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CONTENTS01奢侈品小程序運(yùn)營(yíng)分析analysis小程序行業(yè)概覽小程序細(xì)分行業(yè)分析TOP小程序榜單1.4典型小程序人群分析02奢侈品展示廣告投放分析03奢侈品價(jià)值榜單2.1展示廣告投放行業(yè)概覽2.2展示廣告細(xì)分行業(yè)分析2.3TOP廣告主榜單2.4展示廣告投放策略及媒體選擇3.1品牌價(jià)值榜3.2媒體價(jià)值榜56小程序私域2022.52023.52022.52023.5 行業(yè)概覽小程序私域2022.52023.52022.52023.5品牌小程序在奢侈品牌激發(fā)消費(fèi)者興趣、影響復(fù)購(gòu)的環(huán)節(jié)中扮演日益重要的角色,2023年,奢侈品行業(yè)小程序建設(shè)迎來(lái)突破,行業(yè)月活躍用戶(hù)和小程序數(shù)量雙提升,其中,奢侈品小程序覆蓋人群規(guī)模大幅提高至4065.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)54.1%;小程序數(shù)量從69個(gè)增加至78個(gè),凈增9個(gè)。MiniTracker-2021-2023年5月奢侈品行業(yè)品牌小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模同比同比+54.1%4,065.12,862.22,862.22,637.32021.5月活躍用戶(hù)數(shù)(萬(wàn)臺(tái))MiniTracker-2021-2023年5月奢侈品行業(yè)品牌小程序數(shù)量同比786969642021.5小程序數(shù)量(個(gè))注釋?zhuān)?.本報(bào)告研究范圍為微信小程序;2.篩選條件為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),日活躍用戶(hù)大于1000臺(tái)的奢侈品品牌小程序,不包含垂直電商、海淘等電商小程序;3.活躍用戶(hù)數(shù)未去重;來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)。?2023.7iResearchI7小程序私域2022.5小程序數(shù)(個(gè)) 細(xì)分行業(yè)小程序私域2022.5小程序數(shù)(個(gè))從小程序數(shù)量變化來(lái)看,奢侈品細(xì)分行業(yè)品牌主體眾多且仍保持積極布局,貢獻(xiàn)行業(yè)小程序全部新增份額(新增9個(gè)),相比之下,美妝類(lèi)奢侈品、免稅店小程序品牌主體基本維持不變。從流量變化來(lái)看,各細(xì)分行業(yè)格局穩(wěn)定。MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)不同品類(lèi)品牌小程序個(gè)數(shù)MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)不同品類(lèi)品牌小程序月活躍用戶(hù)數(shù)占比4720202189奢侈品美妝類(lèi)奢侈品免稅店2021.5小程序數(shù)(個(gè))2023.5小程序數(shù)(個(gè))注釋?zhuān)汉Y選條件為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),日活躍用戶(hù)大于1000臺(tái)的奢侈品品牌小程序;活躍用戶(hù)數(shù)未去重;來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)。12.7%12.7%26.1%61.3%16.0%26.4%57.6%14.6%24.2%61.1%2021.52022.52023.5奢侈品美妝類(lèi)奢侈品免稅店?2023.7iResearchI8小程序私域DIOR迪奧官方時(shí)裝精品店周大福官方商城路易威登新品體驗(yàn)店 愛(ài)馬仕限時(shí)體驗(yàn)店小程序私域DIOR迪奧官方時(shí)裝精品店周大福官方商城路易威登新品體驗(yàn)店 愛(ài)馬仕限時(shí)體驗(yàn)店GUCCI古馳線(xiàn)上旗艦店卡地亞CartierBVLGARI寶格麗精品店LOUISVUITTON路易威…Coach蔻馳官方平臺(tái)GUCCI古馳奢侈品因品牌號(hào)召力和產(chǎn)品的特殊稀缺性,官方渠道的正品保障可吸引眾多用戶(hù),品牌小程序流量普遍較高,TOP15小程序月活躍指數(shù)超700,相比之下,美妝類(lèi)奢侈品僅TOP3品牌月活躍指數(shù)在700以上,DIOR布局時(shí)裝精品與美妝精品小程序商城,包攬雙品類(lèi)第一;自疫情以來(lái),海南島承接了大量境內(nèi)奢侈品消費(fèi)需求,疫后cdf海南免稅、cdf會(huì)員購(gòu)小程序流量仍然可觀(guān),月活躍指數(shù)分別MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)月活躍用戶(hù)數(shù)TOP10品牌小程序榜奢侈品牌2023.5小程序月活躍指數(shù)972.1972.1971.1964.1945.2934.9886.3837.5750.0742.3707.1美妝類(lèi)奢侈品牌免稅店2023.5小程序月活躍指數(shù)2023.5小程序月活躍指數(shù)Dior迪奧官方美妝精品店YSL圣羅蘭美妝官方商城蘭蔻官網(wǎng)精品商城阿瑪尼美妝官方精品商城科顏氏官方商城嬌韻詩(shī)官方商城LAMER海藍(lán)之謎官方商城巴黎歐萊雅官方商城祖瑪瓏官方商城SHISEIDO資生堂官方商城1000.0939.9732.1687.8677.6cdf海南免稅cdf會(huì)員購(gòu)cdf會(huì)員購(gòu)北京海旅免稅會(huì)員購(gòu)cdf會(huì)員購(gòu)廣州CNSC離島免稅購(gòu)GM國(guó)免跨境1000.0939.9732.1687.8677.6cdf海南免稅cdf會(huì)員購(gòu)cdf會(huì)員購(gòu)北京海旅免稅會(huì)員購(gòu)cdf會(huì)員購(gòu)廣州CNSC離島免稅購(gòu)GM國(guó)免跨境cdf會(huì)員購(gòu)杭州DFS香港官方商城197.1197.189.9734.2548.2516.0661.3421.1606.8512.7496.3488.9注釋?zhuān)?.本榜單以品牌單個(gè)小程序月活躍指數(shù)排列,不包括某品牌旗下多個(gè)小程序合計(jì)的情況;2.月活躍指數(shù)為MiniTracker小程序月活躍用戶(hù)數(shù)計(jì)算所得。來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)。?2023.7iResearchI9小程序私域?qū)r(shí)裝秀、展覽等線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上小程序私域?qū)r(shí)裝秀、展覽等線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上策略1:常態(tài)化商城運(yùn)營(yíng)為主流,多元化、多品類(lèi)的品牌小程序滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。策略2:線(xiàn)下活動(dòng)的線(xiàn)上化升級(jí),時(shí)裝秀、展覽的線(xiàn)上呈現(xiàn)方式優(yōu)化,提升用戶(hù)品牌體驗(yàn);策略3:線(xiàn)上小程序用戶(hù)引流至線(xiàn)下門(mén)店,奢侈品牌在中國(guó)不斷二線(xiàn)及以下城市開(kāi)啟新門(mén)店,以抓住新興市場(chǎng)和人群機(jī)遇;2023年奢侈品小程序營(yíng)銷(xiāo)策略從開(kāi)設(shè)限時(shí)體驗(yàn)、快閃店到常態(tài)式來(lái)源:艾瑞基于桌面研究自主繪制。?2023.7iResearchI10小程序私域36.2%33.5%41.3%40.0%63.8%66.5%58.7%60.0%26.8%小程序私域36.2%33.5%41.3%40.0%63.8%66.5%58.7%60.0%26.8%27.1%17.1%10.4%18.5%18.5%37.4%19.7%10.1%14.3%16.3%33.8%23.0%12.9%14.0%21.8%26.5%20.7%12.2%18.8%女24歲以下25-3031-3536-4041歲及以上女性是奢侈品牌的重要消費(fèi)人群,在TOP4奢侈品小程序中,女性用戶(hù)占比六成左右,40歲以下中青年用戶(hù)是線(xiàn)上奢侈品消費(fèi)主力軍,占比均超80%;二線(xiàn)城市潛力巨大,與一線(xiàn)城市占比接近。MiniTracker-2023年5月奢侈品行業(yè)TOP4小程序用戶(hù)畫(huà)像DIOR迪奧官方時(shí)裝精品店周大福官方商城新品體驗(yàn)丨路易威登愛(ài)馬仕限時(shí)體驗(yàn)店男23.3%23.3%30.1%22.5%13.7%6.5%3.7%22.8%29.5%18.8%16.3%8.2%4.1%24.6%28.5%21.9%13.8%7.0%4.0%27.7%31.3%24.0%10.3.4%2.2%一線(xiàn)城市新一線(xiàn)城市二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市四線(xiàn)城市五線(xiàn)城市來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)。?2023.7iResearchI11小程序私域 奢侈品-典型小程序分析小程序私域其中,周大福官方商城小程序、新品體驗(yàn)丨路易威登小程序與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序的重合用戶(hù)指數(shù)最高。MiniTracker-2023年5月TOP4奢侈品小程序用戶(hù)與不同購(gòu)物商場(chǎng)小程序的重合用戶(hù)月活躍指數(shù)商場(chǎng)位置商場(chǎng)小程序DIOR迪奧官方時(shí)裝精品店周大福官方商城新品體驗(yàn)丨路易威登愛(ài)馬仕限時(shí)體驗(yàn)店全國(guó)范圍萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)龍湖天街9.4吾悅廣場(chǎng)8.49.08.78.5iTiandi8.1王府井集團(tuán)7.9一線(xiàn)級(jí)城市K7.6合生匯8.1重點(diǎn)城市成都銀泰中心in97.7上海前灘太古里恒隆上海港匯7.36.07.57.5注釋?zhuān)?.一線(xiàn)級(jí)城市包含一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市;2.重合用戶(hù)月活躍指數(shù)為MiniTracker小程序當(dāng)月重合活躍用戶(hù)數(shù)計(jì)算所得。來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)。?2023.7iResearchI12小程序私域深圳市天津市長(zhǎng)沙市三亞市小程序私域深圳市天津市長(zhǎng)沙市三亞市上海市重慶市成都市廣州市北京市7.9%近年來(lái),海南離島免稅業(yè)務(wù)快速發(fā)展,cdf海南免稅小程序作為中免集團(tuán)線(xiàn)上官方會(huì)員購(gòu)物平臺(tái),提供“網(wǎng)上購(gòu)物,機(jī)場(chǎng)、輪渡、火車(chē)站提貨”服務(wù),小程序用戶(hù)規(guī)模持續(xù)上漲,今年2月份起,隨國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)反彈式復(fù)蘇,用戶(hù)規(guī)模至五一黃金周當(dāng)月達(dá)241.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)62.3%,超越上一年國(guó)慶假期峰值。MiniTracker-2021.5-2023.5cdf海南免稅小程序月活躍用戶(hù)趨勢(shì)300.0250.0200.0150.0100.050.00.0241.6195.7148.3五221.9cdf海南免稅(萬(wàn)臺(tái))202111國(guó)241.6195.7148.3五221.9cdf海南免稅(萬(wàn)臺(tái))202111國(guó)202303202301國(guó)國(guó)慶202207202205202203202201202109202107202105MiniTracker-2023.5cdf海南免稅小程序用戶(hù)畫(huà)像TGI=166.39.4%4.7%4.7%4.7%4.6%4.2%4.2%3.0%2.9%2.6%130385124183782023.5海南免稅小程序人群占比(%)來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)。?2023.7iResearchI13小程序私域大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)美團(tuán)順豐速運(yùn)滴滴出行哈啰出行去哪兒旅行網(wǎng)攜程旅行招商銀行掌上生活什么值得買(mǎi) 海南免稅店-典型小程序分析小程序私域大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)美團(tuán)順豐速運(yùn)滴滴出行哈啰出行去哪兒旅行網(wǎng)攜程旅行招商銀行掌上生活什么值得買(mǎi)MiniTracker-2023.5cdf海南免稅小程序用戶(hù)典型APP使用及偏好183.8124.495.964.4%41.4%29.6%15.7%11.0%45.3%33.8%13.9%16.8%111.0113.3125.0101.2133.055.42023.5海南免稅小程序人群觸達(dá)率(%)TGI來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)。?2023.7iResearchI14品牌廣告17.9%8.10-33.9%2022.1-52023.1-5同比(%) 行業(yè)概覽丨投入趨勢(shì)品牌廣告17.9%8.10-33.9%2022.1-52023.1-5同比(%)2023年1-5月,奢侈品行業(yè)展示類(lèi)廣告投放恢復(fù)增長(zhǎng),投入指數(shù)達(dá)8.10億,同比+10.1%,恢復(fù)至2021年的82.4%,達(dá)2019年同期的97.6%。其中,增長(zhǎng)主要由非美妝類(lèi)奢侈品牌提升投放帶動(dòng)。AdTracker-2019-2023.1-5奢侈品行業(yè)展示廣告投入指數(shù)趨勢(shì)79.1%10.1%-25.2%9.848.307.365.492019.1-52020.1-52021.1-5展示廣告投入指數(shù)(億)AdTracker-2023.1-5奢侈品美妝&非美妝行業(yè)展示廣告投入指數(shù)占比及同比23.9%0.5%76.1%23.9%23.9%美妝類(lèi)奢侈品牌非美妝類(lèi)奢侈品牌2023年1-5月展示廣告投入指數(shù)占比(%)同比(%)注釋?zhuān)好缞y類(lèi)奢侈品牌為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)展示廣告產(chǎn)品為美妝、護(hù)膚、香水品類(lèi)的品牌,非美妝類(lèi)奢侈品牌為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)展示廣告產(chǎn)品為珠寶腕表、箱包、眼鏡、服裝鞋履品類(lèi)的品牌。來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI16品牌廣告 細(xì)分行業(yè)丨投入排期品牌廣告從投放排期來(lái)看,美妝類(lèi)奢侈品牌的線(xiàn)上渠道滲透率更高,預(yù)算集中在618、雙11期間的電商大促;非美妝類(lèi)奢侈品的線(xiàn)上展示廣告投放更傾向于配合廣告主節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏,投放重點(diǎn)在新年、七夕、情人節(jié)等禮贈(zèng)氛圍濃厚的營(yíng)銷(xiāo)期。AdTracker-2021.1-2023.5奢侈品美妝&非美妝行業(yè)展示廣告投入排期250.0200.0150.0100.050.00.0雙11大促618大促618大促雙11大促618大促七夕新年新年情人節(jié)618大促七夕202101202101202102202102202103202103202104202104202105202105202106202106202107202107202108202108202109202109202110202110202111202111202112202112202201202201202202202202202203202203202204202204202205202205202206202206202207202207202208202208202209202209202210202210202211202211202212202212202301202301202302202302202303202303202304202304202305202305美妝類(lèi)奢侈品展示廣告投入指數(shù)(百萬(wàn))非美妝類(lèi)奢侈品牌展示廣告投入指數(shù)(百萬(wàn))來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI17品牌廣告 美妝類(lèi)奢侈品丨TOP廣告主品牌廣告2023年,TOP2品牌明顯縮減品牌投放,雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻同比分別下降-27.2%、-29.5%;但是,赫蓮娜、SK-II、資生堂等部分肩腰部品牌提升廣告投放,其中赫蓮娜品牌增幅最大,同比增長(zhǎng)252.7%,躍居第三。AdTracker-2022.1-5對(duì)比2023.1-5美妝類(lèi)奢侈品展示廣告投入指數(shù)TOP15品牌2022.1-5展示類(lèi)廣告投入指數(shù)(百萬(wàn))蘭蔻雅詩(shī)蘭黛SK-II伊夫圣羅蘭赫蓮娜資生堂香奈兒嬌蘭路易威登嬌韻詩(shī)迪奧萊珀妮肌膚之鑰 萊珀妮TomFord46.446.428.626.725.33.8169.6169.6來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。2023.1-5展示類(lèi)廣告投入指數(shù)(百萬(wàn))雅詩(shī)蘭黛蘭蔻123.4119.6赫蓮娜 SK-II資生堂香奈兒嬌韻詩(shī)迪奧TomFord59.833.330.027.926.894.2伊夫圣羅蘭肌膚之鑰9.5↑嬌蘭9.1萊珀妮雪花秀紀(jì)梵希2.72.6?2023.7iResearchI18品牌廣告%6.4%59.7%29.0%19.4%2.3%12.6%63.3%視頻網(wǎng)站微博媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站其它網(wǎng)站新聞網(wǎng)站品牌廣告%6.4%59.7%29.0%19.4%2.3%12.6%63.3%視頻網(wǎng)站微博媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站其它網(wǎng)站新聞網(wǎng)站4.5%5.8%11.2%83.0%15.0%80.5%從展示類(lèi)廣告的媒體選擇來(lái)看,美妝類(lèi)奢侈品的廣告主更傾向于投放視頻網(wǎng)站,此外,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博媒體也是眾多廣告主偏好的媒體類(lèi)型;移動(dòng)端為美妝類(lèi)奢侈品展示廣告的主要投放終端,占比高達(dá)80.5%;全屏廣告是最主要的廣告形式,與2022年相比,2023年占比提升3.6%,其次是視頻貼片廣告。AdTracker-2022.1-5對(duì)比2023.1-5美妝類(lèi)奢侈品展示廣告投放終端&廣告形式&媒體類(lèi)型2022.1-52023.1-5PC移動(dòng)OTT同比-8.4%53.7%28.8%299.2%-53.3%41943.541943.538414.08084.35031.53861.35258.63907.32385.9597.71804.12022.1-52023.1-5視頻貼片廣告全屏廣告網(wǎng)幅廣告焦點(diǎn)圖信息流廣告品牌專(zhuān)區(qū)正方形大尺寸廣告長(zhǎng)縱式大尺寸廣告來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI19品牌廣告6282 美妝類(lèi)奢侈品丨媒體選擇品牌廣告6282AdTracker-2023.1-5美妝類(lèi)奢侈品展示廣告投放天次TOP10媒體2023.1-5展示廣告投放天次(天次)7046436843681568128910578636634954119769廣告主數(shù)(個(gè))來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI20品牌廣告 美妝類(lèi)奢侈品丨創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)品牌廣告與電商平臺(tái)合作的展示廣告中,為吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi),品牌調(diào)整展示廣告宣傳重點(diǎn),除買(mǎi)一贈(zèng)一、下單享多件禮、套裝等傳統(tǒng)促銷(xiāo)宣傳,2023年新增折扣信息、下單立減、限時(shí)購(gòu)等與直降相關(guān)的優(yōu)惠策略展示廣告創(chuàng)意。AdTracker-2023年美妝類(lèi)奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例↑↑傳統(tǒng)買(mǎi)1贈(zèng)1、下單享多件禮優(yōu)惠策略宣傳↑新增折扣信息、下單立減等優(yōu)惠策略宣傳來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI21品牌廣告 非美妝類(lèi)奢侈品丨TOP廣告主品牌廣告哲等六家品牌躍升進(jìn)TOP15榜單。AdTracker-2022對(duì)比2023.1-5非美妝類(lèi)奢侈品展示廣告投入指數(shù)TOP15品牌2022.1-5展示類(lèi)廣告投入指數(shù)(百萬(wàn))卡地亞 蒂芙尼 歐米茄梵克雅寶 愛(ài)馬仕 迪奧 PRADA Coach路易威登浪琴古馳天梭華倫天奴寶格麗勞力士4.44.0來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。2023.1-5展示類(lèi)廣告投入指數(shù)(百萬(wàn))卡地亞歐米茄浪琴蒂芙尼PRADA9.88.6積家表江詩(shī)丹頓新增梵克雅寶4.9范思哲香奈兒4.73.5新增寶格麗天梭3.32.8CK萬(wàn)寶龍2.52.4新增路易威登2.2?2023.7iResearchI22品牌廣告 非美妝類(lèi)奢侈品丨產(chǎn)品品類(lèi)品牌廣告細(xì)分品類(lèi)中,手表品類(lèi)展示廣告投放增長(zhǎng)顯著,2023年投入指數(shù)為4656.6萬(wàn),在非美妝類(lèi)奢侈品的細(xì)分品類(lèi)中穩(wěn)居第一;與2022年對(duì)比,2023年休閑服裝品類(lèi)投入指數(shù)漲幅最高,同比增長(zhǎng)127.9%。AdTracker-2022.1-5對(duì)比2023.1-5非美妝類(lèi)奢侈品分品類(lèi)展示廣告投入指數(shù)47.3%16.7%-14.2%127.9%-69.5%-52.0%4656.63485.33485.32986.52701.12318.1985.4645.37196.67242.823162.2116.44432.3手表珠寶首飾類(lèi)箱包休閑服裝鞋襪其它相關(guān)用品來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI23品牌廣告2023.1-51.6%品牌廣告2023.1-51.6%非美妝廣告主對(duì)PC端的投放有所增加,但移動(dòng)端仍占總體76.4%的份額;全屏廣告和信息流廣告仍為主要的廣告形式,但對(duì)比2022年,品牌專(zhuān)區(qū)的投放占比上升了16.2%,成為今年上半年的投放熱門(mén);非美妝類(lèi)廣告主在媒體類(lèi)型的整體布局上未變,其他網(wǎng)站仍是廣告主的首選,對(duì)比2022年,2023年廣告主在TOP5媒體類(lèi)型中均有增投。AdTracker-2022.1-5對(duì)比2023.1-5非美妝類(lèi)奢侈品展示廣告投放終端&廣告形式&媒體類(lèi)型同比12.5%50.6%85.0%38.2%79.7%2.4%76.4%88.7%22.0%8.9%2022.1-5PC移動(dòng)OTT8.4%19.1%25.0%21.3%54.2%2.6%7.2%9.1%2.9%47.4%8.4%19.1%25.0%21.3%54.2%2.6%7.2%9.1%2.9%47.4%2022.1-52023.1-53345.92298.6751.14598.33345.92298.6751.14530.84085.64085.63008.51809.01663.1417.9其它網(wǎng)站微博媒體視頻網(wǎng)站門(mén)戶(hù)網(wǎng)站生活服務(wù)全屏廣告信息流廣告品牌專(zhuān)區(qū)網(wǎng)幅廣告視頻貼片廣告長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告注釋?zhuān)哼@里其他網(wǎng)站主要指百度平臺(tái)。來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI24品牌廣告 非美妝類(lèi)奢侈品丨媒體選擇品牌廣告AdTracker-2023.1-5非美妝類(lèi)奢侈品展示廣告投放天次TOP10媒體2023.1-5展示廣告投放天次(天次)2996219121911742113567136223321952126廣告主數(shù)(個(gè))35來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI25品牌廣告 非美妝類(lèi)奢侈品丨創(chuàng)意趨勢(shì)品牌廣告表現(xiàn)一:點(diǎn)擊-跳轉(zhuǎn)類(lèi)廣告創(chuàng)意占主流。以往,奢侈品牌展示廣告仍以品牌形象樹(shù)立為主,品牌廣告大片、產(chǎn)品露出、明星代言等廣AdTracker-2023年非美妝類(lèi)奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例-1來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI26品牌廣告 非美妝類(lèi)奢侈品丨創(chuàng)意趨勢(shì)品牌廣告表現(xiàn)二:重視搜索場(chǎng)景打造,積極開(kāi)辟線(xiàn)上電商合作平臺(tái)。重視線(xiàn)上轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略思路,引導(dǎo)各個(gè)奢侈品品牌完善自身在搜索場(chǎng)域、電商場(chǎng)域的建設(shè)。AdTracker-2023年非美妝類(lèi)奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例-2來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI27品牌廣告↓瑞士腕表品牌寶珀與在喜馬拉雅推出品牌廣告↓瑞士腕表品牌寶珀與在喜馬拉雅推出AdTracker-2023年非美妝類(lèi)奢侈品展示廣告創(chuàng)意示例-3↑寶格麗與王者榮耀聯(lián)名定制數(shù)字珠寶皮膚↑浪琴X戀與制作人520營(yíng)銷(xiāo)來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.7iResearchI28LuxuryValueList29品牌價(jià)值榜 奢侈品行業(yè)廣告投入增長(zhǎng)榜品牌價(jià)值榜2023.1-5美妝類(lèi)奢侈品行業(yè)展示廣告投入指數(shù)增長(zhǎng)絕對(duì)值TOP8品牌榜序號(hào)展示廣告投入指數(shù)增長(zhǎng)絕對(duì)值TOP1產(chǎn)品產(chǎn)品品類(lèi)1赫蓮娜6779.0245.8%活顏修護(hù)舒緩?fù)硭ê诳噹В┳o(hù)膚品2嬌韻詩(shī)1835.1165.3%至臻凝時(shí)面霜護(hù)膚品3SK-II1272.026.6%SK-II神仙水護(hù)膚品4香奈兒1198.854.7%可可小姐香水香水5TomFord956.6248.3%TOMFORD電光櫻桃香水香水6資生堂774.130.2%時(shí)光琉璃御藏臻萃奢養(yǎng)夜霜護(hù)膚品7迪奧681.529.8%凝脂恒久粉底液化妝品8肌膚之鑰488.385.4%CPB鉆石光感隔離霜化妝品來(lái)源:AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)(桌面及智能終端)。?2023.7iResearchI30品牌價(jià)值榜 奢侈品行業(yè)廣告投入增長(zhǎng)榜品牌價(jià)值榜2023.1-5非美妝類(lèi)奢侈品行業(yè)展示廣告投入指數(shù)增長(zhǎng)絕對(duì)值TOP15品牌榜序號(hào)展示廣告投入指數(shù)增長(zhǎng)絕對(duì)值主投品類(lèi)1塞琳751.2372.0%箱包2浪琴620.7159.7%手表3CK474.6242.8%箱包4積家表454.8562.5%手表5PRADA426.097.5%箱包6范思哲409.8731.8%休閑服裝7歐米茄388.351.9%手表8江詩(shī)丹頓381.4308.1%手表9蔻依268.67947.9%休閑服裝寶詩(shī)龍260.6187.3%珠寶首飾葆蝶家231.4940.6%箱包香奈兒202.6137.5%珠寶首飾羅意威185.1395.3%箱包雨果博斯176.4238.5%休閑服裝巴黎世家153.4417.5%箱包來(lái)源:AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)(桌面及智能終端)。?2023.7iResearchI31 奢侈品用戶(hù)APP喜愛(ài)榜(分量級(jí))mUserTracker-2023.5中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模2億級(jí)以上APP奢侈品用戶(hù)偏好榜序號(hào)APP名稱(chēng)一級(jí)行業(yè)2023.5目標(biāo)用戶(hù)觸達(dá)率1芒果TV視頻服務(wù)30.46%158.552UC瀏覽器實(shí)用工具35.05%145.243優(yōu)酷視頻服務(wù)26.00%144.204WPSOFFICE辦公管理26.39%136.865騰訊新聞綜合資訊26.35%134.55
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