫氣球;2.提示用戶選氣球H5互動(dòng)機(jī)制推薦——怡氣呵成吹氣球開展趣味性H5互動(dòng),造勢傳播同時(shí)設(shè)置懸念3.用戶選取小氣球〔單人可吹爆〕,那么繼續(xù)游戲。4.用戶選取大氣球〔單人不可吹爆〕,那么提示需要邀請(qǐng)好友。游戲頁1.選取小氣球的用戶,那么提示其按住按鈕開始吹氣;2.用戶吹爆氣球后,爆出優(yōu)惠券。H5互動(dòng)機(jī)制推薦——怡氣呵成吹氣球開展趣味性H5互動(dòng),造勢傳播同時(shí)設(shè)置懸念游戲頁1.選取大氣球的用戶,那么提示其按住按鈕開始吹氣;2.用戶吹鼓氣球后,提示其肺活量不夠,邀請(qǐng)好友來幫助。3.彈出分享頁,用戶分享至朋友或朋友圈。吹爆氣球有驚喜哦~肺活量不夠,快向好友借口“氣”吧???再試一把奔走相告點(diǎn)擊分享至朋友或朋友圈回到首頁H5互動(dòng)機(jī)制推薦——怡氣呵成吹氣球開展趣味性H5互動(dòng),造勢傳播同時(shí)設(shè)置懸念H5互動(dòng)機(jī)制推薦——怡氣呵成吹氣球開展趣味性H5互動(dòng),造勢傳播同時(shí)設(shè)置懸念幫他繼續(xù)吹吹爆氣球即可獲驚喜哦!考驗(yàn)友情的時(shí)刻到了!我還差口氣,快來借我口!考驗(yàn)友情的時(shí)刻到了!我還差口氣,快來借我口!考驗(yàn)友情的時(shí)刻到了!我還差口氣,快來借我口!考驗(yàn)友情的時(shí)刻到了!我還差口氣,快來借我口!考驗(yàn)友情的時(shí)刻到了!我還差口氣,快來借我口!考驗(yàn)友情的時(shí)刻到了!我還差口氣,快來借我口!分享頁1.用戶分享出去后,即有相應(yīng)趣味話術(shù),吸引好友關(guān)注。好友進(jìn)入頁1.好友點(diǎn)擊鏈接后,即被提示[幫他繼續(xù)吹]。游戲獲獎(jiǎng)頁1.好友根據(jù)提示朝話筒吹氣后,吹爆氣球;2.氣球爆炸同時(shí)爆出獎(jiǎng)勵(lì);3.點(diǎn)擊[領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)]進(jìn)入獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取頁面;4.點(diǎn)擊[我還要吹]那么進(jìn)入游戲首頁。恭喜你獲得**券領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)我還要吹H5互動(dòng)機(jī)制推薦——怡氣呵成吹氣球開展趣味性H5互動(dòng),造勢傳播同時(shí)設(shè)置懸念吹氣球H5互動(dòng)游戲關(guān)鍵詞提取獨(dú)特形式好玩互動(dòng)優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)朋友分享吹結(jié)合游戲關(guān)鍵詞,選取滬上意見領(lǐng)袖助傳播趣味內(nèi)容+紅人資源,意見領(lǐng)袖擴(kuò)散傳播吸引圍觀群眾。包裝接地氣炒作話題拼爹的時(shí)代過去了現(xiàn)在來拼腮幫子!一個(gè)吹氣球的技術(shù)貼。是的,你沒看錯(cuò),不是吹牛,而是吹氣球!選取地域性紅人賬號(hào)帶你哈皮帶你飛,這次說真的!你還有氣么?借我口!玩?zhèn)€球~哎你不是罵人啊?吹爆氣球群,你就是贏家哈哈哈,還差口氣兒,快來幫我一把帶你哈皮帶你飛,這次玩兒真的~趣味游戲聚粉絲精準(zhǔn)選取KOL,包裝話題進(jìn)行傳播生活類KOL資訊類KOL真人類KOL選取滬上生活KOL圈,發(fā)布內(nèi)容更具地方特色選取資訊類KOL圈,發(fā)布內(nèi)容更具懸念趣味選取真人類KOL圈,分享個(gè)性內(nèi)容助推游戲肺活量這件小事體~阿拉娘嘞~來拼腮幫子吹氣球獲驚喜全民都在吹手機(jī)?是什么,讓他們憋足氣?80后新玩法,你敢挑戰(zhàn)嗎?我在人民廣場吹手機(jī)…這年頭游戲都這么有個(gè)性選取對(duì)應(yīng)KOL資源,以滬語標(biāo)題、懸疑及趣味點(diǎn)吸引受眾注意,擴(kuò)散傳播。H5互動(dòng)造勢設(shè)懸疑,吸引首批品牌粉絲紅人資源大力助推的H5游戲及趣味話題迅速吸引其粉絲關(guān)注和參與互動(dòng)成功將紅人資源的粉絲引流成為怡豐城品牌粉絲,聚攏人氣迅速造勢。懸念造勢抓住好奇心以點(diǎn)帶面持續(xù)發(fā)酵事件吹爆事件轟動(dòng)全城H5互動(dòng)造勢設(shè)懸念滬上意見領(lǐng)袖助傳播精準(zhǔn)發(fā)布別致邀請(qǐng)函炒作話題持續(xù)發(fā)酵開業(yè)現(xiàn)場引爆事件聲勢傳播持續(xù)熱度如何以點(diǎn)帶面吸引更多粉絲?選取具有影響力的核心人群,事半功倍發(fā)酵事件選對(duì)核心人群才能事半功倍的傳播發(fā)酵事件可口可樂歌詞瓶各大歌星是核心傳播人群奧利奧親子表情小童星是核心傳播人群有影響力的歌星,對(duì)應(yīng)的是歌詞瓶有影響力的童星,對(duì)應(yīng)的是親子表情選對(duì)核心人群,并選準(zhǔn)針對(duì)核心人群的行為精選行為事件,一擊即中傳播目標(biāo)怡豐城開業(yè)邀請(qǐng)函發(fā)布別致的邀請(qǐng)函有影響力的VIP、媒體針對(duì)核心人群,選準(zhǔn)行為事件才能一擊即中傳播目標(biāo)精準(zhǔn)定位受眾,針對(duì)各媒體、VIP會(huì)員等派送別致邀請(qǐng)函〔電子版+實(shí)物版〕怡豐城開業(yè)邀請(qǐng)函精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,發(fā)布別致邀請(qǐng)函逐步揭開謎團(tuán)線上電子邀請(qǐng)函線下實(shí)物邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函關(guān)鍵字提取邀與眾不同驚喜邀請(qǐng)別致獨(dú)特受眾曝光炒作邀請(qǐng)函話題,持續(xù)發(fā)酵事件怡豐城要開業(yè)了喂,邀請(qǐng)函自己會(huì)飛有人已經(jīng)收到了,實(shí)物是這樣的傳說開業(yè)當(dāng)天有真的氣球群就是那種飛屋環(huán)游記的那種!可以坐么?不用去土耳其了!真的好神奇!電子邀請(qǐng)函也萌萌噠!微博平臺(tái)太炫酷!#邀請(qǐng)函漂流記#微信朋友圈各大地域論壇“飄”來的邀請(qǐng)函,舅,你要嗎我也收到了飛天邀請(qǐng)函意見領(lǐng)袖曝光、炒作邀請(qǐng)函話題,逐步解開謎團(tuán),持續(xù)發(fā)酵事件。受眾曝光別致邀請(qǐng)函以點(diǎn)帶面持續(xù)吸引粉絲精準(zhǔn)選取KOL,包裝話題進(jìn)行傳播生活類KOL資訊類KOL真人類KOL選取滬上生活KOL圈,擴(kuò)散傳播事情的發(fā)生選取資訊類KOL圈,發(fā)布懸念內(nèi)容吸引受眾選取真人類KOL圈,分享個(gè)人的感受和體驗(yàn)選取對(duì)應(yīng)的KOL資源,以滬語、懸疑及個(gè)人體驗(yàn)引發(fā)受眾對(duì)開業(yè)的期待。9.1滬上大事件預(yù)測哈結(jié)棍??!邀請(qǐng)函會(huì)飛又有大事要發(fā)生?!
邀請(qǐng)函都這么炫酷!BOOM夏卡拉卡,fantastic邀請(qǐng)函!滬上最炫邀請(qǐng)函,猜猜是神馬?我人生28年第一次看到這種邀請(qǐng)函!推送新聞稿播報(bào)擴(kuò)散邀請(qǐng)函選取地域性新聞陣地,以事情播報(bào)為主擴(kuò)散邀請(qǐng)函,引發(fā)關(guān)注和討論。滬上開業(yè)新玩法——怡豐城氣球邀請(qǐng)函怡豐城:與眾不同邀請(qǐng)函引轟動(dòng)近來,滬上部分紅人收到了一封獨(dú)特的邀請(qǐng)函——?dú)馇蜓?qǐng)函,這是怡豐城的開業(yè)……一份開業(yè)邀請(qǐng)函,就引起了全城關(guān)注和轟動(dòng),真是期待怡豐城的開業(yè)盛典~廣鋪BBS助力傳播邀請(qǐng)函先驚后喜!曬曬收到的別致邀請(qǐng)函~多圖慎入!自從我收到這個(gè)別致的邀請(qǐng)函以后寶貝已經(jīng)抱著很久不撒手~~邀請(qǐng)函成了寶貝新玩具!選取受眾集中的地域性BBS,投放趣味性話題吸引受眾眼光,引發(fā)討論和人氣。核心人群的參與感,帶動(dòng)會(huì)員親臨現(xiàn)場的熱情意見領(lǐng)袖之所謂意見領(lǐng)袖,是因?yàn)槠湫袨楹艽蟪潭壬洗碳し劢z的渴望心理。選取意見領(lǐng)袖為核心人群,贈(zèng)送別致邀請(qǐng)函利用他們的參與感,刺激粉絲,帶動(dòng)其親臨現(xiàn)場的熱情。懸念造勢抓住好奇心以點(diǎn)帶面持續(xù)發(fā)酵事件吹爆事件轟動(dòng)全城H5互動(dòng)造勢設(shè)懸念滬上意見領(lǐng)袖助傳播精準(zhǔn)發(fā)布別致邀請(qǐng)函炒作話題持續(xù)發(fā)酵開業(yè)現(xiàn)場引爆事件聲勢傳播持續(xù)熱度如何將粉絲轉(zhuǎn)換為品牌會(huì)員?人氣、聲勢蓄勢待發(fā),開業(yè)現(xiàn)場引爆事件就是此刻,引爆事件受眾們玩過了[不明覺厲]吹氣球互動(dòng)受眾們拿到了[不明覺厲]的品牌優(yōu)惠券受眾們也曾被[不明覺厲]的氣球邀請(qǐng)函刷屏……氣球群升空俯瞰空中花園怡氣呵成去飄游邀請(qǐng)現(xiàn)場的嘉賓乘坐氣球群體驗(yàn)升空之旅*可考慮將熱氣球作為常設(shè)工程開業(yè)現(xiàn)場引爆事件,氣球群升空俯瞰空中花園開業(yè)現(xiàn)場引爆事件,航拍器助力顯聲勢航拍器+大屏幕360度播報(bào)怡氣呵成去飄游現(xiàn)場使用航拍器配合大屏幕播放擴(kuò)大聲勢開業(yè)現(xiàn)場引爆事件,優(yōu)惠券顯優(yōu)勢受眾在H5中獲得的優(yōu)惠券顯優(yōu)勢怡氣呵成去飄游升氣球群升空關(guān)鍵字提取夢幻體驗(yàn)神奇經(jīng)歷個(gè)性事件氣球群升空盛況傳播,持續(xù)商場討論熱度滬上親子娛樂新去處近日,莘莊怡豐城開業(yè)慶典,在慶典上一束龐大的氣球群吸引了廣大粉絲的眼球。土耳其算神馬!怡豐城才是霸道總裁帶寶貝一起漂游空中花園堪比迪斯尼的親子娛樂新去處新聞稿為主陣地傳播開業(yè)盛況線上陣地全線播報(bào)開業(yè)現(xiàn)狀,引爆事件,傳播花絮,持續(xù)商場熱度。各大地域論壇
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