商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)課件

商業(yè)插畫第二章插畫的分類

現(xiàn)代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。

商業(yè)插畫第二章插畫的分類1商業(yè)插畫按傳播媒介分類商業(yè)插畫2商業(yè)插畫招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報(bào)。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍有所縮小。

商業(yè)插畫招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報(bào)。在廣告還主要依賴于3商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件4商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件5商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件6商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件7商業(yè)插畫報(bào)紙插畫：報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點(diǎn)。

商業(yè)插畫報(bào)紙插畫：報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、8商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件9商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件10商業(yè)插畫雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍。如文學(xué)書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今后在電子書籍、電子報(bào)刊中仍將大量存在。

商業(yè)插畫雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，廣泛11商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件12商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件13商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件14商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件15商業(yè)插畫產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含標(biāo)志、圖形、文字三個(gè)要素。它有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點(diǎn)在于它介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。

商業(yè)插畫產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)16商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件17商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件18商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件19商業(yè)插畫影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫。一般在廣告片中出現(xiàn)的較多。影視媒體也包括計(jì)算機(jī)熒幕。計(jì)算機(jī)熒屏如今成了商業(yè)插畫的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫(kù)動(dòng)畫、游戲節(jié)目、圖形表格、都成了商業(yè)插畫的一員。

商業(yè)插畫20商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件21商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件22商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件23商業(yè)插畫按制作方法分類商業(yè)插畫24商業(yè)插畫手繪:使用傳統(tǒng)的平面繪畫媒介手工繪制的創(chuàng)作方式或以創(chuàng)作者手工繪制的作品原形態(tài)進(jìn)行產(chǎn)出或出售的創(chuàng)作方式即被稱為手繪。“手繪”這一概念原本是對(duì)應(yīng)“印刷”這個(gè)概念而存在的，其概念范疇指的是“可商業(yè)化的作品成品的存在方式”。而電腦繪畫問世以后，“手繪”多數(shù)時(shí)候是對(duì)應(yīng)“數(shù)碼繪畫”這一概念而存在的，其概念范疇僅指“作品的創(chuàng)作方式”。商業(yè)插畫手繪:25商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件26商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件27商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件28商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件29商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件30商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件31商業(yè)插畫主要工具及媒介：鉛筆、鋼筆、針管筆、水性筆、炭筆、水彩、水粉、丙烯、油畫、油彩、彩色鉛筆、蠟筆、馬克筆、紙張、畫布、膠合板、玻璃板、聚乙烯板等特點(diǎn)：作品藝術(shù)價(jià)值及收藏價(jià)值高。缺點(diǎn)：作品表現(xiàn)力受到材料、媒介及繪制技法的很大限制。創(chuàng)作自由度及可修正性較差。商業(yè)插畫主要工具及媒介：鉛筆、鋼筆、針管筆、水性筆、炭筆、水32商業(yè)插畫數(shù)字繪畫(像素）：以位圖作為作品存在形式，以電腦及軟件作為創(chuàng)作工具的創(chuàng)作方式。商業(yè)插畫33商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件34商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件35商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件36商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件37商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件38商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件39商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件40商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件41商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件42商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件43商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件44商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件45商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件46商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件47商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件48商業(yè)插畫主要工具及媒介：電腦、數(shù)位板、各種圖形軟件（Photoshop、Painter、MangaStudio等）。特點(diǎn)：繪制方便、自由度高、成本低廉、表現(xiàn)力豐富、修改度高。立足于新媒體技術(shù)，傳播面廣闊。缺點(diǎn):作品收藏性低。商業(yè)插畫主要工具及媒介：電腦、數(shù)位板、各種圖形軟件（Phot49商業(yè)插畫數(shù)字繪畫（矢量）：以矢量圖作為作品存在形式，以電腦及軟件作為創(chuàng)作工具的創(chuàng)作方式。多用于兒童插畫或時(shí)尚新銳插畫，題材以繪畫小品為主。商業(yè)插畫50商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件51商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件52商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件53商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件54商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件55商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件56商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件57商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件58商業(yè)插畫主要工具及媒介：電腦、數(shù)位板、各種矢量圖形軟件（Flash、Illustrato等）。特點(diǎn)：制作方面、制作周期短、作品體量小、易于傳播、色彩明快簡(jiǎn)練、上手難度低。缺點(diǎn)：風(fēng)格限制較大、對(duì)復(fù)雜色彩及畫面層次難以表現(xiàn)。商業(yè)插畫主要工具及媒介：電腦、數(shù)位板、各種矢量圖形軟件（Fl59商業(yè)插畫綜合材質(zhì)插畫：綜合材質(zhì)插畫指現(xiàn)代插畫中那些使用非傳統(tǒng)材料，如金屬、紡織品、陶瓷、報(bào)紙、木材等來作為作品主題及表現(xiàn)媒介的。在綜合材質(zhì)創(chuàng)作過程中，平面與空間、繪畫藝術(shù)與裝置藝術(shù)的結(jié)合是其重要特征及趨勢(shì)。商業(yè)插畫綜合材質(zhì)插畫：60商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件61商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件62商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件63商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件64商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件65商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件66商業(yè)插畫主要工具及媒介：一切可以繪制、粘貼、拼圖的物品，包括各種生活用品、印刷品、電子元件、工業(yè)零件等。特點(diǎn)：源于繪畫領(lǐng)域的“達(dá)達(dá)主義”和“波普藝術(shù)”，作品具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和豐富的人文內(nèi)涵，具有很高的裝飾和收藏價(jià)值。缺點(diǎn)：題材較狹隘，無法表現(xiàn)寫實(shí)題材，表現(xiàn)波動(dòng)性大，難以為一般觀眾認(rèn)可和欣賞。商業(yè)插畫主要工具及媒介：一切可以繪制、粘貼、拼圖的物品，包括67商業(yè)插畫按繪畫風(fēng)格分類商業(yè)插畫68商業(yè)插畫寫實(shí)插畫:源于傳統(tǒng)的寫實(shí)藝術(shù)，如油畫、水彩等，追求對(duì)題材的再現(xiàn)度和真實(shí)感，容易為普通觀眾所接受。所謂寫實(shí)，主要表現(xiàn)在形體結(jié)構(gòu)、空間透視、光影色彩三個(gè)方面，而并不局限題材。寫實(shí)插畫的黃金時(shí)期是20世紀(jì)30-60年代的美國(guó)，這一時(shí)代涌現(xiàn)出許多杰出的插畫藝術(shù)家。商業(yè)插畫寫實(shí)插畫:源于傳統(tǒng)的寫實(shí)藝術(shù)，如油畫、水彩等，追求對(duì)69商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件70商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件71商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件72商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件73商業(yè)插畫歐美卡通插畫：以歐美卡通風(fēng)格作為主要表現(xiàn)手段，造型風(fēng)格夸張鮮明，很多富有幽默感及趣味性。多為兒童插畫，因其造型簡(jiǎn)練、色彩單純，適合初學(xué)者或少年兒童創(chuàng)作，傳播性極強(qiáng)。歐美卡通風(fēng)格與日韓Q版有著很大的不同，一是表現(xiàn)在造型更加變化無常，二是更多突出多元化的性格特征而非簡(jiǎn)單的“可愛”特性。商業(yè)插畫歐美卡通插畫：以歐美卡通風(fēng)格作為主要表現(xiàn)手段，造型風(fēng)74商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件75商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件76商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件77商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件78商業(yè)插畫日韓動(dòng)漫插畫：以日本、韓國(guó)動(dòng)漫風(fēng)格為主要的表現(xiàn)手段。有的甚至與漫畫作品在造型特點(diǎn)及色彩運(yùn)用上難以區(qū)分。故有一種簡(jiǎn)單的區(qū)分二者的方法即是“多幅為漫畫、單幅即插畫”。日韓動(dòng)漫風(fēng)格的插畫在亞洲地區(qū)擁有很大的市場(chǎng)。韓國(guó)插畫家在原有的日本漫畫風(fēng)格上融合入了一些歐美寫實(shí)插畫的特征，如更強(qiáng)調(diào)人物的體量、結(jié)構(gòu)、光影關(guān)系以及色系的豐富程度，逐漸形成自己特定的風(fēng)格，但總體上仍然明顯帶有日系漫畫的痕跡。商業(yè)插畫日韓動(dòng)漫插畫：以日本、韓國(guó)動(dòng)漫風(fēng)格為主要的表現(xiàn)手段。79商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件80商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件81商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件82商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件83商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件84商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件85商業(yè)插畫唯美插畫：主要在中國(guó)大陸、臺(tái)灣和東南亞地區(qū)流行。帶有寫實(shí)插畫的部分造型特征，但擅長(zhǎng)使用細(xì)膩柔和的色彩過渡與唯美化的人物臉部特征，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不可能存在的絕世美人。這種畫風(fēng)最早起源于臺(tái)灣，多用于言情小說的插圖、封面和海報(bào)，后來在中國(guó)大陸地區(qū)傳播時(shí)，吸收了部分日韓插畫的造型特點(diǎn)，寫實(shí)性有所降低，但畫面效果依然美輪美奐。商業(yè)插畫唯美插畫：主要在中國(guó)大陸、臺(tái)灣和東南亞地區(qū)流行。帶有86商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件87商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件88商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件89商業(yè)插畫定位與學(xué)習(xí)ppt課件90商業(yè)插畫時(shí)尚插畫：起源于19世紀(jì)末的歐洲，在當(dāng)時(shí)各種現(xiàn)代畫派的思潮沖擊下，插圖界也開始流行帶有平面化、裝飾化和時(shí)尚感特征的插畫作品。兩次大戰(zhàn)之間的時(shí)期，一度為寫實(shí)風(fēng)格所壓制。戰(zhàn)后再度興起，20世紀(jì)90年代開始達(dá)到一個(gè)高潮，出現(xiàn)了著名的“丹夏爾風(fēng)格”。如今東西方都有一批優(yōu)秀的時(shí)尚插畫家在不斷創(chuàng)作著作品。時(shí)尚插畫并沒有某種固定的畫風(fēng)，反觀100年前和今天的作品，風(fēng)格幾乎很難找到任何相似之處。但二者有一個(gè)最大的相同點(diǎn)，即都