2023年奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報告

CONTENTS01奢侈品小程序運(yùn)營分析analysis小程序行業(yè)概覽小程序細(xì)分行業(yè)分析TOP小程序榜單1.4典型小程序人群分析02奢侈品展示廣告投放分析03奢侈品價值榜單2.1展示廣告投放行業(yè)概覽2.2展示廣告細(xì)分行業(yè)分析2.3TOP廣告主榜單2.4展示廣告投放策略及媒體選擇3.1品牌價值榜3.2媒體價值榜56小程序私域2022.52023.52022.52023.5 行業(yè)概覽小程序私域2022.52023.52022.52023.5品牌小程序在奢侈品牌激發(fā)消費(fèi)者興趣、影響復(fù)購的環(huán)節(jié)中扮演日益重要的角色，2023年，奢侈品行業(yè)小程序建設(shè)迎來突破，行業(yè)月活躍用戶和小程序數(shù)量雙提升，其中，奢侈品小程序覆蓋人群規(guī)模大幅提高至4065.1萬臺，同比增長54.1%；小程序數(shù)量從69個增加至78個，凈增9個。MiniTracker-2021-2023年5月奢侈品行業(yè)品牌小程序月活躍用戶規(guī)模同比同比+54.1%4,065.12,862.22,862.22,637.32021.5月活躍用戶數(shù)（萬臺）MiniTracker-2021-2023年5月奢侈品行業(yè)品牌小程序數(shù)量同比786969642021.5小程序數(shù)量（個）注釋：1.本報告研究范圍為微信小程序；2.篩選條件為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，日活躍用戶大于1000臺的奢侈品品牌小程序，不包含垂直電商、海淘等電商小程序；3.活躍用戶數(shù)未去重；來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。?2023.7iResearchI7小程序私域2022.5小程序數(shù)（個） 細(xì)分行業(yè)小程序私域2022.5小程序數(shù)（個）從小程序數(shù)量變化來看，奢侈品細(xì)分行業(yè)品牌主體眾多且仍保持積極布局，貢獻(xiàn)行業(yè)小程序全部新增份額（新增9個），相比之下，美妝類奢侈品、免稅店小程序品牌主體基本維持不變。從流量變化來看，各細(xì)分行業(yè)格局穩(wěn)定。MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)不同品類品牌小程序個數(shù)MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)不同品類品牌小程序月活躍用戶數(shù)占比4720202189奢侈品美妝類奢侈品免稅店2021.5小程序數(shù)（個）2023.5小程序數(shù)（個）注釋：篩選條件為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，日活躍用戶大于1000臺的奢侈品品牌小程序；活躍用戶數(shù)未去重；來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。12.7%12.7%26.1%61.3%16.0%26.4%57.6%14.6%24.2%61.1%2021.52022.52023.5奢侈品美妝類奢侈品免稅店?2023.7iResearchI8小程序私域DIOR迪奧官方時裝精品店周大福官方商城路易威登新品體驗(yàn)店 愛馬仕限時體驗(yàn)店小程序私域DIOR迪奧官方時裝精品店周大福官方商城路易威登新品體驗(yàn)店 愛馬仕限時體驗(yàn)店GUCCI古馳線上旗艦店卡地亞CartierBVLGARI寶格麗精品店LOUISVUITTON路易威…Coach蔻馳官方平臺GUCCI古馳奢侈品因品牌號召力和產(chǎn)品的特殊稀缺性，官方渠道的正品保障可吸引眾多用戶，品牌小程序流量普遍較高，TOP15小程序月活躍指數(shù)超700，相比之下，美妝類奢侈品僅TOP3品牌月活躍指數(shù)在700以上，DIOR布局時裝精品與美妝精品小程序商城，包攬雙品類第一；自疫情以來，海南島承接了大量境內(nèi)奢侈品消費(fèi)需求，疫后cdf海南免稅、cdf會員購小程序流量仍然可觀，月活躍指數(shù)分別MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)月活躍用戶數(shù)TOP10品牌小程序榜奢侈品牌2023.5小程序月活躍指數(shù)972.1972.1971.1964.1945.2934.9886.3837.5750.0742.3707.1美妝類奢侈品牌免稅店2023.5小程序月活躍指數(shù)2023.5小程序月活躍指數(shù)Dior迪奧官方美妝精品店YSL圣羅蘭美妝官方商城蘭蔻官網(wǎng)精品商城阿瑪尼美妝官方精品商城科顏氏官方商城嬌韻詩官方商城LAMER海藍(lán)之謎官方商城巴黎歐萊雅官方商城祖瑪瓏官方商城SHISEIDO資生堂官方商城1000.0939.9732.1687.8677.6cdf海南免稅cdf會員購cdf會員購北京海旅免稅會員購cdf會員購廣州CNSC離島免稅購GM國免跨境1000.0939.9732.1687.8677.6cdf海南免稅cdf會員購cdf會員購北京海旅免稅會員購cdf會員購廣州CNSC離島免稅購GM國免跨境cdf會員購杭州DFS香港官方商城197.1197.189.9734.2548.2516.0661.3421.1606.8512.7496.3488.9注釋：1.本榜單以品牌單個小程序月活躍指數(shù)排列，不包括某品牌旗下多個小程序合計(jì)的情況；2.月活躍指數(shù)為MiniTracker小程序月活躍用戶數(shù)計(jì)算所得。來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。?2023.7iResearchI9小程序私域?qū)r裝秀、展覽等線下活動與線上小程序私域?qū)r裝秀、展覽等線下活動與線上策略1：常態(tài)化商城運(yùn)營為主流，多元化、多品類的品牌小程序滿足不同消費(fèi)者需求。策略2：線下活動的線上化升級，時裝秀、展覽的線上呈現(xiàn)方式優(yōu)化，提升用戶品牌體驗(yàn)；策略3：線上小程序用戶引流至線下門店，奢侈品牌在中國不斷二線及以下城市開啟新門店，以抓住新興市場和人群機(jī)遇；2023年奢侈品小程序營銷策略從開設(shè)限時體驗(yàn)、快閃店到常態(tài)式來源：艾瑞基于桌面研究自主繪制。?2023.7iResearchI10小程序私域36.2%33.5%41.3%40.0%63.8%66.5%58.7%60.0%26.8%小程序私域36.2%33.5%41.3%40.0%63.8%66.5%58.7%60.0%26.8%27.1%17.1%10.4%18.5%18.5%37.4%19.7%10.1%14.3%16.3%33.8%23.0%12.9%14.0%21.8%26.5%20.7%12.2%18.8%女24歲以下25-3031-3536-4041歲及以上女性是奢侈品牌的重要消費(fèi)人群，在TOP4奢侈品小程序中，女性用戶占比六成左右，40歲以下中青年用戶是線上奢侈品消費(fèi)主力軍，占比均超80%；二線城市潛力巨大，與一線城市占比接近。MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)TOP4小程序用戶畫像DIOR迪奧官方時裝精品店周大福官方商城新品體驗(yàn)丨路易威登愛馬仕限時體驗(yàn)店男23.3%23.3%30.1%22.5%13.7%6.5%3.7%22.8%29.5%18.8%16.3%8.2%4.1%24.6%28.5%21.9%13.8%7.0%4.0%27.7%31.3%24.0%10.3.4%2.2%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。?2023.7iResearchI11小程序私域 奢侈品-典型小程序分析小程序私域其中，周大福官方商城小程序、新品體驗(yàn)丨路易威登小程序與萬達(dá)廣場小程序的重合用戶指數(shù)最高。MiniTracker-2023年5月TOP4奢侈品小程序用戶與不同購物商場小程序的重合用戶月活躍指數(shù)商場位置商場小程序DIOR迪奧官方時裝精品店周大福官方商城新品體驗(yàn)丨路易威登愛馬仕限時體驗(yàn)店全國范圍萬達(dá)廣場龍湖天街9.4吾悅廣場8.49.08.78.5iTiandi8.1王府井集團(tuán)7.9一線級城市K7.6合生匯8.1重點(diǎn)城市成都銀泰中心in97.7上海前灘太古里恒隆上海港匯7.36.07.57.5注釋：1.一線級城市包含一線城市和新一線城市；2.重合用戶月活躍指數(shù)為MiniTracker小程序當(dāng)月重合活躍用戶數(shù)計(jì)算所得。來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。?2023.7iResearchI12小程序私域深圳市天津市長沙市三亞市小程序私域深圳市天津市長沙市三亞市上海市重慶市成都市廣州市北京市7.9%近年來，海南離島免稅業(yè)務(wù)快速發(fā)展，cdf海南免稅小程序作為中免集團(tuán)線上官方會員購物平臺，提供“網(wǎng)上購物，機(jī)場、輪渡、火車站提貨”服務(wù)，小程序用戶規(guī)模持續(xù)上漲，今年2月份起，隨國內(nèi)旅游消費(fèi)反彈式復(fù)蘇，用戶規(guī)模至五一黃金周當(dāng)月達(dá)241.6萬臺，同比增長62.3%，超越上一年國慶假期峰值。MiniTracker-2021.5-2023.5cdf海南免稅小程序月活躍用戶趨勢300.0250.0200.0150.0100.050.00.0241.6195.7148.3五221.9cdf海南免稅（萬臺）202111國241.6195.7148.3五221.9cdf海南免稅（萬臺）202111國202303202301國國慶202207202205202203202201202109202107202105MiniTracker-2023.5cdf海南免稅小程序用戶畫像TGI=166.39.4%4.7%4.7%4.7%4.6%4.2%4.2%3.0%2.9%2.6%130385124183782023.5海南免稅小程序人群占比（%）來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。?2023.7iResearchI13小程序私域大眾點(diǎn)評網(wǎng)美團(tuán)順豐速運(yùn)滴滴出行哈啰出行去哪兒旅行網(wǎng)攜程旅行招商銀行掌上生活什么值得買 海南免稅店-典型小程序分析小程序私域大眾點(diǎn)評網(wǎng)美團(tuán)順豐速運(yùn)滴滴出行哈啰出行去哪兒旅行網(wǎng)攜程旅行招商銀行掌上生活什么值得買MiniTracker-2023.5cdf海南免稅小程序用戶典型APP使用及偏好183.8124.495.964.4%41.4%29.6%15.7%11.0%45.3%33.8%13.9%16.8%111.0113.3125.0101.2133.055.42023.5海南免稅小程序人群觸達(dá)率（%）TGI來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。?2023.7iResearchI14品牌廣告17.9%8.10-33.9%2022.1-52023.1-5同比（%） 行業(yè)概覽丨投入趨勢品牌廣告17.9%8.10-33.9%2022.1-52023.1-5同比（%）2023年1-5月，奢侈品行業(yè)展示類廣告投放恢復(fù)增長，投入指數(shù)達(dá)8.10億，同比+10.1%，恢復(fù)至2021年的82.4%，達(dá)2019年同期的97.6%。其中，增長主要由非美妝類奢侈品牌提升投放帶動。AdTracker-2019-2023.1-5奢侈品行業(yè)展示廣告投入指數(shù)趨勢79.1%10.1%-25.2%9.848.307.365.492019.1-52020.1-52021.1-5展示廣告投入指數(shù)（億）AdTracker-2023.1-5奢侈品美妝&非美妝行業(yè)展示廣告投入指數(shù)占比及同比23.9%0.5%76.1%23.9%23.9%美妝類奢侈品牌非美妝類奢侈品牌2023年1-5月展示廣告投入指數(shù)占比（%）同比（%）注釋：美妝類奢侈品牌為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)展示廣告產(chǎn)品為美妝、護(hù)膚、香水品類的品牌，非美妝類奢侈品牌為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)展示廣告產(chǎn)品為珠寶腕表、箱包、眼鏡、服裝鞋履品類的品牌。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI16品牌廣告 細(xì)分行業(yè)丨投入排期品牌廣告從投放排期來看，美妝類奢侈品牌的線上渠道滲透率更高，預(yù)算集中在618、雙11期間的電商大促；非美妝類奢侈品的線上展示廣告投放更傾向于配合廣告主節(jié)日營銷節(jié)奏，投放重點(diǎn)在新年、七夕、情人節(jié)等禮贈氛圍濃厚的營銷期。AdTracker-2021.1-2023.5奢侈品美妝&非美妝行業(yè)展示廣告投入排期250.0200.0150.0100.050.00.0雙11大促618大促618大促雙11大促618大促七夕新年新年情人節(jié)618大促七夕202101202101202102202102202103202103202104202104202105202105202106202106202107202107202108202108202109202109202110202110202111202111202112202112202201202201202202202202202203202203202204202204202205202205202206202206202207202207202208202208202209202209202210202210202211202211202212202212202301202301202302202302202303202303202304202304202305202305美妝類奢侈品展示廣告投入指數(shù)（百萬）非美妝類奢侈品牌展示廣告投入指數(shù)（百萬）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI17品牌廣告 美妝類奢侈品丨TOP廣告主品牌廣告2023年，TOP2品牌明顯縮減品牌投放，雅詩蘭黛和蘭蔻同比分別下降-27.2%、-29.5%；但是，赫蓮娜、SK-II、資生堂等部分肩腰部品牌提升廣告投放，其中赫蓮娜品牌增幅最大，同比增長252.7%，躍居第三。AdTracker-2022.1-5對比2023.1-5美妝類奢侈品展示廣告投入指數(shù)TOP15品牌2022.1-5展示類廣告投入指數(shù)（百萬）蘭蔻雅詩蘭黛SK-II伊夫圣羅蘭赫蓮娜資生堂香奈兒嬌蘭路易威登嬌韻詩迪奧萊珀妮肌膚之鑰 萊珀妮TomFord46.446.428.626.725.33.8169.6169.6來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。2023.1-5展示類廣告投入指數(shù)（百萬）雅詩蘭黛蘭蔻123.4119.6赫蓮娜 SK-II資生堂香奈兒嬌韻詩迪奧TomFord59.833.330.027.926.894.2伊夫圣羅蘭肌膚之鑰9.5↑嬌蘭9.1萊珀妮雪花秀紀(jì)梵希2.72.6?2023.7iResearchI18品牌廣告%6.4%59.7%29.0%19.4%2.3%12.6%63.3%視頻網(wǎng)站微博媒體門戶網(wǎng)站其它網(wǎng)站新聞網(wǎng)站品牌廣告%6.4%59.7%29.0%19.4%2.3%12.6%63.3%視頻網(wǎng)站微博媒體門戶網(wǎng)站其它網(wǎng)站新聞網(wǎng)站4.5%5.8%11.2%83.0%15.0%80.5%從展示類廣告的媒體選擇來看，美妝類奢侈品的廣告主更傾向于投放視頻網(wǎng)站，此外，門戶網(wǎng)站、微博媒體也是眾多廣告主偏好的媒體類型；移動端為美妝類奢侈品展示廣告的主要投放終端，占比高達(dá)80.5%；全屏廣告是最主要的廣告形式，與2022年相比，2023年占比提升3.6%，其次是視頻貼片廣告。AdTracker-2022.1-5對比2023.1-5美妝類奢侈品展示廣告投放終端&廣告形式&媒體類型2022.1-52023.1-5PC移動OTT同比-8.4%53.7%28.8%299.2%-53.3%41943.541943.538414.08084.35031.53861.35258.63907.32385.9597.71804.12022.1-52023.1-5視頻貼片廣告全屏廣告網(wǎng)幅廣告焦點(diǎn)圖信息流廣告品牌專區(qū)正方形大尺寸廣告長縱式大尺寸廣告來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI19品牌廣告6282 美妝類奢侈品丨媒體選擇品牌廣告6282AdTracker-2023.1-5美妝類奢侈品展示廣告投放天次TOP10媒體2023.1-5展示廣告投放天次（天次）7046436843681568128910578636634954119769廣告主數(shù)（個）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI20品牌廣告 美妝類奢侈品丨創(chuàng)意賣點(diǎn)品牌廣告與電商平臺合作的展示廣告中，為吸引消費(fèi)者下單購買，品牌調(diào)整展示廣告宣傳重點(diǎn)，除買一贈一、下單享多件禮、套裝等傳統(tǒng)促銷宣傳，2023年新增折扣信息、下單立減、限時購等與直降相關(guān)的優(yōu)惠策略展示廣告創(chuàng)意。AdTracker-2023年美妝類奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例↑↑傳統(tǒng)買1贈1、下單享多件禮優(yōu)惠策略宣傳↑新增折扣信息、下單立減等優(yōu)惠策略宣傳來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI21品牌廣告 非美妝類奢侈品丨TOP廣告主品牌廣告哲等六家品牌躍升進(jìn)TOP15榜單。AdTracker-2022對比2023.1-5非美妝類奢侈品展示廣告投入指數(shù)TOP15品牌2022.1-5展示類廣告投入指數(shù)（百萬）卡地亞 蒂芙尼 歐米茄梵克雅寶 愛馬仕 迪奧 PRADA Coach路易威登浪琴古馳天梭華倫天奴寶格麗勞力士4.44.0來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。2023.1-5展示類廣告投入指數(shù)（百萬）卡地亞歐米茄浪琴蒂芙尼PRADA9.88.6積家表江詩丹頓新增梵克雅寶4.9范思哲香奈兒4.73.5新增寶格麗天梭3.32.8CK萬寶龍2.52.4新增路易威登2.2?2023.7iResearchI22品牌廣告 非美妝類奢侈品丨產(chǎn)品品類品牌廣告細(xì)分品類中，手表品類展示廣告投放增長顯著，2023年投入指數(shù)為4656.6萬，在非美妝類奢侈品的細(xì)分品類中穩(wěn)居第一；與2022年對比，2023年休閑服裝品類投入指數(shù)漲幅最高，同比增長127.9%。AdTracker-2022.1-5對比2023.1-5非美妝類奢侈品分品類展示廣告投入指數(shù)47.3%16.7%-14.2%127.9%-69.5%-52.0%4656.63485.33485.32986.52701.12318.1985.4645.37196.67242.823162.2116.44432.3手表珠寶首飾類箱包休閑服裝鞋襪其它相關(guān)用品來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI23品牌廣告2023.1-51.6%品牌廣告2023.1-51.6%非美妝廣告主對PC端的投放有所增加，但移動端仍占總體76.4%的份額；全屏廣告和信息流廣告仍為主要的廣告形式，但對比2022年，品牌專區(qū)的投放占比上升了16.2%，成為今年上半年的投放熱門；非美妝類廣告主在媒體類型的整體布局上未變，其他網(wǎng)站仍是廣告主的首選，對比2022年，2023年廣告主在TOP5媒體類型中均有增投。AdTracker-2022.1-5對比2023.1-5非美妝類奢侈品展示廣告投放終端&廣告形式&媒體類型同比12.5%50.6%85.0%38.2%79.7%2.4%76.4%88.7%22.0%8.9%2022.1-5PC移動OTT8.4%19.1%25.0%21.3%54.2%2.6%7.2%9.1%2.9%47.4%8.4%19.1%25.0%21.3%54.2%2.6%7.2%9.1%2.9%47.4%2022.1-52023.1-53345.92298.6751.14598.33345.92298.6751.14530.84085.64085.63008.51809.01663.1417.9其它網(wǎng)站微博媒體視頻網(wǎng)站門戶網(wǎng)站生活服務(wù)全屏廣告信息流廣告品牌專區(qū)網(wǎng)幅廣告視頻貼片廣告長橫幅大尺寸廣告注釋：這里其他網(wǎng)站主要指百度平臺。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI24品牌廣告 非美妝類奢侈品丨媒體選擇品牌廣告AdTracker-2023.1-5非美妝類奢侈品展示廣告投放天次TOP10媒體2023.1-5展示廣告投放天次（天次）2996219121911742113567136223321952126廣告主數(shù)（個）35來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI25品牌廣告 非美妝類奢侈品丨創(chuàng)意趨勢品牌廣告表現(xiàn)一：點(diǎn)擊-跳轉(zhuǎn)類廣告創(chuàng)意占主流。以往，奢侈品牌展示廣告仍以品牌形象樹立為主，品牌廣告大片、產(chǎn)品露出、明星代言等廣AdTracker-2023年非美妝類奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例-1來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI26品牌廣告 非美妝類奢侈品丨創(chuàng)意趨勢品牌廣告表現(xiàn)二：重視搜索場景打造，積極開辟線上電商合作平臺。重視線上轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略思路，引導(dǎo)各個奢侈品品牌完善自身在搜索場域、電商場域的建設(shè)。AdTracker-2023年非美妝類奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例-2來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI27品牌廣告↓瑞士腕表品牌寶珀與在喜馬拉雅推出品牌廣告↓瑞士腕表品牌寶珀與在喜馬拉雅推出AdTracker-2023年非美妝類奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例-3↑寶格麗與王者榮耀聯(lián)名定制數(shù)字珠寶皮膚↑浪琴X戀與制作人520營銷來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2023.7iResearchI28LuxuryValueList29品牌價值榜 奢侈品行業(yè)廣告投入增長榜品牌價值榜2023.1-5美妝類奢侈品行業(yè)展示廣告投入指數(shù)增長絕對值TOP8品牌榜序號展示廣告投入指數(shù)增長絕對值TOP1產(chǎn)品產(chǎn)品品類1赫蓮娜6779.0245.8%活顏修護(hù)舒緩?fù)硭ê诳噹В┳o(hù)膚品2嬌韻詩1835.1165.3%至臻凝時面霜護(hù)膚品3SK-II1272.026.6%SK-II神仙水護(hù)膚品4香奈兒1198.854.7%可可小姐香水香水5TomFord956.6248.3%TOMFORD電光櫻桃香水香水6資生堂774.130.2%時光琉璃御藏臻萃奢養(yǎng)夜霜護(hù)膚品7迪奧681.529.8%凝脂恒久粉底液化妝品8肌膚之鑰488.385.4%CPB鉆石光感隔離霜化妝品來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2023.7iResearchI30品牌價值榜 奢侈品行業(yè)廣告投入增長榜品牌價值榜2023.1-5非美妝類奢侈品行業(yè)展示廣告投入指數(shù)增長絕對值TOP15品牌榜序號展示廣告投入指數(shù)增長絕對值主投品類1塞琳751.2372.0%箱包2浪琴620.7159.7%手表3CK474.6242.8%箱包4積家表454.8562.5%手表5PRADA426.097.5%箱包6范思哲409.8731.8%休閑服裝7歐米茄388.351.9%手表8江詩丹頓381.4308.1%手表9蔻依268.67947.9%休閑服裝寶詩龍260.6187.3%珠寶首飾葆蝶家231.4940.6%箱包香奈兒202.6137.5%珠寶首飾羅意威185.1395.3%箱包雨果博斯176.4238.5%休閑服裝巴黎世家153.4417.5%箱包來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2023.7iResearchI31 奢侈品用戶APP喜愛榜（分量級）mUserTracker-2023.5中國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模2億級以上APP奢侈品用戶偏好榜序號APP名稱一級行業(yè)2023.5目標(biāo)用戶觸達(dá)率1芒果TV視頻服務(wù)30.46%158.552UC瀏覽器實(shí)用工具35.05%145.243優(yōu)酷視頻服務(wù)26.00%144.204WPSOFFICE辦公管理26.39%136.865騰訊新聞綜合資訊26.35%134.55