2023年公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文

2023年公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文公關(guān)活動(dòng)策劃方案1

1.公關(guān)目標(biāo)：澄清事實(shí)，消退顧客疑慮，重塑王老吉平安、健康形象。

2.活動(dòng)主題：平安品質(zhì)，健康共享

3.目標(biāo)公眾的確定：中心電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、部分消費(fèi)者、內(nèi)部員工、政府相關(guān)部門

4.項(xiàng)目活動(dòng)方案設(shè)計(jì)：

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)“澄清事實(shí)、消退疑慮、重塑形象”的公關(guān)目標(biāo)，首先我們會(huì)召開一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，然后利用這次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣揚(yáng);同時(shí)為了消退此次事務(wù)的負(fù)面影響，擴(kuò)大銷售量，我們還將在后期實(shí)行王老吉配方大揭秘和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

(一)新聞發(fā)布會(huì)

我們要澄清夏枯草事務(wù)的事實(shí)，獲得政府以及社會(huì)上權(quán)威專家、學(xué)者的認(rèn)可與支持

活動(dòng)項(xiàng)目：聯(lián)合廣州食品協(xié)會(huì)、衛(wèi)生部等權(quán)威部門召開新聞發(fā)布會(huì)，與此同時(shí)邀請(qǐng)聞名養(yǎng)生專家、中醫(yī)學(xué)者座談。

活動(dòng)對(duì)象:中心電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、部分消費(fèi)者、政府相關(guān)部門。

時(shí)間：20xx年1月16日

地點(diǎn)：北京長城飯店

媒介：中心電視臺(tái)《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》

活動(dòng)詳細(xì)流程：

王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向各位與會(huì)媒體記者說明此次發(fā)布會(huì)的相關(guān)背景和目的。

自由提問階段，由與會(huì)記者和部分邀請(qǐng)與會(huì)的消費(fèi)者對(duì)王老吉“夏枯草事務(wù)”進(jìn)行相關(guān)提問，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專家，學(xué)者對(duì)記者所提問進(jìn)行解答，以清除消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的誤會(huì)。

解答完畢后，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向受邀的嘉賓，學(xué)者以及與會(huì)的媒體記者和消費(fèi)者進(jìn)行答謝，由主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束。

報(bào)道階段及區(qū)域劃分：

中心電視臺(tái)對(duì)王老吉新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道，澄清事實(shí)，這種具有權(quán)威性的媒體將會(huì)很好的消退顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會(huì)紛紛效仿，為王老吉做出澄清。與此同時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》等權(quán)威媒體馬上頭版刊登王老吉的澄清報(bào)道。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣

我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會(huì)的信息資源，選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報(bào)道以及王老吉的相關(guān)廣告，澄清“夏枯草事務(wù)”的事實(shí)，并附上王老吉企業(yè)為消退消費(fèi)者心中疑慮所實(shí)行的一系列措施。廣闊網(wǎng)民就會(huì)看到王老吉企業(yè)為了維護(hù)廣闊消費(fèi)者合法利益所做出的努力。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解王老吉，真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個(gè)平安、健康的產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的忠誠度，并同時(shí)增加銷售額。

媒介：新浪、搜狐、騰訊。

(三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)

活動(dòng)對(duì)象:北京、上海、廣州繁華地帶的廣闊消費(fèi)者

時(shí)間：20xx年2月1日----20xx年4月1日

地點(diǎn)：北京，上海，廣州等城市為主的大型超市以及賣場(chǎng)內(nèi)。

活動(dòng)詳細(xì)流程：

(1)在北京王府井百貨、上海聯(lián)華、廣州中天購物等知名購物廣場(chǎng)，對(duì)買王老吉的顧客贈(zèng)送印“王老吉配方”及“健康學(xué)問”的臺(tái)歷(六瓶綁定送一個(gè)臺(tái)歷，臺(tái)歷上印有王老吉配方中各個(gè)中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的`留意事項(xiàng))。

(2)在北京，上海，廣州各銷售點(diǎn)實(shí)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)筆記本電腦一臺(tái)(三個(gè)城市共10臺(tái))

二等獎(jiǎng)數(shù)碼相機(jī)一部(三個(gè)城市共100部)

三等獎(jiǎng)再來一瓶(中獎(jiǎng)率10%)

抽獎(jiǎng)方式：將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、兌獎(jiǎng)方式寫在瓶身上，將獎(jiǎng)項(xiàng)寫在拉環(huán)上。對(duì)于中一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)的消費(fèi)者憑拉環(huán)及身份證復(fù)印件到就近網(wǎng)點(diǎn)確認(rèn)個(gè)人信息，獎(jiǎng)品將在三天之內(nèi)郵寄到消費(fèi)者家中;對(duì)于中三等獎(jiǎng)的消費(fèi)者，可干脆憑拉環(huán)上的中獎(jiǎng)信息到就近銷售點(diǎn)換取獎(jiǎng)品。

通過購買王老吉送臺(tái)歷的方式，使消費(fèi)者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的留意事項(xiàng)，消退消費(fèi)者對(duì)王老吉的疑慮，解除危機(jī)。同時(shí)也體現(xiàn)王老吉最根本的價(jià)值觀—關(guān)切我們所處的社會(huì)以及生活在這個(gè)社會(huì)中的消費(fèi)者,獲得消費(fèi)者的感情認(rèn)同,直立在消費(fèi)者心目中的良好形象.

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

(一)召開記者款待會(huì)

1.場(chǎng)地租賃

(場(chǎng)地、桌椅、燈光、音響設(shè)備等)20xx0元

2.場(chǎng)地布置

橫幅：3元/條x80元=240元

海報(bào)：500元

共740元

3.聘用人員

a.衛(wèi)生部相關(guān)負(fù)責(zé)人：30000元

b.媒體記者(邀請(qǐng)中心電視臺(tái)20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日?qǐng)?bào)》10000元等多家權(quán)威媒體)：共45000元

c.聘用款待會(huì)主持人：3000元

d.聘請(qǐng)相關(guān)專家、學(xué)者：40000元

e.接送、就餐合計(jì)6000元

(二)網(wǎng)絡(luò)澄清

利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、騰訊(25000元)等網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行全面、快速的信息傳遞：共100000元

(三)促銷費(fèi)用

1.制作宣揚(yáng)臺(tái)歷

3元/本*300000(本)=900000元

2.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

a.一等獎(jiǎng)：價(jià)值5000元筆記本電腦一臺(tái)(共10臺(tái))共50000元

b.二等獎(jiǎng)：價(jià)值1000元手機(jī)一部(共100部)共100000元

c.三等獎(jiǎng)：再來一瓶(中獎(jiǎng)率10%)共4000000元

費(fèi)用總計(jì)：5244740元

效果評(píng)估

(一)對(duì)于消費(fèi)者

經(jīng)過一系列的澄清，心理上得到會(huì)肯定的滿意和安慰。消費(fèi)者會(huì)逐步復(fù)原對(duì)王老吉的看法，并再次購買從而有助于成為王老吉的忠實(shí)顧客。

(二)政府部門

努力澄清事實(shí)，政府將會(huì)大力支持和幫助王老吉。

媒體跟蹤報(bào)道，幫王老吉澄清形象，重新樹立美譽(yù)度。

(三)內(nèi)部員工

經(jīng)過此次事務(wù)，內(nèi)部員工將會(huì)形成更強(qiáng)的凝合力。

企業(yè)自身(王老吉)勝利的危機(jī)公關(guān)復(fù)原消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，提升自己的美譽(yù)度。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案2

一、題目：XX圖書館開業(yè)典禮

二、背景分析：當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)以科技為主導(dǎo)的學(xué)問時(shí)代，但在許多地方，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品，所以我們致力于在居民聚居區(qū)建設(shè)公益圖書館，以供大眾消遣、休閑、學(xué)習(xí)之用。

三、主題創(chuàng)意

1、目的：使圖書館開館典禮轟動(dòng)、吸引民眾，達(dá)到模范引導(dǎo)作用，以求能起到連鎖作用，并影響人們的生活。

2、時(shí)間：周日上午八點(diǎn)工作人員到場(chǎng)打算開館，十一點(diǎn)鐘正是開館。

3活、動(dòng)內(nèi)容：

(1)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)到館參與開館剪彩，五分鐘左右;

(2)邀請(qǐng)校合唱團(tuán)到開館儀式上演唱，20分鐘內(nèi);

(3)邀請(qǐng)居民文藝團(tuán)到開館儀式上演唱，20分鐘以內(nèi);

(4)請(qǐng)一名小學(xué)生朗讀《才智之花》縮版;

(5)起先進(jìn)行居民區(qū)村民、鎮(zhèn)民、市民憑身份證掃描注冊(cè)到館試讀;

(6)進(jìn)館后后請(qǐng)已學(xué)習(xí)圖書館借閱、運(yùn)用規(guī)則的學(xué)生代表，分批把借閱方法、規(guī)則講解給他們的父母聽;

4、效果分析：

(1)、中國傳統(tǒng)重官，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)開館會(huì)顯莊重，使民眾重視;

(2)、學(xué)生是家長的希望，為學(xué)生謀福利肯定會(huì)得到父母們的支持使圖書館的創(chuàng)辦深得人心，有利于以后良性發(fā)展。

四、實(shí)施安排步驟

①以公益事業(yè)的名義邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo);

②以協(xié)商的方式邀請(qǐng)學(xué)校學(xué)生(把老師舉薦學(xué)生優(yōu)秀作文，論文，并集結(jié)成冊(cè)，放在館中賜予一月的'展覽期);

③以嘉獎(jiǎng)的方式邀請(qǐng)學(xué)生家長和社會(huì)人士(歡迎有閱歷的農(nóng)夫，工人，老師共享自己的閱歷，集結(jié)成冊(cè)，放在館中供參考并據(jù)狀況更新);

(2)、傳播策略：

①以公益事業(yè)的方式到電臺(tái)做廣告;

②以講座的方式到學(xué)校宣揚(yáng);

③在報(bào)紙上登宣揚(yáng)，吸引社會(huì)人士;

④到村中、鎮(zhèn)中居民區(qū)村委會(huì)，街道辦宣揚(yáng);

(3)、場(chǎng)地布置簡述：

①總體以簡約大方為原則;

②正門擺花籃兩個(gè)，讀書人塑像一個(gè);

③室內(nèi)采納書架并排式，如圖：

(擺放也視規(guī)模而定)

5、費(fèi)用預(yù)算：

②交際應(yīng)酬費(fèi)1000元左右(包括電視報(bào)紙街道公益廣告，贈(zèng)送開館紀(jì)念物的費(fèi)用等)

③當(dāng)日應(yīng)急費(fèi)用1000元左右;(開館前裝修，買書，布置等費(fèi)單獨(dú)另計(jì))

⑵正費(fèi)用：

①開業(yè)條幅拉贊助，詳細(xì)協(xié)商;

②申請(qǐng)當(dāng)?shù)卣婊鹬С?

③申請(qǐng)社會(huì)捐助，慈善機(jī)構(gòu)支持。

6、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：

(1)、居民是否支持此次開館，認(rèn)同學(xué)習(xí)氛圍并樂意到圖書館學(xué)習(xí)休閑

(2)、老師學(xué)生是否樂意協(xié)作，是否認(rèn)同圖書館的作用

(3)、此次開館是否可以持續(xù)影響并帶來良好的社會(huì)氛圍。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案3

1、公關(guān)活動(dòng)之一——品牌推介活動(dòng)

主題：科技?人性化，xx首倡消防綠色宣言

背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費(fèi)意識(shí)尚屬空白。

方案：在廣州或深圳實(shí)行新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，由xx集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代，以科技?人性化為主題，標(biāo)記消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代。

目的：以“科技·人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹立xx電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。

軟文標(biāo)題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時(shí)代綠色環(huán)保榮登大雅之堂

軟文標(biāo)題二：守則亡變則生xx引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)

2、公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng)

主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？

背景：廣東民企領(lǐng)開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江的民企迎頭趕上，勢(shì)不行擋，有望青出于藍(lán)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競爭力是最近相當(dāng)熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江始終大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)，一份嶄新的《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》正呼之欲出，此時(shí)實(shí)行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和。

方案：邀請(qǐng)xx集團(tuán)負(fù)責(zé)人、浙江一民企負(fù)責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家實(shí)行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)狀況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)廣東民企和浙江的民企的各自特征。邀請(qǐng)電視臺(tái)和新聞單位做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注，在較短時(shí)間內(nèi)集中炒作，快速推介xx品牌形象。

軟文標(biāo)題一：粵浙民企激情碰撞折射將來兩種走向

軟文標(biāo)題二：粵浙民企濃情對(duì)話共謀區(qū)域發(fā)展大計(jì)

3、公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷售活動(dòng)

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新平安社區(qū)

背景：地產(chǎn)業(yè)照舊火爆，但營銷手段漸漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有簇新的內(nèi)容填充。

方案：與聞名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由xx電子資助或以實(shí)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商協(xié)作炒作，宣稱耗巨資從xx購買最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的.消防平安社區(qū)。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和xx集團(tuán)聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢(shì)必引發(fā)媒體關(guān)注。

軟文標(biāo)題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新平安社區(qū)

軟文標(biāo)題二：打造平安社區(qū)xx首選xx

4、公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng)

主題：民企牽手國際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)

背景：WTO背景下，國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍舊維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和重組突破，與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程，同時(shí)此舉也會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級(jí)一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn)，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

軟文標(biāo)題：xx牽手國際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)

5、公關(guān)活動(dòng)之五：行業(yè)推廣活動(dòng)

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應(yīng)對(duì)入世競爭

背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場(chǎng)競爭的加劇，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命平安關(guān)系最為親密的行業(yè)卻仍舊處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢(shì)，這一行業(yè)向何處去？將來怎樣發(fā)展？在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢(shì)猶為引人關(guān)注。

方案：由xx聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

目的：行業(yè)宣言始終是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在安靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標(biāo)題：消防產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰溶化，行業(yè)宣言石破天驚

公關(guān)活動(dòng)策劃方案4

策劃資料：

對(duì)于在幫助貧困生方面：有80％的學(xué)生都情愿幫助貧困生，還有20％的學(xué)生實(shí)行無所謂的看法，沒有人不情愿。

對(duì)于學(xué)生會(huì)在學(xué)校里開展活動(dòng)的方式來幫助貧困生：全部學(xué)生都認(rèn)為應(yīng)當(dāng)實(shí)行肯定的活動(dòng)來對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行幫助。

學(xué)生對(duì)于勤工儉學(xué)的看法：95％的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的狀況下，做一些兼職可以提高自己的'實(shí)力。5％的學(xué)生抱無所謂的看法，他們認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)當(dāng)以學(xué)業(yè)為重。

對(duì)于在學(xué)校里開一個(gè)服裝專賣店：30％的學(xué)生認(rèn)為好，在這30％學(xué)生中，男女比例為6：4；50％的學(xué)生認(rèn)為無所謂；另有20％的學(xué)生持反對(duì)看法。

在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、背包和頭飾用品。

在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70％的學(xué)生都能接受這一形式，30％的學(xué)生持無所謂的看法，但從活動(dòng)組織人員看來，他們須要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。

在服裝的著裝上面來看：85％的學(xué)生平常喜愛穿牛仔服、休閑服，10％的學(xué)生平常喜愛穿運(yùn)動(dòng)服，5％的學(xué)生平常喜愛穿正裝。

對(duì)于平常用哪類東西來裝飾自己：全部的學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生喜愛用頭飾品來裝飾一下自己。

學(xué)生們平常對(duì)廣告的看法：有70％的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購賣，30％的學(xué)生受報(bào)紙和雜志影響。

受高校生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達(dá)斯、NIKE。

他們心目中的價(jià)格為：80-150元之間。

當(dāng)代高校生，對(duì)服飾的追求越來越傾向于高品位、特性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，高校生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不因?yàn)槭歉咝Ｉ统蔀槌墒斓南M(fèi)者，他們一樣或者說更簡單受到各種廣告宣揚(yáng)行為的影響，因此，勝利的廣告宣揚(yáng)和公關(guān)活動(dòng)是特別必要的。

為了保證全部的宣揚(yáng)活動(dòng)要有連續(xù)性，因此在宣揚(yáng)活動(dòng)上我們實(shí)行文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。

為了保證我們?nèi)啃麚P(yáng)活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達(dá)到的目的，我們每次宣揚(yáng)的都不偏離主題。

主題：青春、流行、創(chuàng)建。

活動(dòng)項(xiàng)目：

一、校內(nèi)迎新，熱忱服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù)、“倡文明，樹校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)

二、展示形象，完備人生——校內(nèi)個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽

三、亮出青春，呈現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動(dòng)

四、夢(mèng)圓T臺(tái)，靚麗身材——時(shí)裝秀

五、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——“xxx”杯院系辯論賽

六、激揚(yáng)青春，標(biāo)榜特性——“xxx”杯歌頌、舞蹈、司儀大賽

七、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“xxx”杯校內(nèi)球類競賽

八、激揚(yáng)人生，各顯風(fēng)騷——“xxx”杯校內(nèi)動(dòng)畫、漫畫、服裝設(shè)計(jì)大賽

媒介支持：

橫幅：懸掛于校內(nèi)各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。

精致海報(bào)（和活動(dòng)內(nèi)容）：在校內(nèi)內(nèi)各主要地方張貼。

傳單（品牌形象，活動(dòng)章程及內(nèi)容）：在校內(nèi)內(nèi)派發(fā)。

彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。

展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。

書簽：針對(duì)學(xué)生的長期廣告宣揚(yáng)物。

校內(nèi)廣播：活動(dòng)宣揚(yáng)。

校內(nèi)網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣揚(yáng)活動(dòng)內(nèi)容，BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問題回復(fù)。

校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。

宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案5

一、活動(dòng)主題

主動(dòng)健康的生活

二、活動(dòng)目的

通過贊助吉林市各大高校的校內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)，向各高校師生宣揚(yáng)生活要樂觀、心態(tài)要主動(dòng)、身心要健康的理念。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場(chǎng)大，占據(jù)高校市場(chǎng)對(duì)我品牌的宣揚(yáng)，銷售的提升有很大作用。

1、把握調(diào)性，突出可口可樂的獨(dú)特特性，提升品牌信息。

2、強(qiáng)化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。

3、接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對(duì)手的差異化營銷。

4、進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為可口可樂的持續(xù)發(fā)展供應(yīng)更有利的支撐。

三、可口可樂市場(chǎng)分析預(yù)料

1、國內(nèi)市場(chǎng)狀況分析

中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費(fèi)者消費(fèi)更加理性?！翱蓸贰痹谠S多健康新人類的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂漸漸變成非主流的飲料。而由于果汁類，功能類、保健類等健康飲料篡位的勝利，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場(chǎng)的主力軍，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。

作為可口可樂主要消費(fèi)群體的新生代，有追新求異的特點(diǎn)。他們當(dāng)中不少為獨(dú)生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培育產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場(chǎng)后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。

可口可樂在中國市場(chǎng)的運(yùn)行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程。可口可樂公司考慮在中國整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國的市場(chǎng)占有率、人均銷量等指標(biāo)，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的`終極目目標(biāo)，以彌補(bǔ)本土與歐洲市場(chǎng)的委靡。

百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事務(wù)，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略受到牽制。

新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有間斷，但在市場(chǎng)上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾。可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著各裝瓶廠本土化進(jìn)程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團(tuán)的自有文化代替

2、現(xiàn)實(shí)狀況與將來預(yù)料

可口可樂公司在中國軟飲料市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，一個(gè)獨(dú)立的中國權(quán)威消費(fèi)調(diào)查顯示，可口可樂已連續(xù)八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對(duì)手仍舊是百事可樂以及各本土飲料產(chǎn)商。

盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會(huì)成為美國跟墨西哥之后的第三大消費(fèi)市場(chǎng)。

四、活動(dòng)背景

我公司在今年的5月份打算進(jìn)駐吉林市東北電力高校、北華高校、醫(yī)藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參加各個(gè)高校的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)開展。針對(duì)21世紀(jì)高校生的多姿生活，現(xiàn)在的高校生，玩樂大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動(dòng)嬉戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個(gè)小時(shí)，對(duì)健康極為不利。健康是生活質(zhì)量的基礎(chǔ)；健康是人類自我覺醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態(tài)，提示高校生主動(dòng)健康樂觀勢(shì)在必行

五、活動(dòng)宣揚(yáng)：海報(bào)，校內(nèi)社團(tuán)，校內(nèi)廣播，校內(nèi)網(wǎng)站

各大高校設(shè)置宣揚(yáng)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)

六、活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日------吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月14日——5月15日------吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月15日——5月17日------吉林北華高校5月17日——5月19日------吉林醫(yī)藥學(xué)院5月18日——5月20日------東北電力高校

活動(dòng)詳情：1、帳篷宣揚(yáng)（遮陽傘一系列），運(yùn)動(dòng)會(huì)期間所用的帳篷由可口可樂公司供應(yīng)當(dāng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)都標(biāo)有“可口可樂”的標(biāo)語時(shí)，可想場(chǎng)面會(huì)多么壯麗，同時(shí)“可口可樂”也深深烙在學(xué)生心中

2、產(chǎn)品宣揚(yáng)，在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間我們會(huì)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外圍設(shè)立小型可口可樂售賣點(diǎn)（一邊銷售，一邊進(jìn)行問題回答獎(jiǎng)飲品）

3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運(yùn)動(dòng)會(huì)的信息，要體現(xiàn)可口可樂“健康樂觀，美妙生活”理念

七、活動(dòng)口號(hào)；

運(yùn)動(dòng)------無處不在

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

條幅：50

物品租用費(fèi)：800

宣揚(yáng)費(fèi)用：300

媒體費(fèi)用：10000

其他費(fèi)用：1500

經(jīng)費(fèi)合計(jì)：12650

九、效果評(píng)價(jià)

1、通過橫幅廣告，宣揚(yáng)單，網(wǎng)站等的宣揚(yáng)，可以使在校的師生和即將來校的新生對(duì)可口可樂有了更深的了解

2、通過會(huì)間產(chǎn)品的銷售，人員問答形式的宣揚(yáng)吸引更多的消費(fèi)者，

3、通過此次活動(dòng)的大力宣揚(yáng)，服務(wù)于大眾，奉獻(xiàn)于社會(huì)，假如支配妥當(dāng)，將會(huì)鞏固高校生這一浩大的消費(fèi)群體，并且可能提高可口可樂在高校生心中的形象及不錯(cuò)的口碑，為以后的發(fā)展增加了肯定的基礎(chǔ)。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案6

一、背景

在原“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”改名成“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”后，紹興的人們還是習(xí)慣稱“托普”人，這給我校的形象發(fā)展造成嚴(yán)峻阻礙。我作為一位“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的學(xué)子，應(yīng)為母校想方設(shè)法消退這一阻礙，使“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”這個(gè)名字能深化人心。

現(xiàn)狀

二、角度

1、內(nèi)部公眾角度：大多數(shù)學(xué)生在剛?cè)雽W(xué)的時(shí)候，相識(shí)到了自己的校名是“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，不再是“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，可是在返校乘坐公交車和出租車的時(shí)候，須要說“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)?！彼緳C(jī)和售票員才反應(yīng)過來，這潛移默化了學(xué)生對(duì)自己校名的記憶。使許多學(xué)生習(xí)慣了說托普。使學(xué)校內(nèi)部形象受損。學(xué)生沒有看到學(xué)校對(duì)名字更換落實(shí)這件事的一個(gè)過程和結(jié)果，這就造成了你們領(lǐng)導(dǎo)都不重視這件事，我們學(xué)生更加不用在意的消極影響。

2、外部公眾角度：

我校對(duì)外形象管理的缺位。目前，我校形象管理的缺位嚴(yán)峻，主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）重視不夠。我校沒有從戰(zhàn)略高度相識(shí)形象管理的地位，忽視形象管理對(duì)教化民生、開放辦學(xué)及學(xué)?？沙掷m(xù)發(fā)展等方面的影響，進(jìn)而漠視潛在危機(jī)，缺乏市場(chǎng)營銷的理念和行為，詳細(xì)表現(xiàn)在學(xué)校宏觀戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中很少凸顯形象策劃和品牌開發(fā)，在管理系統(tǒng)中沒有負(fù)責(zé)形象宣揚(yáng)的部門。

（2）特色培育不足。我校在詳細(xì)的形象塑造上缺乏設(shè)計(jì)、落入俗套。所以才有草坪改了又改！

（3）標(biāo)識(shí)不明。我校辦學(xué)思想理念不明確，行為識(shí)別不規(guī)范，傳播信息混亂，視覺傳遞不統(tǒng)一，顏色運(yùn)用隨意，符號(hào)語義不清楚，無法給人留下深刻印象，更不能喚起人們的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。如我們外出的志愿者活動(dòng)的服飾上無深刻標(biāo)識(shí)。

（4）在多年的習(xí)慣下，紹興市民習(xí)慣了“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)?！边@個(gè)校名，而我們的新校名“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的宣揚(yáng)工作未能完備開展，未能消退人們?cè)械挠洃洝?/p>

（5）我們還有許多外部資源沒有利用，如校友，家長，和與中學(xué)的聯(lián)系！這些都是宣揚(yáng)學(xué)校形象的資源！

3、形象問題

校內(nèi)整體形象問題：

（1）（F區(qū)和體育館）綠化不到位，F(xiàn)區(qū)草坪上雜物亂堆，綠化草地缺乏合理的管理。

（2）（小賣鋪）旁邊的道路上垃圾特殊多，道路凹凸不平。

（3）（食堂）排污不規(guī)范，廚余垃圾亂傾倒。

（4）（教學(xué)樓）廁所的門栓大部分破損，無法栓上。

（5）開水房設(shè)施陳舊，下水井蓋沒蓋好。

（6）教室及宿舍樓后的垃圾亂扔。

（7）校門口宣揚(yáng)欄陳舊，無法起到宣揚(yáng)的效果。

（8）校內(nèi)存在自行車隨意擺放的現(xiàn)象。

（9）樓道里缺少樓層提示，校內(nèi)內(nèi)缺少文明標(biāo)語和勵(lì)志類標(biāo)語。

（10）從一進(jìn)校門的那個(gè)草坪不斷整改。

學(xué)生精神文化問題

（1）學(xué)習(xí)主動(dòng)性不強(qiáng)。

（2）活動(dòng)參加不主動(dòng)。

（3）凝合力不強(qiáng)。

（4）奉獻(xiàn)精神不高。

三、解決措施：

整體形象問題的措施：

1、組織綠化隊(duì)伍，重新規(guī)劃綠化地，加強(qiáng)綠化地的管理、維護(hù)，選擇更為合適的草種樹種。

2、小賣鋪道路填平，加強(qiáng)志愿者對(duì)衛(wèi)生的巡查。

3、加強(qiáng)男生的衛(wèi)生教化，提高他們的衛(wèi)生意識(shí)并組建志愿者進(jìn)行監(jiān)督。

4、加強(qiáng)對(duì)食堂衛(wèi)生的監(jiān)督，充分利用競爭關(guān)系，讓兩個(gè)食堂相互監(jiān)督并通過分?jǐn)?shù)將結(jié)果表達(dá)出來。

5、開水房設(shè)施翻新，下水井蓋要蓋好。

6、廁所門栓重新翻修，通過市場(chǎng)調(diào)查，選取合適的門栓。

7、組建志愿者加強(qiáng)對(duì)宣揚(yáng)欄的清洗，剛好利用宣揚(yáng)欄發(fā)布信息。

8、學(xué)校后勤處加強(qiáng)對(duì)學(xué)校的巡邏、管理，通過明察暗訪，剛好發(fā)覺問題并解決問題。

9、下雨天，女生寢室樓外道路有大面積的積水，應(yīng)當(dāng)翻修道路。

10、加強(qiáng)對(duì)自行車的管理，不須要的自行車就賣掉等

11、創(chuàng)業(yè)中心的`店鋪應(yīng)當(dāng)多加宣揚(yáng)，學(xué)校應(yīng)制定一系列措施支持、激勵(lì)學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

12、組建志愿者張貼溫馨提示，保潔工人加強(qiáng)愛護(hù)。

精神文化問題的措施

1、提高嘉獎(jiǎng)，老師授課方式敏捷。

2、組織不同類型的活動(dòng)，如電子競技等團(tuán)隊(duì)活動(dòng)。

3、開展關(guān)于無私奉獻(xiàn)的講座，對(duì)奉獻(xiàn)者加以精神激勵(lì)，以及肯定的嘉獎(jiǎng)制度。

宣揚(yáng)措施

1、在校內(nèi)組織校門口草坪的設(shè)計(jì)方案大賽，歡迎全校師生投稿。最終獲獎(jiǎng)?wù)呖色@的豐厚嘉獎(jiǎng)。（嘉獎(jiǎng)內(nèi)容迷人）

投稿方式：電子效果圖，

投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)

評(píng)價(jià)方式：學(xué)校內(nèi)網(wǎng)投票，參加者都有嘉獎(jiǎng)。（如學(xué)分嘉獎(jiǎng)）

目的：使學(xué)生投入學(xué)校建設(shè)中，加強(qiáng)對(duì)學(xué)校的酷愛。

2、在報(bào)紙和廣播里刊登設(shè)計(jì)紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的特別標(biāo)識(shí)大賽。最終獲獎(jiǎng)?wù)攉@萬元大獎(jiǎng)。投稿方式：電子效果圖，手稿。

投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)，紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院后勤處。

評(píng)價(jià)方式：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)上投票。

宣揚(yáng)獲獎(jiǎng)作品及作者，寬大名氣。

目的：宣揚(yáng)我校名稱，擴(kuò)大名氣。

3、設(shè)立校內(nèi)形象大使的號(hào)召，展示當(dāng)代高校生風(fēng)采，提高高校生修養(yǎng)，同時(shí)也為了在對(duì)外校聯(lián)系中樹立更好的學(xué)校形象，提高學(xué)校影響力。

活動(dòng)對(duì)象：我校全體學(xué)生。

報(bào)名要求：男生身高1.70m以上

女生身高1.60m以上

五官端正，身材勻整，活潑自信，具有親和力，一般話標(biāo)準(zhǔn)，吐字清晰。

目的：以點(diǎn)帶面，促進(jìn)我校學(xué)生的整體形象，對(duì)外有良好形象，對(duì)內(nèi)有比照對(duì)象！

2、家長關(guān)系

目前，家長在學(xué)校中扮演了多種重要角色：

（１）家長是學(xué)校的客戶；

（２）家長是學(xué)校教化工作的合作者；

（３）家長是學(xué)校工作質(zhì)量評(píng)價(jià)者和學(xué)校工作的宣揚(yáng)者；

家長肯定程度還是教化資源的供應(yīng)者或中間人。因此做好家長工作會(huì)使學(xué)校其它工作獲得雙重收益。

（4）在家長關(guān)系操作過程中，重要的是使學(xué)生能精確地將學(xué)校信息傳達(dá)給自己父母并把家長對(duì)學(xué)?？捶ê徒ㄗh精確、剛好反饋于學(xué)校。除了通過學(xué)生來協(xié)調(diào)家長關(guān)系外，還有一些方式值得借鑒：；給家長寫信，贈(zèng)寄校刊；請(qǐng)家長參與學(xué)校的老師節(jié)等活動(dòng)，設(shè)立家長接待日、家長委員會(huì)、編輯家長報(bào)等。

家長委員會(huì)將是學(xué)校和家長之間架起信息溝通的橋梁，定期召開例會(huì)，互通信息共同探討如何加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想教化。家長報(bào)已成為與家長溝通的橋梁，指導(dǎo)家長教化子女的載體。處理好學(xué)校與家長的關(guān)系，要著重做好以下三方面工作：

（１）要不斷提高學(xué)校教化和教學(xué)質(zhì)量，把學(xué)生培育成合格人才，在社會(huì)上有一席之地，這是搞好家長關(guān)系的基礎(chǔ)。

（２）通過周密組織引導(dǎo)家長介入學(xué)校教化活動(dòng)，真正地了解學(xué)校的安排和目前存在的困難，才能與學(xué)校形成緊密關(guān)系，成為學(xué)校工作的主動(dòng)、主動(dòng)的參加者。

（３）妥當(dāng)處理與家長的沖突。

3、校友關(guān)系

大多數(shù)校友都情愿關(guān)切、支持母校的發(fā)展，他們離開學(xué)校走向社會(huì)以后，很多人都懷念學(xué)校生活，惦念敬重的老師，所以，獲得校友支持的關(guān)鍵是常常請(qǐng)他們參與學(xué)校活動(dòng)并定期把母校的狀況告知他們，使他們產(chǎn)生"好象還是學(xué)生時(shí)代"的感覺。此外，組建校友會(huì)；建立校友檔案；辦"校友通訊"，探望校友等。

學(xué)校的很多支持來源于社區(qū)，很多學(xué)生來源于社區(qū)，很多學(xué)生就業(yè)于社區(qū).總之，學(xué)校與社區(qū)的相互關(guān)系影響著學(xué)校自身發(fā)展。為此，學(xué)校要樹立良好校風(fēng)、模范遵守社區(qū)的規(guī)章制度，維護(hù)社區(qū)治安和環(huán)境衛(wèi)生。學(xué)校還要利用學(xué)問、技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)為社區(qū)辦幾件實(shí)事，為社區(qū)培育急需人才。為使社區(qū)公眾了解自己，學(xué)校要向社區(qū)開放，并通過各種聯(lián)誼活動(dòng)加深他們與學(xué)校的感情?？山M織學(xué)生為社區(qū)做好事，當(dāng)義務(wù)宣揚(yáng)員，請(qǐng)社區(qū)中公眾的關(guān)鍵人物當(dāng)學(xué)校的校外輔導(dǎo)員顧問，外聘老師；主動(dòng)參與社區(qū)的活動(dòng)。如幫助殘疾人，治理環(huán)境，慰問孤寡老人等。

總結(jié)

我院如要有良好的形象必需堅(jiān)持以人為本。只有我們內(nèi)部有良好的整體形象，才能通過宣揚(yáng)得到外部的確定。從而提升校內(nèi)整體形象。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案7

項(xiàng)目背景：

長沙瑪依拉大酒店開業(yè)時(shí)間20_X年5月，樓高8層，客房總數(shù)95間(套)。酒店[1]位于金星大道398號(hào)，鄰近格林星城、咸嘉湖、長沙市政府、長沙汽車西站，同時(shí)去往岳麓山風(fēng)景區(qū)、橘子洲頭、世界之窗等景點(diǎn)交通便利，地理位置優(yōu)越。

瑪依拉大酒店是投資2000多萬細(xì)心打造的商務(wù)型酒店，總面積12180平方米，四周環(huán)境幽雅，布局精致，現(xiàn)擁有標(biāo)準(zhǔn)房、行政房供來賓選擇，同時(shí)配套設(shè)有餐廳及商務(wù)會(huì)議室。

第一，公務(wù)酒店占有獨(dú)特的公務(wù)酒店市場(chǎng)，對(duì)于公務(wù)消費(fèi)者而言，公務(wù)酒店有更強(qiáng)的適應(yīng)性，更具信任感、平安感。這無疑是公務(wù)酒店獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)。

其次，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備、人員和程序。

第三，公務(wù)酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的親密關(guān)系，能為客人供應(yīng)更多的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的詢問和服務(wù)。

第四，公務(wù)酒店擔(dān)當(dāng)著政府對(duì)外聯(lián)絡(luò)的職能，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務(wù)酒店無法替代的。

公關(guān)目標(biāo)：

重塑虹口大酒店品牌形象公關(guān)策略;

(一)親密聯(lián)系目標(biāo)公眾，創(chuàng)建良好的人際傳播渠道

公務(wù)酒店的公關(guān)須要獨(dú)特的傳播渠道，那就是依靠公務(wù)員隊(duì)伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊(duì)伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾。在形象策略定位的基礎(chǔ)上，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群，以公務(wù)客人為主，商務(wù)客人為輔，制定出一整套親密聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通。

(二)全面強(qiáng)化公務(wù)公共關(guān)系,拓展公務(wù)市場(chǎng)

要樹立公務(wù)酒店的形象，離開政府的支持是肯定辦不到的，因此，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作，讓政府及其各職能部門以主子的姿態(tài)幫助、扶持酒店，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特別影響力，擴(kuò)大知名度，拓展公務(wù)市場(chǎng)。

(三)在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷

基于公務(wù)酒店傳播的特別性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨(dú)特的傳播方式，那就是“在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷”，依靠實(shí)際行動(dòng)宣揚(yáng)自身的特點(diǎn)，依靠為目標(biāo)公眾供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣揚(yáng)自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標(biāo)公眾對(duì)酒店產(chǎn)生識(shí)別和認(rèn)同，從而創(chuàng)建顧客的忠誠度和美譽(yù)度，提高酒店的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

虹口大酒店確立以全國首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶，公務(wù)活動(dòng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ)，以顯明的公務(wù)接待為特色的酒店。

項(xiàng)目實(shí)施:

重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推動(dòng)了這一安排的實(shí)施。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在充分把握這些優(yōu)勢(shì)并對(duì)酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。

首先，為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經(jīng)營，堅(jiān)決杜絕黃賭毒以及一些低級(jí)、庸俗的服務(wù)，努力為公務(wù)活動(dòng)供應(yīng)一個(gè)肯定平安牢靠的場(chǎng)所。在服務(wù)上以“特性化、人情化”見長，讓公務(wù)客人倍感親切、舒適。

其次，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣揚(yáng)口號(hào)，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營造家的感覺，既親和了異鄉(xiāng)客人，又得到了廣州人的認(rèn)同。

虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中，提倡從個(gè)人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè)，象維護(hù)個(gè)人利益那樣維護(hù)酒店的利益，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù)。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象。

(二)強(qiáng)化自身品質(zhì)，提升品牌形象

虹口大酒店人深深相識(shí)到，形象的傳播，主體是酒店的員工，是酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，因此虹口大酒店首先從強(qiáng)化管理入手，全面實(shí)施酒店由商務(wù)酒店向公務(wù)酒店轉(zhuǎn)型的策略。

第一、調(diào)整酒店管理機(jī)制。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責(zé)任書》，規(guī)范了總經(jīng)理的責(zé)、權(quán)、利，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎(chǔ)上，虹口大酒店堅(jiān)持以人為本、強(qiáng)化管理，努力建立健全制約機(jī)制、競爭機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。

1.在建立完善各項(xiàng)規(guī)章制度的同時(shí)，實(shí)行競爭上崗、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”，形成“能上能下，能進(jìn)能出”的用人機(jī)制，在員工中樹立了劇烈的競爭意識(shí)和危機(jī)感。

2.實(shí)行嚴(yán)格的部門經(jīng)濟(jì)考核制，將部門工資總額的提取與部門營業(yè)總額、成本、費(fèi)用掛鉤;實(shí)行以員工的崗位責(zé)任、勞動(dòng)技能和貢獻(xiàn)大小為依據(jù)的崗位考核工資制。

其次、強(qiáng)化員工培訓(xùn)。酒店以全員培訓(xùn)為手段，向員工灌輸新的思想觀念，并針對(duì)公務(wù)酒店的市場(chǎng)定位，實(shí)行全方位、多層次的培訓(xùn)方式，全面提高員工的政治素養(yǎng)、服務(wù)技能和公關(guān)意識(shí)。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓(xùn)練課程就有279個(gè)課時(shí)，有3350人(次)參加學(xué)習(xí);參與各部門組織的專業(yè)訓(xùn)練課的員工有17480人(次)。通過培訓(xùn)使全體員工更新了觀念，提高了專業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平，強(qiáng)化了職業(yè)道德，激發(fā)了群體意識(shí)，增加了酒店的凝合力和向心力，形成了良好的企業(yè)形象。

(三)利用各種途徑，宣揚(yáng)品牌形象在總體的形象策略確定后，虹口大酒店推出了一系列的宣揚(yáng)活動(dòng)：

第一，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽(yù)為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標(biāo)記，還選取綠色作為企業(yè)形象識(shí)別色調(diào)，旨在推行綠色管理，普及環(huán)保意識(shí)。將富有特性的紅棉花與充溢朝氣活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣揚(yáng)了酒店的文化形象，并很快得到了公眾的認(rèn)同。

其次，虹口大酒店的宣揚(yáng)活動(dòng)先從內(nèi)部做起，強(qiáng)化企業(yè)形象。酒店在大堂、電梯等公眾場(chǎng)所制作了一批有著人情化、特性化的顯明服務(wù)特色的精致宣揚(yáng)畫，一方面美化酒店的環(huán)境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調(diào)，以紅棉花為標(biāo)記，設(shè)計(jì)制作了一系列的宣揚(yáng)品和客用品，反復(fù)強(qiáng)調(diào)酒店的形象標(biāo)記，強(qiáng)化酒店的品牌形象。

第三，有針對(duì)性地選擇公眾媒體宣揚(yáng)企業(yè)形象，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個(gè)家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設(shè)立了大幅的燈箱廣告，讓踏進(jìn)祖國南大門的`來賓第一時(shí)間就感受到酒店的形象。

第四，在具有性的報(bào)刊《人民日?qǐng)?bào)》和《接待與交際》上，刊載由記者采寫的關(guān)于酒店新品牌形象策略的系列報(bào)導(dǎo)，引起社會(huì)的普遍關(guān)注和同行的主動(dòng)呼應(yīng)，有效地傳達(dá)了酒店新的經(jīng)營理念，傳播了酒店的品牌形象。

第五，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報(bào)，對(duì)內(nèi)作為企業(yè)文化建設(shè)的載體之一，主動(dòng)引導(dǎo)全體員工樹立正確的價(jià)值觀，增加團(tuán)隊(duì)意識(shí);對(duì)外作為與目標(biāo)公眾溝通溝通的渠道，傳播企業(yè)信息，強(qiáng)化品牌形象。

(四)參加公務(wù)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象

虹口大酒店定位為公務(wù)酒店，這就確定了酒店必需主動(dòng)參加各類公務(wù)活動(dòng)，同時(shí)強(qiáng)化與政府部門的長期溝通和合作。于是，爭取廣州市市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持成了酒店公務(wù)公關(guān)的基礎(chǔ)。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領(lǐng)導(dǎo)集體認(rèn)為：

第一，必需創(chuàng)建出一套適合公務(wù)活動(dòng)的服務(wù)模式，并為公務(wù)活動(dòng)營造的環(huán)境，創(chuàng)建的氣氛，把酒店的“舞臺(tái)”變成公務(wù)活動(dòng)的“舞臺(tái)”，讓公務(wù)客人樂于到酒店來組織各項(xiàng)活動(dòng)。1999年9月24日，廣東省五套領(lǐng)導(dǎo)班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì);會(huì)后，虹口大酒店推出細(xì)心制作的，衛(wèi)生、實(shí)惠、可口的公務(wù)套餐，并在5分鐘內(nèi)把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內(nèi)就餐完畢，有效地節(jié)約了就餐時(shí)間，受到省、市領(lǐng)導(dǎo)“出品好、服務(wù)好、節(jié)奏快”的好評(píng)。

其次，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店自己的活動(dòng)來組織。一年來，虹口大酒店憑借自己公務(wù)酒店的身份及與政府各職能部門的良好關(guān)系，主動(dòng)參加公務(wù)活動(dòng)的組織和策劃，并主動(dòng)供應(yīng)迎送、導(dǎo)游等一系列在酒店區(qū)域外的服務(wù)，以“主子”的身份為主辦單位服務(wù)。這種參加和服務(wù)，縮短了酒店與主辦單位之間的距離，使主辦單位與酒店真正成了一家人。

第三，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店的公關(guān)活動(dòng)來運(yùn)作。凡有公務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)合，就能見到酒店公關(guān)部的工作人員、各位主管直至正副總經(jīng)理，他們不但在現(xiàn)場(chǎng)指揮、協(xié)調(diào)工作，而且面對(duì)面地與客人溝通、溝通，干脆聽取看法和建議。這種面對(duì)面的溝通，往往能收到良好的效果，有些麻煩的問題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務(wù)接待也在溝通中確定了。

第四，爭取大型公務(wù)活動(dòng)、外事接待是虹口大酒店?duì)I銷中的一個(gè)重大策略。通過努力，一年來，酒店分別接待了省、市人大代表大會(huì)、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項(xiàng)國內(nèi)國際大型活動(dòng)，通過這些高規(guī)格的大型活動(dòng)，把酒店的品牌形象傳遞到國內(nèi)外，有效地宣揚(yáng)了酒店公務(wù)酒店的品牌形象。

(五)在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷

虹口大酒店創(chuàng)建公務(wù)酒店品牌形象的一年來，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣揚(yáng)，而是把傳播形象的工作與日常的服務(wù)工作融合在一起，在服務(wù)中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術(shù)改造，投入培訓(xùn)，逐步形成平安、優(yōu)質(zhì)、快捷的服務(wù)規(guī)范，并將這種服務(wù)特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿足”的概念，象接待政務(wù)、公務(wù)活動(dòng)一樣接待好每一項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)，象接待市長一樣接待好每一位客人，努力提升公務(wù)酒店品牌形象。

第一，虹口大酒店實(shí)行了一整套與目標(biāo)公眾聯(lián)系的措施。酒店的VIP客人在入住時(shí)會(huì)收到一張歡迎卡，離開酒店回到所在地時(shí)還會(huì)收到一張問候卡;逢年過節(jié)酒店的目標(biāo)公眾都會(huì)收到來自酒店的問候和祝愿;一張小小的賀卡，傳達(dá)了虹口大酒店人的心愿，換來的是客人對(duì)酒店的認(rèn)同感和忠誠感;

其次，虹口大酒店特地建立了重點(diǎn)客人的生活習(xí)慣檔案，為這些客人供應(yīng)符合其所需的、特性化、人情化的服務(wù);

第三，虹口大酒店還設(shè)置了特地的機(jī)構(gòu)，組織專人調(diào)查探討顧客心理與需求，進(jìn)而制定出相應(yīng)的服務(wù)措施，力求使酒店的服務(wù)令每一位客人滿足。

第四，虹口大酒店依據(jù)新一代公務(wù)員的年齡、層次、工作方式等方面的改變和須要，供應(yīng)上網(wǎng)、手提電腦以及公務(wù)詢問等系列服務(wù)，為公務(wù)員在酒店構(gòu)造了臨時(shí)的辦公室，便利了公務(wù)所需。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣詳細(xì)、細(xì)致、平凡的服務(wù)工作中做起來的。

項(xiàng)目評(píng)估:

虹口大酒店實(shí)施公務(wù)酒店品牌形象以來，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

(一)首創(chuàng)公務(wù)酒店，實(shí)現(xiàn)品牌更新。

一年來，虹口大酒店在公務(wù)酒店這面旗幟下，在政務(wù)、公務(wù)、會(huì)務(wù)接待方面做出了人情化、特性化的風(fēng)格和特色，得到目標(biāo)公眾群的認(rèn)同和支持，特殊是廣州市四套班子的公務(wù)活動(dòng)幾乎都支配在酒店實(shí)行。一年來，酒店完成了400多項(xiàng)接待任務(wù)，其中屬省市、中心、跨國的重大接待50多項(xiàng)。勝利地將公務(wù)酒店的品牌形象推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌更新。

(二)在短期內(nèi)快速提高了酒店知名度

公務(wù)酒店這一全新品牌的確立，引起社會(huì)各界特殊是行業(yè)內(nèi)有關(guān)人士的高度重視，尤其是在《人民日?qǐng)?bào)》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務(wù)酒店市場(chǎng)》以及采訪錄《我們正經(jīng)營中國第一家公務(wù)酒店》、《請(qǐng)與我同行——攜手共創(chuàng)公務(wù)酒店市場(chǎng)》等文章以來，在國內(nèi)引起劇烈的反響。虹口大酒店提出的公務(wù)酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務(wù)酒店網(wǎng)絡(luò)的設(shè)想，得到同行和社會(huì)各界的關(guān)注和呼應(yīng)。

(三)有效地拓展了公務(wù)酒店的市場(chǎng)

虹口大酒店主動(dòng)推行“顧客完全滿足”的概念，努力提高服務(wù)質(zhì)量，做出了屬于公務(wù)酒店的風(fēng)格和特色，獲得了公眾的認(rèn)同。慕名而來的公務(wù)客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬人次，年均開房率較1998年提高了9.83%，勝利地拓展了自己的市場(chǎng)。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益

推行公務(wù)酒店品牌形象的一年來，由于形象突出，營銷策略得當(dāng)，虹口大酒店在完成各項(xiàng)接待任務(wù)的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益大幅攀升。1999年?duì)I業(yè)利潤達(dá)2065萬元，與1998年相比，提高率高達(dá)513%，創(chuàng)建了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

(五)營造了良好的公共關(guān)系

隨著虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提高，公務(wù)酒店形象的被認(rèn)同，特殊是公務(wù)酒店品牌含金量的提高，酒店不但贏得了公眾的理解和認(rèn)同，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，還營造了良好的公關(guān)關(guān)系。去年，虹口大酒店在廣州市政府、越秀區(qū)政府以及城建、供電、人防等諸多部門的支持下，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設(shè)置了特地通道讓客人干脆到公園里漫步，達(dá)到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大客的用餐及商務(wù)活動(dòng)供應(yīng)了便利。由于市場(chǎng)競爭和地理位置的影響，酒店的經(jīng)營始終難以打開局面，本酒店公關(guān)部一樣分析確定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會(huì)和顧客的支持。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案8

策劃人：XXXX策劃時(shí)間：XXXX

前言

隨著社會(huì)的發(fā)展。人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從今起先了寶潔公司投資中國市場(chǎng)的十六年歷程。為了主動(dòng)參加中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已接連在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨(dú)資企業(yè)。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者寵愛的產(chǎn)品。許多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。十六年來，寶潔一貫恪守“取諸社會(huì)用諸社會(huì)”的原則，做富有高度社會(huì)責(zé)任感的公民。近年來，寶潔大力資助女童教化，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣揚(yáng)力度，更加的提高產(chǎn)品在消費(fèi)者知名度。因此。我公司做出公關(guān)策劃以達(dá)到這樣的效果

一、市場(chǎng)分析

（一）宏觀環(huán)境分析：

寶潔公司是世界上最大的日用消費(fèi)品公司，奉行“親近生活美化生活”的宗旨，擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)隊(duì)伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者寵愛的產(chǎn)品。

（二）消費(fèi)者分析：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代，消費(fèi)者面對(duì)日常用品的選擇也越來越多，進(jìn)而導(dǎo)致我寶潔公司的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的競爭了也越來越大。

（三）競爭對(duì)手分析

隨著日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對(duì)的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對(duì)手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費(fèi)品聯(lián)合利華面前，我公司同樣有著很大的優(yōu)勢(shì)，我公司的品牌項(xiàng)目比起聯(lián)合利華來說要多一些，供消費(fèi)者的選擇就更多一些。

二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

我公司大力的支持女童教化，目的.是為了更加的使我們的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者，進(jìn)一步提高我公司產(chǎn)品的銷售量，從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費(fèi)者身邊。通過此次活動(dòng)樹立企業(yè)形象。

三、公關(guān)活動(dòng)主題

寶潔攜手春蕾女童

四、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上活動(dòng)地點(diǎn)：長沙山區(qū)的希望小學(xué)

五、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

活動(dòng)一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實(shí)現(xiàn)幻想”為主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動(dòng)人心弦。

活動(dòng)二：請(qǐng)春蕾學(xué)校的貧困女童上臺(tái)進(jìn)行特長表演，并且與愛心大使進(jìn)行溝通。

六、媒介宣揚(yáng)

充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣揚(yáng)；可以選擇新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的宣揚(yáng)；贊助一些希望小學(xué)。

七、進(jìn)度支配物資打算

活動(dòng)前：打算好牽手春蕾女童活動(dòng)的橫幅，打算好話筒、音響、選擇好主持人等。

活動(dòng)中：由主持人主持活動(dòng)項(xiàng)目，各工作人員各司其職保障活動(dòng)有條不紊的進(jìn)行。

活動(dòng)后：由主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，各來賓有序的退場(chǎng)

物資打算：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個(gè)文具類的，如：筆、剪刀、尺等。

詳細(xì)流程：12.1上午8：00個(gè)工作人員進(jìn)行引導(dǎo)來賓入場(chǎng)

8：30—11：30活動(dòng)期間，主持人請(qǐng)小摯友上臺(tái)展示才藝，并且與愛心大使進(jìn)行溝通溝通

11：31—2：30中途休息

2：31—5：00進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，工作人員給中獎(jiǎng)?chuàng)从杨C發(fā)獎(jiǎng)品，并且與愛心大使及主持人留影

5：01—5：30活動(dòng)結(jié)束，各來賓有序退場(chǎng)

八、費(fèi)用預(yù)算

九、效果評(píng)估

通過此次公益活動(dòng)樹立了良好的企業(yè)形象，寶潔產(chǎn)品更是深得消費(fèi)者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增，銷售更是按百分比上升，占有肯定的市場(chǎng)比率。同時(shí)，這次活動(dòng)增加了更多的愛心人士關(guān)愛春蕾女童狀態(tài)，同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)貧困兒童的關(guān)注；而寶潔公司的知名度及美譽(yù)度大幅提高。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案9

活動(dòng)主題：

浪漫情人節(jié)，緣定歡樂星

敬愛的摯友，你是否在為一個(gè)人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢？在這個(gè)浪漫的節(jié)日里，郁悶的心情須要得到釋放，孤獨(dú)的心須要摯友來勸慰，平淡的.生活須要一點(diǎn)激情與浪漫！你，想戀愛了嗎？你，想脫單嗎？那么，相約20xx情人節(jié)（2月14日），以美食為媒，來歡樂星找一個(gè)相愛的人告辭單身吧！

活動(dòng)時(shí)間：

2月14日17：00—19：00

活動(dòng)地點(diǎn)：

xxX門店地址（海報(bào)留白，各門店自行填寫）

活動(dòng)對(duì)象：

找尋情緣的單身男女們

活動(dòng)內(nèi)容：

1、愛表明，大聲說出你的交友宣言。

2、2分鐘速配1+1，男生、女生可將手中的玫瑰花送給心儀的TA。自由配對(duì)，1名男生與1名女生組成1組。參與互動(dòng)嬉戲

3、互動(dòng)嬉戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場(chǎng)描述一個(gè)歡樂星門店美食，讓大家猜，猜對(duì)就把這個(gè)美食嘉獎(jiǎng)給猜對(duì)的男生女生。如，主持人說，一種喝的？有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶。嬉戲提示：主持人可依據(jù)回答狀況，給出進(jìn)一步提示。

4、密切無間。每對(duì)男生女生均可享受由歡樂星門店供應(yīng)的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續(xù)杯暢飲。

報(bào)名方式：

歡樂星門店現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名（接受團(tuán)體及個(gè)人報(bào)名）。提前報(bào)名者xx元/人，未提前報(bào)名者活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)xx元/人。

詢問熱線：

（海報(bào)留白，各門店自行填寫）

參加活動(dòng)更有驚喜不斷喲！

1、參與活動(dòng)的男生、女生均可獲得歡樂星供應(yīng)的玫瑰花一朵。

2、互動(dòng)活動(dòng)中勝出一對(duì)就有機(jī)會(huì)獲得歡樂星美食。

3、勝利配對(duì)的小伙伴可額外獲得歡樂星門店供應(yīng)的情侶餐一份。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案10

一、前言：

西諺云：人類一思索，上帝就會(huì)笑。但假如人類不思索，不知上帝會(huì)是什么表情?

4月26日，某公司作為第一家合資保險(xiǎn)公司邁出布局全國的步伐起先高調(diào)進(jìn)入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，事實(shí)上在之前的聘請(qǐng)會(huì)上，某市市民已經(jīng)起先領(lǐng)會(huì)了國際保險(xiǎn)業(yè)巨頭的特別魅力，500多位老總級(jí)人物瘋搶26名中層儲(chǔ)備干部;“西點(diǎn)培訓(xùn)安排”、“壽險(xiǎn)歸劃師”等全新的經(jīng)營理念都讓業(yè)界和市民振動(dòng)，因此，某公司進(jìn)入某市以其美麗的先手給山城留下了良好而深刻的印象。

保險(xiǎn)界一位資深人士在談到打造保險(xiǎn)企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(CI，企業(yè)形象);其次環(huán)是贏得廣闊顧客歡心(CS，顧客滿足);第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值(CL，顧客忠誠)。

作為服務(wù)于高端客戶的某公司又怎樣構(gòu)造自己的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢?21世紀(jì)是個(gè)改變和速度的社會(huì)，企業(yè)營銷不僅要?jiǎng)?chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要?jiǎng)?chuàng)酷，只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險(xiǎn)界。

某公司進(jìn)入某市近半年來發(fā)展怎么樣，做了些什么應(yīng)當(dāng)是該企業(yè)的潛在顧客和媒體摯友所關(guān)切的，因此，深圳中影南方特殊策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，全面展示半年來某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌。

市場(chǎng)分析：目前，積分卡是我們吸引顧客長期實(shí)施消費(fèi)行為的一項(xiàng)有效促銷措施，但隨著中秋這個(gè)銷售大買點(diǎn)的靠近，競爭對(duì)手可能會(huì)推出更實(shí)惠于我方的讓利手段，要穩(wěn)定積分卡客戶，勢(shì)必推出比對(duì)方更為有利的政策，削減競爭對(duì)手的力氣。

二、活動(dòng)綜述：

(一)、活動(dòng)名稱：某公司濃情中秋之夜

(二)、活動(dòng)目的：

1、傳播某公司企業(yè)和品牌實(shí)力及形象;

2、提升某公司核心價(jià)值魅力;

3、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)彻緡H背景和服務(wù)水準(zhǔn);

(三)、活動(dòng)時(shí)間：9月17日晚(中秋周六前晚)

(四)、活動(dòng)場(chǎng)所：長江豪華游輪

(五)、活動(dòng)場(chǎng)景：長江、嘉陵江交匯處及旁邊水域

(六)、活動(dòng)主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節(jié)寄真情

——某公司濃情中秋之夜

(七)、活動(dòng)形式：自助冷餐會(huì)

(八)、活動(dòng)內(nèi)容：

1、某公司近期新聞通報(bào)

2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析

3、中秋民樂賞、詩詞朗誦

活動(dòng)內(nèi)容：凡在活動(dòng)期間在我購物廣場(chǎng)大宗、團(tuán)購月餅均有折扣返利，買得實(shí)惠，吃得美味。大宗、團(tuán)購熱線：*********;聯(lián)系人：***

4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞

(九)、活動(dòng)嘉賓：(由企業(yè)定向邀請(qǐng)200人)

三、活動(dòng)分解：

1、活動(dòng)時(shí)間分析：

我們選擇中秋節(jié)這個(gè)中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國人的民族傳統(tǒng)，這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國人的家庭情節(jié)，合家團(tuán)聚的美妙愿望，而保險(xiǎn)企業(yè)本身的服務(wù)就是針對(duì)家庭和親人的保障，因此在理念上是一樣的，在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強(qiáng)大的公益性，傳達(dá)的是企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾一份濃濃的親情，更利于感動(dòng)目標(biāo)受眾，同時(shí)距某公司入渝近半年時(shí)間，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的目標(biāo)客戶傳達(dá)來自企業(yè)的關(guān)切和問候，并邀請(qǐng)自己的客戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是無形的，實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費(fèi)信念，消費(fèi)者切身體驗(yàn)到的是來自企業(yè)的服務(wù)，更須要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建自己的核心價(jià)值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)是特別符合企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀的，更符合保險(xiǎn)企業(yè)親情營銷原則。

同時(shí)我們給該活動(dòng)較長的打算時(shí)間，為的是細(xì)心策劃、執(zhí)行到位，做好每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)，完全留給客戶一個(gè)深刻的印象，保證活動(dòng)的質(zhì)量、充分傳達(dá)某公司的企業(yè)形象。

2、活動(dòng)地點(diǎn)分析：

某公司針對(duì)的是高端價(jià)值人群，活動(dòng)策劃的原則必需符合高端人群的心理消費(fèi)需求，滿意該類人士的身份須要。某市是個(gè)山城，其夜景遠(yuǎn)近著名，在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等滿意的事，還有傳統(tǒng)民樂器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調(diào)歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢(mèng)幻式的境界、一洗塵世的勞碌嗎?

明月幾時(shí)有?把酒問青天。

不知天上宮闕、今夕是何年?

我欲乘風(fēng)歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.

起舞弄清影，何似在人間?

轉(zhuǎn)朱閣，低綺戶，照無眠。

不應(yīng)有恨、何事長向別時(shí)圓?

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。

但愿人許久，千里共蟬娟。

對(duì)于高端人群，人生難得的忙里偷閑是何等寶貴的事，因此本次活動(dòng)該對(duì)我們的目標(biāo)客戶具有何等的吸引力?并且假如以家庭為單位出席晚會(huì)，那么某公司收獲的不僅是企業(yè)形象，顧客的滿足和忠誠吧?

推出數(shù)百種會(huì)員商品，讓會(huì)員能感到，拿會(huì)員卡與不拿會(huì)員卡有實(shí)質(zhì)的不同。讓不是會(huì)員的'顧客看到會(huì)員的好處，也想成為我們的會(huì)員。要讓華聯(lián)的會(huì)員卡變成隨身必帶的物品之一。

因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發(fā)參加者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會(huì)者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會(huì)的企業(yè)印記。

3、活動(dòng)形式分析：

本次活動(dòng)為社會(huì)高端人群量身定做，深度把握目標(biāo)客戶的價(jià)值心理需求，整個(gè)活動(dòng)是在輕松、自由的氛圍中實(shí)行，背景音樂是高雅的民樂，場(chǎng)地是豪華的游艇上，滿目盡是山城絢爛的夜景，滿眼盡是可以相交的摯友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù)，還有極新穎 的事物，亞洲第一個(gè)動(dòng)感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗(yàn)飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動(dòng)!

我們?cè)O(shè)計(jì)的每一個(gè)活動(dòng)都極具細(xì)微環(huán)節(jié)，體現(xiàn)一個(gè)國際大企業(yè)背景的實(shí)力，并且活動(dòng)內(nèi)容是充分的中國傳統(tǒng)民族文化和藝術(shù)，表達(dá)的是企業(yè)完全本土化運(yùn)作的企業(yè)理念，表明的是某公司服務(wù)于中國高端人群的企業(yè)宗旨和決心，體現(xiàn)出差異化的營銷策略，區(qū)分于本土的保險(xiǎn)企業(yè)，區(qū)格了競爭對(duì)手在高端價(jià)值人群的分食實(shí)力，是一種實(shí)力也是一種姿態(tài)、用心、專業(yè)，專注于目標(biāo)客戶的滿足與忠誠，這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案11

一、活動(dòng)背景：

江西煌上煌集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1993年，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，20xx年通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證，是江西省唯一一家進(jìn)入全國肉類食品德業(yè)50強(qiáng)的大型現(xiàn)代化企業(yè)。

煌上煌集團(tuán)系列烤鹵產(chǎn)品已形成5大系列(燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸)100多個(gè)品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協(xié)會(huì)譽(yù)為“全國第一家獨(dú)特醬鴨產(chǎn)品”，獲得了“國際博覽會(huì)金獎(jiǎng)”等20多項(xiàng)省級(jí)、國家級(jí)、國際級(jí)的大獎(jiǎng)。“皇禽”商標(biāo)被評(píng)為江西省聞名商標(biāo)、江西名牌、中國馳名商標(biāo)。

在江西煌上煌集團(tuán)成立20周年之際，在這個(gè)值得紀(jì)念的日子里，為了讓廣闊顧客摯友都能走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗(yàn)煌上煌，感受煌上煌，共享20xx年來的豐厚成果，展望煌上煌集團(tuán)將來的.發(fā)展方向與趨勢(shì)，我公司確定在20xx年5月4日隆重實(shí)行江西煌上煌集團(tuán)有限公司成立20周年慶典活動(dòng)，以答謝新老顧客的支持與厚愛。

二、活動(dòng)主題：

走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗(yàn)煌上煌，感受煌上煌。

三、主辦方：

江西煌上煌集團(tuán)有限公司。

四、籌辦方：

江西煌上煌集團(tuán)有限公司。

五、時(shí)間、地點(diǎn)：

(一)、時(shí)間：20xx年5月4日

(二)、地點(diǎn)：江西省南昌市前湖迎賓館宴會(huì)廳

六、活動(dòng)籌辦：

(一)、籌辦小組：

1、總負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)整個(gè)晚會(huì)的籌辦。

2、節(jié)目組：負(fù)責(zé)節(jié)目的排練，及其他員工節(jié)目的邀請(qǐng)，支配

3、隊(duì)外聯(lián)組：負(fù)責(zé)聯(lián)系其他知名公司企業(yè)前來參與。

4、舞臺(tái)設(shè)計(jì)組：負(fù)責(zé)包括晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布置。

5、監(jiān)察組：負(fù)責(zé)監(jiān)督各個(gè)部門的工作進(jìn)度。

(二)、擬邀嘉賓：

江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協(xié)主席王樣生

南昌市政協(xié)副主席王水茍、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。企業(yè)嘉賓：煌上煌集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人

(三)、詳細(xì)支配：

前期打算：

1、選擇場(chǎng)地

2、布置會(huì)場(chǎng)、支配座位。

3、寫好請(qǐng)柬并剛好送出。

4、聯(lián)系媒體，剛好將信息向社會(huì)發(fā)布。

5、排練節(jié)目、支配出場(chǎng)依次。

6、培訓(xùn)接待人員，統(tǒng)一服飾與動(dòng)作。

7、聯(lián)系司儀與保安，保證現(xiàn)場(chǎng)的氣氛活躍與現(xiàn)場(chǎng)的秩序。

8、支配接送車輛。

9、打算餐飲款待。

活動(dòng)過程：

1、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息

2、14：30由董事長陪伴嘉賓參觀公司的工作環(huán)境3、16：00結(jié)束參觀，同時(shí)去參與聚餐。

4、18：30聚餐結(jié)束，打算參與晚會(huì)。

5、19：00晚會(huì)起先。

6、21：00晚會(huì)結(jié)束。送嘉賓回去。

晚會(huì)過程：

1、由司儀小姐宣布晚會(huì)起先(2分鐘)

2、播放公司發(fā)展歷程，同時(shí)合唱公司的歌。(4分鐘)

3、由主辦方致辭(5分鐘)

4、由嘉賓代表致辭(5分鐘

5、動(dòng)感的現(xiàn)代舞蹈(5分鐘)

6、獨(dú)唱(3分鐘)

7、小品(20分鐘)

8、合唱(5分鐘)

9、街舞(15分鐘)

10、朗誦(8分鐘)

11、魔術(shù)表演(10分鐘)

12、獨(dú)唱(4分鐘)

13、小品(15分鐘)

14、歌曲串燒(15分鐘)

15、嘉賓合影，活動(dòng)結(jié)束。

(四)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

會(huì)場(chǎng)布置10000元保安500元/位XX20司儀3000元聚餐50000元車輛200元/輛XX10人員培訓(xùn)5000元共計(jì)：80000元

公關(guān)活動(dòng)策劃方案12

1、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想

活動(dòng)要達(dá)成什么效果，須要以什么樣的立意來打動(dòng)受眾，讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)期效果。分析活動(dòng)對(duì)象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。

比如公司年會(huì)，對(duì)象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會(huì)獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、嘉獎(jiǎng)、幸運(yùn)等方面，那么對(duì)應(yīng)的主題思想就應(yīng)當(dāng)是快樂的釋放的。

比如經(jīng)銷商年會(huì)，那么帶有更多的溝通溝通嘉獎(jiǎng)的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司確定政策的一個(gè)預(yù)報(bào)，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預(yù)期，這種形式往往讓參加者感到反感抵觸。

而營造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會(huì)氣氛，才是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷商的驕傲感的關(guān)鍵，參加者因?yàn)槟軌虺蔀槠放频囊环葑佣湴?，而?huì)議可以從激勵(lì)、感謝等角度切入。

另外一種小范圍動(dòng)員會(huì)議，同樣須要技巧，受邀的對(duì)象往往都有肯定的自我與優(yōu)越感，那么駕馭會(huì)議的節(jié)奏與調(diào)動(dòng)參加感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi)，事實(shí)上，人的心情很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將干脆影響對(duì)象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。

因此，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造，都須要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表達(dá)對(duì)等的相互支持，重視對(duì)象的重要性。

2、層層深化立意，生動(dòng)呈現(xiàn)觀點(diǎn)

一個(gè)立意或者主題形式，要取得客戶認(rèn)同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將確定方案后續(xù)全部內(nèi)容的`通過率。在闡述一個(gè)核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點(diǎn)，將快速將客戶思維帶入方案的思維，當(dāng)然前提是對(duì)客戶意圖做了深化的分析，把客戶潛意識(shí)中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案呈現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中，否定法、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。

3、創(chuàng)意無處不在，時(shí)刻緊貼主題

針對(duì)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參加人有愛好，或者比較新奇好玩，這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比如：營造的主題是戰(zhàn)前會(huì)議，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊(duì)中的元素，斗爭中的事務(wù)。

比如：營造的主題是大海航時(shí)代，海盜船等等，都應(yīng)當(dāng)盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。

當(dāng)然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表達(dá)一種氣概，類似“沖刺20xx”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。

即便寬泛，也應(yīng)當(dāng)盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進(jìn)行表達(dá)，具有聯(lián)想的詞匯也相對(duì)較簡單進(jìn)行延長，成為每個(gè)環(huán)節(jié)的分主題。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案13

一、市場(chǎng)分析

(一)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析

x集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。目前，該集團(tuán)已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及服務(wù)業(yè)務(wù)群。如今經(jīng)營，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在之余起先關(guān)注國家大事，老百姓的生活、安危。須要的時(shí)候都會(huì)主動(dòng)發(fā)揮企業(yè)的影響力與號(hào)召力，貢獻(xiàn)自己的力氣實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

(二)消費(fèi)者分析

集團(tuán)此次公益活動(dòng)的主要消費(fèi)群體為老師及其他們的家庭成員，這類消費(fèi)者更注意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、好用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市，他們簡單受到品牌的好用性及價(jià)格的影響來購買產(chǎn)品。

(三)競爭對(duì)手分析

江西省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的`競爭對(duì)手。長虹集團(tuán)比較注意教化事業(yè)，20xx年在贛州錦江賓館正式啟動(dòng)“歡樂小乒乓”進(jìn)校內(nèi)活動(dòng)，與中國乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校內(nèi)，推廣“歡樂小乒乓”活動(dòng)。創(chuàng)維彩電集團(tuán)20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江西南昌正式啟動(dòng)

二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

x集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

三、公關(guān)活動(dòng)主題

(一)主題一：愛心贈(zèng)送，學(xué)習(xí)無憂

(二)主題二：感恩老師，美妙學(xué)問

(三)主題三：愛心傳遞，暖和你我

四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院全部師生

五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：20xx/11.20-20xx/11.30

活動(dòng)地點(diǎn)：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院

六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

(一)主題一：愛心贈(zèng)送，學(xué)習(xí)無憂活動(dòng)流程：11月20日在零陵區(qū)全部學(xué)校宣揚(yáng)此次活動(dòng)。向?qū)W校及評(píng)比出來的貧困老師贈(zèng)送教學(xué)用品和禮物。

(二)主題二：感恩老師，漂亮學(xué)問活動(dòng)流程：11月22日在永州零陵九中實(shí)行授課演講競賽，邀請(qǐng)永州零陵全部老師參與競賽，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)播放以及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門擔(dān)當(dāng)評(píng)委。競賽分為初賽、復(fù)賽、決賽，可以是團(tuán)體或個(gè)人參賽。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：一等獎(jiǎng)獲TCL32寸彩電一臺(tái)(一名)二等獎(jiǎng)獲TCL雙門小冰箱一臺(tái)(二名)三等獎(jiǎng)獲手機(jī)TCLi780手機(jī)一臺(tái)(三名)

注：報(bào)名僅限50人，競賽材料自備。報(bào)名時(shí)間從11月22日起先至11月30日結(jié)束。

(三)主題三：愛心傳遞，暖和你我在活動(dòng)期間，免費(fèi)為各中小學(xué)校及老師修理家用電器和學(xué)校的各種電器，期間可以幫來報(bào)名的前30名貧困老師免費(fèi)上門修理。

七、媒介宣揚(yáng)

橫幅：懸掛于校內(nèi)各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。

精致海報(bào)(和活動(dòng)內(nèi)容)：在校內(nèi)內(nèi)各主要地方張貼。

傳單(品牌形象，活動(dòng)章程及內(nèi)容)：在校內(nèi)內(nèi)派發(fā)。

彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。

展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。

書簽：針對(duì)學(xué)生的長期廣告宣揚(yáng)物。

校內(nèi)廣播：活動(dòng)宣揚(yáng)。

校內(nèi)網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣揚(yáng)活動(dòng)內(nèi)容，BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問題回復(fù)。

校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。

宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知。

八、進(jìn)度支配物料打算

活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

1、慶典大會(huì)

慶典大會(huì)定于20xx年11月11日實(shí)行，并同時(shí)實(shí)行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。

2、活動(dòng)宣揚(yáng)

活動(dòng)公告于20xx年11月11日前在省內(nèi)有關(guān)媒體上刊出;校友網(wǎng)站于20xx年10月開通;

10月成立第一屆校友會(huì)，6月—9月開展“校友尋訪”活動(dòng);11月出版反映學(xué)校風(fēng)貌的畫冊(cè)和反映前進(jìn)中高專的專題片。

3、文化藝術(shù)活動(dòng)

舉辦大型文藝晚會(huì)，晚會(huì)活動(dòng)以學(xué)校感恩晚會(huì)的節(jié)目為主要內(nèi)容，爭取以較少的經(jīng)費(fèi)辦出既有學(xué)校特色，又能展示學(xué)校風(fēng)采的高水平的文化藝術(shù)活動(dòng)。校慶期間還將舉辦學(xué)生藝術(shù)節(jié)，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動(dòng)。

4、校史展覽室建設(shè)

根據(jù)升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學(xué)成果，豐富辦學(xué)理念，提高學(xué)校地位。

九、效果評(píng)估

通過集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美妙人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)，預(yù)期達(dá)到宣揚(yáng)企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案14

目錄

一、組織背景

二、活動(dòng)目的

(一)、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的

(二)、正式公售系列活動(dòng)目的

三、活動(dòng)時(shí)辰表

四、籌備組織

五、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)

(一)、活動(dòng)內(nèi)容

(二)、宣揚(yáng)活動(dòng)分階

(三)、征集方案階段

1、平面廣告

2、新聞發(fā)布會(huì)

(四)、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)

(五)、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì)

六、正式開盤公關(guān)活動(dòng)

(一)、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求

(二)、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式

(三)、XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)

七、媒體安排

(一)、平面廣告

(二)、軟性文章

八、禮品

九、部分籌備工作進(jìn)度表

十、費(fèi)用預(yù)估

一、組織背景

XX廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)”期間正式起先內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的看法中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購買信念缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對(duì)項(xiàng)目的信念是XX廣場(chǎng)項(xiàng)目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不行小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場(chǎng)開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

二、活動(dòng)目的

(一)、XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)(暫名)是XX廣場(chǎng)開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣揚(yáng)產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：

1.提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)記性建筑;

2.徹底變更一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響;

3.增加業(yè)主和購房者的信念，干脆促進(jìn)銷售;

4.協(xié)作8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開盤蓄勢(shì)。

(二)、開盤活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一成天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷售量的.目的。

三、活動(dòng)時(shí)辰表

有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：

7月25日——8月15日方案征集階段

8月16日——8月26日方案初選

8月28日XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開

評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)

開盤日：8月30日

8月30日XX廣場(chǎng)開盤慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)

8月30日業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式(實(shí)惠卡)

8月30日XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)(邀請(qǐng)知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出)

四、籌備組織

為確保以上活動(dòng)順當(dāng)開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員

XX公司XX廣場(chǎng)項(xiàng)目組

XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組

五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)

(一)、活動(dòng)內(nèi)容：

依據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的須要，面對(duì)全社會(huì)征集：

XX廣場(chǎng)大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)

陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)四周小環(huán)境設(shè)計(jì)

要求：①、風(fēng)格顯明、特點(diǎn)突出

②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

③、在朝天門地區(qū)具有唯一性

④、有綠化，有雕塑

(二)、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

設(shè)一等獎(jiǎng)(1名)獎(jiǎng)金總額50000元正

(若是具有施工實(shí)力的單位則優(yōu)先考慮擔(dān)當(dāng)相應(yīng)工程的施工)

設(shè)二等獎(jiǎng)(1名)獎(jiǎng)金總額30000元正

設(shè)三等獎(jiǎng)(1名)獎(jiǎng)金總額20000元正

入圍獎(jiǎng)(含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名)獎(jiǎng)金總額9000元正

注：請(qǐng)貴公司依據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的主動(dòng)的參加。

(三)、征集方案階段

平面廣告(見下頁)