【插畫在廣告設(shè)計中的作用6500字（論文）】

PAGE5插畫在廣告設(shè)計中的作用目錄TOC\o"1-3"\h\u232701引言 1322251.1研究背景 113671.2研究目的 164452相關(guān)理論概念闡述 1114452.1插畫 1235392.2商業(yè)插畫 1194323插畫在平面廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀 244553.1插畫的發(fā)展與現(xiàn)狀 255073.2插畫在平面廣告設(shè)計中的作用 334154插畫在平面廣告中的應(yīng)用設(shè)計改善建議 3213944.1設(shè)計原則 323514.1.1精確原則 3233244.1.2創(chuàng)新原則 4107494.1.3情感原則 4226724.2改善建議 5326774.2.1表現(xiàn)方法 593914.2.2表現(xiàn)風(fēng)格 637504.2.3設(shè)計元素組合 83508總結(jié) 916672參考文獻 101引言研究背景隨著形象閱讀的方式越來做深入人心，企業(yè)在對產(chǎn)品包裝以及商業(yè)影響的展示上也為你迎合時代的發(fā)展，使用插畫的方式來通過視覺吸引，進而使得大眾對企業(yè)的產(chǎn)品和文化發(fā)展理念產(chǎn)生認(rèn)同感。也因此，我們在研究插圖在平面廣告設(shè)計上的具體運用上，對于現(xiàn)代插圖的發(fā)展有著很大的積極影響。尤其是在商業(yè)領(lǐng)域的運用中，插圖的方式運用范圍相比較更為寬泛。1.2研究目的在本文中主要從商業(yè)插圖出發(fā)，從形態(tài)和方法兩個方面做出詳細(xì)的分析，同時，根據(jù)平面廣告的具體特性將商業(yè)插畫的創(chuàng)作做出詳細(xì)的分析，再根據(jù)所了解到的商業(yè)插畫的情況，將其與平面廣告之間的契合點明確出來，進一步使得商業(yè)插畫與平面廣告之間的配合相得益彰，以期望平面廣告能夠達到更好的包裝效果。2相關(guān)理論概念闡述2.1插畫插畫也叫插圖。在英語中，它們被稱為“illustration”，主要是用來對插圖描述“藝術(shù)插圖”。該插圖還表示：插入文本中心的照片，通過圖文并茂的方式使得文本內(nèi)容更加容易被理解。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和信息時代的到來，如今的插圖已不再局限于書籍中的文字展示，而是跟隨者科技的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，大量在廣告、招貼以及包裝設(shè)計上，甚至是電子媒體和商業(yè)場所等平面作品中都有著很多的應(yīng)用。2.2商業(yè)插畫一般來說，商業(yè)插圖是指商業(yè)領(lǐng)域中利用圖像、直觀的視覺符號、圖案、圖形等傳達信息、塑造產(chǎn)品形象或商業(yè)形象的廣告方式。但是，商業(yè)插畫的概念需要更明確的界定，筆者認(rèn)為可以從兩個方面進行假設(shè)：商業(yè)插畫與繪畫的關(guān)系，商業(yè)插畫與平面設(shè)計的關(guān)系。商業(yè)插圖與繪畫有著同樣的血緣關(guān)系。商業(yè)插畫的許多表現(xiàn)手法都是在繪畫發(fā)展的過程中演變而來的，但兩者有本質(zhì)的區(qū)別：繪畫主要是為了表達藝術(shù)家的個人情感。插圖是滿足一定需求的商業(yè)作品；當(dāng)畫作沒有被高價買下時，藝術(shù)家可以在不同的媒體上自由出版，收取少量的費用，而商業(yè)插圖只有一次出售的機會，商人付錢給作者，作者必須放棄作品的所有權(quán)，只能由付款人使用；商業(yè)插畫雖然不具有繪畫的長期累計價值，但其廣泛且被廣告渠道覆蓋，且公眾關(guān)注度小，他的繪畫是無法比擬的。商業(yè)插畫與平面設(shè)計是相互依存、相互協(xié)調(diào)的。制作商業(yè)印刷廣告最傳統(tǒng)的方式是平面設(shè)計和插圖是兩個獨立的系統(tǒng)。設(shè)計系統(tǒng)安排了構(gòu)思、創(chuàng)作、預(yù)算、制作和印刷等一系列程序，而插圖系統(tǒng)只是他們合作的一部分。使用比插圖圖像更常見，商業(yè)插圖往往必須通過平面設(shè)計包裝進入流通和面對客戶和觀眾。如今，許多設(shè)計師和插畫家已經(jīng)掌握了彼此的專業(yè)知識。設(shè)計和插圖往往可以由同一個人完成，但平面設(shè)計對商業(yè)插圖的依賴仍然沒有改變。3插畫在平面廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀3.1插畫的發(fā)展與現(xiàn)狀在我國歷史上，傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)不僅傳承久遠(yuǎn)，也有著獨特的藝術(shù)特點。下圖是在《金剛般若波羅蜜經(jīng)》中的插畫，畫面中的線條順暢有力，整體精美又充滿佛教的宗教氣息，如圖3-1。圖3-1《金剛般若波羅蜜經(jīng)》中的插畫圖片來源：百度圖片在我國歷史發(fā)展中，隨著鴉片戰(zhàn)爭的爆發(fā)，西方對我國的文化入侵也伴隨著武力入侵對我國插畫文化完成了重大的影響作用，在這一時期出現(xiàn)的《點石齋畫報》使用了很多的西方繪畫構(gòu)圖以及手法技巧，是非常優(yōu)秀的一部作品。并且其中將新聞內(nèi)容用照片畫出來，用策略加以添加，對社會熱點、宮廷腐敗、列強侵略、民間軼事等進行及時報道。以圖文并舉的形式，生動地展示了晚清社會各界人士的思想浪潮運動和社會變遷。對當(dāng)時的藝術(shù)和服裝也有研究和參考價值。在新中國成立后的快速發(fā)展過程中，插畫書籍在早期主要是連環(huán)畫的形式，通過圖文結(jié)合的形式圖文并茂的講解連環(huán)畫中的故事，這就需要插畫作者在其中進行配圖需要有著高超的藝術(shù)水平，也從側(cè)面體現(xiàn)了我國的部分文化形式。但是在現(xiàn)代科技網(wǎng)絡(luò)普及的現(xiàn)在，紙質(zhì)插畫逐漸被電子閱讀中的插畫內(nèi)容所取代，雖然在各方面對插畫的發(fā)展有著很大的意義，但是傳統(tǒng)插畫方式在體現(xiàn)畫著的功力的同時也有著一定的文化底蘊，希望能夠得到部分的保留。3.2插畫在平面廣告設(shè)計中的作用在進行設(shè)計工作中，平面設(shè)計是其中的一個很重要的一個內(nèi)容。插畫在平面廣告設(shè)計中使用圖文結(jié)合的方式能夠通過直接吸引視覺注意力的元素，從而引發(fā)觀者的視覺共鳴。隨著圖像閱讀時代的來臨，設(shè)計師們充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，將插畫藝術(shù)與視覺元素相結(jié)合，達到良好的視覺表現(xiàn)效果。插圖廣泛應(yīng)用于戶外廣告。廣告屬于平面設(shè)計。海報是利用視覺元素達到快速吸引人們注意力的視覺效果。在信息時代，其他因素強烈的視覺刺激迅速吸引了觀看者的注意。當(dāng)觀眾的目光被刺激所吸引并停留在廣告屏幕上時，交流就會發(fā)生。另一方面，觀眾的目光仍然集中在具體的圖案，而不是抽象的幾何圖形。4插畫在平面廣告中的應(yīng)用設(shè)計改善建議4.1設(shè)計原則4.1.1精確原則插畫主要在平面廣告中作為商業(yè)使用，但是在文化上也是屬于一種視覺語言，簡單來說，就是利用視覺元素通過圖形的方式去直觀的對文字信息進行色彩描述。這就要求設(shè)計師們對于插畫，尤其是對平面廣告的主要目的呈現(xiàn)上，以及在設(shè)計師進行平面廣告設(shè)計時需要有著比較高的審美水平和對信息的時效性和準(zhǔn)確性都要有著很深的掌握程度。因此，我們在設(shè)計插畫時，要對客戶群體的需求和有著詳細(xì)的了解，堅持準(zhǔn)確性原則，使得插畫呈現(xiàn)給受眾群體時更加明確，所以在這里我們對于插畫的圖形，表現(xiàn)從以下三點出發(fā)：第一，根據(jù)調(diào)研所了解的需求，對產(chǎn)品的本身造型和顏色作出合理的搭配。第二，在進行圖形設(shè)計時，其中所利用的視覺元素以及圖形都需要貼合廣告所要表達的主題內(nèi)容。第三，在創(chuàng)作過程中，由于設(shè)計師的創(chuàng)新思維，角度不同，以及創(chuàng)新方式的不同，對于產(chǎn)品廣告特點上的表現(xiàn)也有所不同。因此，在選擇設(shè)計師時需要根據(jù)自身所需要的設(shè)計風(fēng)格，而選擇合適的設(shè)計師進行廣告設(shè)計。4.1.2創(chuàng)新原則在平面設(shè)計中，對插畫的運用創(chuàng)新性是至關(guān)重要的，在對創(chuàng)新性做要求時，我們可以從這三點出發(fā)：第一，使用夸張的人物形象或者是夸張的色彩，來合理運用夸張手法，給作品在視覺上達到快速抓人眼球，吸引顧客的注意力的效果。在這方面可口可樂公司就運用的非常靈活。第二，想要使得廣告快速深入人心，就需要廣告與觀眾之間形成強烈的共情感。這就需要廣告設(shè)計中對觀眾的聯(lián)想畫面來促進觀眾的想象力。在媽媽洗腳這個廣告中，利用多數(shù)小朋友都不夠懂事，對于母愛的體會不夠深入的特點，為觀眾的共情也起到了很大的推動作用，達到非常成功的宣傳效果。第三，最后，商業(yè)插畫的創(chuàng)意性應(yīng)符合人們的“記憶規(guī)律”。運用象征及重復(fù)等手法使廣告創(chuàng)意具有連貫性、一致性，確保公眾關(guān)注整個廣告，并對產(chǎn)品留下深刻印象，強化品牌意識。4.1.3情感原則在進行廣告宣傳時，情感性往往能夠激發(fā)觀眾對于廣告的興趣，以及良好的正面印象，這有利于廣告的形象宣傳。商業(yè)插畫將商品信息簡潔化、創(chuàng)新化以吸引顧客的眼球，它運用夸張、扭曲、幽默等手法來表達產(chǎn)品信息。但是，僅僅這樣從手法上的體現(xiàn)還是不夠的，真正經(jīng)典的平面廣告，往往是有著充分的人情味的，能夠體現(xiàn)出情感性的廣告。比如在設(shè)計不二家的棒棒糖中，就是利用卡通形象來作為海報進行設(shè)計宣傳。使人們在閱讀海報時，不僅僅讀到產(chǎn)品信息，還加入了自己的情感，如圖4-1。圖4-1日本棒棒糖不二家平面廣告圖片來源：百度圖片4.2改善建議4.2.1表現(xiàn)方法在進行平面廣告設(shè)計工作主要是對相關(guān)企業(yè)或是相關(guān)產(chǎn)品來進行包裝宣傳，利用二維圖像展示，達到視覺刺激的效果，也就是說，平面廣告設(shè)計可以直觀準(zhǔn)確的表達出產(chǎn)品信息，利用平面廣告的方式更加直觀的將企業(yè)的經(jīng)營理念以及產(chǎn)品的詳細(xì)信息傳遞到消費者眼中，以此刺激消費者的需求，緊抓消費者的消費欲望，進而達到刺激消費者進行消費的目的，同時完成商業(yè)和經(jīng)濟目標(biāo)。在使用插畫進行平面廣告設(shè)計時需要使用手繪、攝影、拼貼、混合這四種表現(xiàn)方法進行設(shè)計。在使用手繪的表現(xiàn)方法時，主要是利用傳統(tǒng)社會和數(shù)碼技術(shù)繪制兩種形式進行寫實的方式。在利用傳統(tǒng)手繪形式進行插畫設(shè)計時，主要是通過繪畫材料和藝術(shù)家是用筆進行，將所需要表現(xiàn)的對象進行一系列的處理，這種方式所表現(xiàn)出的效果比較獨特，也很難進行復(fù)制。隨著我國技術(shù)的快速發(fā)展數(shù)碼技術(shù)也得到了很大的發(fā)展，這也使得數(shù)碼技術(shù)在插畫中有著更高的時效性，相比較于傳統(tǒng)的手繪插畫有著很強的便利性，并且由于數(shù)碼技術(shù)繪制是通過計算機進行的，在創(chuàng)造力方面具有更強的鮮明的特點。但是，在進行商業(yè)插畫師傳統(tǒng)插畫和數(shù)碼插畫兩種方式都有著各自的優(yōu)點以及各自的不可替代性。在表現(xiàn)形式上來說，傳統(tǒng)的手繪插畫方式更加適合在突出意境以及氛圍的廣告設(shè)計中，而數(shù)碼技術(shù)繪制者有著更強的創(chuàng)造性。這就需要我們根據(jù)不同的插畫，要求選擇不同的插畫方式。在計算機技術(shù)進行普及的現(xiàn)在，設(shè)計師在進行插畫設(shè)計中，常常使用攝影作為媒介的，這主要是由于在新聞攝影拍攝到的照片經(jīng)過處理后所呈現(xiàn)的視覺效果更加的清晰真實。在視覺效果上有著非常不錯的體現(xiàn)。并且在印刷和繪畫上都有著良好的體現(xiàn)。在目前來說，多數(shù)的商業(yè)平面廣告中，對于攝影的方式接受程度都非常高。這主要是由于消費者在進行消費時，對于產(chǎn)品包裝上的清晰的圖案，在選擇上會更加青睞。一些出來。而且攝影的效果也相比較來說，會更加真實，并且在經(jīng)過計算機處理之后所呈現(xiàn)出來的形式比較豐富多彩。尤其是在服裝和食品或者是事件這種對真實性要求比較高的廣告設(shè)計當(dāng)中攝影圖像的表現(xiàn)方式更加適合使用。拼貼的手法是將平面的繪畫通過多樣的方式展現(xiàn)成出立體化的效果。如圖4-2為奧美為塞浦路斯創(chuàng)作的旅游廣告。將塞浦路斯的人文和地理特征以及人與攝影作品相結(jié)合的創(chuàng)意廣告。用“微笑”和“瞬間”來傳達塞浦路斯航空公司的理念。圖4-2-1拼貼手法圖片來源：百度圖片混合手法綜合了以上幾種表現(xiàn)形式。有的產(chǎn)品根據(jù)創(chuàng)意的需要它常常利用手繪、攝影相結(jié)合方式進行創(chuàng)作，制作手法新穎可以達到意想不到的效果。混合的表現(xiàn)手法集合了手繪、攝影以及其他表現(xiàn)手法的優(yōu)點，利用計算機技術(shù)融合在一起創(chuàng)作出新的圖形，可以現(xiàn)實中不能實現(xiàn)或者難以實現(xiàn)的效果，可以更無拘無束，隨心所欲的表達設(shè)計師的創(chuàng)意想法。4.2.2表現(xiàn)風(fēng)格在進行平面廣告設(shè)計工作主要是對相關(guān)企業(yè)或是相關(guān)產(chǎn)品來進行包裝宣傳，利用二維圖像展示，達到視覺刺激的效果，也就是說，平面廣告設(shè)計可以直觀準(zhǔn)確的表達出產(chǎn)品信息，利用平面廣告的方式更加直觀的將企業(yè)的經(jīng)營理念以及產(chǎn)品的詳細(xì)信息傳遞到消費者眼中，以此刺激消費者的需求，緊抓消費者的消費欲望，進而達到刺激消費者進行消費的目的，同時完成商業(yè)和經(jīng)濟目標(biāo)。在使用插畫進行平面廣告設(shè)計時需要使用手繪、攝影、批評、混合這四種表現(xiàn)方法進行設(shè)計。在進行商業(yè)插畫師傳統(tǒng)插畫和數(shù)碼插畫兩種方式都有著各自的優(yōu)點以及各自的不可替代性。在表現(xiàn)形式上來說，傳統(tǒng)的手繪插畫方式更加適合在突出意境以及氛圍的廣告設(shè)計中，而數(shù)碼技術(shù)繪制者有著更強的創(chuàng)造性。這就需要我們根據(jù)不同的插畫風(fēng)格描繪產(chǎn)品信息要求，來選擇不同的插畫方式。。本文將其歸納為寫實風(fēng)格、抽象風(fēng)格、卡通風(fēng)格等表現(xiàn)風(fēng)格進行分析。寫實風(fēng)格的插畫主要是將生活中的人事物進行客觀地描述具有很強的真實性。但是在商業(yè)平面設(shè)計中的插畫雖然有著真實性的特征，卻不是完全對于現(xiàn)實世界的真實呈現(xiàn)。主要是將設(shè)計師對于產(chǎn)品的理解以及個人生活上的素養(yǎng)結(jié)合客觀事物所進行的創(chuàng)造設(shè)計。并通過表現(xiàn)手法，將情感通過插畫的方式與觀眾引起共鳴。在使得消費者通過直觀快速的了解產(chǎn)品信息的同時體會到，其中所蘊含的豐富情感，進而對產(chǎn)品的推廣有著深刻的印象。如圖4-2端午節(jié)的插畫廣告。在我國端午節(jié)是一個比較重要的節(jié)日，尤其是在端午節(jié)中吃粽子的習(xí)俗，很是深入人心。在途中誰是通過端午節(jié)吃粽子的習(xí)俗。使用寫實風(fēng)格，描繪出粽子的形象，要根據(jù)端午節(jié)特殊的含義傾注在粽子上，將粽子的現(xiàn)實形象與情感通過創(chuàng)造進行結(jié)合，由此粽子的生動形象躍然紙上，使得觀眾在能夠直接了解到產(chǎn)品的信息的同時也引發(fā)觀眾對端午傳統(tǒng)的懷念。圖4-2端午海報圖片來源：百度圖片在進行插畫時，其中的抽象風(fēng)格主要是對產(chǎn)品的實物形象進行一個簡單的總結(jié)。設(shè)計師利用點線面以及肌理等平面設(shè)計中的基本元素，采用相遇，重疊，相融，減缺等方式，造成圖形的特殊表現(xiàn)，并賦予其全新的意義。抽象風(fēng)格一般應(yīng)用在現(xiàn)代音樂廣告、文藝類電影以及美術(shù)展覽等藝術(shù)性較高的平面廣告設(shè)計中。如圖4-3的抽象音樂海報，用動感的音符以及抽象的卡通形象，組成了形象的音樂海報。圖4-3抽象音樂海報圖片來源：百度圖片卡通風(fēng)格的插圖通常采用擬人化或夸張的表達方式。使用此種方法設(shè)計的廣告往往有著很強的趣味性，部分產(chǎn)品在使用卡通風(fēng)格的同時還會設(shè)計相關(guān)的故事情節(jié)，以此來促進觀眾的閱讀興趣。并且卡通風(fēng)格的插圖受眾面比較廣，更加容易受到人們的青睞。并且卡通人物形象往往是童年的代表容易增進廣告與觀眾之間的親切感。如圖4-3，也是運用了卡通風(fēng)格。4.2.3設(shè)計元素組合圖形設(shè)計。在使用圖形設(shè)計元素時主要是根據(jù)受眾群體的需求來進行選擇。尤其是在圖案審美方面和整體的搭配上需要選擇適宜的圖形。色彩的運用。目前在商業(yè)插畫上運用的越來越多，色彩搭配的豐富性作用也越來越重要。尤其是在對色彩心理學(xué)的研究結(jié)果中，我們可以了解到色彩的不同搭配，以及使用時的效果有著非常大的區(qū)別。尤其是在平面廣告設(shè)計中使用對比色和反差色對視覺世界上有著非常明顯的效果。文字的設(shè)計。在進行商業(yè)平面廣告設(shè)計中文字的設(shè)計是必不可少的。尤其是在我們?nèi)粘Ｉ钪卸际峭ㄟ^語言文字進行交流，并且在廣告設(shè)計中文字對信息的傳達有著非常重要的意義。版式構(gòu)圖。整個廣告的版式構(gòu)圖，是將其中所存在的元素，色彩圖案和文字進行整合，合理的版式構(gòu)圖，能夠在很大程度上去提升廣告效果，以及廣告的美感和信息傳遞的條理性。

總結(jié)隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和信息時代的到來，如今的插圖已不再局限于書籍中的文字展示，而是跟隨者科技的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，大量在廣告、招貼以及包裝設(shè)計上，甚至是電子媒體和商業(yè)場所等平面作品中都有著很多的應(yīng)用。在本文中主要從商業(yè)插圖出發(fā)，從形態(tài)和方法兩個方面做出詳細(xì)的分析，同時，根據(jù)平面廣告的具體特性將商業(yè)插畫的創(chuàng)作做出詳細(xì)的分析，再根據(jù)所了解到的商業(yè)插畫的情況，將其與平面廣告之間的契合點明確出來，進一步使得商業(yè)插畫與平面廣告之間的配合相得益彰，以期望平面廣告能夠達到更好的包裝效果。在進行設(shè)計工作中，平面設(shè)計是其中的一個很重要的一個內(nèi)容。插畫在平面廣告設(shè)計中使用圖文結(jié)合的方式能夠通過直接吸引視覺注意力的元素，從而引發(fā)觀者的視覺共鳴。隨著圖像閱讀時代的來臨，設(shè)計師們充分發(fā)揮創(chuàng)新思維