網(wǎng)絡(luò)巨頭將終結(jié)Cookie時(shí)代

...v.網(wǎng)絡(luò)巨頭將終結(jié)Cookie時(shí)代效勞器暫存文件(cookie)的末日可能就要來了。所謂的暫存文件是指營銷人員用來在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器追蹤人們的在線活動(dòng)的小段代碼，為定向廣告投放效勞，而且會(huì)收集有價(jià)值的用戶信息。過去一個(gè)月間，微軟(MicrosoftCorp.)、谷歌(GoogleInc.)和FacebookInc.都曾表示，正在開發(fā)各自的系統(tǒng)，對這一“數(shù)據(jù)河流〞進(jìn)展控制，使其繞過那1,000多家在放置暫存文件的軟件公司。上述行動(dòng)有可能令市值1,200億美元的全球數(shù)字廣告行業(yè)的力量平衡徹底轉(zhuǎn)變，令廣告技術(shù)企業(yè)手忙腳亂地尋找自己下一步的出路。幫助企業(yè)追蹤其暫存文件的公司EvidonInc.的首席執(zhí)行長梅耶(ScottMeyer)說，一場混戰(zhàn)正在醞釀之中。誰掌握了獲取這些數(shù)據(jù)的鑰匙，誰就能夠借此收取租金，并搶占未來絕佳先機(jī)。鼎立于硅谷的這三家巨頭都從事瀏覽器、電子以及計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)，其產(chǎn)品涉及各種電子設(shè)備，用戶數(shù)量上億，因而未來對人們活動(dòng)的了解注定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過暫存文件所能做到的。今天，多種多樣的公司把暫存文件置于網(wǎng)頁瀏覽器中來追蹤人們的行跡；而現(xiàn)在，三大巨頭們看到了實(shí)現(xiàn)獨(dú)立追蹤的機(jī)遇。移動(dòng)設(shè)備飛速的更新?lián)Q代促成了這一趨勢。暫存文件使廣告商能夠影響數(shù)字用戶，但由于其在智能手機(jī)和平板電腦中無法有效運(yùn)行，這一路徑在這些設(shè)備上就被迫中斷了。如今廣告商正急于了解移動(dòng)設(shè)備用戶的使用習(xí)慣，例如職場中哪些人常在午休時(shí)間瀏覽eBay網(wǎng)，或人們玩憤怒的小鳥(AngryBirds)時(shí)哪一刻最能注意到廣告信息。周三，微軟在一篇博客帖子中不動(dòng)聲色地宣布，對于搭載Windows8和8.1操作系統(tǒng)的平板電腦和個(gè)人電腦用戶，公司將授權(quán)廣告營銷人員追蹤他們的使用信息并向他們發(fā)送廣告。通過給每一個(gè)用戶一個(gè)“獨(dú)一無二〞的編碼，公司可以監(jiān)控用戶在全部應(yīng)用軟件中的活動(dòng)〔這一系統(tǒng)不會(huì)阻斷微軟網(wǎng)頁瀏覽器(Microsoft'sInternetExoplorer)用戶承受發(fā)來的暫存文件?！硺I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一編碼系統(tǒng)會(huì)自然延伸到搭載微軟操作系統(tǒng)的智能手機(jī)和游戲機(jī)Xbox上，但微軟沒有對這一說法做出回應(yīng)。通過編碼系統(tǒng)，微軟將能夠直接了解到消費(fèi)者的使用習(xí)慣，從而幫助經(jīng)營其廣告經(jīng)銷業(yè)務(wù)，或?qū)⒂脩羧后w的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息出售，例如40歲以下的電子游戲愛好者中，哪些也是體育類應(yīng)用軟件的用戶。今年早前，蘋果公司(AppleInc.)也開場通過在智能手機(jī)及平板電腦上設(shè)定唯一的ID，使廣告商能夠跟蹤、定位其目標(biāo)客戶群。谷歌于上月以最簡單的語言公布了其方案，當(dāng)中也提到將運(yùn)用唯一性標(biāo)示。但行業(yè)專家稱這一追蹤技術(shù)的觸手能夠伸得很遠(yuǎn)。谷歌的系統(tǒng)可能會(huì)將其公司全部產(chǎn)品的用戶信息收集到一起——包括Gmail，Chrome瀏覽器以及安卓(Android)手機(jī)操作系統(tǒng)。在一篇相關(guān)聲明中，公司稱標(biāo)示信息的運(yùn)用能夠在“確保互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)盈利〞的同時(shí)提升產(chǎn)品平安性。微軟和谷歌拒絕透露更多信息。Facebook的新廣告效勞于本月早間投入使用，新效勞繞過了傳統(tǒng)的第三方廣告暫存文件，轉(zhuǎn)而由公司自己來記錄用戶路徑。當(dāng)一個(gè)用戶在日常工作的電腦上一個(gè)網(wǎng)上鞋店，一段由Facebook編寫植入的代碼——也就是Facebook自己的暫存文件就會(huì)識別出該用戶曾使用該瀏覽器登入過Facebook。然后鞋店便能通過Facebook手機(jī)應(yīng)用給該用戶發(fā)送廣告，即使該用戶從未在這家鞋店注冊過。該社交的產(chǎn)品營銷經(jīng)理夏皮羅(ScottShapiro)說，無論你的客戶在哪里，哪怕他們不在線上，不上你的，不用你的手機(jī)應(yīng)用，通過Facebook你照樣可以找到他們。對于美國廣告業(yè)來說，辭別暫存文件意味著一種極具缺陷的技術(shù)宣告終結(jié)。暫存文件技術(shù)誕生于上世紀(jì)90年代，其設(shè)計(jì)的初衷是為了幫助電子