春雨面膜【影院全場景營銷】案例分享

papa

recipe

X電影傳媒影院全場景營銷案例介紹「合作背景」

春雨面膜：尋找營銷突破口品牌具備爆發(fā)力簽下范丞丞代言產品口碑較好（尤其是黑膠蜂蜜面膜在海淘人群中口碑很好）夏季是面膜消費高峰期123春雨面膜作為一個小眾品牌，知名度較低，在營銷預算有限的情況下

營銷挑戰(zhàn)：如何一次性高效解決

品牌知名度+好感度+獲取有效流量？獨創(chuàng)影院全場景營銷，線上線下一站式聯(lián)動，直擊客戶需求

3大優(yōu)勢匹配，客戶需求迎刃而解我們的洞察：春雨面膜的TA以大學生和年輕白領為主匹配的人群影院的觀影人群70%是春雨面膜的TA選擇精準TA用他們喜歡的方式進行溝通在好心情場景下一站式解決品牌需求影院暗光背景下，廣告效果更加吸睛畫面更突出，從而對品牌的記憶力更高。電影廣告關注度最高，干擾性最低多形式廣告的必要性44%的三四線消費者認為“廣告會非常影響我對品牌的選擇”；42%的三四線消費者表示對只做互聯(lián)網廣告的品牌“不放心”;44%的三四線消費者認為“能在越多媒體上看到廣告品牌就越可信”電影廣告的獨家特性匹配的時機暑期檔正是大學生觀影旺季，也是大片云集的好檔期匹配的方式陣地抓面膜機游戲

全國直男統(tǒng)考線上互動用TA喜歡的方式溝通為春雨面膜獲取“最有價值”的粉絲選擇高學歷、高收入、高消費年輕人占主體大學本科及以上大專中專/技校高中初中大專以上學歷人群占比82%4000-5999元6000-7999元3000元以下無收入10000元以上收入8000-9999元3000-3999元月均4,000元以上人群占比71.7%25-34歲15-24歲35-44歲年齡學歷15-34歲年輕人群占比82.8%Source：CMMS中國市場與媒體研究投放周期正值暑期檔，覆蓋影片近50余部其中包括《西紅柿首富》《一出好戲》《巨齒鯊》等在內的多部票房超能影片STEP1按照人群選擇檔期借勢多部大片上映春雨面膜賺足曝光STEP2：場景粘度，有效互動

陣地區(qū)1號廳萬達影立方LCD拼接屏影廳通道區(qū)2號廳6號廳影廳冠名展示售票區(qū)觀影

銀幕廣告離開影城

進入影城4號廳7號廳5號廳3號廳檢票區(qū)LCD海報屏一次觀影，一站式解決品牌知名度+好感度+獲取有效流量上刊回顧春雨面膜上刊素材一覽橫版海報抓娃娃機物料豎版海報天貓版尾板屈臣氏版尾板投放數(shù)據(jù)一覽映前廣告LCD拼接屏LCD海報屏取票機影立方影院陣地電影票

※投放周期：2018.07.26-2018.08.22（4周）※投放城市：北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、杭州、南京、鄭州、長沙（共10城）※投放影院：共229家影院※投放形式：15秒TVC【映前廣告】發(fā)布總場次306,041場【影屏聯(lián)動】播放總頻次4,870,320次【影立方】互動參與人次23,775次【影立方】分享總人次20,000次「映前廣告」大屏幕釋放代言人魅力品牌認知一步到位共覆蓋8,571,579人次共覆蓋306,041場總播放場次及總覆蓋人次均達到預期「三屏廣告」每一步每一屏被范丞丞吸引強勢綁定品牌與代言人強化品牌認知總播放頻次17萬次LCD拼接屏總播放頻次259萬次LCD海報屏總播放頻次212萬次萬達影立方「陣地」趣味游戲引爆參與品牌好感度暴漲活動影城：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx投放日期：共計6天，覆蓋總人次：XXXX人次吸睛輕松好玩抓娃娃機位于陣地，非常吸睛范丞丞明星立牌瞬間提升好感度黑蜂膠面膜小樣刺激更多人參與掃碼率：39.4%二維碼彈出次數(shù)中獎人次掃碼點擊人次中獎比率：33.2%60,310人23,775人20,000人「影立方」趣味內容+剛需獎品掃碼率高達39.4%，分享總人次達20,000次注明：互聯(lián)網廣告點擊率遠小于0.2%；無線廣告點擊率小于等于3%（艾瑞觀點）上線發(fā)布日期：2018年8月2日-2018年8月3日發(fā)布地點：萬達影城-10個城市-71個影城問題五問題四問題一問題二問題三趣味H5讓社交分享更有效：2018直男統(tǒng)考全國卷品牌信息植入問題中2018年暑期檔，Papa

recipe

通過影屏聯(lián)動+陣地活動在影院掀起了一輪線上霸屏+線下互動的立體營銷投放期間“春雨面膜”新浪指數(shù)達到三個月內最高峰值