2023中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度評(píng)估報(bào)告-brandfinance

BrandFinance2023關(guān)于BrandFinance.4背景8品牌價(jià)值分析品牌強(qiáng)度分析品牌聚焦24廣藥集團(tuán)26定義解釋28我們能夠如何幫助您38BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月3牌色特的告報(bào)值價(jià)牌品容的含包中告報(bào)值價(jià)品4BrandFinance教育enquiries@牌色特的告報(bào)值價(jià)牌品容的含包中告報(bào)值價(jià)品4BrandFinance教育enquiries@“品牌與金融間的橋梁”品牌價(jià)值報(bào)告（整的計(jì)算過(guò)程。每份報(bào)告都包含專家針對(duì)貴公司品牌的建議，以幫助您通過(guò)品牌增值來(lái)洞察我們每年對(duì)世界上數(shù)千個(gè)大品牌進(jìn)行估值，這洞察戰(zhàn)略戰(zhàn)略我們的團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷傳播、市場(chǎng)調(diào)研、品牌戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)品牌估值總結(jié)品牌強(qiáng)度追蹤對(duì)標(biāo)品牌估值總結(jié)品牌強(qiáng)度追蹤論已獲得全球獨(dú)立審計(jì)師奧地利標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證特許費(fèi)率說(shuō)明特許費(fèi)率說(shuō)明交流折現(xiàn)率計(jì)算in/company/brand-finance交流折現(xiàn)率計(jì)算in/company/brand-finance+8618601188821s.chen@/brandfinance理解Formediaenquiries,pleasecontact:/brandfinance理解市場(chǎng)調(diào)研分析MartinShi市場(chǎng)調(diào)研分析ManagingDirectorAssistant,C/brandfinancem.shi@/brandfinanceForallotherenquiries:/brandfinanceenquiries@/brandfinance+442073899400關(guān)鍵競(jìng)品對(duì)標(biāo)關(guān)鍵競(jìng)品對(duì)標(biāo)B數(shù)據(jù)庫(kù)+已發(fā)布的品牌價(jià)值+品牌隨時(shí)間推移的品牌價(jià)值，強(qiáng)度和評(píng)級(jí)信息+圖表展示品牌在各個(gè)國(guó)家、行業(yè)和全球榜單上的品+通過(guò)購(gòu)買解鎖高級(jí)數(shù)據(jù)，獲取完整的品牌排名和研BrandFinanceInstituteBrandDialogueVI360VI360是一家品牌標(biāo)識(shí)管理咨詢公司，為各種戶提供品牌合規(guī)性、品牌過(guò)渡和品牌標(biāo)識(shí)管理方面66BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月每年調(diào)研超過(guò)5,000個(gè)品牌涵蓋38個(gè)國(guó)家和31個(gè)行業(yè)每年接受調(diào)查的受訪者超過(guò)150,000所有行業(yè)和品牌的關(guān)鍵指標(biāo)我們已經(jīng)連續(xù)第7年進(jìn)行此項(xiàng)調(diào)研enquiries@BrandBrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月9/chinese-pharma疫情之后中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了整體行業(yè)從一個(gè)大型醫(yī)藥基地，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)優(yōu)先考慮流程數(shù)字化的戰(zhàn)略研發(fā)中心。該行業(yè)目前將藥品制造的創(chuàng)新作為第一要?jiǎng)?wù)，而不是過(guò)去的仿醫(yī)藥生產(chǎn)。預(yù)計(jì)中國(guó)的主要醫(yī)藥品牌將在未來(lái)幾年大力投資于研發(fā)。BrandFinance已經(jīng)評(píng)估了世界上最有價(jià)值和最強(qiáng)的醫(yī)藥品牌，本報(bào)告旨在更進(jìn)一步地深入研究中國(guó)的醫(yī)藥行1.由于人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，醫(yī)藥品牌獲得了新的機(jī)遇由于疫情過(guò)后保健品熱度持續(xù)保持高位，預(yù)計(jì)中國(guó)醫(yī)療保健行業(yè)年增長(zhǎng)率將保持在9.7%左右。人工智能和大數(shù)據(jù)的進(jìn)步進(jìn)一步促使消費(fèi)者增加在醫(yī)療保健方面的支出。這主要是因?yàn)獒t(yī)藥品牌在科技的幫助下可以進(jìn)行更有效、更快速的產(chǎn)品研發(fā)，使得發(fā)明出來(lái)的健康產(chǎn)品更具個(gè)性化和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迎合了消費(fèi)者不斷上漲的需求。此外，人工智能和大數(shù)據(jù)在銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用也將改善消費(fèi)者體驗(yàn)，刺激需求增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)人工智能和大數(shù)據(jù)每年將為醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)造約1000億美元的收入。2.中醫(yī)藥的新機(jī)遇醫(yī)藥行業(yè)近期的趨勢(shì)是專注于可定制的健康產(chǎn)品，以更有效地滿足消費(fèi)者的需求。因此在中國(guó)市場(chǎng)背景下，跨國(guó)醫(yī)藥品牌正在改變其傳統(tǒng)的、全球統(tǒng)一的中心研發(fā)模式，與專業(yè)的中藥(TCM)醫(yī)藥品牌采用合作模式來(lái)替代，打造綜合健康產(chǎn)品。至此，國(guó)內(nèi)外的醫(yī)藥品牌將通過(guò)此類產(chǎn)品吸引到更廣泛的人群來(lái)擴(kuò)大其消費(fèi)者基3.在線醫(yī)療服務(wù)需求快速增長(zhǎng)疫情過(guò)后，在線醫(yī)療服務(wù)可靠、便捷和高效的特點(diǎn)讓中國(guó)患者對(duì)使用在線醫(yī)療服務(wù)越來(lái)越有信心。截至2022年12月，在線醫(yī)療服務(wù)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)21.7%，成為了增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。在未來(lái)，對(duì)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的需求的上漲預(yù)計(jì)將轉(zhuǎn)化為處方藥在線銷售量的激增。中國(guó)醫(yī)藥品牌尋求通過(guò)數(shù)字化的方式整合線上線下業(yè)務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供及時(shí)的藥品供應(yīng)服務(wù)。8BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月10BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月BrandFinance對(duì)2023年最具價(jià)值和最強(qiáng)的15個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌進(jìn)行了分析和排名。+國(guó)藥集團(tuán)保持了中國(guó)最具價(jià)值醫(yī)藥品牌的地位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)7%至38億美元。該品牌正在引領(lǐng)人工智能和大數(shù)據(jù)在醫(yī)藥行業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用。+廣藥集團(tuán)成為第二大最有價(jià)值的中國(guó)醫(yī)藥品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)8%達(dá)到22億美元。它還蟬聯(lián)了排名中“最具價(jià)值的中藥品牌”的桂冠。+上藥集團(tuán)品牌價(jià)值小幅度下降1%，以15億美元的品牌價(jià)值排名第三。隨著中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)越來(lái)越注重發(fā)展其研發(fā)能力，上藥集團(tuán)對(duì)研發(fā)的投資將持續(xù)推動(dòng)該品牌的發(fā)展。BrandFinance對(duì)15個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的品牌感知進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研范圍為中國(guó)1000名18-75歲的受訪者。調(diào)查結(jié)果被用于分析中國(guó)醫(yī)藥品牌的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)得分。+云南白藥以73分的BSI得分和相應(yīng)的AA品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)，衛(wèi)冕“最強(qiáng)中國(guó)醫(yī)藥品牌”的稱號(hào)。(BSI70)和片仔癀(BSI69)躋身中國(guó)最強(qiáng)醫(yī)藥品+消費(fèi)者對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌的總體看法比較穩(wěn)定。相對(duì)于利潤(rùn)而言，醫(yī)藥品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者關(guān)懷的高度重視，獲得了消費(fèi)者更為積極反饋。+云南白藥和同仁堂在品牌認(rèn)知度、熟悉度和考慮度指標(biāo)上繼續(xù)獲得高分。云南白藥在所有三個(gè)年齡段中的熟悉度得分最高（89%）。+從調(diào)研結(jié)果上看，總體來(lái)說(shuō)中藥品牌的聲譽(yù)度比非中藥品牌更好——中藥品牌的整體聲譽(yù)度為7.6分（滿分10分），而非中藥品牌的整體聲譽(yù)度為+在推薦度方面，同仁堂以8.3分（滿分10分）排名第一。云南白藥也獲得了8.1分的高推薦度得分。12BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月12BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月上藥集團(tuán)的品牌價(jià)值小幅度下降了1%至15億美元，保持榜單的第三位，同時(shí)也保持了其AA-的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)。2022年，上海醫(yī)藥品牌建立了惠永、循耀生物在內(nèi)的高端創(chuàng)新平臺(tái)，吸引到了全國(guó)一流的科學(xué)家團(tuán)隊(duì)加入其研發(fā)體系。疫情期間，上藥集團(tuán)推動(dòng)了中國(guó)的藥品采購(gòu)工作。依靠日本生產(chǎn)的抗新冠口服藥物Ensitrelvir的獨(dú)家進(jìn)口和經(jīng)銷權(quán)，上藥集團(tuán)為中國(guó)市場(chǎng)提供了重要的藥品供給，確保了患者的及時(shí)治療。身處疫情前線的中國(guó)醫(yī)藥品牌在2021年疫情高峰期表現(xiàn)出色。根據(jù)BrandFinance的排名統(tǒng)計(jì)，相比于2022年，醫(yī)藥行業(yè)的品牌價(jià)值累計(jì)增長(zhǎng)了3%。今年兩個(gè)新上榜的品牌：片仔癀和哈藥集團(tuán)，品牌價(jià)值分別為3.1億美元和1.2億美元。國(guó)藥集團(tuán)位居中國(guó)最有價(jià)值醫(yī)藥品牌之首，品牌價(jià)值增長(zhǎng)7%，達(dá)到了38億美元。此外，該品牌的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)從AA-升至AA。國(guó)藥推出的智慧藥房醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)利用人工智能分析和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)銷售防損、智能監(jiān)控等以服務(wù)為基礎(chǔ)的功能，改善了醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量，刺激了更高的消費(fèi)者需求。廣藥集團(tuán)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)8%，保持了排名第二，達(dá)到22億美元，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)也從AA-提升至AA。該品牌是廣州唯一獲得國(guó)家中醫(yī)藥管理局（NATCM）“優(yōu)秀”評(píng)級(jí)的中藥藥品品牌。這一榮譽(yù)主要?dú)w功于他將傳統(tǒng)的中醫(yī)藥醫(yī)藥方法和科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的多學(xué)科研發(fā)流程。因此，廣藥對(duì)科技的適應(yīng)能力使其處于一個(gè)能夠從未來(lái)技術(shù)和戰(zhàn)略合作關(guān)系中獲得回報(bào)的有利地位。在疫情期間成功建立了龐大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者基礎(chǔ)后，許多中國(guó)醫(yī)藥品牌正在進(jìn)軍全球市場(chǎng)。至關(guān)重要一步就是，他們必須持續(xù)專注于創(chuàng)新，增強(qiáng)研發(fā)能力，并將數(shù)字化和人工智能融入產(chǎn)品中。這樣做將使他們能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，為他們創(chuàng)造相對(duì)于其他地區(qū)醫(yī)藥同行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)公司總裁1“1+7%2“2+8%3“34“4+2%5“5+22%628+4%7“7只石藥集團(tuán)83-9210+9%1019112121211113214+27%141133+68%14BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月14BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月除了衡量整體品牌價(jià)值外，BrandFinance還通過(guò)使用品牌平衡記分卡來(lái)評(píng)估品牌的相對(duì)實(shí)力，此計(jì)分卡包含品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效三大支柱。2023年3月，BrandFinance向1,000名受訪者發(fā)放了問(wèn)卷，詢問(wèn)他們對(duì)榜單中的15個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的聲譽(yù)度、推薦度和信任度等各指標(biāo)的看法。其中，云南白藥是最強(qiáng)的中國(guó)醫(yī)藥品牌，品牌強(qiáng)度得分為73分（滿分100分），相應(yīng)的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)為AA。同仁堂(品牌強(qiáng)度得分72)、國(guó)藥集團(tuán)(品牌強(qiáng)得分70)、廣藥集團(tuán)(品牌強(qiáng)度得分70)和片仔癀(品牌強(qiáng)度得分69)躋身品牌價(jià)值前五強(qiáng)。由于中藥品牌在醫(yī)藥行業(yè)中的獨(dú)特地位，BrandFinance根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥品牌排名創(chuàng)建了聚焦中藥品牌的白藥緊隨其后排名第二。片仔癀是我們今年品牌排名中的新晉品牌，排在榜單的第三位。為了提升產(chǎn)品的科技含量，云南白藥與科技巨頭華為簽署《人工智能藥物研發(fā)全面合作協(xié)議》。華潤(rùn)三九（品牌價(jià)值上升9%，至3.0億美元）和同仁堂（品牌價(jià)值下降4%，至2.8億美元）分別位列前五名最中風(fēng)日，同仁堂連續(xù)第七年在香港舉辦“同仁互助預(yù)防中風(fēng)”活動(dòng)，通過(guò)直播講座、參觀中風(fēng)康復(fù)中心等方式，提高年輕一代的中風(fēng)預(yù)防意識(shí)。1+8%2+2%34+9%51“122371.7+1.432469.8+1.342669.6+3.953AA-612AA-366.6+9.7AA-815AA-91865.0+2.1AA-1021263.4+7.7A+只石藥集團(tuán)111只石藥集團(tuán)11191211059.6+0.2A+1317A14111A1511316BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月16BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月這一點(diǎn)也體現(xiàn)在了中國(guó)醫(yī)藥品牌認(rèn)知度平均分的下降盡管當(dāng)前中國(guó)醫(yī)藥品牌的認(rèn)知度得分尚未恢復(fù)到2021年的水平，但中國(guó)醫(yī)藥品牌，尤其是中藥品牌已經(jīng)成功盡管新冠病毒的惡性影響仍然存在，但新的跡象表明和新冠共存已經(jīng)逐漸成為了人們生活的新常態(tài)。因此自和同仁堂實(shí)現(xiàn)了熟悉度的大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度分別為2021年以來(lái)，隨著對(duì)新冠病毒的恐懼的逐漸消散，消22%和20%。我們注意到，自2021年以來(lái)，中國(guó)醫(yī)費(fèi)者對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌的整體認(rèn)知度有一定程度地減弱。藥品牌的整體熟悉度增長(zhǎng)了8%，達(dá)到32%。廣藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán) 華潤(rùn)三九 健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥平均值69%45%85%45%?2023?2021?2023?2021廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)華潤(rùn)三九健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥平均值18BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月18BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤(rùn)三九太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥國(guó)藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)33%32%廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤(rùn)三九太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥國(guó)藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)33%32%大多數(shù)品牌的考慮度得分在下降，但使用度得分略有上升盡管不斷提高的熟悉度得分能夠給品牌帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，但低于2021年的考慮度得分仍值得引起注意，其中健康元的得分下降最為顯著，為25%。廣藥集團(tuán)是唯一一個(gè)將品牌考慮度維持在了高段位的品牌（91%）。步長(zhǎng)醫(yī)藥的考慮度得分也有所提升，至73%。廣藥集團(tuán)的積極勢(shì)頭也延伸到了其使用度上，該品牌的使用度得分實(shí)現(xiàn)了5%的增長(zhǎng)，而云南白藥也增長(zhǎng)了7%。同樣，同仁堂和哈藥集團(tuán)的使用度得分也有一定程度的提升。廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán) 華潤(rùn)三九 健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥平均值96%?2023?2022?2021?202151%50%52%42%34%32%26%25%22%49%44%56%49%33%34%84%68%38%58%29%76%33%53%20BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月B20BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月21廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤(rùn)三九太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥國(guó)藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤(rùn)三九太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥國(guó)藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)7.3廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤(rùn)三九太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥國(guó)藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤(rùn)三九太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥國(guó)藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)7.3消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)醫(yī)藥品牌質(zhì)量的認(rèn)知依然強(qiáng)勁且基本穩(wěn)定。其中，哈藥集團(tuán)在該指標(biāo)上的快速增長(zhǎng)正挑戰(zhàn)著云南白藥、同仁堂和廣藥集團(tuán)在質(zhì)量認(rèn)知方面的領(lǐng)從聲譽(yù)度評(píng)分來(lái)看，中藥品牌仍比非中藥品牌更具優(yōu)勢(shì)，也從而更容易被推薦。這凸顯了在中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)中，文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)理論的重要性和高價(jià)值。廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán) 華潤(rùn)三九 健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長(zhǎng)制藥平均值3.94.0?2023?2021??2023?2021TraditionalChineseMedicineWesternMedicine8.07.98.07.97.6近年來(lái)隨著營(yíng)銷活動(dòng)的增多，中國(guó)醫(yī)藥品牌被越來(lái)越多的人認(rèn)為是具有創(chuàng)新性并擁有豐富的產(chǎn)品種類的企業(yè)。消費(fèi)者對(duì)他們的產(chǎn)品價(jià)格昂貴的傳統(tǒng)看法也有所改善，尤其是對(duì)國(guó)藥集團(tuán)。這可能得益于政府設(shè)置的價(jià)格上限使得醫(yī)藥公司必須降低價(jià)格，以獲得中國(guó)國(guó)家醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋計(jì)劃的資格。盡管人們對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌的看法普遍積極，但對(duì)它們致力于支持社區(qū)和廣泛的社會(huì)發(fā)展，以及提供經(jīng)過(guò)科學(xué)證明的藥物方面的看法的得分卻分別下降了15%和9%，這可能與新冠病毒的持續(xù)流行相關(guān)。這些驅(qū)動(dòng)因素推動(dòng)了中國(guó)醫(yī)藥品牌的考慮度和聲譽(yù)度得分。通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的受歡迎程度和可獲得性對(duì)于提高品牌的考慮度至關(guān)重要。另一方面，品牌領(lǐng)導(dǎo)力、差異化以及具有傳統(tǒng)性和權(quán)威性的品牌形象有助于品牌打造更強(qiáng)的聲譽(yù)度。受歡迎程度隨處可以獲得以消費(fèi)者為中心可供選擇的產(chǎn)品種類繁多物超所值受歡迎程度領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步以消費(fèi)者為中心物超所值真正地提供與眾不同的東西傳統(tǒng)的可供選擇的產(chǎn)品種類繁多22BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月26BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月B26BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月27“+7.8%廣藥集團(tuán)作為中國(guó)最大的醫(yī)藥品牌之一，憑借包括被稱為中國(guó)涼茶始祖的王老吉，以及敬修堂、潘高壽和采芝林等在內(nèi)的12個(gè)老字號(hào)、10個(gè)百年品牌成為了當(dāng)之無(wú)愧的全國(guó)領(lǐng)先的醫(yī)藥企業(yè)之一。廣藥集團(tuán)旗下還擁有廣藥集團(tuán)GPC、白云山、奇星等此外，廣藥集團(tuán)的陳李濟(jì)藥廠已憑借423年的經(jīng)營(yíng)歷史被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“全球最長(zhǎng)壽藥廠”。廣藥集團(tuán)在2023年成為中國(guó)價(jià)值最高的醫(yī)藥品牌之藥榜單中的排名衛(wèi)冕第二位，品牌強(qiáng)度指數(shù)得分上升廣藥集團(tuán)在熟悉度、使用度、創(chuàng)新性以及廣泛的產(chǎn)品種類等指標(biāo)上得分都有所提升，其品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)從AA-上升到AA。在中醫(yī)藥獲得國(guó)際認(rèn)可的道路上，廣藥集團(tuán)積極擔(dān)當(dāng)推動(dòng)者的角色。廣藥集團(tuán)與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院等企業(yè)合作，為2022年北京冬奧會(huì)和2022年北京冬殘奧會(huì)在冬奧村打造了中醫(yī)藥文化空間，展覽展示和推廣了中醫(yī)藥文化和產(chǎn)品，讓國(guó)際觀眾大飽眼福。作為醫(yī)藥品牌可持續(xù)發(fā)展的引領(lǐng)者，“廣藥白云山家庭過(guò)期藥品回收”行動(dòng)走過(guò)了20年。從2003年非典疫情爆發(fā)到2023年新冠疫情結(jié)束，廣藥集團(tuán)從廣州到全國(guó)200多個(gè)城市和地區(qū)、6000多家“永不過(guò)期”合作藥店，累計(jì)回收過(guò)期藥1600多噸，惠及6億多人次。廣藥集團(tuán)還致力于聯(lián)合社會(huì)各界參與這項(xiàng)公益項(xiàng)目，著力推進(jìn)“家庭過(guò)期藥品回收”進(jìn)一步下沉區(qū)縣，有助于守護(hù)用藥安全，廣創(chuàng)健康未來(lái)。納入BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥榜市場(chǎng)調(diào)研范圍的1.公司必須是中國(guó)的醫(yī)藥品牌2.公司營(yíng)業(yè)收入超過(guò)15億美元（2021）3.公司有面向客戶和面向零售的商業(yè)品牌4.如果公司營(yíng)收來(lái)自多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分板塊，則其中醫(yī)藥板塊營(yíng)收占比要超過(guò)50%。15個(gè)醫(yī)藥公司通過(guò)了上述篩選標(biāo)準(zhǔn)并被納入本次市場(chǎng)調(diào)研，其中包括：華潤(rùn)三九、白云山、步長(zhǎng)制藥、石藥集團(tuán)、復(fù)星醫(yī)藥、廣藥集團(tuán)、哈藥、華東醫(yī)藥、人福醫(yī)藥、健康元、片仔癀、國(guó)藥控股、上海醫(yī)藥、太極醫(yī)藥、同仁堂、云南白藥。調(diào)研樣本為1000，調(diào)研在中國(guó)10個(gè)城市展開(kāi)。受訪對(duì)象年齡在18-75歲之間。調(diào)研方式為面對(duì)面訪談，調(diào)研時(shí)間為2023年3月份。30BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月32BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月B32BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月33獻(xiàn)構(gòu)機(jī)貢營(yíng)牌企牌品品12預(yù)測(cè)和評(píng)估品牌收入，即根據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的預(yù)期營(yíng)業(yè)額分析，結(jié)合品牌專屬的特許費(fèi)率，評(píng)估及預(yù)測(cè)品牌將來(lái)能為企業(yè)帶來(lái)的收入。稅后的品牌收入通過(guò)現(xiàn)金流折現(xiàn)到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價(jià)值。獻(xiàn)構(gòu)機(jī)貢營(yíng)牌企牌品品12預(yù)測(cè)和評(píng)估品牌收入，即根據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的預(yù)期營(yíng)業(yè)額分析，結(jié)合品牌專屬的特許費(fèi)率，評(píng)估及預(yù)測(cè)品牌將來(lái)能為企業(yè)帶來(lái)的收入。稅后的品牌收入通過(guò)現(xiàn)金流折現(xiàn)到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價(jià)值。如果公司是單一架構(gòu)，品牌商業(yè)價(jià)值”相同。999[999]999[999]品牌應(yīng)該在其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的背景下進(jìn)行審視。品牌財(cái)務(wù)總是將品牌商業(yè)價(jià)值作為品牌的一部分進(jìn)行估值。我們?cè)u(píng)估完整的品據(jù)和利益相關(guān)方行為之間的聯(lián)系。價(jià)值價(jià)值999[999]我們排行榜中包含的品牌價(jià)值僅限于潛在可轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)的價(jià)值，這就使得“品牌貢獻(xiàn)”有了更廣泛的概念。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)“品牌貢獻(xiàn)”的評(píng)估提供了額外的見(jiàn)解，有助于優(yōu)化業(yè)績(jī)。999[999]品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的999[999]BrandFinance幫助制定了國(guó)際公認(rèn)的品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)—ISO10668。它將品牌定義為營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，包括但不限于用于識(shí)別商品的名稱，條款，標(biāo)志，符號(hào)，徽標(biāo)和設(shè)計(jì)，服務(wù)或?qū)嶓w，在利益相關(guān)者的頭腦中創(chuàng)造獨(dú)特的形象和協(xié)會(huì)，從而產(chǎn)為了確定品牌在進(jìn)行授權(quán)許可時(shí)預(yù)期收取為了確定品牌在進(jìn)行授權(quán)許可時(shí)預(yù)期收取的授權(quán)費(fèi)率范圍，我們會(huì)對(duì)許可協(xié)議數(shù)據(jù)庫(kù)和在線數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行系統(tǒng)性的審查。為了幫助進(jìn)一步確認(rèn)適當(dāng)?shù)奶卦S費(fèi)率區(qū)間，我們會(huì)分析行業(yè)中的EBIT利潤(rùn)率。這一步驟的目的是分析品牌對(duì)該特許費(fèi)率的可承品牌被定義為與營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，包括但不限于名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、徽標(biāo)和設(shè)計(jì)，旨在識(shí)別產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)，并在利益相關(guān)者中創(chuàng)造出獨(dú)特的形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。品牌強(qiáng)度由三大支柱組成，分別為品牌投入、品品牌強(qiáng)度由三大支柱組成，分別為品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效。品牌投入不僅僅指金錢和營(yíng)銷上的支出，還包括企業(yè)可以用來(lái)改善利益相關(guān)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度和提高品牌市場(chǎng)份額的所有投入。高品牌投入將有利于維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)。持續(xù)的品牌投入是維持一個(gè)強(qiáng)品牌的保障，企業(yè)應(yīng)該持續(xù)監(jiān)控營(yíng)銷策略及投入的有效性。強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)是創(chuàng)造企業(yè)業(yè)績(jī)的重要基礎(chǔ)之一。品牌資產(chǎn)應(yīng)被有效地轉(zhuǎn)化為品牌績(jī)效。品牌績(jī)效涵蓋了一系列財(cái)務(wù)指標(biāo)和客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。每個(gè)品牌均會(huì)得到一個(gè)品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI），該分?jǐn)?shù)將計(jì)入品牌價(jià)值計(jì)算中。此外，根據(jù)品牌強(qiáng)度指數(shù)，每個(gè)品牌均會(huì)被賦予相應(yīng)的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)常企業(yè)通過(guò)商標(biāo)權(quán)來(lái)?yè)碛泻涂刂七@些收入。盡管具體的方法和使用的假設(shè)不同，但基本上所有的品牌評(píng)估方法都試圖識(shí)別這一收入。由于使用的評(píng)估方法不同，最終得出的品牌價(jià)值可能會(huì)有所區(qū)別。這些差異類似于各個(gè)機(jī)構(gòu)的股票分析師由于使用了不同的計(jì)算方法最終得出不同的企業(yè)估值。找出“真實(shí)”價(jià)值的唯一方法是研究人們?cè)趯?shí)際業(yè)務(wù)中真正支付的費(fèi)用。因此，BrandFinance始終以品牌特許授權(quán)協(xié)議為基礎(chǔ)，對(duì)品牌使用者實(shí)際為品牌支付的特許授權(quán)費(fèi)用進(jìn)行審查，這在世界各地都具有普適性。這種方法被稱為“特許費(fèi)率法”。由于它立足于現(xiàn)實(shí)交易，因此也是迄今為止被廣品牌強(qiáng)度指數(shù)與特許費(fèi)率區(qū)間相乘可以品牌強(qiáng)度指數(shù)與特許費(fèi)率區(qū)間相乘可以得到最終的特許費(fèi)率。例如，如果特許費(fèi)率區(qū)間為0-5%，某品牌的品牌強(qiáng)度指數(shù)是80(滿分100)，最終該品牌的特許費(fèi)率為4%(80*5%)。3估值的基礎(chǔ)，但我們也一樣關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，并把這些市場(chǎng)洞見(jiàn)的影響引入到品牌估值中。每年我們都針對(duì)30多個(gè)市場(chǎng)的3000多個(gè)品牌進(jìn)行全球品牌調(diào)研。44BrandFinance的該項(xiàng)研究是獨(dú)立、公正的分析的結(jié)果。本研究中的價(jià)值數(shù)據(jù)和意見(jiàn)僅基于可獲取的公開(kāi)信息和BrandFinance在此類數(shù)據(jù)不足或不清楚時(shí)使用的某些假設(shè)。BrandFinance不對(duì)其他第三方使用該研究信息產(chǎn)生后果承擔(dān)任何責(zé)任；如果隨后發(fā)現(xiàn)該研究所依據(jù)的公開(kāi)信息不準(zhǔn)確，BrandFinance不承擔(dān)任何因此帶來(lái)的責(zé)任。報(bào)告中表達(dá)的意見(jiàn)和財(cái)務(wù)分析不應(yīng)被用于投資或商業(yè)建議。BrandFinance不打算將此報(bào)告用于任何初公廣宣傳外的用途，并且不對(duì)任何機(jī)構(gòu)，政府或組織承擔(dān)使用該報(bào)告產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)。34BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月B34BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月35嚴(yán)謹(jǐn)、透明是BrandFinance品牌評(píng)估方法的核心。所以，為了充分了解品牌的實(shí)力，我們對(duì)反映品牌建設(shè)活動(dòng)的“品牌價(jià)值鏈”相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、定量化的審查，分析一系列品牌建設(shè)活動(dòng)是否對(duì)不同利益相關(guān)群體對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生了影響，其中以消費(fèi)者意見(jiàn)為重點(diǎn)，例如消費(fèi)者的購(gòu)買行為是否有受到品牌的影響等。為了有效地管理“品牌價(jià)值鏈”流程，我們建構(gòu)了“品牌強(qiáng)度指數(shù)”（BSI）。這個(gè)指數(shù)本質(zhì)上是由“品牌價(jià)值鏈”上的三大支柱：品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效組成的品牌“計(jì)分卡”。品牌強(qiáng)度指數(shù)品牌強(qiáng)度指數(shù)品牌投入品牌投入品牌資產(chǎn)品牌績(jī)效涵蓋了營(yíng)銷人員在創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)度和贏得市場(chǎng)份額的工作中被廣泛認(rèn)可的因素。評(píng)估不同利益相關(guān)群體對(duì)品牌的認(rèn)知，其中以消費(fèi)者意見(jiàn)為重點(diǎn)。評(píng)估量化的市場(chǎng)和金融數(shù)據(jù)，反映品牌在價(jià)格和數(shù)量溢價(jià)方面的成就。我們遵循三大支柱（品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效）的基本計(jì)算評(píng)估結(jié)構(gòu)，但具體涵蓋的指標(biāo)因行業(yè)而異。如奢侈品服裝行業(yè)的品牌強(qiáng)度指數(shù)在結(jié)構(gòu)上可能不同于電信行業(yè)。奢侈品服裝品牌更多地強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性、口碑推薦度和溢價(jià)能力，而電信公司則可能會(huì)更多地強(qiáng)調(diào)顧客服務(wù)和每用戶平均收入（ARPU）。這些指標(biāo)根據(jù)它們?cè)谕苿?dòng)以下支柱中的重要性被賦予不同的權(quán)重：能夠維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌投入細(xì)項(xiàng)指標(biāo)、可以被有效轉(zhuǎn)化為品牌績(jī)效的品牌資產(chǎn)細(xì)項(xiàng)指標(biāo)、能夠推動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值的品牌績(jī)效細(xì)項(xiàng)2品牌影響購(gòu)買的能力主要取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的看法。因此我們品牌強(qiáng)度指數(shù)的數(shù)據(jù)大多來(lái)自BrandFinance專有的全球資產(chǎn)調(diào)研，我們每年對(duì)4000個(gè)品牌進(jìn)行定量研究，涵蓋25個(gè)行業(yè)以及37個(gè)國(guó)家/地區(qū)，樣本總?cè)藬?shù)超過(guò)100,000個(gè)，從而更全面地了解消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)看法。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地了解消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，然而，我們也會(huì)用一些其他的指標(biāo)去填補(bǔ)調(diào)研無(wú)法捕捉的空白。這些指標(biāo)包括總投資水平——例如在營(yíng)銷、研發(fā)、創(chuàng)新方面的支出，這些指標(biāo)可以更好地指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)的表現(xiàn)。同時(shí)還包括一些線上評(píng)估指標(biāo)——例如評(píng)分網(wǎng)站上對(duì)某品牌的打分、社交媒體上某品牌的討論度等等，這些指標(biāo)可以幫助企業(yè)更細(xì)致地了解營(yíng)銷效果。最后還包括一些商業(yè)績(jī)效指標(biāo)——例如客戶凈增加量、客戶流失量和市場(chǎng)份額，以克服市場(chǎng)調(diào)研存在的局限性。我們會(huì)每3到4個(gè)月搜集一次納入我們研究中的所有品牌的數(shù)據(jù)，以便準(zhǔn)確地評(píng)估這些品牌的相對(duì)實(shí)力。為了讓品牌“計(jì)分卡”內(nèi)各項(xiàng)指標(biāo)之間具有可比性，我們將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為十進(jìn)制的分?jǐn)?shù)后對(duì)每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行基準(zhǔn)化分析。我們會(huì)審查原始數(shù)據(jù)的分布并根據(jù)該分布創(chuàng)建上下取整函數(shù)。每個(gè)品牌都會(huì)被賦予一個(gè)滿分為100分的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)，該分?jǐn)?shù)會(huì)在之后用于品牌價(jià)值的計(jì)算?；诖说梅郑總€(gè)品牌會(huì)被賦予一個(gè)相應(yīng)的品牌評(píng)級(jí)，最高為AAA+，形式類似于信用評(píng)級(jí)。從三大支柱來(lái)評(píng)估品牌強(qiáng)度可以為品牌擁有/管理者提供有效信息，以幫助品牌獲得未來(lái)的成功。31對(duì)38個(gè)國(guó)家/地區(qū)的31個(gè)行業(yè)進(jìn)行的原創(chuàng)市場(chǎng)研究，超過(guò)150,000名消費(fèi)者對(duì)意識(shí)度聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌熟悉度熟悉該品牌考慮度會(huì)考慮使用該品牌 BrandFinance的專有市場(chǎng)調(diào)研針對(duì)與品牌健康度息息相關(guān)的關(guān)鍵資產(chǎn)指標(biāo)進(jìn)行細(xì)致評(píng)估，并與行業(yè)內(nèi)外的其它品牌分別進(jìn)行比較。通常，與所在行業(yè)以外的品牌進(jìn)行基準(zhǔn)比較有助于評(píng)估品牌的真正實(shí)力——而不僅僅是在一個(gè)品牌普遍較弱的行業(yè)中的“佼佼者”。亞馬遜無(wú)疑是全球范圍內(nèi)品牌強(qiáng)度最高的品牌之一，也是少數(shù)獲得BrandFinance最高AAA+評(píng)級(jí)的品牌之一。它有一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌漏斗：接近滿分的熟悉度和考慮度。雖然它的聲譽(yù)得分不是一流的，但仍比許多批評(píng)者所認(rèn)為得要強(qiáng)大。每個(gè)強(qiáng)大的品牌都有自己的制勝法寶，而我們的調(diào)研突顯出了亞馬遜的特殊優(yōu)勢(shì)—消費(fèi)者：最重要的是消費(fèi)者認(rèn)為亞馬遜為其提供了卓越價(jià)值。亞馬遜除了在巴西、美國(guó)、英國(guó)等較大市場(chǎng)的這一指標(biāo)上排名第一，也在更多其他市場(chǎng)的零售商中排在榜首。價(jià)值一直是消費(fèi)者行為的重要驅(qū)動(dòng)力，除此之外亞馬遜也提供了流暢的購(gòu)物體驗(yàn)（“出色的網(wǎng)站/應(yīng)用程序”），即便是那些質(zhì)疑馬遜價(jià)值觀及其企業(yè)聲譽(yù)度的消費(fèi)者，也難以抗拒這種在此問(wèn)題上，企業(yè)的首席營(yíng)銷官常常和營(yíng)銷專家之間爭(zhēng)論不休。我們的數(shù)據(jù)顯示，被視為“關(guān)心更廣泛的社會(huì)群體”的品牌確實(shí)與“更高的消費(fèi)者考慮度”有一定程度的正相關(guān)，而具備這種品牌形象對(duì)于諸如Jio（印度）或Bunnings（澳大利亞）這些在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)備受推崇得牌子來(lái)說(shuō)更是一種寶貴的品牌資產(chǎn)。麥當(dāng)勞和耐克（及亞馬遜）等品牌雖然在可持續(xù)性和價(jià)值觀方面享有較為普通的聲譽(yù)度，但仍受到消費(fèi)者喜愛(ài)。在服裝、科技和汽車等行業(yè)中，可持續(xù)發(fā)展可以使品牌變“酷”，但這并不是唯一的方式。保時(shí)捷在可持續(xù)性發(fā)展方面贏得的贊譽(yù)相對(duì)較少，但其超酷的特性非常明55816161·43%關(guān)心社區(qū)(排名第一)88%考慮度轉(zhuǎn)換$8%關(guān)心社區(qū)(排名第86)92%考慮度轉(zhuǎn)換3636BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月同樣在服裝類別（尤其是鞋類）中，品牌“酷”如否與可持續(xù)性發(fā)展之間的相關(guān)性并不是很高。而在時(shí)尚之都法國(guó)，非奢侈品牌中得分第二高的是……“酷”的品牌會(huì)被更多地談?wù)摚诒?WOM)是一些品牌擁有的另一項(xiàng)關(guān)鍵資產(chǎn)。事實(shí)證明，它對(duì)品牌增長(zhǎng)有一定影響，因此口碑度被納入我們的品牌強(qiáng)度指從絕對(duì)意義上說(shuō)，大品牌比小品牌更受關(guān)注——大品牌在大規(guī)模的存在與重要性上確保了這一點(diǎn)，一但更深入的分析表明許多新晉品牌可以從高于預(yù)期的口碑度與積極的消費(fèi)者情緒中獲得優(yōu)勢(shì)。具體例子有西班牙的蒂姆·霍頓斯（TimHorton）、加拿大的PerosGarmentFactory、美國(guó)的SAIC和新加坡的iinet。3rdCONVERSE2ndUNDEARMDUBrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月3740BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月B40BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥2023年7月41+我們是否在有效地增強(qiáng)品牌強(qiáng)度+我現(xiàn)有的品牌追蹤系統(tǒng)是否存在漏洞？+不同的利益相關(guān)者如何看待我的品牌？+品牌審查+基礎(chǔ)調(diào)研+聯(lián)合研究++我們是否在有效地增強(qiáng)品牌強(qiáng)度+我現(xiàn)有的品牌追蹤系統(tǒng)是否存在漏洞？+不同的利益相關(guān)者如何看待我的品牌？+品牌審查+基礎(chǔ)調(diào)研+聯(lián)合研究+品牌記分卡+品牌驅(qū)動(dòng)力和關(guān)聯(lián)分析+軟實(shí)力品牌價(jià)值可以被用于一如稅收，金融以及市場(chǎng)營(yíng)銷。品牌價(jià)值作為連接營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)的橋梁，可以促使雙方一收益最大化目標(biāo)而努力。+品牌定位+品牌架構(gòu)+特許經(jīng)營(yíng)與許可+品牌轉(zhuǎn)型+營(yíng)銷組合建模+贊助戰(zhàn)略一旦您了解了貴公司的品牌價(jià)值，您可以使用這個(gè)衡量工具來(lái)明白品牌戰(zhàn)略對(duì)公司業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)方面的+品牌影響力分析+稅收和轉(zhuǎn)讓定價(jià)+訴訟支持+并購(gòu)盡職調(diào)查+公允價(jià)值評(píng)估+我的稅收計(jì)算是否符合最新的轉(zhuǎn)讓定價(jià)？+如何在品牌收購(gòu)中體現(xiàn)品牌價(jià)值？起朝公司品牌評(píng)估對(duì)了解品牌強(qiáng)度至關(guān)重要。品牌強(qiáng)度是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)提升品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素以及清楚知道如何避開(kāi)品牌管理雷區(qū)是有效管理品牌的關(guān)鍵。++客戶最看重品牌定位的哪個(gè)方面？+我們最好的品牌擴(kuò)張機(jī)會(huì)是什么在其他行業(yè)或市場(chǎng)？+我要承擔(dān)品牌帶來(lái)的無(wú)謂損失嗎？BrandFinance追蹤品牌跨越30多個(gè)市場(chǎng)，10個(gè)消費(fèi)者類別的名聲和感知度。在可接受的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，我們?yōu)槟切┫胍钊胪诰蚱放苾r(jià)值的人提供清晰，富有洞察我們的定制品牌記分卡有助于市場(chǎng)規(guī)劃，并可以設(shè)計(jì)用于跟蹤包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的的多個(gè)品牌在各個(gè)市場(chǎng)細(xì)分的表現(xiàn)和預(yù)算。我們覆蓋30個(gè)國(guó)家的品牌KPI數(shù)據(jù)庫(kù)使我們能夠準(zhǔn)確地對(duì)品牌表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)標(biāo)測(cè)試。除了進(jìn)行戰(zhàn)略分析之外，我們還對(duì)品牌當(dāng)前的市場(chǎng)定位提供建議。通過(guò)驅(qū)動(dòng)力因素分析來(lái)測(cè)試新品牌架構(gòu)的有效性，以確定對(duì)客戶行為和財(cái)務(wù)結(jié)果最有利的驅(qū)動(dòng)力我們?cè)陂_(kāi)發(fā)品牌記分卡和品牌營(yíng)銷投資框架方面擁有良好的客戶反饋，我們擁有很多幫助客戶顯著提高