化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文(4篇)

化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文(通用4篇)次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作業(yè)時(shí)調(diào)查本地企業(yè)，并分析，我選擇的則是近日的“網(wǎng)紅”企業(yè)，好利來(lái)，好利來(lái)企業(yè)于1992年9月在蘭州誕生，后總部遷到北京。現(xiàn)為擁有上億元固定資產(chǎn)，七千多名員工，而本次的重點(diǎn)并不是好利來(lái)的誕生與進(jìn)展，而是關(guān)于他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，百度搜尋好利來(lái)，消失的第一條就是其官網(wǎng)，進(jìn)入官網(wǎng)并選擇你的所在地，便可通過網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)方式選擇你想要購(gòu)置的蛋糕，并承諾在3小時(shí)內(nèi)送到達(dá)你的手中，官網(wǎng)翻開之后內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，網(wǎng)站設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)潔，色調(diào)以Tiffany為主，非常吸引眼球。而大家最早知道好利來(lái)這個(gè)企業(yè)則是由于微博上的網(wǎng)紅營(yíng)銷，眾所周知，微博已成為現(xiàn)代化的營(yíng)銷手段之一，而且快速成為吸引年輕人的不二法門，微博是一個(gè)隨時(shí)隨地共享新奇事物的平臺(tái)，二越來(lái)越多的人通過這一平臺(tái)成為在某一領(lǐng)域非常受歡送的人物，他們通過共享自己的生活吸引粉絲，在擁有肯定粉絲數(shù)目后，他們推舉的商品便變得非常炙手可熱，而好利來(lái)正是瞅準(zhǔn)了這一商機(jī)，在微博請(qǐng)了大量網(wǎng)紅進(jìn)展?fàn)I銷，效果非常突出，以最受歡送的“半熟芝士”為例，在未進(jìn)展?fàn)I銷時(shí)，它不為人所知，而如今在某些市場(chǎng)門店中已經(jīng)很難買到，而好利來(lái)也并不像傳統(tǒng)的“網(wǎng)紅店”只主打一種商品或是在紅了以后產(chǎn)品質(zhì)量有所下降，它堅(jiān)持做自己，將好利來(lái)這個(gè)品牌打出了名堂，并不斷推陳出新，研發(fā)新產(chǎn)品，它已經(jīng)通過社交媒體的營(yíng)銷嘗到了甜頭，所以出的每一款新產(chǎn)品他都會(huì)請(qǐng)不同的網(wǎng)紅進(jìn)展推廣，而且在推出新品時(shí)他會(huì)在顧客購(gòu)置其他產(chǎn)品的時(shí)候附帶一些新品，供大家品鑒，這一舉動(dòng)也可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展推廣。

好利來(lái)的推廣模式是看準(zhǔn)了當(dāng)下最炙熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大效應(yīng)，尤其是如今的年輕人，盲目從眾心理嚴(yán)峻，他們極度信任網(wǎng)絡(luò)大V的推舉，并心理示意一般的催眠自己信任這種東西非常好，他們有些是剛有了經(jīng)濟(jì)臨時(shí)性的獨(dú)立，沒有力量去單獨(dú)辨別一種產(chǎn)品的好壞，只單純的靠別人說(shuō)的話來(lái)辨別，這一舉措非常盲目但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)帶來(lái)的利益卻是無(wú)窮無(wú)盡的。

我對(duì)于好利來(lái)的建議是，當(dāng)下微博已進(jìn)入瓶頸期，各大社交媒體的消失使得微博霸主地位不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)直播軟件的消失更是吸引了各種年齡段的粉絲，與此同時(shí)他的粉絲也具有著盲目性，所以好利來(lái)完全可以通過舉辦一些話題性活動(dòng)再去吸引新粉絲的參加與購(gòu)置，而且通過全民制作人這種綜藝我們可以得出，現(xiàn)在的粉絲比起喜愛擁有已經(jīng)制造出的明星或是明星產(chǎn)品，他們更加喜愛自己新手制造出的，擁有成就感的產(chǎn)品，所以我的建議是后期宣傳可以供應(yīng)幾個(gè)產(chǎn)品思路，然后供粉絲進(jìn)展選擇，投票數(shù)最高的產(chǎn)品投入生產(chǎn)，而且要走饑餓營(yíng)銷路線，限時(shí)限量，售完即止，催生大家的購(gòu)置欲

化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇2

在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，通過對(duì)所選擇的合肥市局部大米銷售點(diǎn)進(jìn)展訪談?wù){(diào)查，初步熟識(shí)了合肥大米市場(chǎng)的狀況，了解白湖大米相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售狀況以及相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)狀況，通過有關(guān)信息的整理與分析，以期能為白湖米業(yè)在以后的市場(chǎng)開拓、宣傳策略的制定供應(yīng)借鑒和參考，大米市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

一、調(diào)查方式：市場(chǎng)實(shí)地走訪（觀看、訪問、溝通等）

二、調(diào)查區(qū)域：合肥

三、調(diào)查日期：5月106月6

四、調(diào)查對(duì)象：各區(qū)域超市、集市、糧油行、社區(qū)便利店等。

五、根本狀況分析：

1、地區(qū)分布

各個(gè)區(qū)域皆有“東北”、“北大荒”牌大米銷售，但銷售分布不均。另外，有局部區(qū)域市場(chǎng)空白，有待開發(fā)。大米是不行缺少的生活消費(fèi)品，在走訪的各個(gè)區(qū)域，如合肥市內(nèi)的大大小小的糧油行、社區(qū)便利店、商超等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所都發(fā)覺有“東北”、“金潤(rùn)”“潤(rùn)禾”牌大米銷售，但總體看來(lái)分布不勻稱，在合肥市場(chǎng)占有率相對(duì)較高，主要在糧油店、社區(qū)便利店內(nèi)銷售，而且數(shù)量較多，而在家樂福，合家福等較大超市里，潤(rùn)禾在此地的產(chǎn)品鋪貨率略低于如白湖，北大荒，金潤(rùn)等米業(yè)，調(diào)查報(bào)告《大米市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。

同時(shí)，在調(diào)查發(fā)覺白湖大米在某些地區(qū)存有市場(chǎng)空白。在大學(xué)生食堂發(fā)覺大米的市場(chǎng)可開發(fā)程度較高，此區(qū)主要供學(xué)生食堂用米

在考慮大型商超時(shí)，必需注意周邊社區(qū)的產(chǎn)品投放。人流量較大，居民區(qū)繁密，可在此處下功夫，開拓新市場(chǎng)。

2、市場(chǎng)品牌及其銷售狀況

經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，白湖大米市場(chǎng)其他的大米品牌有：東北、金潤(rùn)、北大荒等其他大米品牌。調(diào)查發(fā)覺，北大荒和東北構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)最為明顯。東北進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較早，對(duì)超市加大了鋪貨力度，散裝米和袋裝米（5kg、50kg）均占據(jù)有利位置，而北大荒進(jìn)入市場(chǎng)略微晚些，但它的品牌效應(yīng)做得好（在電視上做廣告），進(jìn)入市場(chǎng)較晚，但滲透快速，定位明確，主要以進(jìn)入超市等渠道為主。在糧油行，白湖大米所投放比率底于東北等品牌，主要在社區(qū)便利店占有較大的數(shù)量，值得留意的是北大荒牌大米對(duì)市場(chǎng)的占有比率正在逐降提高。

在走訪時(shí)發(fā)覺，合肥市大米銷售的地區(qū)很大局部都有上述幾種品牌的大米存在，但在市場(chǎng)上還沒有一個(gè)肯定領(lǐng)導(dǎo)的品牌，各類品牌各有紛爭(zhēng)，所占比率相差無(wú)幾。

3、銷售價(jià)格

在被調(diào)查的區(qū)域，依據(jù)各大米品種不同，其價(jià)格也參差不齊。香米類普遍高于其他米的價(jià)格，一般在2、004、00元/斤，袋裝米的價(jià)格較之散裝米價(jià)格略高。一些大米如北大荒等大米，因其品牌、質(zhì)量、消費(fèi)者印象等因素，價(jià)格也略高于同品類的大米。

但總體上看，一般在1.5-2.5元/斤，這個(gè)價(jià)位的大米銷售狀況最好，但一些地方性品牌中，絕大數(shù)價(jià)格明顯偏低。

六、調(diào)查后感

通過此次市場(chǎng)調(diào)查，我對(duì)白湖大米在合肥市場(chǎng)的銷售有所了解，我認(rèn)為白湖大米在以下幾點(diǎn)做些調(diào)整，會(huì)更有利于市場(chǎng)銷售。

1、開拓未開拓的市場(chǎng)，比方糧行，大學(xué)食堂。

2、金潤(rùn)有內(nèi)蒙古長(zhǎng)粒香、金絲香米，鑫隆有北大荒長(zhǎng)粒香、東北大米在超市銷售較好，他們米的質(zhì)量好，價(jià)格適中，白湖的絲苗和喜洋洋質(zhì)量沒金潤(rùn)和北大荒的好，價(jià)格也廉價(jià)不了多少，只有超市做活動(dòng)賣的多一點(diǎn)，為什么？這樣就比金潤(rùn)和鑫隆廉價(jià)不少，打價(jià)格戰(zhàn)，不做活動(dòng)呢？遠(yuǎn)不如他們了，賣得少多了。喜洋洋和絲苗比價(jià)格，白湖的軟米為什么不能往超市進(jìn)展呢？我認(rèn)為白湖軟米可以和內(nèi)蒙長(zhǎng)粒香相媲美，所以我建議吧白湖軟米打造出市場(chǎng)。

3、白湖大米在合肥做了這么多年，有很多顧客對(duì)白湖這個(gè)品牌特別生疏，要加大市場(chǎng)宣傳力度。

4、國(guó)企有些還需要向私營(yíng)學(xué)習(xí)。

化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇3

一、調(diào)查樣本信息

在本次針對(duì)姜黃市場(chǎng)環(huán)節(jié)的調(diào)查中，中藥材天地網(wǎng)信息中心共搜集市場(chǎng)調(diào)研問卷30份，其中無(wú)效樣本6份，調(diào)查有效的勝利樣本24份，樣本有效率為80%。有效樣本能夠反映調(diào)查總體實(shí)際狀況。

二、調(diào)查結(jié)果詳述

1、姜黃經(jīng)營(yíng)思路分布

經(jīng)營(yíng)思路樣本量百分比

以銷定進(jìn)833%

正常經(jīng)營(yíng)1458%

倉(cāng)儲(chǔ)為主29%

在本次調(diào)查獵取的24個(gè)有效樣本中，選擇“以銷定進(jìn)”的樣本共8個(gè)，占33%；選擇“正常經(jīng)營(yíng)”的樣本共14個(gè)，占58%，選擇“倉(cāng)儲(chǔ)為主”的樣本共2個(gè)，占9%。對(duì)于姜黃的經(jīng)營(yíng)思路，選擇“正常經(jīng)營(yíng)”的人數(shù)占比最大，整體來(lái)看，選擇“以銷定進(jìn)”的比重高于選擇“倉(cāng)儲(chǔ)為主”的，說(shuō)明該品種當(dāng)前在荷花池市場(chǎng)上，除選擇“正常經(jīng)營(yíng)”的人之外，受訪者更傾向于以銷定進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式。

2、姜黃當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)節(jié)的貨物走動(dòng)狀況分布

貨物走動(dòng)狀況樣本量百分比

快28%

一般1250%

慢1042%

市場(chǎng)環(huán)節(jié)中的貨物走動(dòng)狀況，肯定程度上反響了姜黃的行情變動(dòng)趨勢(shì)，在本次對(duì)姜黃在市場(chǎng)貨物走動(dòng)狀況的調(diào)查中，認(rèn)為當(dāng)前貨物走動(dòng)快的商戶占8%；認(rèn)為當(dāng)前貨物走動(dòng)一般的商戶占50%；認(rèn)為當(dāng)前貨物走動(dòng)慢的商戶占42%。對(duì)于姜黃走貨速度，選擇走貨一般的人數(shù)占比最大，整體來(lái)看，選擇走貨較慢的比重高于選擇走貨較快的，該品種當(dāng)前荷花池市場(chǎng)走貨速度比以往水平慢。

3、姜黃目前行情評(píng)價(jià)

目前行情評(píng)價(jià)樣本量百分比

比預(yù)期好14%

比預(yù)期差14%

和預(yù)期差不多2292%

在本次對(duì)姜黃目前行情的調(diào)查中，認(rèn)為目前行情比預(yù)期好的商戶占4%；認(rèn)為姜黃目前行情比預(yù)期差的商戶占4%；認(rèn)為姜黃目前行情和預(yù)期差不多的商戶占92%。市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)姜黃的商戶中，對(duì)于目前行情的評(píng)價(jià)，荷花池市場(chǎng)受訪者認(rèn)為目前行情與預(yù)期差不多的占比最大，認(rèn)為“比預(yù)期好”的與“比預(yù)期差”的比重相差不大，市場(chǎng)對(duì)目前行情的整體評(píng)價(jià)趨于一般。

4、姜黃后市行情預(yù)期

后市行情預(yù)期樣本量百分比

看漲28%

看平2188%

看跌14%

在本次對(duì)姜黃后市行情的調(diào)查中，對(duì)姜黃后市行情看漲的商戶占8%；對(duì)后市行情看平的商戶占88%；對(duì)后市行情看跌的商戶占4%。對(duì)于該品種后市行情的預(yù)期，是打算中間商市場(chǎng)行為的最重要因素，依據(jù)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，對(duì)于將來(lái)行情看法，大局部人對(duì)姜黃的后市看平，認(rèn)為將來(lái)行情無(wú)較大波動(dòng)，觀看整體樣本分布發(fā)覺，對(duì)姜黃看漲的比重略大于看跌的比重。

化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇4

我對(duì)師智敏有機(jī)山茶油市場(chǎng)做了小范圍的調(diào)查討論工作，收集了食用油市場(chǎng)的需求數(shù)據(jù)，了解了消費(fèi)者消費(fèi)意向的有關(guān)信息。

本次調(diào)查面對(duì)咸寧地區(qū)，但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調(diào)查側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)師智敏有機(jī)山茶油的了解狀況及消費(fèi)意向，同時(shí)涉及現(xiàn)行食用油市場(chǎng)的進(jìn)展?fàn)顩r。師

智敏有機(jī)山茶油作為一種名不見經(jīng)傳的小品種油，雖然它的功能與品質(zhì)都得到了專家的確定，但在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度卻不高，所以我們就消費(fèi)者對(duì)山茶油的了解度以及對(duì)其各項(xiàng)特質(zhì)的關(guān)懷度設(shè)置了一系列的問題。在進(jìn)展調(diào)查時(shí)，我們介紹了師智敏有機(jī)山茶油并特意說(shuō)明其由于具有強(qiáng)心、美容、益智等功能因而價(jià)格較高時(shí)，有77.1%的政府單位上班的消費(fèi)者表示可以試用，還有局部消費(fèi)者表示看價(jià)格而定或者是直接情愿購(gòu)置，而只有5.7%的消費(fèi)者表示不會(huì)去嘗試，

大局部消費(fèi)者會(huì)去試是由于對(duì)于任何新奇事物人們總是會(huì)特別奇怪，或是想要去驗(yàn)證一下其好壞與否。作為營(yíng)銷人員，我們應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這個(gè)心理打好第一仗，無(wú)論是油質(zhì)、色澤、功能等方面都要給消費(fèi)者留下最好的印象，從而穩(wěn)固地抓住消費(fèi)者。

關(guān)于師智敏有機(jī)山茶油的價(jià)格問題，現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶油價(jià)格普遍較高，師智敏有機(jī)山茶油的價(jià)格太高消費(fèi)者會(huì)難以承受，絕大多數(shù)人普遍認(rèn)為山茶油比別的油就是要貴，許多人情愿承受山茶油價(jià)格貴這個(gè)事實(shí)，作為山茶油的生產(chǎn)商及銷售商，必需從原料的購(gòu)置到生產(chǎn)工藝的改良再到銷售渠道的構(gòu)建都應(yīng)當(dāng)注意本錢的降低。尤其是生產(chǎn)工藝的改良，更是刻不容緩，由于這直接關(guān)系到山茶油市場(chǎng)的開拓。

在銷售渠道構(gòu)建方面，65.7%的消費(fèi)者情愿在超市購(gòu)置食用油。另外，對(duì)于特地的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店，有25%的消費(fèi)者情愿從那里購(gòu)置，所以在大方向上我們可以通過超市大力推動(dòng)師智敏有機(jī)山茶油的銷售。

對(duì)于如何提高師智敏有機(jī)山茶油產(chǎn)品的知名度，我們集取了消費(fèi)者的建議，74.2%的消費(fèi)者表示應(yīng)當(dāng)加大廣告宣傳力度。雖然現(xiàn)在社會(huì)廣告泛濫，但是其作用還是不行小視的。播放頻繁的廣告讓消費(fèi)者認(rèn)知和承受某種產(chǎn)品或品牌，關(guān)鍵問題是如何通過廣告建立品牌，這是生產(chǎn)廠家建立品牌、推出品牌的手段之一。同時(shí)，有31.4%的消費(fèi)者表示應(yīng)當(dāng)加大生產(chǎn)力量。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%?，F(xiàn)代社會(huì)的流行趨勢(shì)是讓廣告以及商品遍布每一個(gè)角落，讓消費(fèi)者沒有方法避開廣告，這具有肯定的可行性，不過卻是本錢過高，并且在不確定市場(chǎng)前景的狀況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必需另外查找出路。適當(dāng)?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣傳并同時(shí)實(shí)行其他的宣傳策略，固然這些還需要進(jìn)一步地探討與討論。從被調(diào)查者簡(jiǎn)單接觸的媒體來(lái)看，電視占到了54.3%，網(wǎng)絡(luò)占37.1%，報(bào)紙占25.7%。

由此可見，傳統(tǒng)的電視廣告仍舊占據(jù)非常重要的地位，可以起到很好的宣傳作用。但是，隨著電子時(shí)代的降臨，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、速度快等特點(diǎn)得到越來(lái)越多人的寵愛。作為安康一代的食用油師智敏有機(jī)山茶油，在市場(chǎng)知名度還較低的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)依靠以上的三大媒體，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，公布廣告，提高山茶油的市場(chǎng)知名度。

在對(duì)消費(fèi)者是否會(huì)選擇師智敏有機(jī)山茶油作為禮品贈(zèng)送親友進(jìn)展統(tǒng)計(jì)后發(fā)覺，60%的消費(fèi)者會(huì)將師智敏有機(jī)山茶油作為禮品?？梢姡投Y送安康的觀念已經(jīng)深入人心。但是，山茶油的制造本錢還很高，價(jià)格也高于一般的安康保健食品。一般的家庭不能承受其價(jià)格，不會(huì)常常性地食用，但是作為禮品簡(jiǎn)單被消費(fèi)者承受。所以，在營(yíng)銷過程中需要強(qiáng)調(diào)其與豐富的養(yǎng)分、奇妙的保健成效，弱化其價(jià)格因素，使人們熟悉到購(gòu)置本產(chǎn)品物超所值。同時(shí)，人們對(duì)包裝要求上檔次，這也從側(cè)面了解到人們對(duì)師智敏有機(jī)山茶油的保健成效不再持疑心態(tài)度。

對(duì)于山茶油生產(chǎn)廠家的選擇，實(shí)際上反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度。在受調(diào)查者中，絕大多數(shù)的人選擇金龍魚，可見金龍魚這個(gè)大品牌已經(jīng)深入人心，目前在中百超市有一種富川山茶油可以和我們的師智敏有機(jī)山茶油相提并論，富川有禮品裝750ml的兩瓶裝，價(jià)格是218元，雖然價(jià)格比我們的師智敏有機(jī)山茶油廉價(jià)，但是我們的師智敏有機(jī)山茶油是2L兩瓶裝288元，在這方面我們的師智敏有機(jī)山茶油有肯定優(yōu)勢(shì)，在調(diào)查中絕大多數(shù)人對(duì)富川的品牌還沒有一個(gè)認(rèn)可度，只要我們大做宣傳的話應(yīng)當(dāng)可以優(yōu)先強(qiáng)占市場(chǎng)。

綜上所述，我們得出山茶油市場(chǎng)推廣的以下結(jié)論：

一是山茶油市場(chǎng)空白、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)師智敏有機(jī)山茶油認(rèn)知度偏低，在同類新品保健食用油中比重僅占到31.4%，而消費(fèi)者目前大量長(zhǎng)期食用的食用油主要是：豆油、花生油占34.3%，菜籽油占62.9%，動(dòng)物油5.7%

由此說(shuō)明，山茶油市場(chǎng)目前還屬于空白市場(chǎng)，而隨著消費(fèi)者保健意識(shí)的逐步增加，山茶油憑借強(qiáng)身、益智、美容等高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)在我國(guó)食用油市場(chǎng)快速進(jìn)展。山茶油市場(chǎng)的巨大潛力將是山茶油開發(fā)的優(yōu)勢(shì)所在。從數(shù)據(jù)中我們也可看出，消費(fèi)者對(duì)山茶油的認(rèn)知度低于同類新品保健食用油中相對(duì)早期上市的橄