需求曲線上點的移動課件

第二次面授輔導課程重難點掌握：1、需求理論2、均衡價格的決定和變動3、價格理論的運用4、需求價格彈性的含義與計算5、富有彈性與缺乏彈性6、需求彈性與總收益的關系第二次面授輔導課程重難點掌握：1第一節(jié)需求理論一、需求和需求曲線

需求的定義需求表需求曲線二、需求原理三、需求量的變動和需求的變動四、需求函數(shù)第一節(jié)需求理論一、需求和需求曲線2一、需求和需求曲線

需求的定義——需求是指消費者在某一特定時期內，在每一價格水平上愿意并能夠購買的商品量。兩個要素：①購買欲望；②支付能力分類：①個人需求；②市場需求一、需求和需求曲線需求的定義3歷史回顧：英國商人的失算——消費欲望與需求鴉片戰(zhàn)爭以后，英國商人為了打開中國這個廣闊的市場而欣喜若狂。當時英國棉紡織業(yè)中心曼徹斯特的商人估計，中國有4億人，假如有1億人晚上戴睡帽，每人每年用兩頂，整個曼徹斯特的棉紡廠日夜加班也不夠，何況還要做衣服呢！于是他們把大量洋布運到中國。結果與他們的夢想相反，中國人沒有戴睡帽的習慣，衣服也用自產(chǎn)的絲綢或土布，洋布根本賣不出去。歷史回顧：英國商人的失算——消費欲望與需求鴉4現(xiàn)實分析：汽車市場難啟動——購買能力與需求1999年6月的上海車展是在上海少有的漫長雨季中進行的，參觀者人頭攢動，但看得多，買的少。在私人汽車最大的市場北京，作為晴雨表的北方汽車交易市場，上半年銷售量只相當于去年同期的1/3。盡管當年轎車產(chǎn)量可達75萬輛，但一季度銷售量不過11.7萬輛。富康這兩年頗為走俏，銷售量僅次于桑塔納，但一季度只完成全年銷售計劃的14.14%。面對這種局面，汽車廠家一片哀鳴?，F(xiàn)實分析：汽車市場難啟動——購買能力與需求15需求表（demandschedule）——根據(jù)購買者在一定時期內和一定市場中對某種商品不同價格水平下的需求量所列成表。

需求曲線（demandcurve）——用圖形表示的需求表就是需求曲線。需求曲線向右下方傾斜，表示需求量與價格反方向變動。需求表（demandschedule）6

P

D

OQ

幾種例外：需求曲線上點的移動課件7二、需求原理（lawofdemand）——當一種商品的價格上升時（同時其他條件不變），購買者趨向于購買更少的數(shù)量。同理亦然。替代效應（substitutioneffect）

原因：

收入效應（incomeeffect）二、需求原理（lawofdemand）——當一種商品的8三、需求量的變動和需求的變動1、影響需求的主要因素（以汽車為例）

本身的價格互補品相關商品的價格消費者收入替代品（特寫）消費者偏好對未來的預期其他因素三、需求量的變動和需求的變動1、影響需求的主要因素（以汽車9影響需求曲線的因素以汽車為例1、平均收入當收入增加時，人們增加汽車購買量。2、人口人口的增加增加了汽車購買量。3、相關物品的價格汽油價格的下降提高了汽車需求。4、偏好擁有一輛新汽車成為社會地位的象征。5、特殊因素其他運輸方式的可利用性，汽車的安全性、未來價格的預期等等。影響需求曲線以汽車為例1、平均收入當收入增加時，人們增加10父母在乘坐飛機旅行時，是應該允許他們把嬰兒放在他們的膝蓋上，還是要求他們?yōu)閶雰嘿I單獨機票，并用皮帶把嬰兒束住在安全座位上？一項要求為嬰兒購買單獨機票和將嬰兒放置在單獨座位上的法律將會同時產(chǎn)生好消息和壞消息。好消息是：由于嬰兒在他們自己的座位上會更安全，因而死于飛機碰撞的嬰兒將會減少。而壞消息是：更多的人將死于車禍。要求父母購買兩張機票而不是一張機票的法律會增加乘坐飛機旅行的成本。這將使很多的父母轉向乘車旅行，從而使旅行的危險增加了。在多次研究之后，得出的結論是對更多的人來說這是壞消息。聯(lián)邦航空委員會于是于1992年做出規(guī)定，父母可以將其嬰兒放置在他們的膝蓋上。一個簡單的教訓是，消費者會對價格的變動做出反應。一種物品價格的上升（乘飛機旅行）會引起一些消費者轉向它的替代品（高速公路旅行），從而導致了一個意想不到的結果。父母在乘坐飛機旅行時，是應該允許他們把嬰兒放在他們的膝蓋112、

需求量的變動——

在其他條件不變的情況下，商品本身的價格所引起的需求量的變動。

表現(xiàn)為：需求曲線上點的移動。3、

需求的變動——在商品本身價格不變的情況下，其他因素變動所引起的需求的變動。表現(xiàn)為：需求曲線的平移。2、需求量的變動12

切勿混淆沿著曲線的變動和曲線的移動

必須注意，不要把需求的變化（表現(xiàn)為需求曲線的平移）與需求量的變化（需求曲線上點的移動）相混淆。

當影響需求曲線的一種因素發(fā)生變化時，需求會發(fā)生變化。以比薩餅為例。如果收入增加，即使價格不變，消費者想要購買的比薩餅數(shù)量也會增加。也就是說，較高的收入增加了需求，使比薩餅的需求曲線向右移動。這就是比薩餅需求的移動。與之不同的是需求量的變化，當消費者面臨的比薩餅價格下降時，在其他條件保持不變的情況下，消費者趨于購買更多的比薩餅。但是，購買量的增加并不是來自于需求的增加，而是來源于價格的下降。這一變化代表了沿著需求曲線的變動，而不是需求曲線的移動。沿著需求曲線的移動意味著價格變動時其他條件不變。切勿混淆沿著曲線的變動和曲線的移動必須注意，不要13四、需求函數(shù)——用函數(shù)關系表示影響需求的因素與需求之間的關系。

D=f（T、Y、Px、Py……）

簡化為D=f（P）四、需求函數(shù)——用函數(shù)關系表示影響需求的因素與需求之間的關14第二節(jié)供給理論

一、供給和供給曲線

1.供給的定義——供給是指廠商（生產(chǎn)者）在某一特定時期內，在每一價格水平上愿意并且能夠出售的商品量。2.供給表（supplyschedule）3.供給曲線（supplycurve）第二節(jié)供給理論一、供給和供給曲線15

二、供給原理（lawofsupply）——假定其他條件不變，當價格上升，供給量上升；價格下降，供給量下降，供給量與價格的變化成正向關系。原因：邊際成本遞增規(guī)律。二、供給原理（lawofsupply）16需求原理和供給原理是市場經(jīng)濟中的兩個基本法則。一般情況下，買者和賣者分別根據(jù)這兩個原則行事，形成了市場經(jīng)濟特有的秩序。李汝珍所寫的《鏡花緣》一書中，描寫了“好讓不爭”的君子國。在熱鬧喧嘩的市場上，買者手中拿著貨物，高叫價格太便宜了，非要賣者加價不可。賣者卻覺得價格太高，已經(jīng)很過意不去了。爭執(zhí)許久，賣者堅決不肯提高價格。買者只得按原價付錢，但只取走了一半貨物。買者剛要舉步，被賣者一把拉住，說是“價高貨少”，死活不肯放手。路旁走過兩個老翁主持公道，讓買者照價拿了八折貨物，方才使一場風波平息下來。顯然，故事中的君子國，就處于這樣的混亂局面。需求原理和供給原理是市場經(jīng)濟中的兩個基本法則。一般情況下17

三、供給量的變動和供給的變動影響供給的主要因素：（1）商品本身的價格（2）生產(chǎn)要素的價格（3）生產(chǎn)技術（4）其他商品的價格（舉例說明）（5）廠商的目標（6）廠商對未來的預期（7）其他因素：三、供給量的變動和供給的變動182.供給量的變動——指其他條件不變的情況下，商品本身的價格變動所引起的供給量的變動。表現(xiàn)為：同一條供給曲線上點的移動。3.供給的變動——指商品本身價格不變的情況下，其他因素變動所引起的供給的變動。表現(xiàn)為：供給曲線的平移。2.供給量的變動19

四、供給函數(shù)——用函數(shù)關系來表示影響供給的因素與供給之間的關系。

S=f（P）

四、供給函數(shù)20第三節(jié)市場均衡及其變動

一、市場均衡的形成

市場均衡——指在某一段時間內，某一市場中商品需求量正好和相同時間內商品供給量相等。

均衡量均衡價格第三節(jié)市場均衡及其變動一、市場均衡的形成21Px（元）Qdx（噸）Qsx（噸）對價格的壓力701206201005408046060均衡3804021002011200Px（元）Qdx（噸）Qsx（噸）對價格的壓力701206222二、均衡點的移動

需求變化，供給不變。

供給變化，需求不變。

供給和需求同時變動。二、均衡點的移動需求變化，供給不變。23SDD’SDD’24特寫：侏羅紀公園和琥珀價格

當1993年琥珀價格上漲了2倍時，用琥珀來研究化石和已滅絕的動物的科學家們震驚了。由于琥珀的需求量是隨著價格上升而上升的，因此價格的上升是需求增加的結果，而非供給增加的結果。對琥珀需求的增加與影片《侏羅紀公園》的放映同步。在該影片中，科學家用琥珀中的標本來克隆恐龍。很多看過該片的人都購買了琥珀標本，這就增加了對琥珀的需求。需求曲線向右移動使均衡價格和數(shù)量上升。*資料來源：TimFriend,”Dino-CrazeSendsSalesofAmberwithInsectsBuzzing,”USAToday,June17,1993,p.Al特寫：侏羅紀公園和琥珀價格當1993年琥珀價格上25DSS’DSS’26

特寫：波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價格波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價格之間有什么聯(lián)系呢？1993年，聯(lián)合國簽發(fā)了對波斯尼亞戰(zhàn)爭各方的貿易禁令，這大大減少了南斯拉夫懸鉤子的出口。通常從南斯拉夫進口懸鉤子的美國食品公司，只好競相向咯斯咯特地區(qū)，如華盛頓、俄勒岡和不列顛哥倫比亞爭購懸鉤子。原來為每磅50美分的批發(fā)價一下上升到了60美分。“不能從南斯拉夫購買到懸鉤子，這種情況就像世界上最大的糧食生產(chǎn)商中的一家糧食歉收了一樣。”華盛頓柏林漢姆的華盛頓紅懸鉤子委員會經(jīng)理西格里說。特寫：波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價格波斯尼亞的戰(zhàn)爭與27DSDS28SDD’S’SDD’S’29S’D’DSS’D’DS30S’DD’SS’DD’S31SD’DS’SD’DS’32

三、供求定理

——需求的變動引起均衡價格與均衡數(shù)量同方向變動；供給的變動引起均衡價格反方向變動，引起均衡數(shù)量同方向變動。三、供求定理——需求的變動引起均衡價格與均衡數(shù)量同方33計算題：已知某種商品的需求函數(shù)為D=40-1/3P,供給函數(shù)為S=1/5P。求該商品的均衡價格和均衡數(shù)量。根據(jù)均衡價格決定的公式，即D=S，則有：40-1/3P=1/5P可計算得出：均衡價格P=75因此均衡數(shù)量為：15計算題：根據(jù)均衡價格決定的公式，即D=S，則有：34第四節(jié)彈性理論

一、需求彈性（demandelasticity）——是指需求量對影響需求的因素的變量變化的反應程度。（一）需求價格彈性（二）需求收入彈性（三）需求交叉彈性第四節(jié)彈性理論一、需求彈性（demandelas35（一）需求價格彈性

（priceelasticityofdemand）

1、定義——又稱需求彈性，是需求量變化率與價格變化率的比值，用來衡量需求量對價格變化的反應程度。

公式：經(jīng)濟含義：約定：（一）需求價格彈性

362、點彈性和弧彈性（1）點彈性（pointelasticity）——指需求曲線上某一點的彈性，適用于價格和需求量變化都極為微小的條件。（2）弧彈性（arcelasticity）——指需求曲線上兩點之間一段弧的彈性，它適用于商品價格與需求量的變化都相當大的條件。2、點彈性和弧彈性（1）點彈性（pointelastic37應用：判斷點彈性的大小Ea=Eb=EcEa<Ed<EePQabcde應用：判斷點彈性的大小PQabcde383、需求彈性的分類：e=0需求完全無彈性e無窮大需求完全有彈性e=1需求單位彈性e>1需求富有彈性0<e<1需求缺乏彈性3、需求彈性的分類：e=039QOPE=1E>1E<1QOPE=1E>1E<140價格彈性系數(shù)的例子物品需求價格彈性物品需求價格彈性食鹽0.1汽車1.2水0.2國外旅游1.8咖啡0.3餐館就餐2.3香煙0.3飛機旅游2.4鞋類0.7電影3.7住房1.0特定品牌的咖啡5.6價格彈性系數(shù)的例子物品需求價格彈性物品需求價格彈性食鹽414、影響Ed的因素（1）支出占消費者收入的比重（2）是否有替代品的數(shù)目和替代程度（3）必需品和奢侈品（4）商品用途的廣泛性（5）時間的長短4、影響Ed的因素（1）支出占消費者收入的比重425、需求價格彈性與總收益（重中之重）

△TR=△P?Q（1–│Ed│）當Ed<1時，P↑→△TR>0→TR↑P↓→△TR<0→TR↓當Ed>1時，P↓→△TR>0→TR↑P↑→△TR<0→TR↓5、需求價格彈性與總收益（重中之重）△TR=△P?43應用：啤酒稅和高速公路上的死亡率

年輕人（18-24歲）的啤酒需求的價格彈性為1.30，并且高速公路上的死亡人數(shù)大致與該年齡組的啤酒消費量成正比。如果某個洲對啤酒征稅，使啤酒價格上升了20%，那么高速公路上年輕人的死亡人數(shù)會有什么變化？運用彈性公式，我們預期啤酒的消費量將減少26%。

應用：啤酒稅和高速公路上的死亡率年輕人（18-24歲44經(jīng)濟特寫：發(fā)展中國家的醫(yī)療保健定價很多發(fā)展中國家都提供有醫(yī)療保健補貼，并向消費者收取一部分費用用以彌補部分醫(yī)療服務的成本。如果一個國家提高醫(yī)療保健定價，這對窮困家庭和富有家庭有何影響？在非洲的象牙海岸，窮困家庭對醫(yī)院服務的需求價格彈性為0.47,而富有家庭為0.29。這意味著如果醫(yī)療服務的定價上升10%，將使窮困家庭的醫(yī)療保健減少4.7%,而富有家庭則減少2.9%。在秘魯，窮困家庭和富有家庭之間需求彈性的差距更大：分別為0.67和0.03。因此，由于窮人對價格更為敏感，當價格上升時，他們的醫(yī)療保健將有更大的減少。經(jīng)濟特寫：發(fā)展中國家的醫(yī)療保健定價很多發(fā)展中國家都提供有45（二）需求收入彈性——衡量需求量變動對收入變動的反應程度。1、公式：2、分類：正常品劣等品3、恩格爾系數(shù)：（二）需求收入彈性——衡量需求量變動對收入變動的反應程度46（三）需求交叉彈性——反映一種商品的需求量對另外一種商品價格變化的反應程度。如：Exy

→商品x對商品y的需求交叉彈性1、公式：替代品2、分類：互補品獨立品（三）需求交叉彈性——反映一種商品的需求量對另外一種商品47二、供給彈性（elasticityofsupply）——指“供