商超促銷管理制度

商超促銷管理制度第一章總則第一條為了增強(qiáng)XXXX有限公司促銷宣傳工作的時(shí)效性、針對(duì)性、規(guī)范性，結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，確保促銷活動(dòng)的有效執(zhí)行，制定本制度。第二條本制度所述的宣傳工作，是指公司通過(guò)各種媒介宣傳、推廣公司營(yíng)銷政策等行為，使消費(fèi)者更及時(shí)、準(zhǔn)確的了解公司品牌和營(yíng)銷信息。第三條公司促銷宣傳工作遵循以下基本原則：(一)公平、公正、公開(kāi)原則：公司人員在進(jìn)行宣傳活動(dòng)中，應(yīng)嚴(yán)格遵循公平、公正、公開(kāi)原則。(二)誠(chéng)實(shí)守信的原則：公司宣傳工作本著客觀、真實(shí)和準(zhǔn)確的原則，不得有虛假記載和誤導(dǎo)性陳述。也不得有夸大或者貶低行為。(三)保密原則：公司人員不得擅自以任何形式向外透露或泄漏公司促銷信息。(四)合規(guī)原則：公司在促銷活動(dòng)中應(yīng)遵守國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)。(五)互動(dòng)溝通原則：公司將主動(dòng)聽(tīng)取消費(fèi)者、來(lái)訪者的意見(jiàn)、建議，實(shí)現(xiàn)雙向溝通，形成良性促銷互動(dòng)。第二章促銷宣傳工作的職責(zé)分工第四條促銷宣傳工作涉及的職責(zé)分工如下:（一）總部企劃部負(fù)責(zé)督導(dǎo)公司促銷宣傳工作；負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體的促銷投放計(jì)劃，傳播公司品牌形象。（二）各地區(qū)總經(jīng)理/中心店店總為各地促銷宣傳工作的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)審批當(dāng)?shù)厝甏黉N宣傳計(jì)劃和費(fèi)用，并督導(dǎo)實(shí)施。（三）各地區(qū)企劃部經(jīng)理為各地具體促銷宣傳工作的組織人和執(zhí)行人，負(fù)責(zé)根據(jù)各地經(jīng)營(yíng)需要擬定全年促銷宣傳計(jì)劃和費(fèi)用；負(fù)責(zé)執(zhí)行店外宣傳計(jì)劃；負(fù)責(zé)督導(dǎo)門(mén)店實(shí)施店內(nèi)宣傳。第三章促銷宣傳工作要求第五條總部企劃部在制定全國(guó)統(tǒng)促方案的同時(shí)，應(yīng)制定全國(guó)促銷宣傳計(jì)劃，并下發(fā)地區(qū)督導(dǎo)實(shí)施。第六條地區(qū)企劃部依據(jù)總部下發(fā)的計(jì)劃，結(jié)合地區(qū)經(jīng)營(yíng)需要和市場(chǎng)變化，制定本地區(qū)促銷宣傳計(jì)劃，確保促銷活動(dòng)的有效性、可行性。第七條促銷宣傳工作包括店內(nèi)和店外宣傳兩個(gè)部分，其內(nèi)容分別如下：（一）店外宣傳是指大型主題促銷、事件性推廣活動(dòng)的策劃，在傳統(tǒng)媒體及新興媒體上進(jìn)行宣傳。1.傳統(tǒng)媒體主要包括電視、平面媒體、電臺(tái)廣播、車體廣告、戶外大噴等宣傳載體。2.新興媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短（彩）信、戶外LED等宣傳載體。（二）店內(nèi)宣傳是指日常商品促銷在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)（外）LED、廣播、宣傳欄、廣告位等載體促銷宣傳。1.賣(mài)場(chǎng)內(nèi)（外）LED：主要有飛字型和視頻型兩種，飛字型LED廣告詞一般不超過(guò)70字，視頻型LED的廣告時(shí)間一般在15秒-30秒范圍內(nèi)。各地區(qū)企劃部負(fù)責(zé)每個(gè)檔期的總體宣傳、促銷活動(dòng)、每日商品即時(shí)信息等內(nèi)容的發(fā)布。2.賣(mài)場(chǎng)廣播：主要用于賣(mài)場(chǎng)背景音樂(lè)的播放和店內(nèi)信息及促銷信息的公共通知。地區(qū)門(mén)店可根據(jù)時(shí)段、節(jié)日等播放不同音樂(lè)，音量應(yīng)適當(dāng)控制，不要形成噪音。3.賣(mài)場(chǎng)外宣傳欄：直接面向店內(nèi)顧客傳播商品、促銷信息。發(fā)布內(nèi)容由各地區(qū)企劃部統(tǒng)一宣傳口徑，下發(fā)至各門(mén)店，再由門(mén)店美工負(fù)責(zé)制作、發(fā)布、檢查及更新以上信息。4.賣(mài)場(chǎng)內(nèi)廣告位：主要包括燈箱、手推車、包柱、墻體等賣(mài)場(chǎng)區(qū)域。廣告內(nèi)容、效果圖、費(fèi)用、租賃期限等由地區(qū)企劃部審核并備案（廣告位合同由采購(gòu)簽署），門(mén)店美工負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督、檢查是否損壞。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)廣告位規(guī)劃原則：（1）廣告位要與賣(mài)場(chǎng)整體環(huán)境形象保持整體性與協(xié)調(diào)性。（2）廣告位設(shè)置要注意密度，根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能特點(diǎn)，合理控制廣告位設(shè)置的數(shù)量及位置。（3）廣告位收費(fèi)及提成標(biāo)準(zhǔn)由各地區(qū)企劃部參照當(dāng)?shù)貞敉鈴V告位發(fā)布價(jià)格自行確定，采購(gòu)部參考標(biāo)準(zhǔn)簽訂合約。第八條制定促銷宣傳計(jì)劃應(yīng)考慮公司發(fā)展需要，以年初擬定的促銷宣傳費(fèi)用為指標(biāo)，嚴(yán)格做好促銷的成本控制，更多的靈活運(yùn)用門(mén)店的自有媒體，以確保促銷活動(dòng)在低成本、高效率的情況下進(jìn)行。第九條促銷宣傳渠道的選擇應(yīng)符合兩個(gè)要求：選擇貼近門(mén)店對(duì)應(yīng)客層的載體；根據(jù)促銷力度選擇宣傳的載體。第四章附則第十條公司一切宣傳事項(xiàng)，須嚴(yán)格遵照本辦法規(guī)定的宣傳范圍、宣傳操作程序、宣傳的審批權(quán)限等要